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來源：互聯網

《國家地理》創刊于1888年10月，由美國國家地理學會創辦。《國家地理》以其權威性、科學性和百科全書式的知識體系聞名。《國家地理》雜志用圖片和文章，將全球各地的自然奧秘、社會歷史以及風土人情介紹給讀者；其印刷和圖片質量標準也為人們所稱道，這也使得該刊成為來自世界各地的攝影新聞記者們夢想發布自己照片的地方。雜志封面的亮黃色邊框以及月桂紋圖樣是《國家地理》的標志性特色，同時這些標識也是國家地理雜志的注冊商標。

《國家地理》起初是一份地理學術期刊，日后逐漸演變為最知名的流行地理雜志之一，兼具學術的嚴謹與可讀性。2013年10月，《國家地理》迎來了創刊125周年紀念，推出特別紀念號，延續其“千分之一選片率”的嚴苛內容標準。2015年11月，新聞集團主席默多克旗下的二十一世紀福克斯公司宣布收購美國國家地理學會，成立一家名為"國家地理合作伙伴"的營利性合資企業，其中福克斯擁有73%的股份，國家地理學會擁有27%的股份。收購之后便對其進行大規模裁員。2018年，迪士尼收購了21世紀福克斯的資產，自2019年起，雜志的控股權由迪士尼公司持有，《國家地理》成為迪士尼媒體矩陣的一部分。根據《國家地理》雜志2023年5月致員工的內部信，為進一步削減成本，2024年《國家地理》將停止在美國報刊亭出售。

作為一家存在超過135年的雜志，《國家地理》在世界范圍內都頗具影響力。雜志覆蓋了全球172個國家和地區，共計約7.3億讀者。在多個重要的歷史時期，《國家地理》都承擔起了重要的公共職責，比如美蘇冷戰期間，該雜志就致力于對"鐵幕"之外的國家的自然地理和人文地理狀況進行介紹，努力平衡公眾的認知。此后，它也多次在環境問題上發出呼吁。《國家地理》分別于2007年，2008年，2010年，2013年和2019年獲得美國國家雜志獎"綜合優秀獎"，還曾在2018年獲得威比年度媒體公司獎。

歷史沿革

1888年1月，首批黃石大峽谷的發現者共同創立了國家地理學會，同年10月，第一期《國家地理》雜志出版。該雜志最初是一本純學術期刊，面向的受眾群是200名學會的創始成員，因此其專業度極高，雜志版式設計保守單一，從封面到內容全部采用文字敘述。

1910年，主編吉爾伯特·H·格羅夫納開始將雜志枯燥的文字內容擴展到圖片和有感情的文字結合，決定刊登占雜志總版面三分之二的圖片。吉爾伯特啟用黑白相片、淡彩照片以及插畫讓雜志獨樹旗幟。橡樹和桂樹葉邊框橡子和半球圖案裝飾的雜志封面，成為了《國家地理》之后60年的特有的形象標識。20世紀20到30年代，《國家地理》開啟了彩照雜志的大門。徠卡的出現，伊士曼柯達公司膠片的創造，這兩樣先進的技術與雜志相結合，大幅來自于天南地北面貌的圖片刊登出來。到了60年代，雜志的封面已經由彩色照片充當，雜志內容已經延伸到了曾經深不可測的太空和海底。

70 年代，在老休·格羅夫納的孫子，吉爾伯特·M·格羅夫納的手下，雜志開始涉及如化學污染、原子能、野生動物非法交易等有爭議的專題。80年代開始，“世界”和“一切”成為每期主題，雜志的內容定位從地理知識型擴大到世界及其中的一切。

2015年，國家地理學會宣布與二十一世紀福克斯公司共同成立一家名為“國家地理合作伙伴”的營利性合資企業。其中，福克斯擁有73%的股份，國家地理學會擁有27%的股份。2018年，迪士尼收購了21世紀福克斯的資產，自2019年起，雜志的控股權由迪士尼公司持有，《國家地理》成為迪士尼媒體矩陣的一部分。

隨著網絡媒體的不斷崛起，《國家地理》雜志不斷受到沖擊，近些年來尤為明顯。數據顯示，上世紀80年代是該雜志鼎盛時期，當時僅在美國就有1200萬人次訂閱，在海外也有180萬人成為其讀者。然而，它的一篇報道可能打磨長達數月，這對于習慣了短視頻等快節奏的現代人而言，勢必沒有太多的耐心。伴隨著社交媒體上不斷傳出的裁員消息，2023年6月28日，《國家地理》雜志解雇了最后一批專職撰稿人，之后雜志內容將外包給自由撰稿人編寫或由編輯組稿完成。

