自媒體（We Media），又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，由美國(guó)作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）在2002年對(duì)“新聞媒體3.0”概念進(jìn)行界定時(shí)首次提出。它是指，一種普通人通過數(shù)字技術(shù)，參與新聞傳播并分享個(gè)人見聞的途徑。2003年7月，謝因·波曼（Shayne Bowman）和克里斯·威理斯（Chris Willis）聯(lián)合提出的研究報(bào)告，首次給予了“We Media”一個(gè)權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，“一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。”
進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后，個(gè)人受多樣化信息需求和“自我中心”思想影響，意欲開拓個(gè)人發(fā)聲渠道，由此促進(jìn)了自媒體的產(chǎn)生20世紀(jì)70年代，自媒體在互聯(lián)網(wǎng)、電腦出現(xiàn)后進(jìn)入以BBS為代表的初始發(fā)展階段，但受經(jīng)濟(jì)和技術(shù)水平限制未能普及。21世紀(jì)后，自媒體發(fā)展已具雛形，隨著博客、新浪微博的相繼出現(xiàn)，同步實(shí)現(xiàn)了大眾化和全民化。2010年前后，自媒體發(fā)展達(dá)到新的高度，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)與合作推動(dòng)了其自身的功能優(yōu)化和自我革新。
作為一種新型的信息傳播活動(dòng)，自媒體呈現(xiàn)出傳播主體平民化、傳播內(nèi)容多樣化、傳播途徑圈群化、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)。自誕生以來，自媒體已憑借多元且自由的表達(dá)渠道改變了媒體的傳播格局，在傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合趨勢(shì)中快速發(fā)展。作為商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，它催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“種草經(jīng)濟(jì)”等多種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。作為文化傳播的媒介，又拓寬了文化生產(chǎn)和傳播的深度、廣度，并實(shí)現(xiàn)了文化生產(chǎn)權(quán)利的下放。但是，自媒體領(lǐng)域仍存在可信度低、內(nèi)容低俗、違規(guī)盈利等問題，對(duì)領(lǐng)域生態(tài)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。
基本概念
2003年7月，謝因·波曼（Shayne Bowman）和克里斯·威理斯（Chris Willis）聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，將“自媒體”定義為：“一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑（A way to begin to understand how ordinary citizens，empowered by digital technologies that connect knowledge throughout the globe，are contributing to and participating in their own truths，their own kind of news）。”美國(guó)新聞學(xué)會(huì)副主任戴爾·帕斯金還曾將“自媒體”定義為：“一種普通人參與到新聞中來，分享自己所見所聞的途徑，是在全球范圍內(nèi)通過數(shù)字技術(shù)鏈接起來的分享的途徑。”因此，自媒體可以被看作，一種普通人通過數(shù)字技術(shù)，參與新聞傳播并分享個(gè)人見聞的途徑。
中國(guó)學(xué)者對(duì)“自媒體”的定義眾說紛紜，但保持著基本一致的核心內(nèi)容，即“自媒體是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道。”此外，劉陽(yáng)在著作《自媒體終極秘訣》中曾對(duì)廣義自媒體和狹義自媒體兩個(gè)概念作出區(qū)分。狹義自媒體是指以單個(gè)個(gè)體作為新聞制造主體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造且擁有獨(dú)立用戶號(hào)的媒體。廣義自媒體的概念界定則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其與傳統(tǒng)媒體在信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面的差異，該語義環(huán)境中的自媒體不再局限于個(gè)人創(chuàng)作，群體創(chuàng)作、企業(yè)微博等都可以納入其范疇。
發(fā)展歷程
概念發(fā)展
