虛擬主播是由虛擬的人物形象出鏡，并有背后的操作者借面部捕捉進(jìn)行演繹，一個(gè)角色是兩部分共同組成的，作為一種特殊的直播品類，主要駐扎于YouTube，也被稱作Vtuber。通過(guò)定制軟件進(jìn)行面部捕捉，并以動(dòng)畫形象的方式cosplay，進(jìn)行游戲、雜談、歌唱形式的直播。在虛擬的空間構(gòu)造的形象，能以超越真人直播的形式為粉絲帶來(lái)別樣的秀場(chǎng)體驗(yàn)。主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電子商務(wù)型虛擬主播。如今，虛擬主播在日本發(fā)展多年后已經(jīng)頗具規(guī)模，并朝著世界范圍越走越遠(yuǎn)。
2023年2月8日，隸屬于日本Cover會(huì)社的虛擬主播桐生ココ（中譯：桐生可可）通過(guò)了YouTube收益化，在一場(chǎng)直播中僅用一小時(shí)便收入共計(jì)1200萬(wàn)日元（約合76萬(wàn)人民幣）的Superchat（Youtube的一種打賞形式），創(chuàng)下了虛擬主播界的新記錄。
虛擬主播在直播領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值逐漸增長(zhǎng)，與真人主播相比，具有定制化形象、低成本、高吸粉能力等優(yōu)勢(shì)，在品牌宣傳和廣告代言方面具有很大價(jià)值。虛擬主播通過(guò)代言、直播打賞、廣告合作、周邊銷售等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。相比之下，真人主播的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)較難，需要考慮形象打造、人氣積累、運(yùn)營(yíng)成本等因素，且受個(gè)人形象、口碑等因素影響。總之，虛擬主播具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用前景廣闊。
發(fā)展歷程
起源
虛擬主播的起源可以追溯到日本的虛擬偶像文化。2007年，日本推出了位虛擬偶像Miku Hatsune，她是一位由YMH開(kāi)發(fā)的音樂(lè)軟件VOCALOID的形象代言人。Miku Hatsune的出現(xiàn)引起了廣泛的關(guān)注和熱議，她的形象和歌曲在日本乃全球范圍內(nèi)都擁有了大量的粉絲和追隨者。
真正意義上的虛擬主播發(fā)端應(yīng)當(dāng)是2017年下半年正式出道的時(shí)乃空（2017年初作為軟件演示用虛擬角色首次出現(xiàn)，后作為Vtuber出道）。時(shí)乃空作為Vtuber的出現(xiàn)，基本確定了Vtuber的活動(dòng)方式：以主頁(yè)直播為主體，短視頻等其他形式為輔助。因此，對(duì)早期的虛擬主播發(fā)展史加以概括，大體可以歸納為絆愛(ài)繼承了虛擬歌姬的屬性，但創(chuàng)造了虛擬主播這樣一個(gè)截然不同的內(nèi)核，而后時(shí)乃空將這個(gè)內(nèi)核重新豐富，徹底從虛擬歌姬的藝人屬性中脫離出來(lái)，形成了新的體系。從2016年末到2018年初，行業(yè)主體都處在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中。從短視頻到直播，包括Live2D和3D的廣泛使用以及虛擬成像技術(shù)的普遍使用，都發(fā)生在這一時(shí)期。
興起
2018年2月，Vtuber隨著彩虹社（にじさんじ）的入場(chǎng)而正式興起。在初期，彩虹社成員經(jīng)常自稱“Vliver”，用以和Vtuber進(jìn)行區(qū)分（后迅速放棄）。雖然彩虹社并不是首開(kāi)Live2D直播的公司，但可以說(shuō)是這家公司帶動(dòng)了虛擬主播的風(fēng)潮。在彩虹初期的成功后，appland、cover等也迅速跟進(jìn)，現(xiàn)在這一派已經(jīng)成為Vtuber中最主流的一種形式。從活動(dòng)形式來(lái)說(shuō)，這一派繼承了大部分原Niconico動(dòng)畫、T臺(tái)直播的游戲、雜談、唱歌、奧術(shù)魔刃等節(jié)目形式，也做出了很多Vtuber特有的企劃，其中最具企劃力的代表當(dāng)屬彩虹社的月之美兔委員長(zhǎng)。
在基本相同時(shí)期，隨著彩虹社在YouTube不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，另一家公司hololive則將目光投注到了中國(guó)市場(chǎng)，旗下的虛擬主播在2018年底與bilibili簽下了大量的直播合約，直接開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)市場(chǎng)的Vtuber時(shí)代，其在中國(guó)市場(chǎng)的賬號(hào)被稱為Vup，意為虛擬UP主。占得先機(jī)的hololive在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的Vtuber用戶群眾，擁有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可謂一家獨(dú)大，而在Youtube，當(dāng)前則屬于個(gè)人勢(shì)（即無(wú)公司背景的虛擬主播）、社團(tuán)（業(yè)余性質(zhì)）、hololive和彩虹社相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。
