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來源：互聯網

騰訊視頻于2011年4月上線，隸屬于騰訊科技（深圳）有限公司，是由騰訊公司發行的一款在線視頻媒體平臺，聚合了熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等內容資源，并通過PC端、移動端以及客廳產品等多種形態，為用戶提供多種視頻娛樂體驗。

據QuestMobile報告數據顯示，截止2022年12月，騰訊視頻月活用戶為3.96億。2023年8月17日，騰訊控股公布2022年第二季度財報，財報顯示，數字內容方面，增值服務付費會員數同比增長2%至2.35億，其中騰訊視頻付費會員數達1.22億。9月1日，騰訊視頻2024V視界大會在上海舉行，騰訊視頻分享了針對劇集內容的策略升級。一方面，在頭部賽道上騰訊視頻會持續提升精品占有率，不斷強化優勢賽道；另一方面，騰訊視頻在制播層面也做出了創新嘗試，積極開拓劇場與單元板塊等不同形式。

發展歷程

初步發展

騰訊視頻于2011年4月上線，啟用原騰訊播客域名v.qq.com，騰訊旗下QQLive官網也被納入到騰訊視頻網站中，用戶輸入live.qq.com時會自動跳轉至v.qq.com。和早期幾乎所有的視頻網站（平臺）一樣，騰訊視頻最初定位是一個視頻流媒體平臺，即采購內容，再通過線上平臺的方式進行播出。騰訊視頻的初版logo直接使用了騰訊網的三色環繞企鵝圖標，同年6月，騰訊視頻更新LOGO，首次推出以播放鍵為視覺載體的新符號，寓意騰訊視頻方便快捷的觀看體驗和自由豐富的選擇。

2012年4月23日，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合宣布，三方達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”，在版權和播出領域展開合作。2013年1月，騰訊控股與華納兄弟娛樂公司、環球、米拉麥克斯影業、獅門等好萊塢知名電影公司達成合作協議，開創新的網絡視頻業務——“好萊塢VIP”，用戶在平臺上可以付費點播（SVOD）的形式觀看到最新的精選好萊塢影片。4月，騰訊視頻上線首部英劇《歡喜冤家》，并與英國廣播公司 Worldwide等六大制作公司達成英劇資源引進合作，在6月上線英劇頻道。

在美劇版權方面，2014年11月，騰訊視頻與HBO電視網戰略合作，引進《權力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《海濱帝國》等獲獎劇集，騰訊視頻還成了HBO在中國大陸互聯網視頻上的獨家官方授權播放平臺。12月，騰訊控股與美國福克斯國際電視網達成合作，騰訊視頻平臺引入紀錄片《國家地理》，同時騰訊視頻團隊和《國家地理》合作打造基于中國主題的紀錄片。2015年3月6日，騰訊視頻聯合萬合天宜、暴走漫畫、腎渡吧等百家CP（即內容提供商）宣布啟動“驚蟄計劃”。該計劃將在2015年內簽約并重點支持100個優質PGC（即專業生產內容）項目，進一步豐富原創內容，打通PGC上下游產業鏈。11月7日，騰訊視頻宣布與電視廣播達成深度合作框架協議，TVB每年600多集新劇也將悉數引進。同時，這些劇在大陸的OTT權益為騰訊視頻享有。2016年6月1日，騰訊視頻推出小企鵝樂園，小企鵝樂園是一款致力于打造健康安全、寓教于樂的兒童視頻平臺，在為孩子提供休閑娛樂內容的同時，切實保護兒童視力健康，全面護航兒童身心成長。2017年，騰訊視頻再次更新logo，新LOGO的三色漸變的播放器三角ICON顏色更明亮，同時中心的白色三角圖標造型調整的和外邊藍色的大三角形一樣，然后將其縮小后放置在中央位置。

中期發展

2018年3月19日，騰訊視頻宣布，截至2月28日，其付費會員數已達6259萬，成為中國最大的視頻付費平臺。8月11日，騰訊視頻、愛奇藝、優酷網、三家視頻網站發布聲明，即日起聯合東陽正午陽光影視有限公司、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司，共同抵制藝人“天價”片酬現象，倡導成本用于制作，投入服務品質，演員戲比天大的行業風氣。2019年5月13日，騰訊控股在中國臺灣地區推出WeTV（騰訊視頻）服務。WeTV在中國臺灣地區蘋果公司App Store和谷歌 Play上架，其中WeTV在Google Play下載量已經超過50萬次。6月17日，騰訊在泰國推出了視頻流媒體服務WeTV以拓展東南亞市場，這也是騰訊首次在海外市場推出該服務。WeTV將提供來自騰訊企鵝影業的泰國配音的中文原創內容，以及與當地合作伙伴創建的內容。12月27日，騰訊視頻發布2019年度指數報告，報告顯示，騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數已超過2億，付費會員規模人數突破1億。