美國(guó)IT專欄作家丹·吉爾默（Dan Gillmor）將媒體的發(fā)展劃分為舊媒體、新媒體和自媒體三個(gè)階段。他在2002年定義“新聞媒體3.0”概念時(shí)首次提出”自媒體”。他認(rèn)為，新聞媒介1.0是指報(bào)紙、廣播、電視等單向線性傳播的傳統(tǒng)媒介；新聞媒介2.0是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版及新聞門戶網(wǎng)站等新媒體，雖然新聞的呈現(xiàn)形式已發(fā)生較大變化，但其傳播仍保持著一對(duì)多的模式；新聞媒介3.0則是指以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和互動(dòng)式傳播為特征的自媒體。
2003年1月，丹·吉爾默在《哥倫比亞新聞評(píng)論》上發(fā)表了一篇名為《下一代的新聞業(yè)：自媒體來臨》的文章。同年7月，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版了由謝因·波曼和克里斯·威理斯聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，該報(bào)告指出“自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。”
中國(guó)學(xué)者鄧新民最先從新媒體發(fā)展的角度展開研究，發(fā)現(xiàn)日益發(fā)展的新媒體都具有自媒體的特征，于是將自媒體看作新媒體發(fā)展的最新階段。2008年，張斌發(fā)表的《對(duì)“自媒體”的概念界定及思考》一文，基于吉爾默和美國(guó)新聞學(xué)會(huì)研究報(bào)告對(duì)“自媒體”的定義和描述，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)媒介工具的作用，將“自媒體”概念細(xì)化為“利用博客為代表的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)（包括SMS、可攝像手機(jī)、在線廣播、P2P、RSS等）進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個(gè)體傳播主體。”2012年，雷蔚真重點(diǎn)關(guān)注到自媒體領(lǐng)域用戶原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，將其定義為“任何由非職業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的可供人們消費(fèi)的內(nèi)容，產(chǎn)品和平臺(tái)。”
歷史發(fā)展
產(chǎn)生背景
在大眾媒體出現(xiàn)之前，人們傳播信息的方式是單向的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，例如口口相傳、鴻雁傳說、書信往來等方式。它的主要特征是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是少數(shù)人，信息的傳播是有明確指向性的，傳播模式屬于小眾傳播，特別是一對(duì)一的傳播。
隨著人類社會(huì)步入工業(yè)時(shí)代，人們對(duì)信息傳播的要求更高。于是，大眾媒體開始出現(xiàn)并得到了快速發(fā)展。大眾媒體也被稱為傳統(tǒng)媒體，它的傳播途徑主要包括以紙、墨為媒介的報(bào)紙，以圖像為媒介的電視和以聲波為媒介的廣播等。1615年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》一般被看作是大眾傳媒的起源，其后，廣播和電視得到了迅速擴(kuò)散。傳統(tǒng)媒體的主要特征是信息的生產(chǎn)者是少數(shù)，而消費(fèi)者是多數(shù)，其傳播模式屬于典型的點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播，傳播的受眾開始趨向多樣化。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳播更加方便、快捷，也使得消費(fèi)者接受信息的方式和端口逐漸朝計(jì)算機(jī)工具轉(zhuǎn)移，于是大量門戶網(wǎng)站開始出現(xiàn)。各個(gè)傳統(tǒng)媒體也紛紛建立起自己的新聞網(wǎng)站。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度更加快捷（網(wǎng)站可以隨時(shí)更新），傳播方式也更加多樣化（除了文字傳播外，還增加了聲音、動(dòng)畫、視頻等多種方式），但其傳播模式仍是少數(shù)人對(duì)多數(shù)人的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ァ?/p>
現(xiàn)代社會(huì)中，個(gè)人對(duì)多樣化、及時(shí)性的信息存在較高需求，同時(shí)受“以我為中心”思想的影響，意圖開拓個(gè)人的發(fā)聲渠道。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的傳播行為也因受到來自行政與市場(chǎng)的雙重壓力而式微。面對(duì)敏感的社會(huì)問題，傳統(tǒng)媒體的傳播行為出現(xiàn)滯后和不透明的情況，導(dǎo)致受眾的知情權(quán)在一定程度上無法得到滿足。在這樣的背景下，自媒體憑借其傳播速度快、準(zhǔn)入門檻低等優(yōu)勢(shì)，逐步進(jìn)入大眾視野。
萌芽階段
