芬達(Fanta)，是1955年可口可樂公司在意大利推出的一款橙味汽水品牌，發源于德國。芬達目前擁有橙、蘋果、葡萄、青檸、芒果、水蜜桃、鹽水鳳梨、西瓜、草莓，茉莉花蜜桃等口味。芬達橘子味汽水是可口可樂最主要的核心口味，芬達橘子味汽水占70%的銷售量。新的品牌形象由visitoffice設計，在字體設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料。
1984年通過廈門市工廠進入中國市場。1994年，芬達單品牌全球銷售額首次超過十億美元，繼續保持全球橙味飲料的榜首地位。2023年芬達全新視覺在中國問世。
品牌歷史
芬達品牌在第二次世界大戰德國就有售，1941年戰爭爆發，由于貿易禁運，德國裝瓶廠無法獲得可口可樂生產所需原材料。為保持持續經營，該廠自行利用當地能找到的成分，研制一款類似可樂口味的飲料，取名為“芬達”。想不到芬達汽水竟然賺到不少利潤，負責人使用這些資金，協助其它歐陸境內的可口可樂汽水廠重建運作，為可口可樂的戰后市場打好根基。由于各種物資短缺，戰時的“芬達”的口味完全取決于能找得到的材料，沒有固定的產品形象?，F在大家熟知的“芬達”品牌，是1955年可口可樂公司在意大利推出的一款完全不同的橙味汽水。因此，“芬達”發展成為如今的果味飲料的品牌。1960年，芬達在36個國家有售。1969年，芬達橙味汽水成為全球銷量最大的汽水產品，銷量隨著品牌進入新的國家和地區而持續增長?！癋anta”的名字，主要來自 “FANTASY”一詞，取其開懷、有趣的意思。
九十年代，芬達單品牌銷售額首次超過十億美元，如今仍保持全球橙味飲料領先地位。
品牌形象
2023年芬達全線產品全新視覺系統在中國亮相，芬達希望憑借現代感十足且玩趣有范的全新品牌視覺形象，破圈青少年，吸引更多玩心未泯的年輕消費者。相較于之前的舊包裝，全新亮相的芬達視覺系統以品牌標志性的橙色為基礎，簡化了水果的形狀和葉片，讓“芬達”二字在畫面中占據更大比重、更聚焦，而標志性的水果元素位置的移動也更強調了品牌的“果味”屬性。該設計還去除了原來增添立體感的陰影，讓視覺效果更加扁平化，搭配彰顯品牌個性的藍色波普（POP）設計，讓芬達的整體標識呈現出從水果中噴涌而出的感覺，打造出具有現代感的風格。這一全新視覺系統亦借助藍色與橙色的強烈色彩碰撞感，來凸顯其一貫的玩趣歡脫風格，并在很大程度上為未來的設計創意，留足了空間。新的芬達品牌形象，通過豐富多彩的顏色運用和藍色波普設計語言，表達了每時每刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺風格。
品牌現狀
芬達基于青少年喜歡探索新鮮事物。發布了黑芬達，藍芬達，粉芬達，盲盒芬達等新奇口味，讓每個夏天都有一抹新奇顏色。2022年上市的猴面包樹與酸角口味，就因出挑的粉色和獨具特色的口味勾起無數年輕消費者的好奇心。
除了在口味上出奇制勝，芬達還有和玩心未泯的年輕人溝通的獨門秘籍——B站。芬達長期深耕Gen-Z的最大聚集地B站，2022年配合猴面包果與甜角口味上市，芬達與B站推出了主題活動“夏日奇遇記”，通過與消費者的全方位、多角度溝通，將當季新品猴面包果與酸角味芬達送上B站“熱搜”，而在此之前，品牌亦推出了以“天吶嚕！啥果味”為主題的活動，配合芬達小程序進行芬達驚喜島探險聯動，成功上線神秘口味茉莉白桃。除了新品上市，芬達在年輕人的興趣熱土也有建樹，bilibili dance、漫展合作等，粉絲親切稱呼芬達為“網橘”。
2019年芬達聯動中國知名游樂園IP長隆，打造了一系列好玩的溝通場景，觸發小程序多重裂變機制，打造線上線下“黑魔鑰魔法街區”的沉浸式體驗。2022年萬圣節，芬達更是將“搞怪風”延續到全國11座游樂園，廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、長沙世界之窗.芬達為青少年和玩心未泯的年輕人提供了“玩心無界”的游樂天堂。
2023年芬達進行全球視覺升級，更新Logo和包裝設計以貼近年輕消費者，全新視覺在中國問世。作為在中國擁有近四十年歷史的全球知名品牌，芬達在可口可樂公司全球設計團隊的指引下，以充滿視覺沖擊力且玩趣十足的品牌新形象，為玩心未泯的年輕消費者帶來全新視覺體驗。
隨著全新品牌視覺的發布，芬達在2023年升級全線有糖及無糖系列產品的包裝。當地時間2025年1月27日，美國可口可樂公司的歐洲裝瓶部門表示，由于在產品中檢測出氯酸鹽含量過高，對消費者健康構成潛在風險，已下令在歐洲多個市場（涉及比利時、荷蘭等國家）召回多款飲料，受影響的產品包括可口可樂、芬達、美汁源、雪碧等品牌。
