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來源：互聯網

東方甄選控股有限公司（East Buy Holding Limited），2018年8月14日成立于開曼群島，注冊地位于海淀區海淀東三街2號南樓18樓，是一家以東方甄選品牌的自營農產品為核心的產品和科技公司，2019年3月28日在中國香港交易所上市（股票代碼：01797.HK）。

公司業務范圍涵蓋自營產品及直播電商、大學教育、海外備考和機構合作。2021年，該公司成立電子商務平臺“東方甄選”從事PB產品和直播電商業務。截至2024年7月，該公司在抖音開設六個直播賬號，形成直播矩陣，產品類別及SKU逐步擴大，包括農產品、食品、圖書及生活用品。

2024年7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝從東方甄選離職，并以人民幣7658.55萬元收購與輝同行（北京）科技有限公司的100%股權。同日，該公司稱一年期間不時在公開市場購回價值不超過5億元的公司股份。2025年11月6日，俞敏洪發文確認孫東旭離職。同年12月，新東方副總裁、廣州學校校長孫進擔任東方甄選執行總裁。

發展歷程

東方甄選控股有限公司前身為新東方在線科技控股有限公司，由新東方在2005年成立。同年推出首個在線教育平臺新東方在線。2006年，母公司新東方在在紐交所上市，股票代碼為“EDU”。2007年，公司獲得第一位機構客戶。2012年，公司推出首個英語學習手機應用程序多納（Donut）。兩年后，推出自我適應學習系統“智信”。2016年，林芝騰訊科技有限公司投資了新東方在線科技控股有限公司。次年，該公司推出東方優播，為k12學生提供的地區性直播互動補習服務。

2018年8月14日，東方甄選控股有限公司在開曼群島注冊成立，公司類型為豁免有限責任公司。2019年3月28日，公司成功登錄港交所，股票代碼：1797.HK。2020年，新東方和虎步（Tigerstep）認購公司價值2.3億美元的股票。次年，公司成立電子商務平臺“東方甄選”，從事PB產品和直播電商業務。2022年6月16日，東方甄選抖音直播間粉絲數量突破1000萬。

2023年，公司中文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”變更為“East Buy Holding Limited”。8月25日，東方甄選控股有限公司公布了從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示，東方甄選全年帶貨GMV達到100億元，公司凈營收45億元，同比增加651%；凈利潤為9.713億元，上財年凈虧損為7100萬元，實現扭虧為盈，2023財年，東方甄選自營產品的總營收超過26億元。12月16日，東方甄選發布公告，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。2023年12月22日晚間，東方甄選發布公告稱，孫東旭已辭該公司非執行董事一職，即時生效。孫先生之辭任乃由于鑒于最近的輿論風波，其對公司品牌及聲譽管理不善。12月27日，東方甄選在港交所公告，董事會批準向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價人民幣15億元。出售事項后東方甄選不再經營在線教育領域，而是成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。

2024年1月9日晚19時許，董宇輝抖音賬號“與輝同行”正式開播，該賬號由東方甄選控股。截至1月10日10時，“與輝同行”賬號粉絲數753.6萬，獲贊951.5萬，首播銷售額破1.5億。同日上午，東方甄選港股高開2.71%。1月24日，東方甄選發布2024財年中期業績，2023年6月1日-11月30日，總營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下降57.4%；基本每股收益為0.25元，同比下降56.9%。1月31日，新東方及俞敏洪承諾在6至12月內購買合共7億港元的東方甄選股份。董宇輝出走東方甄選直播間后，東方甄選的股價一路下跌，截至6月5日，已經跌去約45%，市值縮水超100億港元。7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝從東方甄選離職，并以人民幣7658.55萬元收購與輝同行（北京）科技有限公司的100%股權。同日，俞敏洪發布致東方甄選股東朋友的一封公開信稱，東方甄選的全資子公司與輝同行，正式從東方甄選獨立出去。俞敏洪在社交平臺強調，董宇輝購買公司的錢自己安排了，公司是送給宇輝的。截至2024年7月25日，“東方甄選”抖音賬號粉絲量為2986.6萬。7月26日港股開盤，東方甄選股價大跌，盤中一度大跌近30%。截至當日午間收盤，東方甄選跌20.97%。

