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來源：互聯(lián)網(wǎng)

Michael Kors（中文名：邁克高仕；別名：MK），是美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd.控股的品牌，總部設(shè)在紐約市，是奢侈飾品和成衣設(shè)計師以其名字命名的品牌，成立于1981年。

Michael Kors旗下品牌包括Michael Kors Collection、MICHAEL Michael Kors、Michael Kors Mens系列，產(chǎn)品涵蓋配飾、鞋履、腕表、珠寶、女士及男士成衣、可穿戴設(shè)備、眼鏡和全系列香氛產(chǎn)品。1981，Michael Kors發(fā)布 “All American Sportswear”系列。1984年，Michael Kors舉辦了第一場時裝秀。20世紀90年代，Michael Kors崇尚簡約。2000年，Michael Kors1/3的股份被酩悅·軒尼詩-路易·威登集團買下。2004年，Michael Kors成立兩個副線品牌。2009年，Michael Kors設(shè)計的素面黑洋裝被米歇爾·奧巴馬選中拍攝第一夫人肖像。2011年，Michael Kors成功上市。2017年7月25日，輕奢時尚品牌Michael Kors宣布以12億美元的價格收購女士鞋包品牌Jimmy Choo。同年9月12日，Michael Kors宣布楊冪成為全球首位品牌代言人。2018年9月，Michael Kors在收購意大利奢侈品牌范思哲后宣布更名，從Michael Kors股份（Michael Kors Holdings）改名為Capri股份（Capri Holdings）。2021年，Michael Kors品牌首席執(zhí)行官由Joshua Schulman擔(dān)任。Michael Kors在全球89個國家已經(jīng)擁有超過500家門店，同時分銷到全球頂級百貨和全球?qū)Ｙu店。

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，Michael Kors排名第31位。

發(fā)展歷程

1981年，Michael Kors在紐約首次推出1981秋季系列。同年，其發(fā)布 “All American Sportswear”系列之后，憑借為女性日常生活設(shè)計的時裝而贏得了無數(shù)獎項、獲得了頂級客戶和全球市場的認可。1984年，Michael Kors在紐約Tower Gallery舉辦了第一場時裝秀，超模Iman為其走秀。Michael Kors將奢侈品行業(yè)帶入了一個新階段并且成功塑造了崇尚自我表達和與眾不同的生活化概念，并將品牌和過去的經(jīng)典美國奢侈品品牌區(qū)分開來，Michael Kors已經(jīng)成為了美式奢侈生活風(fēng)格的代表。Michael Kors1991早春系列里的經(jīng)典單品——Madonna曾穿著它登上過雜志封面。

2000年，Michael Kors1/3的股份被酩悅·軒尼詩-路易·威登集團買下。2003年，Michael Kors決定接受外來戰(zhàn)略投資者的注資。2004年，Michael Kors成立了邁克爾·杰克遜 Michael Kors和KORS Michael Kors兩個副線品牌。Michael Kors負責(zé)傳遞和建立品牌的獨特審美觀，同類產(chǎn)品價格稍稍低于LV等奢侈品牌；MICHAEL Michael Kors主攻配飾市場，同時還提供女性成衣等，其價格區(qū)間上限與Michael Kors下限基本銜接；KORS Michael Kors則提供相對平價的鞋子及外衣等。2009年，Michael Kors設(shè)計的素面黑洋裝被米歇爾·奧巴馬選中首度拍攝第一夫人正式肖像。2010年12月，Michael Kors引入Fossil的珠寶。2011年，Michael Kors成功上市。2012年，Michael Kors銷售額12.37億美元。截至2013年5月23日，市值已達120億美元。

2015年-2016年，Michael Kors邀請楊冪先后出席了其全球 “Young 系列”活動、Young Power派對，并出席了Michael Kors Collection2017春季系列時裝秀。2017年，Michael Kors于迪斐世全球免稅店發(fā)布限量版Mercer手袋，并特別邀請楊冪拍攝全球形象大片。同年5月，Michael Kors邀請楊冪身著專為她定制的 Michael Kors Collection禮服，出席了大都會藝術(shù)博物館慈善晚宴（Met Gala）。同年7月25日，Michael Kors宣布以12億美元的價格收購女士鞋包品牌Jimmy Choo。根據(jù)協(xié)議條款，Jimmy Choo成為Michael Kors的全資子公司。并且Michael Kors方面稱，會保留Jimmy Choo首席執(zhí)行官皮埃爾·丹尼斯帶領(lǐng)的現(xiàn)有管理團隊。同年秋季，Michael Kors推出Michael Kors The Walk街頭風(fēng)格大片，該片由攝影師Tommy Ton在倫敦拍攝，隨后在品牌官方網(wǎng)站和精品店播出。Michael Kors Collection2018春季系列時裝秀舉行。