品牌產品
芬達擁有橙、蘋果、葡萄、水蜜桃、鹽水鳳梨、西瓜、茉莉花蜜桃等口味。普通口味的芬達每100毫升熱量一般在50至58千卡之間，具體數值如下：橙味約58千卡，草莓味約58.4千卡，柑橘味約52千卡，紅蘋果味約52千卡，青蘋果味約55千卡，檸檬味約50千卡，混合莓果味約57千卡。
參考資料來自：
品牌宣傳
“芬達笑園”是可口可樂公司推出的充滿搞笑風格的營銷活動。可口可樂公司在上海舉行了“芬達笑園開學典禮”，可口可樂(中國)公司總裁包逸秋向周星馳頒發“芬達笑園”首任笑(校)長聘書，在開學典禮上播放了周星馳“芬達笑園”的全新廣告—“開學篇”。
廣告效應
2006年4月15日可口可樂公司宣布，邀請喜劇巨星周星馳作為旗下“芬達”品牌的形象代言人。
這是“芬達”首次啟用明星代言，可口可樂公司借此推出了獨具特色的“芬達笑園”主題活動，邀請各地學生加盟“笑園”，力圖打造“芬達”開心、快樂的品牌理念。據知情人士透露，此次周星馳代言費用高達千萬元左右。
2017年，芬達上架了它們的新瓶身設計，采用了一種很反常的不對稱設計，官方稱之為“扭扭瓶”。芬達的代言人TFBOYS為其做宣傳。
法律糾紛
“芬達”是可口可樂公司旗下知名品牌，因中國國家商標評審委員會不允許將“芬達”飲料瓶的設計注冊為立體商標，可口可樂公司將商評委訴至北京市第一中級人民法院。2005年12月23日上午，該案在北京一中院作出一審判決。
法院認定，“芬達”飲料瓶與普通瓶型整體設計基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯著性。因此維持了商評委的復審決定?？煽诳蓸饭驹V稱，其申請注冊的“芬達”飲料瓶商標圖形為瓶型三維標志，與常見的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的環繞棱紋?？煽诳蓸饭菊J為，瓶身的下半部分往往是消費者視覺識別的主要部位和主要的接觸部位，故該部分的棱紋設計產生了獨特的效果，使其區別于一般瓶型。可口可樂公司長期使用這種瓶型盛裝其生產的“芬達”飲料產品，深受中國廣大消費者喜愛，在消費者中已形成特定聯想，能夠與普通瓶型相區別，而且瓶型立體商標已在多個國家獲得注冊，充分證明該商標具有顯著性，應予核準注冊。請求法院判決撤銷商評委作出的駁回注冊申請、不予初步審定公告的復審決定。
商評委認為，“芬達”的飲料瓶設計比較簡單，并不能產生區別于其他普通瓶型的顯著特征?？煽诳蓸饭镜钠孔記]有獨創性，不符合中華人民共和國商標法第十一條的規定。另外，根據商標確權與保護的地域原則，申請商標在別國獲準注冊的情況不能成為在中國必然獲準注冊的理由。因此決定對原告的申請商標予以駁回，不予初步審定公告。
北京一中院經審理認為，商標法規定，缺乏顯著性的標志不得作為商標注冊?！胺疫_”飲料瓶是在普通瓶型的基礎上，在瓶身下部設計為棱紋，該設計雖然與普通瓶型的下部構成區別，但在二者整體設計基本相同的情況下，該區別帶來的視覺效果差異不大?！胺疫_”飲料瓶身下部的棱紋不足以構成其與普通瓶型外觀形狀的明顯改變，不易引起一般消費者的注意。所以申請商標整體缺乏顯著性，不具有區別于其他商品的作用。商評委據此對申請商標予以駁回正確，法院應予維持。據此作出上述一審判決。
2005年12月23日，商評委的代理人沒有到庭，法庭依法進行了缺席宣判?？煽诳蓸饭敬砣藳]有明確表示是否上訴。
參考資料 >
關于我們.可口可樂官網.2023-10-16
【Fanta芬達】品牌介紹→芬達碳酸飲料.買購網.2023-10-16
玩心無界，全新「芬達」視覺中國首發.澎湃新聞.2023-10-24
芬達新裝無糖系列在川首發.消費日報.2023-10-24
芬達和美年達哪個好喝 芬達和美年達的區別.買購網.2023-10-16
玩心無界 全新「芬達」視覺中國首發.新浪網.2023-10-18
芬達:納粹德國二戰中的意外發明.網易手機網.2023-10-16
全球軟飲料“單品銷冠”:佳得樂第9，康師傅排第6，前三名沒懸念.網易.2023-10-16
玩心無界限，包裝大變身!芬達煥新包裝中國首發.搜狐網.2023-10-18
芬達不同選擇.可口可樂官網.2023-10-24
星爺當老師，“芬達笑園”開講.臺海網.2023-10-16
“芬達”請周星馳代言“開心”.新浪財經.2023-10-16
芬達做了世界第一款不對稱的碳酸飲料瓶，靈感來自這個動作.鳳凰網.2017-08-18
“芬達”飲料瓶未獲準商標注冊可口可樂公司狀告商評委一審敗訴.新浪網.2023-10-16
飲料瓶引發商標注冊案 可口可樂公司狀告商評委.新浪新聞.2023-10-16