自媒體，最早可追溯到報(bào)紙、雜志、電視等媒體的互動(dòng)欄目。比如，電視節(jié)目中，主持嘉賓與觀眾的互動(dòng)；報(bào)紙中，某版塊與讀者的互動(dòng)。該階段發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，期間形成的互動(dòng)行為表現(xiàn)形式單一、普及程度有限、涵蓋范圍有限，且時(shí)效性較差。
初始階段
互聯(lián)網(wǎng)和電腦出現(xiàn)后，自媒體進(jìn)入初始階段，但受經(jīng)濟(jì)水平和技術(shù)水平所限，電腦的高昂費(fèi)用和使用難度導(dǎo)致自媒體難以實(shí)現(xiàn)大眾化和全民化。該階段的典型代表是互聯(lián)網(wǎng)電子信息服務(wù)系統(tǒng)BBS，BBS于1978年誕生于美國(guó)，當(dāng)時(shí)受技術(shù)水平限制未能發(fā)展成為真正意義上的自媒體。1984年，電子公告板FIDO的產(chǎn)生讓BBS開始具備自媒體的基本特性。該階段下，以BBS為代表的自媒體，憑借較強(qiáng)的交互特性催生了部分網(wǎng)民的自媒體參與熱情。1995年，尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在《數(shù)字化生存》中提出一個(gè)新的名詞——“我的日?qǐng)?bào)”（The Daily Me）來與“我們的日?qǐng)?bào)”向?qū)Ρ取Ｋ胂蟪鲆粋€(gè)完全以電腦為媒介的系統(tǒng)，該系統(tǒng)能從所有的有用新聞源中自動(dòng)、動(dòng)態(tài)選擇（無須人工編輯）需要的材料，以滿足每個(gè)讀者的信息。
雛形階段
21世紀(jì)后，自媒體的發(fā)展進(jìn)入雛形階段。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，公眾開始追求高層次的精神需求，上網(wǎng)成為公眾日常生活的一部分，自媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了大眾化和全民化。個(gè)人網(wǎng)站是早期互聯(lián)網(wǎng)自媒體的典型應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)成本下降的情況下，個(gè)人網(wǎng)站開始有別于傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站等媒介，展現(xiàn)出個(gè)體的話語權(quán)和表達(dá)權(quán)。但受平臺(tái)等各方面的約束和限制，其影響力有限。博客的普及標(biāo)志著自媒體時(shí)代的到來。博客的雛形是1997年一些程序員在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的超鏈接形式日記，后來才成為公眾普遍認(rèn)知中的博客網(wǎng)站。2008年，博客達(dá)到全盛時(shí)期，僅中國(guó)就有1億的博客注冊(cè)用戶。而該階段的另一個(gè)典型代表——微博，相較傳統(tǒng)博客而言，具備簡(jiǎn)短的特點(diǎn)，它作為一種分享和交流的互動(dòng)平臺(tái)，提高了信息傳播的時(shí)效性和隨意性。
繁榮階段
2010年前后，自媒體發(fā)展進(jìn)入了新的高度，自媒體平臺(tái)通過相互競(jìng)爭(zhēng)與合作，實(shí)現(xiàn)了功能優(yōu)化和自我革新。2012年7月，微信正式推出微信公眾平臺(tái)，次年8月又實(shí)現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)的升級(jí)。諸多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和比較，將自媒體發(fā)展帶入了新的高度。同時(shí)，該階段還與自媒體移動(dòng)智能終端的應(yīng)用密切相關(guān)。智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合為自媒體發(fā)展提供了巨大空間，F(xiàn)acebook于2012年收購(gòu)Instagram，在豐富原本服務(wù)網(wǎng)站的同時(shí)，推動(dòng)了移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)；微信、微博等平臺(tái)移動(dòng)端也相繼得到開發(fā)、使用。此外，公民新聞網(wǎng)站也在2010年后開始興起，它象征著自媒體走向成熟并全面進(jìn)入普通公眾的生活。
自媒體時(shí)代下，短視頻與直播成為最具特色的信息傳播方式。其中，短視頻在2020年前后實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的快速擴(kuò)張。美國(guó)作為短視頻發(fā)源地競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，同時(shí)期的歐洲與東南亞等地區(qū)也在全球化浪潮中實(shí)現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展。2022年，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模正式突破10億人，使用時(shí)長(zhǎng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)排行榜首位，該領(lǐng)域真正成為中國(guó)的流量高地。此外，直播也因低門檻、高收益的優(yōu)勢(shì)得到了公眾的追捧和熱愛，呈現(xiàn)全民直播的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是直播在電商傳播領(lǐng)域的應(yīng)用將其帶到前所未有的高度。