2025年1月2日俞敏洪在個人公眾號稱后悔開啟東方甄選業務，1月3日東方甄選股價大幅下跌超8%。1月21日，東方甄選控股有限公司(01797HK)在港交所發布截至2024年11月30日止6個月的中期業績。報告期內，公司持續經營業務凈虧損為人民幣9650.3萬元，而去年同期為凈盈利人民幣1606.99萬元。若剔除出售與輝同行的財務影響，報告期間持續經營業務凈盈利為人民幣3270萬元。1月21日，東方甄選控股有限公司發布2025上半財年報告，截至2024年11月30日的上半財年，東方甄選實現營收21.9億元，持續經營業務收入同比下降9.3%，若剔除與輝同行（北京）科技有限公司在報告期產生的收入，公司收入減少18%至20億元。2025上半財年，東方甄選實現股東應占溢利虧損了9680萬元（2024年同期持續經營業務盈利為1.6億元）。報告期內，東方甄選GMV（商品交易總額）為48億元，較2024年同期的57億元下降了15.8%。8月22日，東方甄選公布截至2025年5月31日的2025財年綜合業績，2025財年，東方甄選持續經營業務（即自營產品及直播電商業務）凈營收由65億元同比減少32.7%至44億元，持續經營業務凈溢利實現扭虧為盈，2025財年上半年的凈虧損9650萬元。2025財年的持續經營業務凈溢利620萬元，而2024財年則為凈溢利2.491億元。若剔除出售與輝同行的財務影響，2025財年持續經營業務凈溢利為1.354億元，同比增加30%。同年12月，新東方副總裁、廣州學校校長孫進擔任東方甄選執行總裁。2026年1月20日，俞敏洪披露新東方教育科技集團發布的通告稱，聘請陳行甲為新東方教育、東方甄選、新東方文旅總顧問，年薪150萬人民幣。

企業架構

管理層

股權結構

業務范圍

東方甄選控股有限公司業務涵蓋自營產品及直播電商、大學教育、海外備考和機構合作。公司，遵循“以客戶為中心”的戰略，東方甄選在抖音開設多個直播賬號，形成直播矩陣，產品類別及sku亦逐步擴大，包括農產品、食品、圖書及生活用品，品牌在行業中的地位日益突出，獲得了數百萬回頭客、粉絲及會員。公司通過供應鏈管理及與不同第三方的多元化合作，幫助人們選擇優質農業及其他產品，同時通過提供東方甄選品牌下的多種自營產品為客戶創造價值，產品包括生鮮食品、果汁、咖啡、茶、床上用品等。此外，東方甄選注重開發文化內容，并已開始加大與地方政府的合作，以推廣特色農產品、為文化旅游貢獻力量，為社會創造價值。

公司文化

秉持“以客戶為中心”的戰略和“奮斗者為本”的精神；秉承新東方精神，薪火相傳，成為優秀的產品+科技公司；為廣大客戶提供更好的體驗和文化知識收獲。

社會責任

自2021年6月起，東方甄選舉辦多場現場直播活動，弘揚非物質文化遺產。云南省孔雀舞、海南省木偶戲、山東省大鼓等50余項優秀非物質文化遺產在直播活動中得到弘揚。

2023年8月3日，東方甄選宣布向京津冀因臺風杜蘇芮遭受嚴重災害的地區捐贈300萬元，用于災后重建工作。

2023年12月18日，甘肅臨夏回族自治州積石山保安族東鄉族撒拉族自治縣發生6.2級地震。次日，東方甄選宣布捐款500萬元，用于支援甘肅震區的緊急救援、救災物資采購、受災群眾生活安置及災后重建等工作。

獲得榮譽

2024年1月，2023新經濟企業TOP500榜單發布，東方甄選控股有限公司排名第471位。

2025年2月26日，2024新經濟企業TOP500榜單發布，東方甄選控股有限公司排名第426位。

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