蘋果稅是指蘋果公司于2017年推出的應(yīng)用服務(wù)條款，通過虛擬貨幣的打賞，應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。
當(dāng)蘋果用戶通過IPhone應(yīng)用商店付費下載App、在App內(nèi)部購買數(shù)字商品及服務(wù)，或者通過App進(jìn)行虛擬貨幣打賞時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。蘋果商店內(nèi)，年收入在100萬美元以上的應(yīng)用，蘋果對其內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費收取30%的分成，而對100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。蘋果公司針對在App Store內(nèi)發(fā)生的數(shù)字商品和服務(wù)交易所收取的15%~30%傭金，從本質(zhì)上看，它仍屬于一種商業(yè)契約的約定條款，而并非真正意義上的稅收。這一做法雖然可以在一定程度上確保蘋果公司的穩(wěn)定收益，可另一方面也引發(fā)了眾多開發(fā)者和消費者的不滿與質(zhì)疑。
2024年3月，歐盟因為蘋果在音樂流媒體應(yīng)用市場的主導(dǎo)地位對其開出了18.4億歐元的巨額罰單，迫使蘋果在某些地區(qū)調(diào)整其“蘋果稅”，從原來向開發(fā)者抽取的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發(fā)者）兩檔，分別下調(diào)至17%、10%。這一罰款源于歐盟針對蘋果發(fā)起的反壟斷調(diào)查，該調(diào)查由音樂流媒體平臺Spotify投訴引發(fā)。
發(fā)展歷程
2017年6月蘋果公司發(fā)布的新版App Store審核規(guī)定稱，通過虛擬貨幣的打賞，應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，被稱為“蘋果稅”。
2020年9月24日，Spotify、basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，以推動應(yīng)用商店改革，保護APP經(jīng)濟。該聯(lián)盟還在網(wǎng)站上公布了10項原則清單，包括應(yīng)用程序?qū)徟鞒谈油该鳌碛信c用戶直接溝通的權(quán)力。開發(fā)者不應(yīng)被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統(tǒng)。同時，蘋果公司同意除游戲創(chuàng)作者外，允許因為疫情被迫通過FacebookApp在線上開展付費活動的小企業(yè)，無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成，對這種蘋果稅的豁免期為三個月，一直到2020年年底，2021年將重新開始征收。
2020年11月18日，蘋果宣布推出全新開發(fā)者計劃，若開發(fā)者上一個日歷年的收益在100萬美元（折合人民幣655萬人民幣）以下，將有資格參加該計劃，享受降至15%的傭金費率。根據(jù)當(dāng)前規(guī)則，蘋果App Store的標(biāo)準(zhǔn)傭金費率是30%。該全新開發(fā)者計劃，稱為“App Store小型企業(yè)計劃”，并于2021年1月1日正式啟動。2021年9月，韓國批準(zhǔn)了一項法案，禁止蘋果公司和谷歌等應(yīng)用商店強迫軟件開發(fā)商使用其支付系統(tǒng)并收取最高30%的傭金。法案簽署后，韓國將成為全球第一個限制谷歌和蘋果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家。
相關(guān)事件
游戲開發(fā)商Epic Games在美國起訴蘋果事件
2020年7月蘋果將《堡壘之夜》下架，2020年8月13日該游戲分別從Google Play和App Store兩大應(yīng)用商店下架，因為游戲開發(fā)商Epic Games決定繞開應(yīng)用商店，不再為游戲內(nèi)的皮膚、金幣等虛擬物品購買向蘋果公司谷歌分成。隨后，Epic Games向加利福尼亞州北區(qū)地方法院提交了起訴書，稱蘋果App Store涉嫌壟斷。