現狀

采編方針

《國家地理》以質量第一作為雜志的原則，內容緊扣時代旋律，引導社會思想，以具有視覺感的編排和規范客觀的表述文字展現內容。雜志有一條編輯原則是：刊登大量漂亮的，有啟發性和藝術性的圖片，出版在雜志上的東西都須有永久的價值，使每本雜志出版一年、五年或十年后仍跟剛出版時一樣有價值和適用。雜志不采用只求效益、嘩眾取寵的內容,不采用街聞小事, 不采用含有政治色彩的內容。“在字海文山中尋找最為準確、嚴謹、客觀的文字報道科學事件是《國家地理》的生命所在”。《國家地理》對科技信息的報道，以重依據和數據為原則，雜志發行一世紀以來擁有很多 “第一”稱號的報道,在圖文解說上充分體現了雜志“準確、嚴謹、客觀”的報道原則。

內容構成

《國家地理》雜志的欄目設置及文本選擇是雜志品牌文化的體現。根據每期雜志文章的內容，分為專欄、專題報道類和專輯報道。

專欄

每期6或7個固定的專欄：“讀者論壇”“大師就是你”“總編輯的話” “地球萬象”“故影重溫”“學會幕后”。其中“地球萬象”這個專欄的內容每期不定地從探險、氣侯、考古、世界一隅、健康、太空、科技、文化、景觀、大創意（2010年開始）等方面向人們報道世界上正發生和新發現的各種現象和典型的事件。 “大師就是你”--這一欄每人都有機會把自己的攝影作品刊登在國家地理雜志上，和全世界的《國家地理》讀者分享自己鏡頭中的故事。“總編輯的話” ——《國家地理》主編的手記，配以圖片講述世界的新變化， “學會幕后”——以圖文并茂的花絮，呈現精彩專輯背后鮮為人知的故事，“讀者論壇”—— 和讀者一起分享對于《國家地理》的意見心里話。

專題報道

《國家地理》的專題報道篇章是雜志核心，是它的特色欄目——“Features”（特寫）。每期含有 5-7個專題報道，以深度報道地形式對從對事件發生的地點，所在人文，生活狀況，環境做詳細地講述，每個主題互不相關。一般選題涉及的領域跨越五大洲,七大洋,涉及天文、地理、政治、經濟、文化、歷史、科技等各個領域，呈現出一種全球性視角。選題多分為：社會熱點，專業科學類，地域專題。《國家地理》雜志根據每一月的“熱點” 結合雜志本期的“賣點” ，用雜志特有的表現手法深層分析當時的熱門問題。

專輯報道

雜志里的所有文章圍繞某一個主題從不同角度進行分析，如2008年5月《中國專輯》的整期雜志的5個專題報道文章分別介紹長城、貴州土門寨、黃河、中國新階級4個內容，剩下的專欄則以簡明短小的文章介紹云南省、中國姓名等。

內容特色

文字

《國家地理》雜志第一位主編吉爾伯特·格羅夫納為雜志樹立了一個傳統，就是以第一人稱撰寫，采用平鋪直敘的敘事風格。雜志的記者在文章中不下結論，引述被采訪對象的原滋味語言，對于任何有爭議的問題，都會力爭以一個客觀的角度，盡可能地報道沖突各方的觀點，以事實說話，以客觀角度敘述形成觀點。文章的文字講究簡明扼要，絕少冗言和無謂的判斷，強調文字和圖片的高度和諧，注重知識性和趣味性的統一，給讀者一種親切、生動、引人入勝的閱讀體驗。

圖片

《國家地理》用2／3的版面刊的精美圖片，其余1／3的版面刊登文字。為了一篇報道，撰稿人通常要花幾個星期的時間搜集素材．剪輯材料，但在攝影的配合方面更需要投入好幾倍的時間。有時為了表現不同季節的不同情況，就要在不同的季節前往同一地點進行拍攝，時間的跨度可想而知。風靡一時的暢銷小說《廊橋遺夢》中的男主人公便是《國家地理》雜志的簽約攝影師．為了拍攝一張廊橋的圖片，他驅車數千里，攜帶大量的攝影器材，不憚天昏地暗，只為找到最佳的攝影圖景。兩張《阿富汗少女》照片，時間橫跨17年。照片的背后則是攝影師艱難尋找阿富汗少女的故事。這種種幕后艱辛，使大批有靈魂、有激情的攝影作品得以問世。反映在雜志上，讀者自然是有感覺的。有的讀者說，每當拿到《國家地理》雜志時，都有一種想去洗手的心情；在每次閱讀時都會有一份感動，一份震撼。

