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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

克里斯汀·迪奧（Christian Dior），簡(jiǎn)稱(chēng)迪奧（Dior或CD），是法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌，隸屬于酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)，由設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧1946年創(chuàng)立于巴黎，現(xiàn)任總裁為德?tīng)柗颇取ぐ栔Z。迪奧主要經(jīng)營(yíng)男女手袋、女裝、男裝、男女鞋履、首飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費(fèi)品。“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來(lái)也成了Dior品牌最常見(jiàn)的代表色。

1947年，克里斯汀·迪奧在巴黎開(kāi)辦了個(gè)人第一個(gè)高級(jí)時(shí)裝展，推出名為“新風(fēng)貌”（New Look）的時(shí)裝系列，這個(gè)時(shí)裝系列風(fēng)格轟動(dòng)了巴黎乃至整個(gè)西方世界。1947年3月4日，Parfums Christian Dior成立，第一款香水迪奧小姐香水于12月推出。1954年11月3日，馬爾伯勒公爵夫人（Duchess of Marlborough）在英國(guó)布萊尼姆宮（Blenheim Palace）舉辦了一場(chǎng)迪奧發(fā)布秀，瑪格麗特公主（Princess Margaret）出席為英國(guó)紅十字會(huì)募捐。出席發(fā)布會(huì)的賓客超過(guò)1600人，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在英國(guó)貴族中樹(shù)立了迪奧品牌的名聲。2022年7月15日，有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑迪奧發(fā)布的一款半身裙疑似抄襲中國(guó)的馬面裙。“迪奧抄襲”相關(guān)話題詞也沖上熱搜榜，迪奧中國(guó)官網(wǎng)已查詢不到該商品，但國(guó)外官網(wǎng)仍有該產(chǎn)品在售。2025年1月，迪奧宣布鄭欽文成為其全球品牌大使。2025年5月13日，針對(duì)“中國(guó)客戶信息遭泄露”，迪奧官方客服回應(yīng)表示，確有未經(jīng)授權(quán)的外部方獲取含客戶信息的部分?jǐn)?shù)據(jù)，但涉事數(shù)據(jù)庫(kù)中未存儲(chǔ)任何金融信息。

2018年7月19日，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布，迪奧位列208位。2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，迪奧排名第62位。2019年7月，2019《財(cái)富》世界500強(qiáng)發(fā)布，迪奧位列187位。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜中迪奧排名第82位。

發(fā)展歷程

1946年，Dior先生在偶然的機(jī)會(huì)下巧遇商業(yè)大亨Marcel Boussac，兩人一拍即合，擁有85位員工與投入6千萬(wàn)琺郎資金的第一家Christian Dior店，于巴黎最優(yōu)雅尊貴的蒙田大道（Avenue Montaigne）30號(hào)正式創(chuàng)立，全店裝潢以Dior先生最?lèi)?ài)的灰白兩色與法國(guó)路易十六風(fēng)格為主。1947年2月12日，迪奧開(kāi)辦了他的第一個(gè)高級(jí)時(shí)裝展，推出的第一個(gè)時(shí)裝系列名為“新風(fēng)貌”（New Look）。該時(shí)裝具有鮮明的風(fēng)格：裙長(zhǎng)不再曳地，強(qiáng)調(diào)女性隆胸豐臀、腰肢纖細(xì)、肩形柔美的曲線，打破了戰(zhàn)后女裝保守古板的線條。同年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水問(wèn)世，緊接著“Diorama”、“Diorissimo”紛紛推出。

1948年，Christian Dior香水公司成立。1949年，迪奧推出1949年——1950年秋冬服裝系列，8天之內(nèi)，公司已接到1200多條裙裝的訂單；1951年，迪奧成立手套長(zhǎng)筒絲襪部門(mén)。1952年，開(kāi)始放松腰部曲線，提高裙子下擺。1953年，推出1953—1954年服裝系列，將裙子的長(zhǎng)度縮短到離地面達(dá)40厘米。1954年，Christian Dior在倫敦的第一家店開(kāi)業(yè)。設(shè)計(jì)的收減肩部幅寬，增大裙子下擺的“H”型，以及同年發(fā)布的“Y型”、“紡錘型”系列。同年，推出1954—1955年秋冬服裝。1957年，Dior先生卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭成為Dior的先生的繼承人，主管Dior服裝的設(shè)計(jì)。同年，迪奧登上美國(guó)時(shí)代周刊的頭版。

