張云，男，漢族，中國國籍，里斯戰略定位咨詢全球CEO、中國區主席、里斯伙伴中國區總經理。
他多年來一直致力于里斯品牌戰略方法研究和中國實踐。服務的企業包括長城汽車、茅臺酒、王老吉、老板吸油煙機、杰克股份、中國中央電視臺、寶潔、奧克斯空調股份有限公司、青島啤酒、優信、云南中煙、今麥郎、君樂寶乳業集團等。
人物介紹
全球權威咨詢行業的智庫The Consulting Report 公布了《2024年度全球Top25位戰略咨詢領袖》張云是中國首位戰略定位咨詢細分領域獲獎者。作為定位之父艾·里斯的傳承人，與艾·里斯一同更新與迭代定位理論，使其在超級技術時代中與時俱進地發展?；谏虡I認知，張云開創性提出品類創新戰略，創建方法論，引入全球應用。這是一種新商業創新方式，顛覆了以往以事實為基礎的傳統創新方式。艾·里斯稱之為革命性的突破，是終極的定位。張云帶領里斯戰略咨詢公司團隊，運用品類創新戰略，打造各大行業增長王，創造中國乃至全球戰略咨詢實踐的新奇跡。
人物經歷
2007年應艾·里斯的邀請，張云加入里斯全球網絡，組建里斯中國服務團隊，為中國企業提供戰略定位咨詢服務，成功打造中國商界定位實踐第一案例——長城汽車；中國品牌出海定位第一案例-杰克科技。張云協助企業突破增長瓶頸，助力眾多中國企業實現百億級甚至千億級的規模。同時，張云帶領下的里斯中國也是唯一一家為中國企業全球發展提供戰略定位咨詢服務的顧問團隊。
2019年張云被任命為里斯全球CEO，負責里斯全球網絡建設，強化全球協作，充分發揮里斯在各個市場的領先優勢，從而更好地為企業打造全球品牌提供服務；
張云出版的書籍包括《21世紀的定位》《品類創新》《占據心智第一-一本書吃透定位實戰要領》。
2024年，張云被 The Consulting Report評選為《2024年度全球25位頂尖戰略咨詢領袖》，成為中國首位世界級戰略咨詢領導人。
人物采訪
中企企業家專訪張云：中國企業全球化戰略
海南廣播電視專訪張云：品類創新驅動 護航中國品牌出海
央廣網專訪品類創新之父張云：打造全球性品牌是新一輪品類創新
上海第一財經傳媒有限公司張云專訪|中國消費品牌創新窘境何在？
中國經營報專訪里斯咨詢全球CEO張云：中國品牌出海要主動創新改良，順應當地主流市場認知需求
汽車之家專訪里斯咨詢張云：堆切配置，無法占領高端市場
活動事件
2024年12月，受邀出席北京大學國家發展研究院主辦跨文化領導力論壇，發表主題演講《企業自我變革下的重塑與新生》。
2024年9月，張云受邀出席世界中餐業聯合會、央廣網、紅餐網聯合主辦2024第四屆中國餐飲品牌節發表主題演講《品類創新，如何打造世界級中餐品牌》。
2024年6月，作為全球企業戰略咨詢企業代表，受邀出席被譽為“亞洲食品飲料行業奧斯卡”“行業發展風向標”的FBIF2024食品飲料創新論壇，做首位主題演講《品類創新，引領中國企業全球增長》。
2024年3月，出席國內汽車行業最有影響力的活動之一的中國電動汽車百人會論壇，做主題演講《誰將成為新能源時代的全球領導者》。
2023年12月，張云出席中國企業家主辦中國領袖年會發表主題演講《品類創新重構企業增長戰略》。
2023年4月，出席中外管理第30屆官產學懇談會，發表主題演講《隱形冠軍如何靠品類創新突破企業天花板》。
2022年12月，張云對話管理學大師赫爾曼·西蒙：成為冠軍的奧秘。
2022年11月，張云對話諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼：開啟認知時代的商業密碼。
2022年5月，張云應邀做客《哈佛商業評論》創刊百年經典重讀系列欄目。
2020年11月，出席財富主辦財富500強大會，發表主題演講《全球戰略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》。
2019年10月，張云出席人大商學院主辦人大商學院領創未來系列活動第一期：逆勢中的創新增長，發表主題演講《增長中的定位原理與戰略創新》。