地圖

《國家地理》注重對地圖的使用。作為文章的補充，雜志提供被報道區域的地圖，展示的地圖精度高，圖片尺寸大，詳細標明了各個國家疆界，地名，水體，機場，主要的高速公路。國家地理學會的地圖檔案曾經為美國聯邦政府所采用以彌補美國軍方地圖資源的不足。

衍生品

《國家地理》的衍生品主要有：(1)子刊：《旅游家》、《探險家》、《孩子》以及《探險》；(2)圖書、地圖、圖片集；(3)電視、電影；(4)網站；(5)日常用品；(6)CD-ROM等電子產品。所有這些產品都接受《國家地理》雜志的品牌輻射，使用統一的“黃框+國家地理”的標識。這種對于品牌統一性的維護，使該品牌產品基礎扎實，活力旺盛，具有強大的市場競爭力。

中國映像

2001年，《國家地理》在中國臺灣發行繁體中文版，2007年與《華夏地理》建立版權合作進入中國內地。創辦100 多年來，《國家地理》關于中國的報道多達300多篇，早在 1897年一篇講述歐亞鐵路的文章里，東北地區第一次出現在《國家地理》中；1910年11月《國家地理》刊登的第一批彩色照片也是在中國拍攝的；1928年3月，在美國地理學會的贊助下，約瑟夫·洛克到云南省進行科學探索，發現了香格里拉市，從此香格里拉譽滿全世界。2000年10月,《國家地理》獲準通過衛星向中國內地的各電視臺傳送節目素材，這使得億萬的中國觀眾能夠欣賞到由國家地理呈現的高品質紀錄片節目。同時，國家地理還為中國觀眾帶來以國際視角拍攝的中國主題和題材的故事。2016年10月1日起，在國務院新聞辦公室的支持和推動下，由五洲傳播出版社和《國家地理》合辦的中國題材電視節目專欄《華彩中國》正式開播。欄目以“中國故事、國際表達，中國內容、國際傳播”為宗旨，是目前國際主流媒體集團唯一全球覆蓋的中國題材紀錄片專欄。

運營模式

發行策略

《國家地理》雜志的發行渠道是采取的會員制，這種會員制的發行渠道在《國家地理》創刊之際就已經實施，繳納會費的單位或個人自動納入為國家地理學會會員, 而訂閱《國家地理》雜志的費用則是繳納的會費。

本地合作策略

《國家地理》通過與其他國家合作創辦子刊的方式去實現雜志品牌國際化的戰略目標。《國家地理》在海外某個地區進行雜志經營活動時，尋求本地的經營者為合作伙伴, 比便于消除語言障礙，在短時間內了解本地國家地區的人文環境和社會經濟環境，包括市場需求和消費水平等等。《國家地理》的海外版本除了在語言上是本地的語言，在編輯方面，實行的方針是雜志百分之八十的內容來自《國家地理》原版，剩下的百分之二十由本地制作。

品牌延伸

《國家地理》以雜志為中心，以雜志品牌帶動其他產品的生產，延伸出的圖書、電視節目、網站以及各種用品，都統一地冠以“ 黃框” 和“ National geographic（國家地理）”的名字標志，這一鮮明的標識讓讀者在眾多雜志中認準它獨樹一幟的品牌形象。

發行情況

《國家地理》雜志提供多達43種語言內容，覆蓋全球172個國家和地區，共計約7.3億讀者。

主要人員

參考資料

歷任主編

參考資料

重要事件

第一張自然風光照片

1890年，《國家地理》雜志第一張自然風光照片——是從一艘船的甲板上拍攝的先驅島一瞥，出現在7月刊上。

“阿富汗女孩”封面

1985年，一位名叫沙爾巴特·古拉的阿富汗難民女孩登上了《國家地理》雜志6月號封面，“阿富汗女孩”封面，被譽為《國家地理》創刊以來最具辨識度的封面。沙爾巴特?古拉深的眼眸和冷峻的表情，讓其經常與《蒙娜麗莎》相提并論。從此，古拉成為了阿富汗戰爭時期阿富汗人的形象代表。2002年，該封面的攝影師史蒂文·邁克庫里深入阿富汗和巴基斯坦邊界的大山中找尋古拉，并為她拍攝了一組新的照片，此后，她再次出現在《國家地理》封面上，成為為數不多的兩次登上封面的人物之一。

