樂(lè)堡啤酒（Tuborg）是嘉士伯旗下的品牌，是全球第四大釀酒集團(tuán)。自2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，樂(lè)堡啤酒一直是國(guó)內(nèi)唯一擁有創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設(shè)計(jì)的啤酒品牌之一。樂(lè)堡啤酒始于1880年哥本哈根，是丹麥第一款淡味型啤酒。其清爽順口的口感和淡雅適中的苦度深受全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者喜愛(ài)，被譽(yù)為“全球十大高檔啤酒品牌之一”。樂(lè)堡啤酒還被打造為一款時(shí)尚的啤酒品牌，專為全球年輕消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。
品牌歷史
始于1880年哥本哈根的樂(lè)堡啤酒，是丹麥第一款淡味型啤酒。擁有清爽順口的口感和淡雅適中苦度的樂(lè)堡，暢銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。也是目前國(guó)內(nèi)唯一擁有創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設(shè)計(jì)的國(guó)際啤酒品牌。
港口，代表著冒險(xiǎn)的開(kāi)始，一百多年前，樂(lè)堡啤酒廠就建立在哥本哈根的港口上，創(chuàng)始人菲利普·W·海曼希望通過(guò)港口更好地探索世界。
此后歷經(jīng)多年的不懈努力，樂(lè)堡憑借卓越的品質(zhì)和清爽順口的口感成為享譽(yù)全球的知名品牌。超過(guò)75%的樂(lè)堡啤酒暢銷(xiāo)于丹麥之外的88個(gè)國(guó)家。而在原產(chǎn)地丹麥，這款始終保持著綠色包裝的啤酒深入人心、廣受歡迎，已成為最受丹麥人青睞的啤酒品牌。
產(chǎn)品特點(diǎn)
樂(lè)堡啤酒是一種底部發(fā)酵的淡味型啤酒，采用經(jīng)過(guò)輕微烘焙的淡啤麥芽、苦味啤酒花和底部發(fā)酵酵母釀制而成，從而呈現(xiàn)出深受人們喜愛(ài)的清爽順口的口感，并散發(fā)著鮮花與谷物的芳香。這款苦度淡雅適中的啤酒，非常適合搭配日常簡(jiǎn)餐如沙拉，同時(shí)與辛辣的亞洲美食也可謂相得益彰。
樂(lè)堡啤酒的儲(chǔ)藏期限取決于封裝類(lèi)型和所處地區(qū)，一般而言，玻璃瓶裝和罐裝為6個(gè)月。
除此以外，樂(lè)堡品牌旗下還擁有眾多創(chuàng)新型產(chǎn)品，將根據(jù)特定市場(chǎng)的具體情況而引入。
品牌特色
樂(lè)堡啤酒對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)深植于樂(lè)堡的品牌基因之中，它的參與已經(jīng)成為現(xiàn)代音樂(lè)世界中不可或缺的部分。作為一款為全球年輕消費(fèi)者打造的時(shí)尚啤酒品牌，樂(lè)堡啤酒一直積極贊助全球性的音樂(lè)及文化活動(dòng)，包括世界上規(guī)模最大的露天音樂(lè)節(jié)英國(guó)格拉斯頓伯里音樂(lè)節(jié)（Glastonbury）、羅斯基勒音樂(lè)節(jié)（Roskilde）、Exit音樂(lè)節(jié)、Wireless音樂(lè)節(jié)和Reading音樂(lè)節(jié)等。
此外，樂(lè)堡的身影還時(shí)常出現(xiàn)在不同的國(guó)際巨星的音樂(lè)視頻之中，包括黑眼豆豆（Black Eyed Peas）、B.o.B、埃米納姆（Eminem）、萊昂國(guó)王樂(lè)隊(duì)（Kings of Leon）、簡(jiǎn)單計(jì)劃（Simple Plan）、路易十四樂(lè)隊(duì)（Louis XIV）、The Academy Is樂(lè)隊(duì)和One Republic樂(lè)團(tuán)等。
2017年，樂(lè)堡啤酒正式啟動(dòng)樂(lè)堡開(kāi)躁計(jì)劃。
2017年6月，嘉士伯集團(tuán)下啤酒品牌樂(lè)堡啤酒公布了Tuborg Open樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)項(xiàng)目，樂(lè)堡啤酒將協(xié)同國(guó)際大咖電組合Major Lazer三人組Diplo、Jillionaire及Walshy Fire一起，在全世界范圍內(nèi)，共同展開(kāi)全球音樂(lè)文化探索之旅。
與此同時(shí)，全新升級(jí)的開(kāi)躁音樂(lè)巡演將繼續(xù)在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市不間斷放躁。