到了2019年，B站開(kāi)始重視Vtuber（B站內(nèi)部稱Vup）帶來(lái)的直播新模式，國(guó)內(nèi)外也隨著發(fā)展涌現(xiàn)出一大批個(gè)人勢(shì)，包括個(gè)人Vtuber和真正意義上的Vup（即不在YouTube活動(dòng)，只在bilibili進(jìn)行直播的虛擬UP主），行業(yè)整體呈現(xiàn)出迅速的發(fā)展。
虛擬主播行業(yè)迅速崛起，成為了一個(gè)備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，虛擬主播已經(jīng)成為了一種全新的娛樂(lè)形式，吸引了大量觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。虛擬主播的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其是在年輕人中備受歡迎。這些虛擬主播通常以形象設(shè)計(jì)為主，以動(dòng)畫或3D模型為基礎(chǔ)，通過(guò)語(yǔ)音合成技術(shù)、圖像處理技術(shù)和實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)和交流。
雖然虛擬主播行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也存在一定的規(guī)則空白。由于缺乏明確的法規(guī)和規(guī)范，一些虛擬主播存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、低俗內(nèi)容等問(wèn)題，給觀眾帶來(lái)了不良影響。因此，對(duì)于虛擬主播的管理和監(jiān)管，還需要進(jìn)一步完善和加強(qiáng)。在未來(lái)的發(fā)展中，虛擬主播行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，虛擬主播將會(huì)更加智能化、個(gè)性化和平民化，成為人們娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分。同時(shí)，對(duì)于虛擬主播的管理和監(jiān)管也需要進(jìn)一步加強(qiáng)，確保虛擬主播行業(yè)的健康發(fā)展。
技術(shù)實(shí)現(xiàn)
虛擬人主播是一種基于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，其實(shí)現(xiàn)的技術(shù)原理主要包括語(yǔ)音合成、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉、圖像處理等多個(gè)環(huán)節(jié)。
1.語(yǔ)音合成技術(shù)
語(yǔ)音合成技術(shù)是虛擬人主播的核心技術(shù)之一，它能夠?qū)⑽谋巨D(zhuǎn)化為自然流暢的語(yǔ)音，使虛擬人主播能夠通過(guò)語(yǔ)音與觀眾進(jìn)行交互。語(yǔ)音合成技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理是通過(guò)對(duì)大量語(yǔ)音樣本進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而學(xué)習(xí)到語(yǔ)音的聲音特征和語(yǔ)音結(jié)構(gòu)規(guī)律，然后根據(jù)輸入的文本信息進(jìn)行語(yǔ)音合成。
2.人臉識(shí)別技術(shù)
人臉識(shí)別技術(shù)是虛擬人主播的另一個(gè)核心技術(shù)，它能夠?qū)μ摂M人主播的面部表情進(jìn)行識(shí)別和分析，從而實(shí)現(xiàn)虛擬人主播的面部表情和語(yǔ)音的同步。人臉識(shí)別技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理是通過(guò)對(duì)大量面部圖像進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而學(xué)習(xí)到人臉的特征和面部表情的規(guī)律，然后根據(jù)虛擬人主播的語(yǔ)音信息進(jìn)行面部表情的模擬。
3.動(dòng)作捕捉技術(shù)