當(dāng)?shù)貢r間2021年 5 月 21 日，游戲開發(fā)商Epic Games訴訟蘋果一案開庭，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）親自出庭這次庭審，并且駁斥了 Epic Games 有關(guān) App Store 是壟斷業(yè)務(wù)的說法。他還指出蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達(dá)數(shù)百億美元，這是蘋果對應(yīng)用內(nèi)購買收取 30% 傭金的原因之一。
當(dāng)?shù)貢r間2023年4月24日，據(jù)TechCrunch報道，根據(jù)美國聯(lián)邦第九巡回上訴法院當(dāng)日發(fā)布的意見，蘋果公司在與《堡壘之夜》制造商Epic Games關(guān)于其應(yīng)用商店政策的反壟斷上訴法院之戰(zhàn)中獲勝。
歐盟對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟
當(dāng)?shù)貢r間 2021年4 月 30 日，歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟，歐盟委員會反壟斷負(fù)責(zé)人維斯塔格表示，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)就蘋果公司在其應(yīng)用程序商店設(shè)定限制性條款發(fā)起反壟斷訴訟。歐盟委員會表示，蘋果公司限制條款可能會扭曲蘋果設(shè)備上的流媒體音樂服務(wù)競爭。這一案件始于兩年前，當(dāng)時音樂流媒體應(yīng)用程序Spotify提起訴訟，指控蘋果公司收取了30％的高額訂閱費，以換取其在其應(yīng)用商店中的展示功能，但拒絕讓用戶知道在蘋果應(yīng)用商店之外以更便宜的方式訪問它的方式生態(tài)系統(tǒng)。
中國上海一蘋果用戶起訴
2021年上海一蘋果用戶以“濫用市場支配地位糾紛”為由，將蘋果公司、蘋果電腦貿(mào)易（上海）有限公司起訴至法院，要求蘋果公司賠償10萬元，該案件已于2021年2月由上海市知識產(chǎn)權(quán)法院受理。2022年1月12日，原告金某與被告蘋果公司（Apple Inc）、蘋果電腦貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱“蘋果上海公司”）壟斷糾紛案將在上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。該案在提交答辯狀期間，被告蘋果公司上海公司對管轄權(quán)提出異議。
原告認(rèn)為，本案涉及的相關(guān)市場應(yīng)當(dāng)界定為“中國大陸地區(qū)的IOS系統(tǒng)下的智能終端應(yīng)用程序銷售平臺”，兩被告在該市場顯然具有絕對的市場支配地位。兩被告濫用市場支配地位，實施了搭售、拒絕交易、限定交易和不公平高價行為，通過損害消費者利益的方式，在中國市場謀取了巨額利潤。
被告蘋果上海公司表示，自己不是程序商店經(jīng)營者，僅是IPhone經(jīng)銷商，故不是本案適格被告；且原告戶籍所在地并非上海市，僅有上海居住證。被告蘋果公司上海公司還認(rèn)為，本案系侵權(quán)糾紛，故應(yīng)適用侵權(quán)糾紛案件的管轄規(guī)定，不應(yīng)將原告住所地作為被控行為的結(jié)果發(fā)生地。本案不能根據(jù)蘋果上海公司的住所地確認(rèn)上海知識產(chǎn)權(quán)法院具有管轄權(quán)，且應(yīng)當(dāng)駁回針對蘋果上海公司的訴訟。上海知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審查認(rèn)為，根據(jù)我國民事訴訟法及司法解釋的規(guī)定，因侵權(quán)行為提起的訴訟，由侵權(quán)行為地或被告住所地人民法院管轄。其中，侵權(quán)行為地包括侵權(quán)行為實施地、侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地。現(xiàn)原告主張，其因被控壟斷行為利益受損，故作為受損害一方的原告住所地，可以作為被控壟斷行為實施后的損害結(jié)果發(fā)生地。6月2日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院作出民事裁定，駁回被告蘋果上海公司對本案管轄權(quán)提出的異議。2023年，上海知識產(chǎn)權(quán)法院正式開庭審理。
