寒春，我國著名詞曲作家、品牌音樂家，企業(yè)文化建設(shè)專家。現(xiàn)任中國品牌聲音傳播協(xié)會(huì)會(huì)長、中國流行音樂家協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國廣告?zhèn)鞑f(xié)會(huì)常任理事長、中國企業(yè)文化交流協(xié)會(huì)常務(wù)理事；中華民族文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員、中國音樂家協(xié)會(huì)理事、廣東省流行音樂家協(xié)會(huì)理事、廣州演藝人協(xié)會(huì)副主席、漢聲（中國）品牌歌曲研究中心總監(jiān)
個(gè)人簡介
寒春出生于云南省。1990年畢業(yè)于中央音樂學(xué)院作曲系，1992年遠(yuǎn)赴歐洲進(jìn)修音樂與品牌傳播學(xué)，2002年回國后發(fā)表了《品牌聲像的深度傳播》長篇論文，建立了BPDP系統(tǒng)；并以此為理論基礎(chǔ)創(chuàng)建了中國品牌聲音傳播協(xié)會(huì)，同年創(chuàng)辦了中國唯一一所以品牌傳播效應(yīng)為戰(zhàn)略研究的音樂制作機(jī)構(gòu)——漢聲品牌歌曲研究中心（廣州部），且兼任音樂總監(jiān)。
人生歷程
1990 年畢業(yè)于云南藝術(shù)學(xué)院音樂系；
1992年遠(yuǎn)赴歐洲多國進(jìn)修品牌聲像與傳播學(xué)長達(dá)10年之久；
2002年回國后發(fā)表《品牌聲像的深度傳播》長篇論文，簡稱：BPDP理論；從此品牌音樂傳播成為中國企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新思維。同年創(chuàng)立了漢聲品牌歌曲研究中心（中國唯一以品牌傳播效應(yīng)為戰(zhàn)略研究的音樂制作機(jī)構(gòu)）；
2003年應(yīng)邀到深圳大學(xué)舉辦“華語樂壇現(xiàn)狀與發(fā)展”的演講，真正向國人詮釋了品牌音樂的傳播價(jià)值；
2004年8月份出席廣東珠海舉行的亞洲沙灘音樂節(jié)；并為此創(chuàng)作了《激情你我》主題歌，受到高度贊揚(yáng)；
2004年11月份出任上海市舉行的亞洲音樂節(jié)亞洲新人大賽總決賽國際評(píng)委；
2005年受邀成為寶麗金詞曲創(chuàng)作顧問；
2006年在廣州體育館舉辦第一次個(gè)人作品演唱會(huì)《品牌之音——寒春經(jīng)典作品大型歌舞晚會(huì)》；
2007年在上海獲06——07年度中國最杰出音樂人獎(jiǎng)。同年被國家文化部指派作為中國唯一評(píng)委，赴烏茲別克斯坦參加第六屆亞洲之聲國際流行音樂大獎(jiǎng)賽；
2007年任由湖南臺(tái)主辦的“快樂男聲”廣州市總賽區(qū)評(píng)委；
2008年在全國晚報(bào)文化記者協(xié)會(huì)舉辦的歌壇十年大型回顧活動(dòng)中由群眾投票評(píng)選為98——08全國十大詞曲作家；
2008年4月份出任由中華人民共和國廣播電影電視總局主辦、中國中央電視臺(tái)承辦的第十三屆全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽通俗唱法評(píng)委（國家級(jí)）；
2009年初任廣州市電視臺(tái)音樂編輯總監(jiān)，所創(chuàng)作的《景頗兩姐妹》榮獲中國第十七屆華語金曲獎(jiǎng)、廣東省第五屆星海文采獎(jiǎng)）；
2009年8月20日在深圳市國際會(huì)展中心舉辦第二次個(gè)人作品《品牌聲音的力量——寒春企業(yè)歌曲作品演唱會(huì)》；
2009年10月29日受邀為知名品牌青島啤酒創(chuàng)作其產(chǎn)品推廣曲《青純LIKE》；
2010年03月15日受邀為福田汽車創(chuàng)作其品牌推廣歌曲《和世界一起跑》；2010年5月，在全國創(chuàng)建大型專業(yè)音樂網(wǎng)站《好歌一聽》并出任藝術(shù)總監(jiān)；2010年6月份出任超級(jí)巨聲國內(nèi)賽選區(qū)評(píng)委；（香港電視廣播）
2010年9月份創(chuàng)作歌曲《廣州時(shí)刻》被選定為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)暨第16屆亞運(yùn)會(huì)各國聯(lián)合峰會(huì)會(huì)歌；