動(dòng)作捕捉技術(shù)是虛擬人主播的另一個(gè)重要技術(shù)，它能夠?qū)μ摂M人主播的身體動(dòng)作進(jìn)行識(shí)別和分析，從而實(shí)現(xiàn)虛擬人主播的身體動(dòng)作和語(yǔ)音的同步。動(dòng)作捕捉技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理是通過(guò)對(duì)大量身體動(dòng)作圖像進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而學(xué)習(xí)到身體動(dòng)作的特征和規(guī)律，然后根據(jù)虛擬人主播的語(yǔ)音信息進(jìn)行身體動(dòng)作的模擬。
4.圖像處理技術(shù)
圖像處理技術(shù)是虛擬人主播的另一個(gè)重要技術(shù)，它能夠?qū)μ摂M人主播的圖像進(jìn)行處理和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)虛擬人主播的圖像效果和真實(shí)感。圖像處理技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理是通過(guò)對(duì)虛擬人主播的圖像進(jìn)行分析和處理，從而實(shí)現(xiàn)圖像的優(yōu)化和美化。通過(guò)使用圖像處理軟件，例如Adobe Photoshop、Adobe Premiere等，可以對(duì)虛擬主播的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和編輯。
發(fā)展現(xiàn)狀
市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模
2021年中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)規(guī)模約3億元，同比增長(zhǎng)103.1%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，依托已經(jīng)相對(duì)完備的直播市場(chǎng)，虛擬主播生態(tài)快速走向成熟。考慮到行業(yè)滲透還未見(jiàn)頂，以及可能出現(xiàn)的VR/AR硬件端普及，預(yù)計(jì)中國(guó)虛擬主播市場(chǎng)在未來(lái)2年內(nèi)仍將保持較高增速。
2、企業(yè)數(shù)量
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景向好。
3、分布情況
2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。
五、競(jìng)爭(zhēng)格局
隨著虛擬主播技術(shù)的不斷完善和直播行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)虛擬主播企業(yè)越來(lái)越得到資本的青睞，許多企業(yè)為了在虛擬主播相關(guān)領(lǐng)域布局，進(jìn)行了大量投資，如北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司，融資近千萬(wàn)人民幣。
各國(guó)發(fā)展
中國(guó)
近年來(lái)，中國(guó)在虛擬主播領(lǐng)域的發(fā)展迅速，其中最為突出的是bilibili平臺(tái)。Bilibili作為中國(guó)最大的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）彈幕視頻分享網(wǎng)站，為虛擬主播提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。以下是中國(guó)在虛擬主播領(lǐng)域的一些重要發(fā)展：
虛擬主播和ACGN文化之間的黏性非常緊密。ACGN文化包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)等多個(gè)領(lǐng)域，而虛擬主播則是在這些領(lǐng)域中衍生出來(lái)的一種新型角色。虛擬主播可以通過(guò)直播、視頻、音樂(lè)等多種方式與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也可以通過(guò)參與各種活動(dòng)和演出，為品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。B站作為ACG平臺(tái)之一，對(duì)虛擬主播的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。B站上的虛擬主播數(shù)量不斷增加，同時(shí)也有越來(lái)越多的虛擬up主出現(xiàn)。這些虛擬up主可以通過(guò)創(chuàng)作各種類型的視頻內(nèi)容，吸引更多的觀眾和粉絲，從而獲得更多的曝光和收益。對(duì)于虛擬主播來(lái)說(shuō)，B站等ACG平臺(tái)可以為他們提供更多的機(jī)會(huì)和資源。例如，洛天依著名的虛擬主播可以通過(guò)登上B站跨晚等大型活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注和粉絲，從而提升自己的知名度和影響力。同時(shí)，B站等平臺(tái)也可以為虛擬主播提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，例如廣告代言、品牌合作等。例如，在七年里，洛天依先后代言了肯德基、護(hù)舒寶、森馬集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)安汽車、上海浦東發(fā)展銀行、還有《為誰(shuí)而煉金》游戲等等。除了游戲、動(dòng)漫還拓展到了電子、快消等更廣泛的日常生活領(lǐng)域。