1958年1月30日，Yves Saint Laurent發(fā)布他的首個(gè)系列。以創(chuàng)新的Trapèze系列為特色，標(biāo)志著迪奧高級(jí)時(shí)裝屋發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1960年，Yves Saint Laurent因阿爾及利亞民族解放戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)應(yīng)征入伍，他在迪奧的設(shè)計(jì)工作由馬克·博昂接管。1961年，當(dāng)泰勒憑借在《芭特菲爾德第八》中的精湛表演獲得第33屆奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)時(shí)，就穿著一條由馬克·博昂設(shè)計(jì)的迪奧禮服上臺(tái)領(lǐng)取了小金人。1967年，迪奧公司推出“BABY DIOR”童裝系列。1968年，迪奧公司為FARA DIBA女王的婚禮及加冕大殿制作她本人的婚紗及基伴娘的裙裝；1970年，迪奧公司推出男裝系列。從1958年到1989年，馬克·博昂為迪奧工作超過(guò)30年，他執(zhí)掌迪奧品牌設(shè)計(jì)大權(quán)的時(shí)間是歷任設(shè)計(jì)師中最久的。

1985年，“毒藥樂(lè)隊(duì)”問(wèn)世。同年，BERNARD ARNAULT先生被任命為Christian Dior公司的總裁。1988年，迪奧公司在巴黎舉行了為紀(jì)念迪奧公司成立40周年名為“紀(jì)念CHRISTIAN DIOR先生”的大型回顧展；1989年，意大利人詹佛蘭科·費(fèi)雷開(kāi)始掌舵迪奧，在以極簡(jiǎn)、中性、強(qiáng)勢(shì)為主的90年代，他選用最為高雅華貴的衣料，選擇色彩鮮艷明亮的呈現(xiàn)方式和夸張的剪裁手法。1991年，“Dune”問(wèn)世。1994年，澳大利亞在悉尼舉辦了回顧C(jī)HRISTIAN DIOR先生十年創(chuàng)作設(shè)計(jì)歷程的題為“CHRISTIAN DIOR，時(shí)裝的魔術(shù)大師”的展覽。1995年，“DolceVita”問(wèn)世。同年9月，迪奧家族標(biāo)志性經(jīng)典包款Lady Dior手袋首次推出，并贏得戴安娜王妃的青睞1996年，約翰·加里阿諾成為了新一任的女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年，迪奧公司成立50周年；1997年，約翰·加里阿諾首次推出其在DIOR公司的高級(jí)時(shí)裝和成衣系列，令迪奧成功轉(zhuǎn)型。

1999年，約翰·加里阿諾為Dior 2000春夏女裝系列設(shè)計(jì)了全新的馬鞍包(Saddle bag)。2000年，設(shè)計(jì)師Hedi Slimane的到來(lái)給Dior男裝帶來(lái)嶄新的現(xiàn)代特色。2005年，Dior 2005秋冬高級(jí)定制系列為向Christian Dior先生致敬之作，以慶祝其百歲華誕。2006年，迪奧推出了附有Christian Dior 先生肖像設(shè)計(jì)的Gaucho 手袋。2007年，Kris Van Assche繼Hedi Slimane 之后擔(dān)任Dior Homme的藝術(shù)總監(jiān)。Christian Dior 時(shí)裝店歡慶60周年紀(jì)念。2012年，Raf Simons繼John Galliano之后繼任女裝藝術(shù)總監(jiān)。

2013年2月23日，迪奧與i.t攜手推出中國(guó)大陸的唯一一家迪奧短期概念店（Pop Up Store），在I.T Beijng Market開(kāi)業(yè)。2015年10月15日，迪奧舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并正式對(duì)外宣布：劉亦菲擔(dān)任迪奧花蜜系列全球首位大中華區(qū)形象大使。2021年12月18日，迪奧官推宣布，法國(guó)球星姆巴佩正式加入該品牌，并將擔(dān)任旗下男裝和香水的時(shí)尚大使。并將為Kim Jones的迪奧男裝系列以及香水代言。2022年4月，迪奧宣布在首爾發(fā)布2022早秋系列。2022年10月20日，迪奧在天貓發(fā)布了4款新品：迪奧小姐節(jié)日套組、迪奧蒙田30節(jié)日禮盒、迪奧真我節(jié)日套組、迪奧肌活蘊(yùn)能節(jié)日套組。2025年1月，迪奧宣布鄭欽文成為其全球品牌大使。