蘋果稅在歐盟收17%中國收30%
2024年1月，蘋果公司對其在歐盟的IOS、Safari和App應(yīng)用商店產(chǎn)品進(jìn)行了一系列改革，旨在安撫歐盟的反壟斷監(jiān)管機構(gòu)。包括摒棄自2008年蘋果應(yīng)用商店推出以來對開發(fā)者征收的最高30%傭金，開發(fā)者在應(yīng)用銷售中僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在一年之后，對于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，傭金比例下降至10%。從費率來看，截至2024年9月，中國是全球范圍內(nèi)蘋果對于App內(nèi)交易抽成費率最高的國家——蘋果向中國市場標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。市場曾傳出“微信可能不支持IPhone 16”傳言，傳言稱升級到iOS18.2系統(tǒng)后將無法使用微信。2024年9月6日，外媒援引知情人士消息報道稱：“蘋果公司已批準(zhǔn)騰訊控股提交的IOS生態(tài)系統(tǒng)微信更新，為正在進(jìn)行的談判爭取更多時間。”這些爭議背后，騰訊正與蘋果就微信小游戲分成事宜進(jìn)行談判。據(jù)稱，蘋果曾要求，除非騰訊刪除小游戲開發(fā)商用來接受蘋果平臺以外支付方式的付款鏈接，否則蘋果可能會拒絕微信的重要更新。2024年11月19日上午，蘋果罕見在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并援引了一項由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告?zhèn)让婊貞?yīng)了“蘋果稅”的收取情況。但蘋果應(yīng)用商店對中國市場和歐美市場采用不同的傭金比例和對待第三方支付不同的策略問題，并未在此報告中有所涉及。值得注意的是，蘋果公司發(fā)布這份報告的時間點正值與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時期。
參考資料 >
蘋果醞釀取消打賞抽成:不再強推應(yīng)用內(nèi)購買 視為個人贈予.中國青年網(wǎng)-新聞.2023-10-21
“蘋果稅”緣何再引爭議，當(dāng)如何應(yīng)對.民主與法制網(wǎng).2024-09-03
蘋果商店稱加強信披 “蘋果稅”還能收多久？.百家號.2023-10-21
劉典 | 一審原告敗訴:全球最高“蘋果稅”在中國，合理嗎?.觀察者.2024-09-03
知情人士稱微信與iPhone不用“2選1” 但“蘋果稅”博弈還在繼續(xù).科創(chuàng)板日報-今日頭條.2024-09-03
30%“蘋果稅”砍半 蘋果為何讓步？.百家號.2023-10-21
對“谷歌稅”“蘋果稅”說不.百家號.2023-10-24
因游戲內(nèi)支付爭端，蘋果谷歌應(yīng)用商店下架《堡壘之夜》.百家號.2023-10-21
Epic、微軟、臉書圍攻，蘋果：沒壟斷，不妥協(xié).百家號.2023-10-21
庫克親自出庭回應(yīng)“蘋果稅”質(zhì)疑：收取30%傭金是應(yīng)該的.百家號.2023-10-21
美國一聯(lián)邦上訴法院裁定蘋果贏得與Epic Games的反壟斷訴訟.百家號.2023-10-21
歐盟首次對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟 蘋果：此舉有違公平競爭.百家號.2023-10-21
歐盟本周擬對蘋果提出反壟斷訴訟:應(yīng)用商店規(guī)則違反法律.澎湃新聞.2023-10-21
多收30%“蘋果稅”?上海用戶將蘋果公司告上法庭....上觀新聞.2023-10-21
蘋果公司因壟斷糾紛被個人起訴，將于2022年1月在上海開庭.澎湃新聞.2023-10-21
用戶因“蘋果稅”和支付方式唯一起訴蘋果公司，案件明年開庭.澎湃新聞.2023-10-21
100元蘋果拿30元！.新浪財經(jīng)-今日頭條.2024-09-03
剛剛，iPhone微信版本正式更新了！蘋果公司究竟打的什么算盤？.每日經(jīng)濟新聞-今日頭條.2024-09-07
罕見！蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入.今日頭條.2024-11-20