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來源：互聯(lián)網(wǎng)

M&M's（中文名：瑪氏朱古力豆），是瑪氏公司旗下的巧克力豆品牌，于1941年上市，創(chuàng)始人為福里斯特·馬爾斯（Forrest E. Mars），該巧克力外面包裹有一層不易融化的糖衣，其廣告語“只溶在口，不溶在手”被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句。

第二次世界大戰(zhàn)期間，M&M's被軍方大量采購。1940年代后期，M&M's巧克力開始在公眾中流行。1948年，M&M's包裝由紙筒改成咖啡色塑膠袋。1950年，為便于消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn)危琈&M's在每顆糖豆上開始印“m”標識。M&M's花生巧克力于1954年上市并首播電視廣告，其糖豆表面“m”標識的印刷顏色由黑色改為白色。1950年代，M&M's先后推出了紅豆、黃豆。同時，瑪氏公司開始推出卡通形象M&M's Characters。1960年代，M&M's推出水果軟糖，該產(chǎn)品后期發(fā)展為星爆果汁糖。1984年，M&M's牛奶巧克力與花生巧克力被指定為“奧運會官方零食”。1989年，M&M's在美國市場推出花生醬巧克力。1980年代，M&M's被首批航天飛機宇航員選為太空食品，成為首款進入太空的糖果。1990年，M&M's贊助了1990年北京亞運會。1995年，M&M's通過投票增加藍色糖豆。1997年，M&M's推出綠豆，它是M豆家族中第一位女性角色。?2002年，M&M's舉辦首次全球巧克力顏色投票，候選顏色包括紫色、水藍色與粉色，最終紫色以約1000萬張全球選票當選。2004年，M&M's推出在線定制服務(wù)My M&M's，允許消費者在糖豆表面印制個性化文字。2008年，M&M's增加"Faces"功能，允許顧客將個人圖像上傳到他們的個性化糖果上。2012年，M&M's角色布朗女士在超級碗比賽中首次亮相。2017年，M&M's推出焦糖色素口味產(chǎn)品，并進入印度市場。2020年8月，M&M’s官宣寧靜作為品牌大使。2024年，M&M’s推出紫豆。2025年6月，M&M’s推出全球創(chuàng)意活動“It's More Fun Together”。截至2025年10月4日，M&M's擁有美國摩爾購物中心店、迪士尼小鎮(zhèn)店、柏林店、紐約店、倫敦店、拉斯維加斯店、上海市店等商店。

名字來源

M&M's名字中，一個M指的是Forrest Mars，另一個M指的是瑪氏的競爭對手——好時老板的公子Bruce Murrie。

第二次世界大戰(zhàn)期間，軍隊是巧克力需求的大戶。為了打入美國軍方（另一說是為了拿到稀缺的巧克力原料），福里斯特·馬爾斯不得不跟老對手成立合資工廠。不僅給了好時老板Murrie多達20%的股份，還把Murrie的姓首字母放進了產(chǎn)品名稱。1948年，在二戰(zhàn)結(jié)束三年之后，福里斯特·馬爾斯開始獨占M&M's巧克力。但是，他并沒有把另一個M從產(chǎn)品上拿掉，一直沿用下來。

歷史沿革

福里斯特·馬爾斯（Forrest E. Mars）從西班牙回到美國后，在新澤西州紐瓦克市創(chuàng)立了M&M's有限公司，其后于1941年推出了由紙筒包裝的M&M's，該巧克力外面包裹有一層不易融化的糖衣。因為可以在任何天氣中運送，M&M's巧克力被軍方大量采購，在第二次世界大戰(zhàn)期間受到美國軍人的喜愛。1940年代后期，M&M's巧克力開始在公眾中流行。1948年，M&M's包裝由紙筒改成咖啡色塑膠袋。

1950年，為便于消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn)危琈&M's在每顆糖豆上開始印“m”標識，并推出廣告語“每顆都有'm'字標記”。M&M's花生巧克力于1954年上市，其糖豆表面“m”標識的印刷顏色由黑色改為白色。1950年代，M&M's先后推出了紅豆、黃豆。同時，瑪氏公司開始推出卡通形象M&M's Characters，并且根據(jù)自家產(chǎn)品特點量身打造了廣告語：“只溶在口，不溶在手”（"melts in your mouth—not in your hand"），該廣告被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句。