隨著虛擬主播領(lǐng)域的逐漸升溫，官方機(jī)構(gòu)和商業(yè)公司對(duì)于虛擬主播的打造也更加重視。官方機(jī)構(gòu)層面，如中央電視臺(tái)新科動(dòng)漫頻道旗下的虛擬形象新科娘，以及《“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提及的對(duì)Vtuber行業(yè)的指導(dǎo)規(guī)劃主要體現(xiàn)在推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科學(xué)教育等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。規(guī)劃還提出面向新聞、綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅(qū)動(dòng)、虛擬引擎構(gòu)建、語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作捕捉、面部表情捕捉等技術(shù)，提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量。此外，對(duì)于虛擬主播技術(shù)，規(guī)劃還指出探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個(gè)性化和趣味性。
商業(yè)公司層面，愛(ài)奇藝以虛擬偶像為主的綜藝節(jié)目《跨次元新星》，通過(guò)選拔來(lái)自不同次元的虛擬偶像或真人偶像，節(jié)目旨在推動(dòng)跨次元文化的發(fā)展。在節(jié)目中，參賽者需要完成各種任務(wù)和挑戰(zhàn)，展示他們的個(gè)性和才華。節(jié)目通過(guò)線上線下的投票和互動(dòng)，讓觀眾參與到選拔過(guò)程中，增加了觀眾的參與感和粘性。同時(shí)，節(jié)目也通過(guò)這種方式為虛擬主播行業(yè)培養(yǎng)了更多的人才。還有樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬主播團(tuán)體A-SOUL，樂(lè)華娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)知名的娛樂(lè)公司，有著豐富的藝人培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。他們將這種經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到了虛擬主播的培養(yǎng)上。A-SOUL的每個(gè)成員都有自己獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、直播等多種方式與粉絲互動(dòng)。同時(shí)，樂(lè)華娛樂(lè)還為A-SOUL提供了大量的推廣和支持，包括音樂(lè)制作、MV拍攝、直播安排等，讓A-SOUL在短時(shí)間內(nèi)獲得了很高的知名度和影響力。這些官方機(jī)構(gòu)和商業(yè)公司的參與，進(jìn)一步推動(dòng)了虛擬主播行業(yè)的發(fā)展和完善。
日本作為虛擬主播的發(fā)源地之一，其在虛擬主播領(lǐng)域的發(fā)展一直處于世界領(lǐng)先地位。以下是對(duì)日本在虛擬主播領(lǐng)域的一些重要發(fā)展的概述：
彩虹社Nijisanji是日本一家專注于虛擬偶像的公司，通過(guò)完善的運(yùn)作方式，成功打造了一系列備受歡迎的虛擬偶像。彩虹社Nijisanji注重人才的選拔和培養(yǎng)。公司通過(guò)各種渠道招募有潛力的虛擬偶像，并提供專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助他們提升技能和表現(xiàn)力。同時(shí)，公司還注重與粉絲的互動(dòng)和溝通，通過(guò)各種社交媒體平臺(tái)與粉絲建立緊密的聯(lián)系，了解他們的需求和喜好，為虛擬偶像的形象塑造和推廣提供了有力的支持。彩虹社Nijisanji還注重虛擬偶像的形象設(shè)計(jì)和形象塑造。公司根據(jù)市場(chǎng)需求和粉絲喜好，為每個(gè)虛擬偶像設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象和風(fēng)格，并通過(guò)各種方式進(jìn)行推廣和宣傳。例如，公司通過(guò)與知名創(chuàng)作者、音樂(lè)家、游戲公司等合作，為虛擬偶像打造特色的音樂(lè)、MV、PV等作品，吸引更多的粉絲關(guān)注。
