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來源：互聯(lián)網(wǎng)

街頭生活運動品牌MLB，由韓國潮流時尚集團F&F在擁有“美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟”完整合法授權模式下創(chuàng)立。

1997年6月，母公司F&F集團推出了MLB品牌；2019年6月，MLB被正式引入中國大陸市場，開設了天貓官方商城；2022年1月，MLB品牌中國大陸地區(qū)門店突破500家；2023年5月；MLB在大中華區(qū)面積最大的旗艦店在上海南京東路開業(yè)，門店整體面積867平米；2023年7月，門店數(shù)量突破千家，擁有1046家店；MLB品牌及MLBKIDS品牌在韓國、中國（包含港澳特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)）、泰國、越南等在內的國家和地區(qū)擁有逾1400家門店。

MLB品牌包括服裝、配飾、寵物等全品類產(chǎn)品，MLBKIDS包括兒童全品類服飾。產(chǎn)品結合了最新的時尚元素與舒適質感，提供覆蓋各性別、各年齡層、From Head to Toe的穿搭裝備，被稱為“亞洲時尚風向標”。

品牌歷史

品牌初創(chuàng)

MLB品牌由F&F集團于1997年6月創(chuàng)立，基于美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball）賽事的完整合法授權模式發(fā)展而來，屬于街頭生活運動品牌范疇。該品牌擁有美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟特許經(jīng)營權，以復古街頭風格為特色，產(chǎn)品系列涵蓋男女服裝、鞋類、帽子及包配等。其設計融合美國棒球文化、街頭時尚與潮流文化等多元元素，在消費者群體中形成了一定認知。

品牌發(fā)展

2010年2月，F(xiàn)&F發(fā)布了MLB Kids品牌；2017年3月MLB品牌簽約亞洲頂級男團EXO；12月MLB品牌進軍中國香港市場，在旺角開設第一家門店；2018年MLB品牌進軍中國澳門市場，分別于金沙城和澳門威尼斯人度假村酒店開設兩家門店；2019年6月，MLB正式進入中國大陸市場，開設天貓官方商城；2020年6月，MLBKIDS正式進入大陸市場，開設天貓官方商城；2021年2月，MLB在成都IFS二店開業(yè)，中國大陸門店突破一百家；5月，MLBKIDS首次開設獨立門店，上海環(huán)球港和上海第一八佰伴有限公司雙店齊開；8月，MLB宣布新生代歌手、演員孟美岐成為品牌中國區(qū)代言人。

2022年1月，MLB品牌大陸地區(qū)門店突破500家；2月，MLB宣布女歌手、演員許佳琪成為MLB潮流品牌大使；4月，MLB宣布新生代元宇宙女子組合aespa成為潮流品牌代言人；9月，以中國作為品牌在亞洲的首發(fā)市場，MLB品牌潮流旗艦店美羅城暨品牌第700家門店及MLB美妝天貓旗艦店開業(yè)，首推MLB老花香水、MLB老花氣墊系列產(chǎn)品；2023年2月，MLB宣布男演員張凌赫成為潮流品牌大使；4月，MLB品牌宣布女演員、歌手虞書欣成為潮流品牌代言人；5月；MLB在大中華區(qū)面積最大的旗艦店在上海南京東路開業(yè)，門店整體面積867平米；7月，MLB品牌中國大陸地區(qū)門店突破1000家。

品牌現(xiàn)狀

MLB品牌隸屬于韓國F&F集團，該集團還運營包括Discovery Expedition（戶外品牌）、DUVETICA（高端羽絨服）在內的多個品牌。截至2023年8月，MLB品牌及MLBKIDS品牌在韓國、中國（含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)）、泰國、越南等國家和地區(qū)的門店數(shù)量超過1400家。截至2025年2月，MLB品牌在中國大陸覆蓋263個城市，擁有1185家直營門店，其中上海市設有61家直營店及品牌旗艦店。其店鋪設計融合運動、時尚、文化元素，形成具有特色的空間場景。

MLB最受喜愛的產(chǎn)品是各式各色印著NY和LA字樣的棒球帽，品牌稱“平均每6.3秒鐘便售出一頂MLB CAP”，款式則覆蓋棒球帽、針織帽、漁夫帽等。根據(jù)公開信息，MLB每年都會增加300多款帽子的創(chuàng)新產(chǎn)品，MLB帽子銷量多年占據(jù)該品牌總銷量的50%。MLB推出的經(jīng)典Monogram老花系列、LIKE系列等明星產(chǎn)品，也同樣深受國內消費者的歡迎。考慮到棒球運動在中國是小眾體育項目，MLB進入中國市場后也弱化了棒球屬性，更多地以“潮流”“時尚”“運動”等標簽來建立品牌形象。MLB是第一個領導生活的時尚品牌，許多體育聯(lián)盟和競爭品牌爭相學習其成功的案例。

在營銷上，MLB與國內的代言明星合作，活躍在抖音、微博、微信、小紅書等社交平臺，進一步拓寬年輕消費群體覆蓋面。此外，MLB也在不斷拓展品類，實現(xiàn)多元化布局，涉足童裝領域和美妝領域，相繼推出了“MLBKIDS”和“MLB 貝歐迪”兩個品牌。

品牌產(chǎn)品

產(chǎn)品分類

MLB旗下主要包括男女服裝、鞋類、帽子、包配等系列產(chǎn)品。

經(jīng)典產(chǎn)品

Monogram老花系列

街頭生活運動品牌MLB推出全新2023秋冬MONOGRAM老花系列。將球隊LOGO化為設計語言，打造全新秋冬MONOGRAM老花衛(wèi)衣、針織系列、防風衣、丹寧系列等單品。MLB 潮流品牌代言人虞書欣、張凌赫共同步入秋日主場，上身演繹多款單品，以摩登型格呈獻造型張力，對話多元風格，注解潮奢美學。

品牌代言人

品牌特點

MLB品牌的潮流服飾不僅融合了其中各當家球隊的Logo，還結合了棒球運動的元素。品牌成立至今，MLB一直從體育運動、街頭時尚以及文化這三方面獲取靈感，并把這些展現(xiàn)在店鋪的設計中，其產(chǎn)品的風格、設計、性能等都是以高標準打造，展現(xiàn)了運動服飾也可以緊跟潮流引導時尚。

社會活動

2021年7月23日，F(xiàn)&F集團旗下豐梵(中國)商貿(mào)有限公司聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會通過向河南省遭受水災地區(qū)捐贈100萬元物資，用于支援救災與后續(xù)重建工作；10月13日，F(xiàn)&F集團旗下豐梵(中國)商貿(mào)有限公司聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會通過山西省婦女兒童發(fā)展基金會向山西受災地區(qū)捐贈100萬元物資。