2020年1月3日，騰訊控股官方發布了騰訊視頻的Linux客戶端，首個版本為v1.0.10，并提供rpm、deb兩種安裝包格式。騰訊視頻Linux版支持QQ和微信登錄、彈幕發送、分辨率設置、倍速設置、添加收藏、全屏模式觀看等功能，完全可以滿足日常娛樂所需。3月5日，騰訊視頻響應國家廣播電視總局號召，邀湖北地區人民一起免費觀影。3月5日-4月5日，湖北省內用戶登入騰訊視頻賬號相關網頁（點此）即可直接免費觀看，大屏也可觀看。11月26日，騰訊視頻WeTV與首要媒體集團（Media Prima）宣布了在內容層面達成合作，用戶可以在騰訊視頻WeTV馬來西亞站上點播首要媒體集團專有和現有的劇集內容。12月19日，騰訊視頻在2020騰訊視頻內容生態大會上，首次發布了中視頻戰略。在這一內容領域，騰訊視頻為中視頻創作者提供建聯、評估、簽約、排播、上線、數據分析、結算等一站式服務。

業務拓展

2021年1月，騰訊視頻宣布支持中國UHD視頻產業聯盟（CUVA聯盟）HDRVivid技術，在超高清視頻的應用上邁出了堅實的一步。4月15日，騰訊視頻與短視頻平臺騰訊微視共同組建隸屬于平臺與內容事業群（PCG）的在線視頻BU（On-line Video Business Unit），由騰訊視頻、微視、應用寶整合而成，繼續深耕視頻賽道。11月7日，浙江省消費者權益保護委員會就會員服務問題約談包括騰訊視頻在內的九大音視頻網站相關負責人。在“會員廣告特權事前事后告知不充分”問題上，騰訊視頻在整改報告中回復稱成為會員后，進入播放頁將強化已為用戶跳過片頭廣告的說明。在“片內廣告，容易誤點，難以退出”問題上，騰訊視頻表示將同步自查其他類型廣告的關閉鍵，后續版本中優化，增大取消鍵操作區。11月19日，騰訊視頻上線了新功能，非會員用戶可單獨購買某劇集的會員。單獨某劇的會員價格為3元，有效期為3個月。

2022年6月2日，騰訊視頻宣布，將正式推出“內容熱度系統”，以構建更加科學、全面、合理的綜合性內容評價標準。內容熱度系統以播放行為、搜索行為、互動行為組成的復合型指標，綜合評估用戶對內容的反饋情況，進而衡量內容本身的質量和當前受歡迎程度，為合作伙伴和用戶更快、更準地進行評估與決策提供參考。8月17日，騰訊控股公布2022年第二季度財報，財報顯示，數字內容方面，增值服務付費會員數同比增長2%至2.35億，其中騰訊視頻付費會員數達1.22億。2023年4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達成合作，4月11日，騰訊視頻官微宣布，騰訊視頻官方賬號正式入駐抖音，昵稱“鵝家”。8月30日，騰訊視頻宣布推出“膽小觀影模式”，開啟“膽小模式”后，在高能恐怖鏡頭時會有魔法彈幕進行遮擋，遇到毛骨悚然的背景音樂還能自動調低音量。此外，很多恐怖片會有黑漆漆背景，有了膽小模式就能一鍵“開燈”照亮陰森背景。9月21日，騰訊控股與方太聯合推出特別欄目《贏戰亞運》。

功能介紹

騰訊視頻是由騰訊開發的在線視頻網站，平臺支持熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等的在線點播及電視臺直播，提供列表管理、視頻音量放大、色彩畫質調整等各種功能服務，截止2019年12月17日，騰訊視頻電影片庫中共有13842部好電影（其中好萊塢大片3776部、經典華語電影5886部、精品網絡電影829部）。截止2023年9月4日，騰訊視頻支持用戶下載Windows以及Mac電腦端、IPhone或iPad以及Android Phone或Pad移動端、小程序和電視端TV版等不同平臺觀看視頻。

主要功能

電視劇：騰訊視頻電視劇頻道為用戶提供愛情、古裝、懸疑、家庭、傳奇、武俠等多種類別的海量劇集，2023年4月26日，騰訊視頻推出短劇集群劇場——X劇場，第一季X劇場將囊括現實懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。