品牌產(chǎn)品

以上參考資料

品牌文化

品牌標(biāo)識(shí)

“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，金色后來(lái)也成了Dior品牌最常見(jiàn)的代表色。迪奧Dior奢侈品標(biāo)志設(shè)計(jì)的配色是純色的黑。整個(gè)標(biāo)志表現(xiàn)得流暢、簡(jiǎn)約。將D字母與設(shè)計(jì)中的每個(gè)細(xì)節(jié)都完整地協(xié)調(diào)在一起。將D字母運(yùn)用得恰到好處。所有奢侈品的設(shè)計(jì)對(duì)細(xì)節(jié)追求都苛刻，迪奧標(biāo)志設(shè)計(jì)中的D字母與O的搭配就是一個(gè)典型，一個(gè)半圓與橢圓構(gòu)成的弧線。

標(biāo)志性元素

品牌識(shí)別

Dior服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD或Dior等明顯標(biāo)志放在衣服身上，（即使有Dior經(jīng)典標(biāo)志也是非常淡的顏色，如部分服飾領(lǐng)下淺灰色底深灰色字的Dior標(biāo)志和部分提包的手提帶下病會(huì)有不明顯但很氣派的DIOR字樣。Dior不會(huì)把標(biāo)志放在外面）而衣標(biāo)上Christian Dior Paris是最好的辨識(shí)方法。此外，Dior比較高端服飾系列（當(dāng)然DIOR本身就是一個(gè)高端品牌，這里指的是高端里的高端）的衣標(biāo)的條碼下會(huì)有很細(xì)的紅線，據(jù)說(shuō)是Dior的獨(dú)創(chuàng)。

管理人員

品牌代言人

瑪麗昂·歌迪亞

瑪麗昂·歌迪亞與Dior的代言合作已經(jīng)維持了四季，分別是2009年春夏巴黎主題“Lady Noire”手袋、2009年秋冬紐約主題“Lady Rouge”手袋，2010春夏上海主題“Lady Blue”手袋，以及2012年春夏的Lady Dior手袋。

劉亦菲

2015年10月15日，迪奧舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并正式對(duì)外宣布：劉亦菲擔(dān)任迪奧花蜜系列全球首位大中華區(qū)形象大使，她完美詮釋了迪奧花蜜系列的核心價(jià)值：那就是不斷追求卓越，極富女性魅力，精致而優(yōu)雅。

姆巴佩

2021年12月18日，迪奧官推宣布，法國(guó)球星姆巴佩正式加入該品牌，并將擔(dān)任旗下男裝和香水的時(shí)尚大使。并將為Kim Jones的迪奧男裝系列以及香水代言。

鄭欽文

2025年1月，迪奧宣布鄭欽文成為其全球品牌大使。鄭欽文將演繹迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗亞?嘉茜婭?蔻麗(MARIA GRAZIA CHIURI)打造的雋永風(fēng)格與優(yōu)雅魅力，進(jìn)一步彰顯體育界與時(shí)尚界的創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，共同詮釋女性多元力量。

中國(guó)門(mén)店

以上參考資料

品牌榮譽(yù)

創(chuàng)始人

克里斯汀·迪奧于1905年1月出生于法國(guó)的諾曼底，1920年—1925年就讀于巴黎政治學(xué)院；1928年—1931年，成為畫(huà)商；1931年—1937年，擔(dān)任自由設(shè)計(jì)師；1937年—1939年，擔(dān)任Piguet（皮蓋）服裝店助理設(shè)計(jì)師；1941年—1947年，擔(dān)任Lelong（勒隆）服裝店設(shè)計(jì)師；1946年，在巴黎Montaigne大道開(kāi)了第一家個(gè)人服飾店。1947年，Dior推出他的第一個(gè)時(shí)裝系列。

