哈里森·金·麥肯（Harrison King McCann，1880—1962），是麥肯光明廣告公司的創(chuàng)始人，也是美國(guó)麥迪遜大道的傳奇人物。他是首位將廣告國(guó)際化的先驅(qū)者，曾任廣州4A整合營(yíng)銷傳播委員會(huì)的主席以及美國(guó)戶外廣告辦事處的負(fù)責(zé)人。
早年經(jīng)歷
哈里森·金·麥肯于1880年出生于美國(guó)緬因州，自幼接受了嚴(yán)格的家庭教育。1903年，他在紐約的一家小型廣告代理公司開始了他的職業(yè)生涯，擔(dān)任撰稿員。
職業(yè)生涯
創(chuàng)辦麥肯公司
1910年，麥肯加入紐約電話公司的廣告部門。一年后，他加入了標(biāo)準(zhǔn)石油，擔(dān)任廣告總監(jiān)。然而，由于美國(guó)聯(lián)邦最高法院下令該公司解體，麥肯在1912年1月2日創(chuàng)立了自己的公司——HK麥肯公司（HK McCann Co.），并將解體后的六家公司作為其第一批客戶。1930年10月1日，麥肯與艾瑞克森先生的公司合并，成立了麥肯-艾瑞克森公司（McCann-Erickson），其中艾瑞克森擔(dān)任董事主席，而麥肯擔(dān)任董事長(zhǎng)。
公司理念
麥肯堅(jiān)信廣告代理公司應(yīng)致力于為客戶收集市場(chǎng)信息，這一理念促使麥肯-艾瑞克森公司發(fā)展出多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，包括廣告推廣活動(dòng)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及市場(chǎng)調(diào)研。這種注重市場(chǎng)調(diào)研的態(tài)度使麥肯公司在這方面建立了良好的聲譽(yù)。
國(guó)際化戰(zhàn)略
麥肯提出了“全營(yíng)銷”概念，通過深入研究消費(fèi)者動(dòng)機(jī)，以廣告創(chuàng)意為核心，結(jié)合公共關(guān)系、資料研究、銷售促進(jìn)和服務(wù)流通等多種手段，推動(dòng)了廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
麥肯與標(biāo)準(zhǔn)石油的關(guān)系
麥肯在標(biāo)準(zhǔn)石油公司的短暫任職期間，恰逢該公司面臨解體。麥肯抓住機(jī)遇，建議成立一家獨(dú)立的廣告公司，承接標(biāo)準(zhǔn)石油廣告部的資料和檔案，為新成立的子公司提供廣告服務(wù)。這一舉措得到了負(fù)責(zé)分拆工作的H. Clay Folger Jr的認(rèn)可，從而促成了麥肯廣告公司的誕生。麥肯在1915年的著作《廣告啟示錄》中提到，麥肯公司的地理位置優(yōu)勢(shì)使得他們能夠在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)大多數(shù)制造商所在地，體現(xiàn)了公司對(duì)客戶的平等關(guān)注。麥肯與標(biāo)準(zhǔn)石油的合作不僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)，還在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展。1926年，麥肯接管了標(biāo)準(zhǔn)石油在歐洲的分支機(jī)構(gòu)的廣告業(yè)務(wù)，并在巴黎開設(shè)了第一家歐洲分公司。此后，麥肯在倫敦、德國(guó)等地也設(shè)立了分公司。截至1931年，麥肯已服務(wù)于從標(biāo)準(zhǔn)石油拆分出來的34家公司中的25家，這些公司為其帶來了500萬(wàn)美元的收入。此外，麥肯還拓展了在拉丁美洲的業(yè)務(wù)，尤其是在巴西取得了顯著成功。
參考資料 >
哈里森·金·麥肯.制片幫.2024-08-28
麥肯廣告:用堅(jiān)毅締造傳奇.豆瓣.2024-08-28
麥肯廣告-什么是哈里森·金·麥肯?.愛優(yōu)創(chuàng).2024-08-28
哈里森·金·麥肯.廣告狂人.2024-08-28