動漫：作為最早進入國漫領域的互聯網視頻平臺，騰訊視頻2015年開始發力國漫領域，通過多維開發促成大熱IP，并在國漫內容形態上持續創新，騰訊視頻主要為用戶提供國漫、日漫、2D動畫以及3D動畫等不同專欄。

電影：2015年底開始，騰訊視頻逐步參與網絡電影的生態構建，并且從合作方的資金回轉需求、項目融資等角度考慮，嘗試了版權買斷、前置投資、純分賬等多種合作模式。騰訊視頻電影頻道包括自制電影和院線大片兩個欄目，擁有動作、喜劇、犯罪、愛情等不同影片類型。

綜藝：騰訊視頻擁有騰訊自制以及獨播等不同欄目，提供多樣化題材的綜藝節目，包括生活類、脫口秀以及音樂舞臺等多種類型。基于工作室集群及新業務工作室的建立，騰訊視頻堅持直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生產，同時對現有綜藝IP進行理念與形式創新的迭代，延伸與拓展綜N代的生命力。

紀錄片：騰訊視頻采用“重磅自制+頭部版權”的形式，提高紀錄片產業市場容量。在聚焦本土文化的同時，騰訊視頻紀錄片也跨入精品內容出海的新階段。例如在歷史文化領域，紀錄片《布達拉宮》深入未對游客開放的神秘區域，首次全息全景全方位展現布達拉宮全貌；劇情式還原人類文化寶藏的《敦煌：生而傳奇》將在海內外共同上線。

體育：騰訊視頻通過與CNTV、中體娛樂等展開合作，拿下中國足球協會超級聯賽、意大利足球甲級聯賽、西班牙足球甲級聯賽、英格蘭足球超級聯賽和NBA等多項賽事資源，鞏固擴大了體育頻道，并迎合“社交化”“移動化”趨勢，搭建包括微博、Q－zone、QQ等多平臺架構，在形式、內容和技術上形成全面交互化發展，提升賽事整體營銷能力。

次要功能

愛玩游戲：騰訊視頻愛玩游戲是一個集內容、社區、直播、品牌、賽事一體化的游戲營銷服務平臺，包括PGC或UGC視頻、游戲綜藝、頭部賽事、電競直播等海量內容，用戶還能在二次元生態游戲社區里與KOL互動，體驗各式頭部游戲和獨立游戲。

中視頻：騰訊視頻將中視頻分為劇情類和非劇情類，劇情類包含微劇和微動漫，非劇情類則包含微綜藝、微紀錄、音樂MV、對談和脫口秀。在這一內容領域，騰訊視頻將以建聯、評估、簽約、排播、上線、數據分析、結算等一站式服務為中視頻創作者提供最佳創造平臺。

小說：騰訊視頻小說頻道有近30萬冊的優質圖書，覆蓋了全網多數的熱門圖書內容，讓用戶在平臺上觀看影視作品的同時，也可以同步閱讀影視作品的原著小說。同時，騰訊視頻已經針對小說業務的包月付費模式，推出了小說暢讀卡。用戶開通暢讀卡后，即可享受“暢讀書庫”內近十萬冊作品，其中包含了大量在播影視劇的原著小說。

知識付費：在內容視頻化的風潮中，騰訊視頻知識頻道集合多種平臺優勢進行綜合搭臺，一方面有自己獨家的、創新的知識內容，另一方面還融合了其它知識合作方的內容，形成了一個匯聚多方能量以優質內容為核心的全新知識付費生態。騰訊視頻知識頻道與新知榜，個人發展學會，北京琳瑯智庫，良心網，蜻蜓FM、壹點靈、等超過400家合作伙伴達成合作，覆蓋文化歷史、健康養身、商業理財、運動健身、親子育兒等18大品類，累計超過4000門精品課程。

十分劇場：2021年，騰訊視頻開創了業內首個微短劇劇場品牌“十分劇場”，并率先開啟微短劇內容矩陣化布局與營銷分季化傳播。內容類型涵蓋青春偶像、懸疑探案、少年熱血、奇幻治愈、都市輕喜等多個領域，并在既有題材的創作上持續注入年輕態的創新元素，在云合數據2023年Q1“全網微短劇有效播放量霸屏榜”TOP20中，騰訊視頻微短劇占據12席，十分劇場占據4席。

畫質增強功能：2023年7月3日，騰訊視頻發布畫質增強功能，提升騰訊視頻基礎畫質。騰訊視頻與騰訊多媒體實驗室的技術團隊合力打造「上海智臻智能網絡科技股份有限公司」AI終端實時超分技術，在受限場景下進行端側的視頻畫質的修復和增強，優化用戶體驗，該技術已正式上線騰訊視頻，已覆蓋大部分iOS機型和Android中高端以上機型，選擇480p檔位時，可體驗畫質提升技術，滿足觀眾的高清體驗。