2010年10月歌曲《無限精彩》入選亞運(yùn)精選歌曲并獲得2010年度廣東省樂壇歌曲創(chuàng)作大獎(jiǎng)；
2010年 11月?lián)螐V州亞運(yùn)指定歌曲錄制責(zé)任總監(jiān)；
2011年受邀擔(dān)任廣州寶潔有限公司《為BO喝彩》歌曲制作總監(jiān)；
2011擔(dān)任第四屆全國中國音樂金鐘獎(jiǎng)主題曲《美麗廣州》歌曲制作總監(jiān)；
2012年4月13日 參加廣東國際音樂節(jié)作品大匯演。
主要榮譽(yù)
2010年中國企業(yè)形象建設(shè)突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)
——中華中華全國總工會(huì)、中國文化管理學(xué)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)
2012十大品牌文化建設(shè)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)
——中國網(wǎng)(中國網(wǎng))、新華月報(bào)、中國文化促進(jìn)交流中心聯(lián)合頒發(fā)
成就與獎(jiǎng)項(xiàng)
2002年企業(yè)AIS理論理論專家稱號(hào)
——中國企業(yè)文化交流促進(jìn)會(huì)、中國企業(yè)文化科學(xué)院聯(lián)合頒發(fā)
2005年中國唱片金碟獎(jiǎng)最佳制作人
——中國音像協(xié)會(huì)頒發(fā)
2009年全國企業(yè)文化形象歌曲評(píng)選銀獎(jiǎng)
——中國中央電視臺(tái)電視企業(yè)歌曲競選委員會(huì)頒發(fā)
2010年全球華人音樂殿堂華語金曲獎(jiǎng)
——國際華語音樂聯(lián)盟頒發(fā)
2012年企業(yè)文化交流《品牌聲像深度傳播》貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
——企業(yè)文化交流協(xié)會(huì)、中國企業(yè)文化交流論壇聯(lián)合頒發(fā)
作品風(fēng)格
敢于運(yùn)用各種音樂新元素創(chuàng)造音樂新境界的創(chuàng)作風(fēng)格，善于結(jié)合品牌傳播的理念進(jìn)行創(chuàng)作，一次又一次掀起中國品牌音樂的思維革命。
1.企業(yè)主題歌曲（以激昂、團(tuán)結(jié)等主題為主），如：《德坤兵團(tuán)》、《從巨原起航》、《新華之歌》等。
2.品牌形象歌曲（以凝聚、歡快等主題為主），如：《為BO喝彩》、《中國龍》、《光之煥然》等。
3.產(chǎn)品宣傳歌曲（以展望、抒情等主題為主），如：《和世界一起跑》、《中域電訊》、《萬吉樂》等。
4.活動(dòng)主題歌曲（以勵(lì)志、奮發(fā)等主題為主），如：《志愿驛站》、《為我們的今天喝彩》等。
主要作品
1、《COOL住你》——青島啤酒2011產(chǎn)品推廣歌曲
2、《和世界一起跑》——福田汽車品牌推廣曲（監(jiān)制），
3、《為BO喝彩》——廣州寶潔有限公司（監(jiān)制）
4、《長城之歌》——長城汽車股份有限公司企業(yè)之歌，
5、《志愿驛站》——志愿者之歌，
6、《百變女郎》——新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司大賽主題曲，
7、《廣州之戀》——2010年廣州亞運(yùn)會(huì)峰會(huì)主題曲，
8、《萬吉樂》——張衛(wèi)健代言的萬基集團(tuán)產(chǎn)品推廣曲，
9、《中域電訊》——任達(dá)華代言的中域電訊手機(jī)廣告曲，
10、《盛世之愛》——盛世國際「香港特別行政區(qū)」集團(tuán)企業(yè)歌曲，
11、《和你在一起》——華苑集團(tuán)飛躍15年企業(yè)歌曲，
12、《美麗花城》——2010年廣州亞運(yùn)精選歌曲，
13、《中國龍》——北京尚威服飾企業(yè)主題歌曲，
14、《藝元之歌》——藝元工藝標(biāo)牌有限公司企業(yè)歌曲，
15、《愛及萬家》——愛仕達(dá)企業(yè)主題歌曲，
16、《老張愛女人》——尚道女性營銷廣告歌曲，
17、《無限精彩》——2010年廣州亞運(yùn)會(huì)精選歌曲，
18、《快樂無見豆》——東方之子制藥有限公司產(chǎn)品推廣曲，
19、《光之煥然》——萊賓斯基國際娛樂集團(tuán)主題歌，
20、《新華之歌》——新華「廣州」印刷廠廠歌。
……
擴(kuò)展閱讀
寒春老師所創(chuàng)理論（BPDP理論）
