《日本家電企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新》是由胡左浩和近藤文男等人合著，清華學(xué)出版社于2002年出版的圖書。本書主要探討了家用電器產(chǎn)業(yè)的分析和家用電器的市場(chǎng)營(yíng)銷，包括第二章的家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷和第六章的松下電器公司的出口市場(chǎng)營(yíng)銷。近藤文男是日本市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域的著名學(xué)者。
基本信息
作 者：胡左浩,[日]近藤文男等著
出 版 社：清華學(xué)出版社
出版時(shí)間：2002-1-1
版 次：第一版頁(yè) 數(shù)：ⅩⅢ,216頁(yè)字 數(shù)：299000印刷時(shí)間：2002-1-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787302049722包 裝：平裝
內(nèi)容簡(jiǎn)介
家電產(chǎn)業(yè)是支撐日本經(jīng)濟(jì)高度成長(zhǎng)的表性產(chǎn)業(yè)。日本家電企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)成了日本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的一種典型模式。本書從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和國(guó)際營(yíng)銷兩個(gè)方面詳細(xì)地分析了松下電器，索尼，東芝，日立制作所，三菱，日本日本勝利公司 等日本著名企業(yè)的家電營(yíng)銷活動(dòng)，全面總結(jié)了這些營(yíng)銷活動(dòng)的基本特征和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，最終總結(jié)出日本企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的普遍做法。相信這些研究成果對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)家電企業(yè)的成長(zhǎng)具有重要的指導(dǎo)意義。本書論述深刻，理論和實(shí)踐緊密結(jié)合，豐富的案例分析 對(duì)企業(yè)界管理人員、營(yíng)銷人員有深刻的啟發(fā)，對(duì)于高校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生，MBA以及研究人員更是不可多得的參考圖書。
作者簡(jiǎn)介
胡左浩，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。1985年在華中科技大學(xué)獲工學(xué)學(xué)士。1988年在浙江大學(xué)獲理工程學(xué)碩士學(xué)位。1988年至1995年在浙江大學(xué)浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院任教。1995年赴京都大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部經(jīng)營(yíng)學(xué)科留學(xué)，2000年3月獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷等。現(xiàn)為美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)員，美國(guó)國(guó)際經(jīng)營(yíng)學(xué)會(huì)會(huì)員和日本商業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)員。在日美期刊雜志和專業(yè)學(xué)會(huì)發(fā)表論文7篇，在國(guó)內(nèi)核心刊物發(fā)表多篇論文。出版著作1部。
近藤文男，日本市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域的著名學(xué)者。1968年京都大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究科博士課程畢業(yè)。1968年至1985年在立命館大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)部任教。1985年至今在京都大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)任教，為市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷研究方向的教授。1989年獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。是日本商業(yè)學(xué)會(huì)會(huì)員和美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)員。曾在哈佛大學(xué)以及德國(guó)和泰國(guó)等國(guó)的大學(xué)講學(xué)。發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文和著作，其代表著作是《成立期的市場(chǎng)營(yíng)銷研究》。
目錄
序言市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新就是創(chuàng)造用戶
前言
第一章家用電器產(chǎn)業(yè)分析
第二章家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷
第三章日本日本勝利公司在家用VTR市場(chǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)新
第四章家電領(lǐng)域流通系列化的展開
第五章家電企業(yè)流通渠道戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)換
第六章松下電器公司的出口市場(chǎng)營(yíng)銷
第七章索尼的出口市場(chǎng)營(yíng)銷
第八章日立制作所的出口市場(chǎng)營(yíng)銷——以美國(guó)市場(chǎng)為中心
第九章從出口營(yíng)銷到全球營(yíng)銷——以日本JVC為例
第十章全球經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷——以愛(ài)華株式會(huì)社公司為例
參考資料 >