特色功能

會員服務：2012年11月14日，騰訊視頻開通會員服務。騰訊視頻會員包括騰訊視頻VIP會員、超級影視SVIP以及騰訊體育VIP。2022年4月9日，騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格正式進行調整，漲價幅度為5元至20元。4月28日，騰訊視頻迎來了VIP會員權益的新一輪升級，一方面，新增直播回看、明星影視周邊權益，推出涵蓋了VIP紅包、NBA、小企鵝樂園、知識付費等業務的臻選體驗權益，并將不定期為會員更新福利；另一方面，對緩存特權、小說特權、每月優惠券特權等既有權益進行了優化，為VIP會員提供更豐富的特權和服務。2024年12月，騰訊視頻會員權益調整，在12月16日0:00后購買、領取、激活的騰訊視頻VIP會員，在該訂單會員有效期內，可在累計3臺設備登錄和同時1臺設備播放。同時，老會員權益不變，12月16日前已訂閱連續包月/包季/包年的騰訊視頻VIP會員，如不斷訂可持續享有累計5臺設備登錄和同時2臺設備播放的權益，12月16日前購買、領取、激活的月卡/季卡/年卡的騰訊視頻VIP會員，在該訂單會員有效期內，也可享有累計5臺設備登錄和同時2臺設備播放的權益，騰訊視頻SVIP會員權益不受此次調整影響，保持不變。

護眼實驗室：“護眼實驗室”功能主要針對的是騰訊視頻的兒童和父母用戶，糾正看視頻“越看越近”的不良習慣，保護視力健康。一旦開啟這個功能，當用戶的頭試圖靠近屏幕，距離小于40厘米，屏幕就會自動模糊。該功能在iPhone X及其以上版本可以體驗。因為iPhone X有一套叫TrueDepth API的深度傳感器組件，可以獲取人臉與手機的空間相對位置。騰訊視頻APP只調用這批組件用于實時檢測動作和計算距離。這些信息不會被儲存，也不會與第三方共享，不用擔心隱私泄露。

色覺障礙優化：該功能是專為紅、綠和藍黃色覺障礙的用戶而開發。這些用戶由于視網膜感官細胞受損，無法正確感知部分或全部顏色之間的區別，看到的色彩不如一般人豐富，也難以區分紅綠燈魚、藍黃的顏色或低對比度的畫面細節。色覺障礙優化功能會通過算法對色彩進行矯正和實時渲染，讓原本難以被色覺障礙用戶區分的色彩如紅綠色之間對比度更高，更容易被辨認。截止2018年9月25日，在Android版本的騰訊視頻APP中已經對外發布，每天有超過10W次的使用量。

騰訊視頻TV端：截止2017年10月20日，騰訊視頻TV端的用戶通過QQ或者微信登陸的比例已經超過了70%，在用戶量不斷攀升的過程中，TV端對于平臺流量的貢獻也超過了PC端，成為用戶進入騰訊視頻的第二大入口。內容方面，基于用戶TV端的視聽習慣，除了跟騰訊視頻全平臺的頭部內容保持同步外，騰訊視頻TV端將陸續推出適合電視端播放、契合一小部分受眾需求、具有高付費屬性的小眾內容，比如一些頂級的體育賽事以及像古典音樂、歌舞劇這樣的高雅藝術。產品體驗層面，基于家庭場景，騰訊視頻TV端除了常規的點播模式，還將有類似傳統電視的頻道模式、適合老人的簡易模式以及方便家長管理的兒童模式，從體驗上打造差異化。

小企鵝樂園APP：小企鵝樂園APP是騰訊視頻針對兒童推出的官方視頻軟件。其內容版圖在不斷擴張中，逐步攬入迪士尼+、Nick、英國廣播公司等頭部動畫團隊出品或打造的兒童動畫IP，集結了小豬佩奇、汪汪隊、舒克貝塔、道奇、蘇菲亞、巧虎、小羊肖恩等兒童和家長們熟知的豪華陣容。

品牌榮耀

合作活動

騰訊視頻和華為視頻啟動合作

2019年5月27日，華為視頻與騰訊視頻正式簽約合作，騰訊視頻的精品內容將注入到華為視頻中。具體合作形式為，騰訊視頻將以專區的形式在華為視頻APP中進行展現，雙方賬號和會員權益也將實現雙向打通。同時，華為視頻也將通過AI和音視頻技術等增強騰訊視頻的視聽效果。