另外，彩虹社Nijisanji還注重商業(yè)化和多元化的運(yùn)作。公司通過(guò)與各種品牌和產(chǎn)品合作，為虛擬偶像打造廣告、代言、線下活動(dòng)等商業(yè)化的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)收益的多元化。同時(shí)，公司還通過(guò)舉辦演唱會(huì)、展覽、見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，為粉絲提供與虛擬偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了粉絲的忠誠(chéng)度和黏性。最后，彩虹社Nijisanji注重技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。公司不斷引進(jìn)新的技術(shù)和設(shè)備，提升虛擬偶像的制作水平和表現(xiàn)力。例如，公司使用先進(jìn)的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬偶像與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的融合和互動(dòng)，為粉絲帶來(lái)更加震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。
發(fā)展趨勢(shì)
1、技術(shù)變革:AI驅(qū)動(dòng)型主播漸趨明朗
隨著主播服務(wù)型功能的凸顯和流量資源向頭部企業(yè)集中，直播內(nèi)容日趨專業(yè)化、個(gè)性化并強(qiáng)調(diào)交互性，具備深度學(xué)習(xí)能力的全數(shù)字化虛擬主播或許會(huì)獲得更高的市場(chǎng)占有率。隨著利潤(rùn)空間顯現(xiàn)，AI驅(qū)動(dòng)型主播更利于企業(yè)降本增效，因此對(duì)AI驅(qū)動(dòng)型虛擬人和自然語(yǔ)言處理能力的研發(fā)是未來(lái)的方向，擁有巨大的市場(chǎng)空間。
2、社交關(guān)系:私域流量建立強(qiáng)關(guān)系鏈接
粉絲共創(chuàng)與私域營(yíng)銷的用戶關(guān)系受到青睞，虛擬主播與粉絲形成強(qiáng)關(guān)系鏈接，不僅可以提升主播自身的跨平臺(tái)影響力，大幅弱化電子商務(wù)直播等場(chǎng)景下對(duì)真人主播的依賴;還可以強(qiáng)化宣發(fā)品牌認(rèn)知，選擇與虛擬主播跨界聯(lián)合，可極低成本獲得大量來(lái)自粉絲的二次創(chuàng)作和UGC內(nèi)容，強(qiáng)化其在時(shí)代受眾中的知名度、好感度，為后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化做鋪墊。
3、盈利模式:垂直電商拓寬變現(xiàn)渠道
垂直領(lǐng)域主播＋電商平臺(tái)的模式將釋放商業(yè)變現(xiàn)的潛力，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。關(guān)注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛(ài)好自發(fā)聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領(lǐng)域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉(zhuǎn)化率很高。隨著直播技術(shù)使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進(jìn)一步擴(kuò)大。
虛擬主播特點(diǎn)
AI虛擬主播是一種利用人工智能技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖像合成技術(shù)制作的虛擬主播形象，其具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先，AI虛擬主播具有高度的可定制性。通過(guò)對(duì)虛擬主播形象、聲音、語(yǔ)言等進(jìn)行定制，可以根據(jù)需求創(chuàng)造出多樣化的虛擬主播形象。這使得AI虛擬主播可以更好地滿足不同行業(yè)和領(lǐng)域的需求，例如新聞報(bào)道、品牌宣傳、教育培訓(xùn)等。其次，AI虛擬主播具有高度的互動(dòng)性。虛擬主播可以通過(guò)人工智能技術(shù)學(xué)習(xí)人類語(yǔ)言和表情，模擬真實(shí)人類主播的交流方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。