2018年9月，Michael Kors在以20.12億美元收購意大利奢侈品牌范思哲后宣布更名，從Michael Kors股份（ Michael Kors Holdings），改名為Capri股份（Capri Holdings）。2019年春季開始，Michael Kors詮釋新一代JET SET理念。2019年7月10日，Michael Kors宣布，青年演員宋祖兒成為Michael Kors中國區(qū)代言人，與品牌共同打造全新JET SET風(fēng)格。同時，吳磊成為品牌大中華區(qū)代言人。2021年，Michael Kors品牌首席執(zhí)行官由Joshua Schulman擔(dān)任，由美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd.（簡稱“Capri”）宣布任命。2022年9月15日，Michael Kors聯(lián)合小紅書，打造奢侈品行業(yè)首個場景時尚IP“JetSet穿行日志”。2022年秋季，Michael Kors推出了全新的EMPIRE LOGO，以紐約州的昵稱“The Empire State”為名，以帝國大廈為形，用鍍金的外觀詮釋裝飾藝術(shù)。

品牌現(xiàn)狀

主要人員

品牌歸屬機構(gòu)

營業(yè)額

Michael Kors2023年三季度銷售額同比下滑5.6%至10.3億美元；營業(yè)利潤為2.19億美元，營業(yè)利潤率為21.2%，低于上年同期的2.51億美元和22.9%。營業(yè)利潤率的下降主要與較低的全價產(chǎn)品銷售、收入下降帶來的費用杠桿化效應(yīng)有關(guān)。

市場占有率

2023年三季度，Michael Kors在所有市場的銷售額均呈現(xiàn)個位數(shù)下滑，其中，美洲市場同比下滑7%；歐洲、中東和非洲市場同比下滑2%；亞洲市場同比下滑2%。

品牌業(yè)務(wù)

綜述

截至2024年，Michael Kors旗下品牌包括 Michael Kors Collection、MICHAEL Michael Kors、Michael Kors Mens系列，產(chǎn)品涵蓋配飾、鞋履、腕表、珠寶、女士及男士成衣、可穿戴設(shè)備、眼鏡和全系列香氛產(chǎn)品。

產(chǎn)品系列

MICHAEL KORS COLLECTION 系列

Michael Kors于1981年推出“All American Sportswear”系列，以為女性日常生活設(shè)計的奢華時裝贏得了眾多獎項，并獲得了頂級客戶和全球市場的高度認可。該系列以隨性魅力、經(jīng)典設(shè)計和“Jet Set”生活方式為特色，包括服飾、鞋履、手袋以及其他配飾，成為這一風(fēng)格的代名詞。

MICHAEL MICHAEL KORS 系列

MICHAEL Michael Kors系列以時尚、個性鮮明的風(fēng)格著稱，融合了潮流元素、色彩、面料、印花和獨特的剪裁設(shè)計。該系列將運動風(fēng)與都市魅力相結(jié)合，體現(xiàn)了“Jet Set”生活態(tài)度，適合多種場合穿搭。

MICHAEL KORS MENS 系列

Michael Kors Mens系列結(jié)合了現(xiàn)代美式設(shè)計風(fēng)格。該系列的標志性特色在于融入運動元素、流線型剪裁以及內(nèi)在質(zhì)感，在精致與隨性之間實現(xiàn)了平衡。整體風(fēng)格在休閑中流露奢華，注重舒適度且不顯張揚，既充滿都市情調(diào)又展現(xiàn)出男性魅力。

品牌門店

綜述

截至2024年，Michael Kors門店包括紐約、洛杉磯、芝加哥、倫敦、米蘭、巴黎、慕尼黑、迪拜、首爾特別市、東京、香港特別行政區(qū)、上海市和里約熱內(nèi)盧。

中國大陸地區(qū)精品店

中國港澳臺地區(qū)精品店

品牌代言

品牌文化

JetSet，是Michael Kors品牌的核心精神和時尚內(nèi)核。Jet Set這個詞，最早出現(xiàn)在美國記者Cholly Knickerbocker的專欄里，形容六七十年代乘坐私人飛機進行全世界旅行的富裕階層。Andy Warhol曾說，“噴氣式私人飛機的出現(xiàn)，改變了紐約的派對方式，也改變了上流階層的著裝風(fēng)格?！?/p>

在設(shè)計師Michael Kors眼中：“JetSet是一種奢華、時尚而充滿自信的生活態(tài)度。人們隨時隨地準備出發(fā)，隨時在路途上，不論走到哪里都可以時尚優(yōu)雅?！焙喖s、輕奢、魅力這些關(guān)鍵詞，始終貫穿在Michael Kors的設(shè)計理念中，這是他創(chuàng)立之初就確立的品牌基調(diào)。

作為JetSet風(fēng)格的代表品牌，Michael Kors一直致力于傳遞簡約舒適、隨性自信同時又富有魅力的穿搭理念?！办`動隨性的JetSet風(fēng)格，不單是塑造櫥窗T臺上的精致模特，更是陪伴隨時在路上、準備出發(fā)的都市女郎，將穿衣靈感延伸至所行之處，探索更理想和廣闊的世界?！?/p>

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