1960年代，M&M's推出水果軟糖，該產(chǎn)品后期發(fā)展為星爆果汁糖。1972年，M&M'S角色形象首次登上包裝，并亮相電視廣告。1976年，M&M's推出橙豆。

1984年，M&M's牛奶巧克力與花生巧克力被指定為“奧運會官方零食”。隨著品牌全球化戰(zhàn)略推進，M&M's產(chǎn)品陸續(xù)進入亞太、澳大利亞、歐洲及俄羅斯市場。1989年，M&M's在美國市場推出花生醬巧克力。1980年代，M&M's被首批航天飛機宇航員選為太空食品，成為首款進入太空的糖果。

?1990年，M&M's贊助了1990年北京亞運會。同年，M&M’s推出了花生醬巧克力和杏仁巧克力。1991年，M&M's成為東京世界田徑錦標賽贊助商。1995年，M&M's發(fā)起“由美國民眾投票決定新配色”的銷售活動，最終，藍、粉、紫或維持原色四種選項收獲超1000萬票，其中藍色以54%的支持率勝出。1996年，以m&M’s為主角的電視廣告，在參賽廣告數(shù)量達60多支的比賽中，被《今日美國》評選為第一名。同年，M&M’s推出帶翻蓋的塑料筒裝迷你款。

1997年，M&M's推出綠豆，它是M豆家族中第一位女性角色。同年下半年，M&M's在拉斯維加斯開設(shè)首家專賣店“M&M's? World”，店內(nèi)有T恤、設(shè)計師夾克、連衣裙、珠寶、家具等獨家商品。1998年，M&M's在世界商店推出迷你牛奶巧克力。同年初，由于MM在羅馬數(shù)字里有2000的含意，M&M's明星公開聲稱自己是“新世紀的正式代言巧克力”。1999年1月，M&M's香脆巧克力首度出現(xiàn)在市場上。1990年代，通過M&M's彩豆工坊項目，消費者可通過特定糖果專賣店及官方網(wǎng)站購買21種顏色的牛奶巧克力。

?2002年，M&M's舉辦首次全球巧克力顏色投票，候選顏色包括紫色、水藍色與粉色，最終紫色以約1000萬張全球選票當選。2004年，M&M's推出在線定制服務(wù)My M&M's，允許消費者在糖豆表面印制個性化文字。2008年，M&M's增加"Faces"功能，允許顧客將個人圖像上傳到他們的個性化糖果上。2000年代，M&M's被認定為“新千年官方糖果”。

2012年，M&M's角色布朗女士在超級碗比賽中首次亮相。2017年，M&M's推出焦糖色素口味產(chǎn)品，并進入印度市場。在2018年舉行的M&M's口味投票中，脆香薄荷味擊敗了脆香意式濃縮咖啡味和脆香覆盆子味。

2020年8月，M&M’s官宣寧靜作為品牌大使，并和綠色的M豆組成女團“寧可太豆了”宣布出道。2024年，M&M’s推出紫豆。2025年6月，M&M’s推出全球創(chuàng)意活動“It's More Fun Together”。同時，受全球可可原料價格持續(xù)高位影響，瑪氏公司于2025年宣布旗下部分單品（包括M&M“s）價格上調(diào)4.9%-15%，主要因巧克力品牌此前囤積的可可原料逐漸消耗，生產(chǎn)成本顯著提高。

主要產(chǎn)品

品牌現(xiàn)狀

M&M's是瑪氏公司旗下的巧克力豆品牌。截至2025年10月4日，M&M's擁有美國摩爾購物中心店、迪士尼小鎮(zhèn)店、柏林店、紐約店、倫敦店、拉斯維加斯店、上海市店等商店。

品牌特色

品牌文化

M&M's倡導(dǎo)逗趣、妙趣的五彩生活，同時M&M's品牌也一直踐行可持續(xù)發(fā)展理念：包裝持續(xù)減塑；倡導(dǎo)回收概念。

社會責任

在2012年世界地球清潔日，M&M's與沃爾瑪公司攜手舉辦了“一起‘趣’，愛地球”的系列環(huán)保公益活動，旨在向全社會傳遞妙趣環(huán)保和節(jié)約環(huán)保的生活理念。

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