特點(diǎn)
總的來說，自媒體傳播具有信息傳播多樣化、信息傳播即時(shí)化、傳受關(guān)系一體化和傳播方式網(wǎng)絡(luò)化四個(gè)特點(diǎn)。
傳播主體
自媒體的傳播主體呈現(xiàn)平民化和自主性的特點(diǎn)。對(duì)于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒介成立需經(jīng)過國(guó)家有關(guān)部門的層層審批，媒體運(yùn)作也需耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，遠(yuǎn)非個(gè)人能夠完成的事。但隨著自媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)參與者也逐步呈現(xiàn)平民化的趨勢(shì)。而且，與傳統(tǒng)媒體專業(yè)化、組織化及機(jī)構(gòu)化的傳播特性相比，自媒體的信息采集者、編輯者、發(fā)布者一般為普通個(gè)人，且常集三者于一體。此外，自媒體“自”的本質(zhì)決定了傳播主體的自主性特征。傳統(tǒng)媒體中的傳播者一般隸屬于某一媒介組織，其采集信息、編輯信息及發(fā)布信息的行為均代表所屬組織，而自媒體信息采、編、發(fā)的個(gè)體則擺脫了其隸屬某一組織的身份標(biāo)識(shí)，他們?cè)谧悦襟w上的發(fā)布行為和發(fā)布內(nèi)容也不具有組織行為特征，僅代表傳播者本人。此外，自媒體參與者還能在信息傳播過程中實(shí)現(xiàn)信息傳播者和接收者身份的互換。
傳播受眾
自媒體的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系。雷蒙·鮑爾在經(jīng)典研究《頑固的受眾》，卡茨、布拉姆勒、格里維奇在經(jīng)典論文《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中均強(qiáng)調(diào)了受眾的主動(dòng)性，自媒體傳播過程中，受眾實(shí)現(xiàn)了從接收信息到解讀信息再到主動(dòng)創(chuàng)造信息的轉(zhuǎn)變，一改早先的被動(dòng)地位，從而兼具信息接收者和信息傳播者的雙重身份。信息傳播過程中，受眾基于個(gè)體心理意識(shí)對(duì)信息進(jìn)行選擇性接受，這種心理意識(shí)包括基于自媒體娛樂的狂歡意識(shí)、求同心理和求異心理，以及信任危機(jī)下的情緒宣泄。此外，諸多受眾的聚合，逐漸形成了群體依賴、群體模范和群體規(guī)范的趨同等群體意識(shí)。
傳播理念
自媒體作為一種平民化、私人化的傳播，堅(jiān)持平等對(duì)話、信息共享的理念。立足于普通公眾的自媒體成為主流媒體的信息來源之一，甚至在一定程度上起到引導(dǎo)輿論走向的作用。比如，許多大眾媒體直接從新浪微博、微信等自媒體平臺(tái)獲取信息源；新聞網(wǎng)站會(huì)將新聞分享到微博入口；許多官方機(jī)構(gòu)也都會(huì)注冊(cè)自媒體賬號(hào)。自媒體越來越成為民情民意的表達(dá)途徑，越來越受到政府和主流媒體的關(guān)注，因而逐步在信息傳播和輿情發(fā)展中占據(jù)重要位置。
傳播內(nèi)容
有別于傳統(tǒng)媒體的固定受眾，及由此產(chǎn)生的固定性傳播內(nèi)容，自媒體的信息傳播呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣化的特點(diǎn)。自媒體傳播內(nèi)容既可以是個(gè)人的內(nèi)心表達(dá)，也可以是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的觀點(diǎn)評(píng)論，還可以是任何發(fā)布者感興趣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息。此外，自媒體傳播內(nèi)容還傾向于原創(chuàng)和簡(jiǎn)短，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是自媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)和信息量的人性化設(shè)置，則是充分考慮到縮短受眾收看時(shí)間和節(jié)省用戶流量的結(jié)果。但是，自媒體的傳播內(nèi)容不免出現(xiàn)片面化的特點(diǎn)。隨著信息量的快速增加和傳播渠道的多樣化，信息傳播者和接收者都對(duì)信息缺少充足思考和有效辨別，自媒體制作者的主觀性將帶來傳播內(nèi)容的片面化。而且，基于受眾的娛樂化取向，自媒體制作者存在有意迎合受眾的傾向，這也導(dǎo)致了傳播信息的片面性。
傳播途徑
自媒體的傳播途徑主要表現(xiàn)出圈群化和復(fù)雜化的特性。在自媒體尚未出現(xiàn)的早期階段，廣播電視、報(bào)刊雜志等大眾傳媒是信息傳播的唯一起始點(diǎn)，決定著傳播信息的一切特征。此時(shí)的傳播路徑是典型的點(diǎn)對(duì)面、一對(duì)多的形式。后有學(xué)者提出，自媒體的傳播路徑卻受到交際圈群的影響，信息往往在該圈群內(nèi)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)群的形式傳播。從宏觀結(jié)構(gòu)來看，復(fù)雜化是自媒體傳播的顯著特征。通過自媒體傳播的信息，常在極短時(shí)間內(nèi)被不同的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)復(fù)制、擴(kuò)散，同時(shí)又以多方向、多線條的傳播途徑向外傳播。其傳播路徑已經(jīng)打破了以往大眾傳媒的特殊地位，多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播已逐步成為現(xiàn)代傳媒的基本模式。