2019年5月，張云出席上海市政府主辦2019中國品牌發展國際論壇創新分論壇，發表主題演講《21世紀的定位：品類創新打造中國品牌》。
核心著作
《品類創新》
品類創新不是“定位的新發展”，而是品牌定位的終極方式……而大部分企業的管理層對品類創新的理念和方法一無所知。這正是我認為所有有志成為領導者的企業家和創業者都應該讀本書的原因。—艾·里斯“定位之父”
《搶占心智第一》
張云帶領中國團隊成員，系統梳理定位理論體系的發展歷程，并融入商業實踐，發行出版。
《21世紀的定位》
由張云和定位之父艾·里斯共同創作。20世紀奏效的定位原則，今天未必奏效，超級技術時代企業如何贏得心智之戰？《21世紀的定位》闡釋全新的定位法則，也被譽為“21世紀具有全球影響力的商業觀念”。
關于品類創新
品類創新（Category Creation）由里斯品類創新戰略咨詢公司全球CEO、中國區主席張云于2022年提出的理論。被定位之父艾·里斯稱為品牌定位的終極方式。張云指出，品類創新就是在心智中開創一個未被占據的新品類，然后填補這個空缺的戰略，品類創新者未必是品類事實的發明者，卻是品類率先定義者。
近年來，"品類創新"已成為各企業在追求持續增長道路上提及并實踐最為高頻的戰略之一，因為它將無形的傳統“創新”概念具象化，使之觸手可及，為企業帶來了一套可學習、可復制的方法論，助力企業在激烈的市場競爭中穩步前行，開啟全新的增長篇章。因此，品類創新被賦予了前所未有的戰略地位。
品類創新不僅融合了認知心理學的精髓，“心智啟于分類”和“階梯有限而類別無限”核心理念，而且還得到了學術界的高度認可，包括諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）也對其表示了贊同，進一步彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。
此外，品類創新作為全球顛覆性的理論且幫助眾多全球品牌獲得顯著成果，它備受全球大批最有影響力的媒體關注與報道。
《哈佛商業評論》曾出版了品類創新案例集，其主編高度評品類創新是中國本土企業在 BANI 時代開創藍海的新增長戰略。
《華爾街日報》報道評價，品類創新采用了“無限博弈”的視角，為企業提供了開拓新市場空間的機會，稱之為企業終極增長戰略。
參考資料 >
張云先生榮獲本年度國際戰略咨詢領域最高獎項.百家號.2025-03-26
品類創新戰略峰會即將盛大開幕，引領企業開啟全新增長篇章.百家號.2025-03-28
“中國面孔”引發全球關注，里斯張云榮登全球Top25戰略咨詢領袖.百家號.2025-09-02
里斯全球任命中國主席為全球CEO，開啟全球化戰略時代.全球TMT.2022-02-08
大變局下，如何重估企業戰略定位.百家號.2025-09-02
里斯咨詢：品類創新驅動 護航中國品牌出海.微信公眾號.2025-09-02
里斯品類戰略咨詢全球CEO&中國區主席 張云.央廣網文娛.2025-09-02
11.14論壇直播 | 戰略管理與領導力如何中西合璧暨新書悅讀會.微信公眾號.2025-09-02
“聚力?共好”第四屆中國餐飲品牌節在廣州成功舉辦.中國食品.2025-03-10
增長，如何繼續？FBIF2024，全球食品品牌破卷出新！ .微信公眾號.2025-09-02
2024中國電動汽車百人會論壇舉辦，張云受邀出席發表主題演講.百家號.2025-09-02
里斯品類創新戰略咨詢全球CEO張云:品類創新重構企業增長戰略.微信公眾平臺.2025-09-02
云開霧散、冬去春來：第30屆中外管理官產學懇談會精要.百家號.2025-09-02
專題 | 張云對話赫爾曼·西蒙:成為隱形冠軍與品類之王的奧秘.微信公眾平臺.2025-09-02
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