觀眾可以與虛擬主播進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，提問(wèn)、交流、互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高用戶黏性。再次，AI虛擬主播具有高度的效率性。虛擬主播可以24小時(shí)全天候不間斷地進(jìn)行直播，無(wú)需考慮主播的休息和生理需求。而且虛擬主播可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，同時(shí)面向全球觀眾，大大提高了宣傳效果和覆蓋范圍。最后，AI虛擬主播具有高度的前瞻性。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，虛擬主播將會(huì)越來(lái)越智能化、逼真化、個(gè)性化。
虛擬偶像打破了現(xiàn)實(shí)限制，以數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)程序為手段，創(chuàng)造出了具有人類外貌、特征和行為的虛擬人物。這種虛擬偶像不受現(xiàn)實(shí)社會(huì)限制，可以擁有任何外貌、特征和行為，從而吸引了大量粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。這種超越現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)形式，讓人們能夠體驗(yàn)到不同的文化和價(jià)值觀，進(jìn)一步拓展了人們的視野和想象空間。其次，虛擬偶像作為一種新的藝術(shù)形式，通過(guò)數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)程序的創(chuàng)造，展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力和吸引力。這種藝術(shù)形式為藝術(shù)家提供了一種新的表現(xiàn)手段，也為觀眾帶來(lái)了一種全新的藝術(shù)體驗(yàn)。虛擬偶像的形象和表演可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，成為年輕人追求的一種文化符號(hào)，代表著年輕人的數(shù)字生活方式和價(jià)值觀。此外，虛擬偶像也具有極高的商業(yè)價(jià)值。許多企業(yè)利用虛擬偶像來(lái)推廣自己的品牌形象和產(chǎn)品，取得了良好的效果。虛擬偶像可以通過(guò)代言廣告、參加活動(dòng)等方式獲得收益，其商業(yè)價(jià)值不僅體現(xiàn)在品牌推廣上，還可以通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)持續(xù)的收益。虛擬偶像在社交媒體上擁有大量的粉絲和追隨者，可以通過(guò)社交媒體與粉絲互動(dòng)、分享自己的生活和經(jīng)驗(yàn)。這種互動(dòng)方式讓人們能夠更加深入地了解虛擬偶像，也促進(jìn)了社交媒體的發(fā)展。同時(shí)，虛擬偶像作為一種新型的社交媒體形式，為人們提供了一種全新的社交方式，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中也可以擁有真實(shí)的人際交往體驗(yàn)。
影響
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019 年中國(guó)視頻直播行業(yè)收入達(dá)到 1082 億人民幣，全國(guó)有 3.9 億人在關(guān)注虛擬偶像，其中最大的二次元活動(dòng)社區(qū)B站（bilibili）月活用戶達(dá) 1140 萬(wàn)，虛擬主播占直播營(yíng)收 40%。同期，B站、YY直播等大型直播平臺(tái)也都開(kāi)啟了線上、線下虛擬主播 ? 活動(dòng)。同期游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 2300 億，其中與數(shù)字人相關(guān)度較大的角色扮演游戲類游戲約占 30%的份額。
世優(yōu)科技創(chuàng)始人紀(jì)智輝表示：以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過(guò)后期離線渲染的方式實(shí)現(xiàn)。并非實(shí)時(shí)數(shù)字人，不能實(shí)時(shí)被驅(qū)動(dòng)或者實(shí)時(shí)進(jìn)行虛擬拍攝。現(xiàn)在世優(yōu)科技通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營(yíng)銷、影視動(dòng)畫教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元化應(yīng)用。
爭(zhēng)議