品牌聲像深度傳播系統(tǒng)（英文翻譯Brand pan Depth propagation) ，縮寫為BPDP。是基于企業(yè)文化建設(shè)和品牌樹立與傳播為目的，指導(dǎo)和作用于品牌音樂（聲音）形象的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、體系化構(gòu)建、創(chuàng)造性應(yīng)用的系統(tǒng)科學(xué)理論和應(yīng)用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂有關(guān)，而音樂是教化人類有力的工具，在歷史上音樂也曾經(jīng)是主要的統(tǒng)治手段。
從傳播效果講：音樂的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關(guān)專家搞過調(diào)查：同樣的廣告片，加上特定音樂與不加特定音樂，其記憶效果大不一樣，而且隨著時(shí)間推移，效果差距還會(huì)拉大。某廣告片以同樣內(nèi)容同樣時(shí)間，同樣頻度播出，區(qū)別僅僅是加上音樂與否，其被記憶結(jié)果如下表：
人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能，雖然視覺比聽覺功能更強(qiáng)，接受信息量更大。因?yàn)槁犛X與視覺所需要的外界條件是不同的，聽覺也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會(huì)給消費(fèi)者留下深刻地印象，也就是說品牌聲音有被識(shí)別的基本作用。
聲覺識(shí)別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強(qiáng)品牌競爭力，并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經(jīng)營，對(duì)于企業(yè)來說則可以更加容易的獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和在情感上的共鳴，以至于增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的好感和忠誠度。聽覺識(shí)別系統(tǒng)還具有較強(qiáng)的情感激勵(lì)作用，這是因?yàn)槁犛X識(shí)別中最重要的部分是音樂。心理學(xué)研究表明：人的感覺之間有一種相互溝通的現(xiàn)象，一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動(dòng)。音樂帶給人們的體驗(yàn)是一種高層次的心理活動(dòng)，是超越理性認(rèn)識(shí)之上的，爾另一方面，音樂的旋律又有推動(dòng)人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動(dòng)性。
“品牌聲像”最有代表性的是企業(yè)歌曲，即用音樂來傳遞企業(yè)形象，文化，是一種藝術(shù)形式，是用最直接的方式來表達(dá)企業(yè)的內(nèi)部文化、產(chǎn)品性、核心競爭力等訴求。企業(yè)歌曲對(duì)于企業(yè)內(nèi)部來說，可以振奮精神、鼓舞斗志、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對(duì)于企業(yè)外部則可以顯示企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采，提升企業(yè)形象。企業(yè)主題歌就是企業(yè)精神標(biāo)志，一首優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會(huì)給企業(yè)帶來無窮的凝聚力和號(hào)召力，從而為企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中增加動(dòng)力。企業(yè)主題歌要求從歌詞上充分體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念和企業(yè)奮斗精神；其次，從歌曲旋律上要求充滿激情，同時(shí)不能失去歌曲的傳唱性，要讓每一位員工都會(huì)唱并定時(shí)在企業(yè)的活動(dòng)上合唱，使員工產(chǎn)生精神號(hào)召力和企業(yè)向心力，增強(qiáng)企業(yè)歸屬感，熱愛自己的企業(yè)。
參考資料 >