傳播過程
自媒體的信息傳播過程呈現(xiàn)出速度快和范圍廣的特點(diǎn)。自媒體的信息傳播不需要層層篩選和審批，其新聞生產(chǎn)也并無嚴(yán)格的規(guī)章制度和流程要求，自媒體制作和發(fā)布者可以實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)制作、快速傳播。其次，基于網(wǎng)狀傳播模式，自媒體可以通過節(jié)點(diǎn)共享實(shí)現(xiàn)傳播范圍的幾何倍數(shù)地?cái)U(kuò)大。只是，如新浪微博、微信等具有封閉受眾群的自媒體平臺(tái)可能存在傳播范圍有限的情況，開放的智能分發(fā)平臺(tái)則會(huì)擁有更大的傳播范圍。
主要載體
博客
博客出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中期，可以說是最早的自媒體形態(tài)。“Blog”是“Weblog”的簡(jiǎn)稱，后被翻譯為“博客”。1998年，在全世界僅有30多個(gè)博客網(wǎng)站時(shí)，首個(gè)博客現(xiàn)象就此產(chǎn)生，后于2000年開始流行。2002年前后，方興東受國(guó)外Blogger網(wǎng)站啟發(fā)，與王俊秀一同將“博客”概念引入中國(guó)，于同年8月推出中國(guó)首個(gè)專業(yè)博客網(wǎng)站“博客中國(guó)”。博客出現(xiàn)的時(shí)間段正處于自媒體發(fā)展的雛形階段，其與自媒體發(fā)展的大眾化、平民化實(shí)現(xiàn)了相輔相成。
微博
2006年3月，伊萬·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的Obvious公司推出“大微博服務(wù)”。2009年，新浪融合Facebook和Twitter的特質(zhì)，推出中國(guó)首家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站“新浪微博”。2014年6月，新浪微博正式推出微博自媒體激勵(lì)計(jì)劃，為具有一定原創(chuàng)能力和影響力的認(rèn)證用戶提供經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，報(bào)酬數(shù)額根據(jù)發(fā)布內(nèi)容的實(shí)際效果而定。作為一種全新的信息傳播工具，微博在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)諸多自媒體人成長(zhǎng)為新的話語傳播者，微博本身也已成為當(dāng)下最活躍的自媒體代表。
即時(shí)通訊
最早的即時(shí)通訊產(chǎn)品是由以色列特拉維夫的Mirabils公司在1996年11月推出的ICQ。中國(guó)于兩年后推出了自己的即時(shí)通訊軟件QQ。2011年，同為即時(shí)通訊智能平臺(tái)的微信正式上線。以上種種即時(shí)通訊產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓自媒體進(jìn)行語言、文字、圖像等媒介信息傳播的速度明顯加快。
網(wǎng)絡(luò)論壇
網(wǎng)絡(luò)輪胎（BBS），全稱為Bulletin Board System（電子公告板）。它是互聯(lián)網(wǎng)上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)，用戶可以在公告板上發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn)或者搜索信息等，是一種交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富而即時(shí)的自媒體類型。
手機(jī)媒體
隨著科技的發(fā)展，手機(jī)已不再是單一的通話工具，同時(shí)集音樂播放器、收音機(jī)、錄音機(jī)、游戲機(jī)、照相機(jī)等多功能于一身，因而成為信息傳遞的重要渠道之一。1992年手機(jī)短信的出現(xiàn)讓手機(jī)獲稱“第五媒體”，多媒體短信業(yè)務(wù)的開發(fā)實(shí)現(xiàn)了視頻片段、圖片、聲音的傳送，以及網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件、會(huì)議電視等多種高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。手機(jī)之間、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間的信息傳遞已具備即時(shí)性。
法律規(guī)范