虛擬偶像作為一種新型的文化現(xiàn)象，雖然帶來(lái)了許多文化意義，但也存在一些爭(zhēng)議。其中，對(duì)虛擬主播“皮下”的“開(kāi)盒”、網(wǎng)絡(luò)暴力和虛擬主播的合法權(quán)益保障等問(wèn)題引起了廣泛的關(guān)注。
對(duì)于虛擬主播的“皮下”身份的曝光，即開(kāi)盒問(wèn)題，引發(fā)了一些爭(zhēng)議。一些人認(rèn)為，虛擬偶像只是一個(gè)人工智能程序，其表演和互動(dòng)都是通過(guò)預(yù)設(shè)的程序?qū)崿F(xiàn)的，因此曝光“皮下”身份并不應(yīng)該被視為侵犯隱私。然而，另一些人則認(rèn)為，虛擬偶像作為一種新型的文化符號(hào)，其背后也有著類似于真實(shí)人物的隱私和權(quán)益，因此應(yīng)該受到保護(hù)。
網(wǎng)絡(luò)暴力也是虛擬偶像面臨的一個(gè)問(wèn)題。一些粉絲在追星過(guò)程中可能會(huì)對(duì)其他粉絲或虛擬偶像進(jìn)行攻擊和謾罵，這種行為不僅會(huì)損害其他粉絲的權(quán)益，也會(huì)對(duì)虛擬偶像的形象和聲譽(yù)造成負(fù)面影響。此外，一些人還會(huì)通過(guò)“開(kāi)盒”等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力，將虛擬偶像的隱私信息公開(kāi)，這種行為不僅會(huì)侵犯虛擬偶像的隱私權(quán)，也會(huì)對(duì)其他粉絲的安全感造成威脅。
最后，虛擬偶像的合法權(quán)益保障也是一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題。雖然虛擬偶像是一種新型的文化現(xiàn)象，但它們也擁有類似于真實(shí)人物的權(quán)益，如肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)等。因此，保障虛擬偶像的合法權(quán)益也是非常重要的。同時(shí)，為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和安全，也需要對(duì)虛擬偶像的直播行為進(jìn)行規(guī)范和管理，確保它們?cè)谥辈ミ^(guò)程中遵守公序良俗等道德標(biāo)準(zhǔn)。
參考資料 >
智能化時(shí)代AI虛擬主播發(fā)展的挑戰(zhàn)與出路.中國(guó)知網(wǎng).2023-11-29
數(shù)字人虛擬主播相比真人主播“更劃算”.正觀新聞.2023-11-29
虛擬主播：二次元、粉絲文化和數(shù)字技術(shù)共造的新偶像.澎拜新聞.2023-11-29
2023年，虛擬主播崛起?-36氪.36氪.2023-11-30
虛擬主播的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用場(chǎng)景.中國(guó)知網(wǎng).2023-11-30
2022年中國(guó)虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，AI技術(shù)的迭代驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，拓寬盈利渠道「圖」.華經(jīng)情報(bào)網(wǎng).2023-11-26
超級(jí)觀點(diǎn) | 一邊賺錢一邊做IP，國(guó)內(nèi)虛擬主播離錢比日本近多了-36氪.36氪.2023-11-30
最前線 | B站為洛天依開(kāi)了萬(wàn)人演唱會(huì)，但虛擬偶像變現(xiàn)之路仍舊漫長(zhǎng)-36氪.36氪.2023-12-01
廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃.國(guó)家廣播電視總局.2023-12-01
從媒介物質(zhì)性視角分析中國(guó)虛擬主播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀.漢斯期刊.2023-12-01
數(shù)百萬(wàn)日本人關(guān)注 為何虛擬主播這么受歡迎.環(huán)球網(wǎng).2023-11-30
年入12億元的虛擬偶像公司彩虹社，怎么做IP商業(yè)化?-36氪.36氪.2023-12-01
AI虛擬主播發(fā)展對(duì)播音主持人才培養(yǎng)的影響與啟示.河南教育宣傳網(wǎng).2023-11-26
虛擬偶像的文化賦能及其文化想象.維普資訊.2023-11-30
世優(yōu)科技全體系實(shí)時(shí)數(shù)字人和實(shí)時(shí)摳像合成技術(shù)成熟落地商業(yè)化應(yīng)用.手機(jī)鳳凰網(wǎng).2023-11-26
復(fù)活超過(guò)300個(gè)虛擬IP，虛擬技術(shù)公司「世優(yōu)科技」研發(fā)實(shí)時(shí)數(shù)字人和快速動(dòng)畫.36氪.2022-11-10
刻意挖掘或主動(dòng)暴露 虛擬主播“人設(shè)”該如何保護(hù)？.百家號(hào).2023-11-30