品牌事件

漲價(jià)事件

2013年2月1日，迪奧全球漲價(jià)，漲幅30%左右。

宣講會(huì)致歉

2019年10月16日，在某大學(xué)的校園宣講會(huì)上，迪奧品牌宣講會(huì)展示的中國(guó)門(mén)店地圖缺少中國(guó)臺(tái)灣部分，而隨后宣講會(huì)負(fù)責(zé)人的不當(dāng)解釋在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，引發(fā)網(wǎng)友批評(píng)。10月17日凌晨，迪奧在官微上發(fā)文稱(chēng)，針對(duì)2019年10月16日，DIOR迪奧人事部員工在校園宣講會(huì)上錯(cuò)誤描述并錯(cuò)誤解釋的事件，本公司首先深表歉意。同時(shí)，本公司強(qiáng)調(diào)：這是一個(gè)不代表公司立場(chǎng)的員工個(gè)人失當(dāng)行為，公司已著手認(rèn)真調(diào)查，并承諾予以嚴(yán)肅處理。此外，迪奧還表示，DIOR迪奧始終尊重并維護(hù)一個(gè)中國(guó)的原則，嚴(yán)格維護(hù)中國(guó)的主權(quán)及領(lǐng)土完整，珍惜中國(guó)人民的情感。對(duì)于此次個(gè)別員工的錯(cuò)誤深表不安，一定引以為戒，杜絕類(lèi)似錯(cuò)誤的再次發(fā)生。

疑似抄襲

2022年7月15日，有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑迪奧發(fā)布的一款半身裙疑似抄襲中國(guó)的馬面裙。“迪奧抄襲”相關(guān)話題詞也沖上熱搜榜，迪奧中國(guó)官網(wǎng)已查詢不到該商品，但國(guó)外官網(wǎng)仍有該產(chǎn)品在售。

涉嫌種族歧視

2023年4月，法國(guó)時(shí)尚品牌迪奧（Dior）再次被指涉嫌種族歧視。據(jù)稱(chēng)，該品牌在媒體平臺(tái)發(fā)布了一張照片，照片上是半張亞洲女性的臉，其中眼角被拉起。有人批評(píng)稱(chēng)，在國(guó)際慣例中，這個(gè)提拉眼角的動(dòng)作代表的是對(duì)亞裔的歧視。盡管迪奧在一陣反對(duì)的聲音后刪除了這張照片，但是此舉還是在中國(guó)和世界各地網(wǎng)民中引起了巨大爭(zhēng)議。

涉嫌不公平商業(yè)行為

2024年7月17日，根據(jù)一份電子郵件聲明，因涉嫌不公平商業(yè)行為，意大利反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)迪奧展開(kāi)調(diào)查。2025年5月，意大利反壟斷機(jī)構(gòu)已結(jié)束對(duì)路威酩軒集團(tuán)（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）旗下迪奧（Dior）及其兩家子公司的調(diào)查，原調(diào)查指控其就供應(yīng)商工作條件的聲明誤導(dǎo)消費(fèi)者。機(jī)構(gòu)表示，盡管未發(fā)現(xiàn)過(guò)錯(cuò)，但迪奧已作出承諾。迪奧的承諾包括在五年內(nèi)支付 200萬(wàn)歐元（230萬(wàn)美元），支持面向其他品牌開(kāi)放的倡議，旨在幫助勞動(dòng)剝削受害者。

信息泄露

2025年5月13日，針對(duì)“中國(guó)客戶信息遭泄露”，迪奧官方客服回應(yīng)表示，確有未經(jīng)授權(quán)的外部方獲取含客戶信息的部分?jǐn)?shù)據(jù)，但涉事數(shù)據(jù)庫(kù)中未存儲(chǔ)任何金融信息。此次事件再次引發(fā)公眾對(duì)奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的關(guān)注。截至5月13日，迪奧尚未公開(kāi)披露具體受影響用戶數(shù)量及信息是否已被惡意使用。2025年9月，就數(shù)據(jù)泄露事件，公安網(wǎng)安部門(mén)組織對(duì)迪奧（上海）公司依法開(kāi)展行政調(diào)查。經(jīng)查，迪奧（上海）公司存在三項(xiàng)違法事實(shí)：一是未通過(guò)數(shù)據(jù)出境安全評(píng)估、訂立個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同或通過(guò)個(gè)人信息保護(hù)認(rèn)證，違規(guī)向法國(guó)迪奧總部傳輸用戶個(gè)人信息。二是向法國(guó)迪奧總部提供用戶個(gè)人信息前，未向用戶充分告知其個(gè)人信息境外接收方的處理方式，未取得用戶“單獨(dú)同意”。三是未對(duì)收集的個(gè)人信息采取加密、去標(biāo)識(shí)化等安全技術(shù)措施。屬地公安機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》規(guī)定，對(duì)迪奧（上海）公司依法予以行政處罰。