現(xiàn)有有關(guān)自媒體的侵權(quán)行為主要集中在對(duì)著作權(quán)和名譽(yù)權(quán)的侵犯上，對(duì)此，中國(guó)建立如下法律法規(guī)對(duì)兩種權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。第一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護(hù)。2001年，中國(guó)對(duì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》進(jìn)行修改，特別添加了網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的相關(guān)內(nèi)容；2005年，國(guó)家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》；2006年，開始施行《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。第二，對(duì)網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)的保護(hù)。現(xiàn)有有關(guān)網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)權(quán)保護(hù)主要體現(xiàn)在《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》中。
局限
可信度低
自媒體的平民化和準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)的匿名性，給予了自媒體人高度自由的表達(dá)空間。但出于各種各樣的原因，部分自媒體存在發(fā)布謠言信息、虛假信息和有害信息的情況，嚴(yán)重違背了新聞的真實(shí)性要求，降低了自身的道德底線，從而也降低了傳播信息的可信度。比如，在經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播的部分刑事案件中，警方尚未取證調(diào)查，自媒體就已經(jīng)可以清晰闡述案件的來龍去脈，并通過偽造文字、圖片、視頻予以“佐證”，甚至還存在自媒體冒充官方賬號(hào)進(jìn)行權(quán)威發(fā)布的情況。
專業(yè)性差
多數(shù)自媒體的信息采編者缺乏專業(yè)的采編技能，致使傳播內(nèi)容專業(yè)性較差。除少數(shù)憑借專業(yè)的信息傳播脫穎而出的自媒體外，大多數(shù)自媒體的表達(dá)仍局限于個(gè)人的情感抒發(fā)，這種狹隘的內(nèi)容取向以及信息的大量產(chǎn)出，可能導(dǎo)致自媒體信息傳播給社會(huì)帶來負(fù)面效益。
內(nèi)容低俗
自媒體領(lǐng)域內(nèi)的傳播內(nèi)容存在低俗化趨勢(shì)，部分自媒體人通過吞燈泡、炸牛糞、喝尿等低俗惡搞行為博眼球，并引發(fā)大規(guī)模網(wǎng)民的模仿和二次創(chuàng)作。比如，2015年在快手注冊(cè)賬號(hào)的直播搞笑紅人劉金，不過兩年就擁有了100多萬的粉絲，但是其視頻內(nèi)容多為淋大糞、捧跟頭、掉水等低俗內(nèi)容。又比如，擁有眾多粉絲追捧的芙蓉姐姐、鳳姐等，他們以反常為正常、以低俗為通俗、以惡俗為本色，通過低俗惡搞的表演迅速成名。
違規(guī)盈利
法不責(zé)眾的心態(tài)與網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性，讓諸多自媒體為獲得巨額利益鋌而走險(xiǎn)，通過蹭熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)和利用弱勢(shì)群體等方式不當(dāng)牟利。蹭熱點(diǎn)主要指部分自媒體通過發(fā)布不當(dāng)言論、胡亂解讀和片面曲解某些公眾政策和熱點(diǎn)事件獲取熱度，借機(jī)達(dá)成推銷、售賣的目的。造熱點(diǎn)的方式主要表現(xiàn)為，部分自媒體針對(duì)重大事件惡意挑動(dòng)公共情緒和社會(huì)輿論，通過發(fā)布高敏感度、高關(guān)注度的話題制造社會(huì)矛盾。此外，還存在利用老年人、未成年、殘障人士牟利的違規(guī)行為。2023年安徽省省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，依法處置了32個(gè)存在違規(guī)營(yíng)利行為的自媒體賬號(hào)。比如，“羊羊土XX”通過直播“約架”蓄意炒作，擾亂傳播秩序；“奔跑的XX”為博流量，編造、炒作打架斗毆類不實(shí)信息；“杰克XX”為博流量，長(zhǎng)期拍攝并發(fā)布虐待動(dòng)物視頻等等。
監(jiān)管缺失
法律法規(guī)層面，中國(guó)現(xiàn)有針對(duì)自媒體賬號(hào)和自媒體平臺(tái)的管制法令，大部分仍停留在網(wǎng)站管理層面，存在權(quán)威性較低、針對(duì)性不強(qiáng)等問題。其對(duì)自媒體的規(guī)范、監(jiān)管與引導(dǎo)仍需繼續(xù)完善。平臺(tái)監(jiān)管層面，新浪微博、微信等自媒體平臺(tái)均存在不同程度的主體責(zé)任缺失問題，對(duì)平臺(tái)內(nèi)自媒體賬號(hào)疏于管理或管理不善，這也是種種自媒體亂象產(chǎn)生的原因之一。
整治行動(dòng)