騰訊視頻與日本NBC環球娛樂達成戰略合作

2020年10月19日，騰訊視頻與日本NBC環球娛樂有限責任公司宣布達成戰略合作。日本NBC環球娛樂將通過多渠道影音媒體資源，推動騰訊視頻提供的20余部國產劇進入日本主流市場。這些劇集覆蓋古裝劇、現代劇、懸疑劇等多種題材。2017年開始，騰訊視頻已通過各地區主流影視平臺及新媒體平臺向海外輸出了80余部影視劇、20余部綜藝節目以及多部紀錄片與國漫動畫，覆蓋海外超過200個國家及地區。

騰訊視頻和抖音宣布達成合作

2023年4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創新的態度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。

社會公益

騰訊控股“99公益日·市集”

2017年9月3日，全民公益活動騰訊“99公益日”打造“99公益日·市集”。為了讓更多的人關愛海洋生物，保護海洋生態環境，騰訊視頻號召粉絲將演唱會的廢棄飲料瓶和白色污染物有獎回收，并將這些廢棄塑料組成一條超大的環保鯨目懸掛在“99公益日·市集”的展區上空。此外，在此次“99公益日·市集”上，騰訊視頻《明日之子》聯合病痛挑戰基金會發起“含水唱歌挑戰”，幫助“海綿寶貝”實現他們的音樂夢想。

騰訊視頻積分公益捐

2021年12月26日，騰訊視頻推出了以“相識已9，你最珍貴”為主題的VIP9周年的周年慶活動。此次公益活動是平臺將發放用戶福利、傳播正能量、踐行社會責任等相結合，與VIP會員共同打造了一場有趣味、有底蘊、有價值的暖心行動。截至 2021 年 12 月，騰訊視頻積分公益捐累計為公益機構帶去超4600萬余元善款，累計捐助積分人次超270萬，累計籌集超11億積分，帶來了積極正向的社會反響。

騰訊視頻“關愛特殊群體用戶”“關注用戶消費及財產安全”

2022年3月，中國消費者協會正式啟動“優化消費體驗共促消費公平”大型社會公益活動，騰訊控股集團積極響應，并于年內參與到了活動對各行業經營者依法誠信經營的倡導中。騰訊集團旗下綜合視頻平臺騰訊視頻從“關愛特殊群體用戶”和“關注用戶消費及財產安全”出發，推出針對老幼和特殊群體的視頻關愛功能，通過安全技術與策略保護用戶的賬號和資產安全，為廣大用戶營造安全的消費環境。

影響評價

江蘇師范大學傳媒與影視學院傅靖博和劉永寧認為：騰訊視頻通過對新媒體用戶的研究，聚焦在“早餐”“宵夜”“火鍋”和“海鮮”這些被大家視若無睹甚至司空見慣日常用餐對象，將地域文化、風土人情、生活狀態等融合在一起，利用短小精悍的方式，在新媒體時代探求出的改進形式，不但為整個紀錄片行業提供了參照，而且也值得每個中國的紀錄片從業者深思。

騰訊視頻商業化總經理王瑩認為，騰訊視頻的核心方法正在于“與受眾建立價值共振，從而使品牌被看見、被喜歡。”

騰訊控股副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷表示，騰訊視頻的核心策略是通過穩定持續地提供優質內容，讓用戶產生信任感。此前，除了內容團隊的不斷創新，這種穩定性來自于自身產業生態的構建和對產業鏈重要環節的控制。在國漫、劇集、綜藝等多個領域，通過與多個頭部制作公司的合作，騰訊視頻建立起自己的內容規則體系，這成為保持穩定品質的重要基礎。

參考資料 >

Tencent騰訊.騰訊.2023-09-16

騰訊視頻.企查查.2023-09-01

騰訊視頻獲《大魔術師》線上獨家版權.央視網.2023-09-16

騰訊視頻.騰訊視頻.2023-09-04

常勝將軍騰訊視頻，打了敗仗.微信公眾平臺.2023-09-02

騰訊視頻會員達1.22億!自制《夢華錄》全網播放量第一.快科技.2023-09-04

騰訊在線視頻王娟:擁抱多元創新，加碼精品矩陣.微信公眾平臺.2023-09-16

騰訊視頻上線測試同步整合運作QQLive.快科技.2023-09-04

騰訊影業兩次“轉群”，互聯網影業三次變陣.微信公眾平臺.2023-09-04

騰訊視頻新LOGO.微信公眾平臺.2023-09-04

搜狐騰訊愛奇藝達成合作:聯合采購視頻版權.快科技.2023-09-04