宣布紙質版停發

2023年5月，根據《國家地理》雜志致員工的內部信，為進一步削減成本，2024年《國家地理》將停發紙質版雜志。《國家地理》官方回應：只是停止英語版美國《國家地理》雜志印刷版在美國報攤渠道的銷售，讀者仍然可以通過網絡，郵寄等各種渠道訂閱印刷版及電子版雜志；并不會影響目前英語版美國《國家地理》雜志近180萬訂閱者的數量；國家地理是在144個國家同時出版，橫跨印刷/電視/新媒體/授權產品渠道的傳媒集團，美國報攤渠道停售印刷版并不會影響國家地理業務的照常進行。

爭議事件

1999年11月，《國家地理雜志》刊登了一篇題為《霸王龍長羽毛了嗎？》的文章，報道了一種叫做“遼寧古盜鳥”的中生代鳥類。從雜志披露的化石標本看，這種鳥類“長”著一段非常類似現代鳥類的身體和一只很典型的恐龍尾巴。它被認為是連接恐龍和鳥類的一個缺失環節，為鳥類恐龍起源說提供了最為直接的證據。這篇文章引起了國際科學界的廣泛關注，眾多媒體紛紛連篇累地予以報道。12月，中科院古脊椎動物與古人類研究所研究人員徐星和同事們在研究一個采自遼寧的獸腳類恐龍化石標本的時候，發現了足夠的證據，表明“遼寧古盜鳥”是一個拼湊起來的假物種，并通知了美國國家地理學會。2000年4月4日，美國國家博物館委員會一致認為，中國科學家的結論是正確的，“遼寧古盜鳥”確實是一個拼湊的假冒品。隨即，美國國家地理學會宣布了這一消息。

2023年08月24日,日本正式開始把福島核電站的核污染水排入大海。這種毒害全人類的做法雖然被中國等很多周邊國家強烈反對，但護著日本的美國政府以及部分跟著美國政府屁股轉的一些西方媒體，卻在開足馬力，不斷淡化問題，甚至稱這些核污染水很安全，中國在小題大做。在這種西方輿論環境下，《國家地理》雜志擔憂地指出，日本的核污染水會在洋流的影響下很快抵達美國近海，其放射性物質還會被海里的微生物乃至塑料顆粒吸收，進而在食物鏈中出現沉積，對海洋生物和人類造成影響。盡管不會立刻殺死人們，但也很值得擔憂。

榮譽獎項

社會評價

《極目新聞》評：《國家地理》很可能是全球最有影響力的地理雜志，影響力甚至超出了地理范疇。

《澎湃新聞》評：《國家地理》是專業、理想與浪漫的代名詞。它的照片選擇極為苛刻，但也正是幾近千分之一的選片率，感召了眾多理想主義者投身這一領域，上天入地下海，無懼任何危險，將靈魂與激情投身于作品中。它專注于探索，讓人類與世界進行交流，如百科全書一般成為讀者的收藏品。《國家地理》是全美口碑最好、訂閱者最多的期刊之一。

價值成就

《國家地理》雜志發行所獲得收入，都用作新一輪的雜志專題考查研究以及科學探險，科考項目的資金。國家地理學會自成立以來已資助了 8000 多個科學研究項目，40%的研究經費發放給美國以外人士。2003 年在德國、葡萄牙、墨西哥和澳大利亞建立了“全球探索基金”，用于鼓勵這些國家的科學研究事業。1998年成立的探險項目委員會，資助支持各種探索和探險活動，鼓勵深入世界未知地區。委員會曾資助了邁克爾·費伊，一個生物學家徒步 2000 英里，穿越剛果盆地，完成尋找非洲大陸最后野地的跨非洲航空之旅。其他項目包括羅伯特·巴拉德的黑海考察，以尋找遠古沉船遺骸及大洪水的證據。

國家地理學會每年評選出不超過10人數的“新興探險家”，資助每人獲得 1 萬美金開展資助研究工作和探索，在2006年推出“青年探索家獎金”，資助 18至25歲，事業剛起步的青年科學家探索者和環保人士。

在教育方面，國家地理與全美50個州和華盛頓特區10萬多教育工作者組成強大聯盟，每年舉辦“國家地理小蜜蜂”活動，每兩年舉行一次“國家地理世界冠軍賽”，《國家地理》為了鼓勵課內課外學習地理知識和幫助美國學生增進地理知識，提供獎學金開展了為期5年的多媒體公眾參與宣傳活動“我的奇妙世界”。