2018年10月20日起，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象，開展集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)，依法依規(guī)處置了包括“唐納德說”“紫竹張先生”“有束光”“萬能福利吧”“野史秘聞”在內(nèi)的9800多個(gè)自媒體賬號(hào)。11月12日，國(guó)家網(wǎng)信辦依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)，要求各平臺(tái)堅(jiān)決清理涉低俗色情、“標(biāo)題黨”、炮制謠言、黑公關(guān)、洗稿圈粉，以及刊發(fā)違法違規(guī)廣告、插入二維碼或鏈接惡意誘導(dǎo)引流、惡意炒作營(yíng)銷的問題賬號(hào)。同時(shí)在長(zhǎng)效治理中，采取有力措施控制自媒體賬號(hào)數(shù)量，修訂賬號(hào)注冊(cè)規(guī)則，改進(jìn)推薦算法，完善內(nèi)容管理，健全各項(xiàng)制度，堅(jiān)決遏制自媒體亂象。但是，此番整治后，部分存在違法違規(guī)行為的自媒體賬號(hào)又以公布“小號(hào)”或跨平臺(tái)注冊(cè)“轉(zhuǎn)世”賬號(hào)的方式重現(xiàn)。兩日后，網(wǎng)信辦再次集體約談百度集團(tuán)、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、UC頭條等10家客戶端自媒體平臺(tái)，要求進(jìn)一步完善“黑名單”制度并協(xié)作行動(dòng)，杜絕上述現(xiàn)象。各平臺(tái)負(fù)責(zé)人均表示，將本著對(duì)網(wǎng)民和社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，按照法律法規(guī)和網(wǎng)信辦要求，全面整治平臺(tái)自媒體。
基于早前國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門開展的“自媒體”整治行動(dòng)，自媒體賬號(hào)亂象已得到初步遏制，但仍不乏散布虛假信息、歪曲黨史國(guó)史、宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀、惡意營(yíng)銷、敲詐勒索等造成嚴(yán)重負(fù)面影響的現(xiàn)象。對(duì)此，國(guó)家網(wǎng)信辦于2020年7月29日起，在全國(guó)范圍內(nèi)再次開展了為期3個(gè)月的“自媒體”基礎(chǔ)管理專項(xiàng)治理行動(dòng)，相應(yīng)負(fù)責(zé)人表示，將對(duì)問題賬號(hào)進(jìn)行全面排查和清理，重點(diǎn)推進(jìn)以微信、新浪微博等13家主要平臺(tái)公眾賬號(hào)為代表的分級(jí)分類管理，強(qiáng)化落實(shí)平臺(tái)、用戶、屬地三分的管理責(zé)任，從而為“自媒體”賬號(hào)的屬地管理、精準(zhǔn)管理和信用管理打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2021年8月27日起，國(guó)家網(wǎng)信辦針對(duì)部分商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)及其“自媒體”賬號(hào)違規(guī)發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞的亂象，開展清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治。一方面，肅清網(wǎng)絡(luò)上違規(guī)發(fā)布的財(cái)經(jīng)類信息；另一方面，嚴(yán)懲此類商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并封停其自媒體賬號(hào)。
2023年3月2日起，中央網(wǎng)信辦按照“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃要求，以整治“自媒體”亂象、壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任、強(qiáng)化“自媒體”監(jiān)管為工作目標(biāo)，開展了為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。其主要任務(wù)包括：第一，堅(jiān)決打擊“自媒體”發(fā)布傳播謠言信息、有害信息和虛假消息；第二，堅(jiān)決取締假冒仿冒官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體和特定人員的“自媒體”；第三，全面整治“自媒體”違規(guī)營(yíng)利行為。
影響
信息傳播
相較傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體信息傳播憑借多元且自由的表達(dá)渠道充分調(diào)動(dòng)了受眾的參與和互動(dòng)意愿。在拓寬新聞渠道的同時(shí)，改變了傳播媒體的傳播格局。在傳播內(nèi)容方面，自媒體以社會(huì)大眾為目標(biāo)群體，傳播內(nèi)容更加接地氣，更加符合大眾偏好和取向，同時(shí)也會(huì)給大眾留下參與信息傳播的空間。在傳播對(duì)象方面，信息的傳播者和受眾在自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了相互融合，打破了兩者的舊有界限，使得信息傳播的范圍和影響力不斷增大。此外，為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，諸多傳統(tǒng)媒體選擇在自媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)，借助早年積累的影響力收獲粉絲。而且，傳統(tǒng)媒體受新聞采集、新聞編輯復(fù)雜程度的限制，與自媒體進(jìn)行發(fā)展融合已成為大勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展
