《策劃》是由趙本山、宋丹丹導演，徐正超、曹廣勝編劇，趙本山、宋丹丹、牛群表演的小品。該小品于2007年2月17日在《2007年中央電視臺春節聯歡晚會》上播出。
該小品講述了白云、黑土家中有只公雞下蛋了。這時擅長炒作的牛策劃帶著攝像機來村里拍片，要把這只會下蛋的公雞炒紅，花兩萬塊錢從老兩口手中把雞買走，可就在這時，公雞不翼而飛，老兩口不但拿不著錢，還要賠兩萬塊錢違約金的故事。
2007年3月4日，該小品獲得2007年中國中央電視臺“我最喜愛的春節聯歡晚會節目”評選小品類一等獎的獎項。
創作背景
2007年初，趙本山讓編劇徐正超寫一個故事，看看上2007年的中央電視臺春節聯歡晚會合不合適，徐正超覺得策劃與炒作比較熱，就找了這么一個“下蛋公雞”的主題，但這是一個真事。趙本山聽了也覺得也挺好玩兒的，也挺感興趣。徐正超修改了該作品的劇本十六、七次。因為在人物結構上也有變化，剛開始的時候想的是新人物，后來宋丹丹進入之后提出來，新人物可能會讓觀眾冷不丁的在舞臺上看一眼就難以接受。大概是在第四、五稿的時候，人物結構開始調成是“白云、黑土”，但因為人物有很大變化，讓他們性格也有不同的變化。而宋丹丹的那句“公雞中的戰斗雞”是在一遍遍修改的過程當中，在大約八、九稿之后的時候開始加入進去的，因為徐正超在不斷豐富它的細節與情節，在這個過程當中，它具備了合理性所以才被加入進去的。
角色介紹
作品臺詞
注意：
1.該作品臺詞是根據2007年中央電視臺春節聯歡晚會該節目的字幕版版本的字幕進行整理。
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幕后制作
1.為什么趙本山選擇牛群搭檔該作品，是因為牛群向央視春晚送了兩個節目，但都因為質量的原因被斃了。趙本山與牛群參加一次活動時覺得牛群的狀態特別不好，人也憔悴了許多。趙本山回去后老是惦記著這事，他跟編劇商討后，希望小品在內容和搭檔上都有所創新，于是他萌生了和牛群合作的想法，便將牛群請到了該作品中。
2.在排練現場，大家一致認為趙本山是最“不講理”的人，因為他特別喜歡在表演的時候臨時加詞
3.宋丹丹演的“白云”嘴里缺了好幾顆牙，為了做出這個效果先抹一層膠，然后上面抹黑色。這讓宋丹丹感覺到相當難受。
獲得榮譽
作品評價
“白云黑土”系列并沒有取得意想中的成功。雖說這次《策劃》把崔永元換成了牛群，不過效果依然不怎么樣，當然這是跟趙本山以往作品進行的比較，相較于2007年的其他作品，這部《策劃》還算是出類拔萃的。
該作品針砭了娛樂圈的一些灰色現象，趙本山的幾個包袱更是“笑里藏刀”，美中不足的是，小品《策劃》諷刺娛樂圈確實入木三分，但和趙本山原來的《賣拐》相比，還是表演有余，語言魅力尚有不足。（《新聞午報》評）
對于三位久經沙場的演員來說，表演上沒有任何問題，關鍵是這個作品缺乏生活根基。跟中央電視臺春節聯歡晚會“老寫手”何慶魁的作品相比，《策劃》的設計顯得蒼白無趣，一些雞呀鴨呀的包袱聽上去過于牽強不夠高級，因此現場的笑聲也不夠發自內心。往往容易出現高潮的小品結尾處，《策劃》結束得太倉促太突然，缺少爆笑之后還可以咂摸滋味的包袱。
演職員表
職員表
參考資料 >
趙本山拉上牛群《借雞生蛋》-搜狐文化頻道.搜狐文化.2021-04-26
CCTV.com-[本周話題]公雞下蛋：趙本山小品《策劃》幕后.新聞頻道.2021-04-26
趙本山“策劃”笑里藏刀 春晚大打傳統牌親情牌.新浪娛樂.2019-04-23