自媒體本身不具有商業(yè)性質(zhì)，其傳播者的界定也不受有無商業(yè)目的限制，但是，其作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，仍可助運(yùn)營(yíng)者達(dá)到商業(yè)目的。首先，自媒體時(shí)代的到來使網(wǎng)絡(luò)用戶可以憑借分享價(jià)值獲得流量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，由此造就了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，并較長(zhǎng)時(shí)間維持成熟和平穩(wěn)的盈利狀態(tài)。其次，自媒體平臺(tái)的發(fā)展為自媒體傳播者的產(chǎn)品推銷提供了有力渠道。隨著“達(dá)人”“博主”等自媒體人推薦商品等行為的普遍化，“種草經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，被“種草”受眾的消費(fèi)水平也因此升高。自媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，2020年左右進(jìn)入爆發(fā)時(shí)期，諸多自媒體人借此成為公司所有者或大規(guī)模媒體公司的合作品牌。自2015年起，中國(guó)自媒體行業(yè)規(guī)模也在不斷攀升，后于2019年突破1593億元，在2021年超過2500億元。
文化發(fā)展
自媒體時(shí)代下，以網(wǎng)絡(luò)短視頻為代表的新型自媒體形態(tài)拓寬了文化生產(chǎn)、傳播和交流的深度和廣度。不僅將傳統(tǒng)媒體時(shí)代僅精英擁有的文化生產(chǎn)權(quán)利充分釋放給所有自媒體人，還試圖通過此次文化革新讓文化生產(chǎn)重新回歸到日常生活。就具體方面而言，自媒體在展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村生活、傳播鄉(xiāng)土文化、增強(qiáng)文化認(rèn)同方面產(chǎn)生了積極影響，一反現(xiàn)代化進(jìn)程中鄉(xiāng)村社會(huì)和鄉(xiāng)村文化所表現(xiàn)的衰落情況。同時(shí)，自媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了全球范圍內(nèi)的文化交流。無論是身居異國(guó)他鄉(xiāng)的中國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的宣傳，還是其他國(guó)家的自媒體人對(duì)本國(guó)文化的宣傳，都在自媒體平臺(tái)獲得了交流與碰撞的機(jī)會(huì)。
娛樂生活
大眾傳播媒介使娛樂實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化，人類幾乎所有的娛樂內(nèi)容和方式都呈現(xiàn)在這個(gè)媒介群體中。同時(shí)，大眾傳播又創(chuàng)造了或者改造出許多屬于自己的獨(dú)有的娛樂樣式。目前，自媒體的發(fā)展主要是娛樂，自媒體用戶可以在WiFi環(huán)境或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下用不同的APP隨時(shí)觀看新聞、電影、電視劇以及玩游戲等，凸顯了自媒體的娛樂功能。
群體共識(shí)
自媒體信息的共享和交流有益于群體共識(shí)的達(dá)成。原屬于不同群體的個(gè)人，基于相近的興趣愛好、職業(yè)背景、價(jià)值觀念和生活方式等，對(duì)自媒體傳播中的某一話題形成共同關(guān)注，由此產(chǎn)生群體間的認(rèn)同和歸屬感，以及群體互動(dòng)的源動(dòng)力。
參考資料 >
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微信怎樣誕生:張小龍給馬化騰的一封郵件.網(wǎng)易.2023-09-25
流量狂歡下的冷思考!一副自媒體眾生相:娛樂至死會(huì)毀掉幾代人.澎湃新聞.2023-10-12
從嚴(yán)整治“自媒體”亂象！安徽公布100起典型案例.環(huán)球網(wǎng).2023-10-12
國(guó)家網(wǎng)信辦“亮劍”自媒體亂象，依法嚴(yán)管將成為常態(tài).中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).2023-09-26
國(guó)家網(wǎng)信辦約談客戶端自媒體平臺(tái) 主體責(zé)任不容缺失.中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).2023-09-26
國(guó)家網(wǎng)信辦開展“自媒體”基礎(chǔ)管理專項(xiàng)治理-新華網(wǎng).新華網(wǎng).2023-09-09
國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治.中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng).2023-09-23
關(guān)于開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知.網(wǎng)信中國(guó)微信公眾平臺(tái).2023-09-23
高盛報(bào)告稱自媒體經(jīng)濟(jì)是一個(gè)2500億美元的巨大市場(chǎng).網(wǎng)易.2023-10-11
自媒體市場(chǎng)規(guī)模由2015年的296億元增漲至2021年的2500億元.百家號(hào).2023-10-11
巴黎功夫刀削面新店即將開張，自媒體博主用短視頻推動(dòng)中華文化“出海” 丨我在海外當(dāng)博主2.大河報(bào).2023-10-12