作為摩登天空的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，樂(lè)堡啤酒是草莓音樂(lè)節(jié)獨(dú)家啤酒合作品牌，與草莓音樂(lè)節(jié)共同制躁出最極致的音樂(lè)體驗(yàn)：極具感染力的啤酒音樂(lè)盛宴，全新升級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)玩樂(lè)，無(wú)間斷提供冰爽啤酒的樂(lè)堡酒篷。酒精催發(fā)荷爾蒙，樂(lè)堡將給你帶來(lái)更多的創(chuàng)新與沖擊，用酒精與音樂(lè)釋放每一顆蠢蠢躁動(dòng)的心。
2017年，李宇春被宣布為樂(lè)堡啤酒首位中國(guó)代言人。
進(jìn)入中國(guó)
2012年4月18日，嘉士伯在中國(guó)正式推出樂(lè)堡啤酒，樂(lè)堡啤酒是目前國(guó)內(nèi)唯一擁有創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設(shè)計(jì)的國(guó)際啤酒品牌，產(chǎn)品覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。在當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，在吉尼斯人士的公證下，出席嘉士伯樂(lè)堡啤酒中國(guó)上市發(fā)布會(huì)的所有嘉賓共同以徒手的方式創(chuàng)造了一項(xiàng)“最多人接力開(kāi)瓶”的吉尼斯世界紀(jì)錄，總?cè)藬?shù)是280人。樂(lè)堡啤酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后依托嘉士伯集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)在多地建立生產(chǎn)基地。具體包括重慶市、四川省、惠州、昆明市、常州、新疆、銀川市、大理白族自治州、常德市、滁州市等地，截至2025年11月，鹽城生產(chǎn)基地即將投入生產(chǎn)。
在中國(guó)上市的樂(lè)堡啤酒使用全球剛發(fā)布的樂(lè)堡品牌第三代全新視覺(jué)設(shè)計(jì)，其3D設(shè)計(jì)的瓶身和創(chuàng)新獨(dú)特的“拉樂(lè)環(huán)”，將率先吸引年輕消費(fèi)者獵奇求新的眼球，其清爽順口的口味亦非常契合年輕消費(fèi)群的社交聚會(huì)氣氛，讓他們即時(shí)享受快樂(lè)和不斷高漲的聚會(huì)氣氛。
2017年5月樂(lè)堡啤酒推出彩蓋系列包裝，分別有“感情真”、“躁起來(lái)”、“飚[biāo]高音”、“干一杯”、“搓一頓”、“心要野”六種主題。
2017年年9月推出“會(huì)長(zhǎng)”、“5連殺”、等12款心情彩蓋。
2018年春節(jié)又推出“卷毛”、“大頭”、“小胖”系列的外號(hào)蓋。
2018年，樂(lè)堡啤酒以春光綠搭配電光藍(lán)的新視覺(jué)包裝在全球上市。
2019年春節(jié)與故宮宮廷文化合作，推出新春創(chuàng)意合體字限量款產(chǎn)品，周邊有五言春聯(lián)、五福臨門(mén)紅包、春光無(wú)限杯墊頭頂大事漁夫帽、奉旨出巡套裝。
2020年春節(jié)推出新五福限量裝。
2020年5月推出流行、藝術(shù)搖滾、說(shuō)唱等6款音樂(lè)主題彩蓋。
上市簡(jiǎn)介
2018年，樂(lè)堡啤酒以春光綠搭配電光藍(lán)的新視覺(jué)包裝在全球閃耀上市。
樂(lè)堡野啤酒
2017年，樂(lè)堡啤酒推出全新樂(lè)堡野啤酒。樂(lè)堡野啤酒保留了樂(lè)堡啤酒的淡爽順滑，強(qiáng)化了啤酒的酒花香和麥芽香，口味濃郁，是釋放年輕野性的實(shí)力助攻。源自19世紀(jì)歐洲配方的樂(lè)堡野啤酒，馥郁的麥芽焦甜香與淡淡的丁香味相交織給人一種獨(dú)特的啤酒香氣，啤酒花的清新植物香從杯中逸出后麥芽香相互平衡支撐。是樂(lè)堡野啤酒年輕人市場(chǎng)的特色。
2017年7月2日，樂(lè)堡野啤酒在重慶龍湖時(shí)代天街發(fā)起了“拉開(kāi)野快樂(lè),由我代言”的代言人招募活動(dòng)，完全從普通消費(fèi)者中招募敢野的年輕人擔(dān)任代言人。多名代言人現(xiàn)場(chǎng)參與城市高空40米滑索的挑戰(zhàn)。
2019年，樂(lè)堡野啤酒全新升級(jí)，以“味更濃，心更野”為主張，包括由由新疆嘻哈歌手那吾克熱-NW、馬俊、多雷創(chuàng)作演唱的《疆要野》??以及由銀川搖滾女歌手小野馬演唱的《寧去野》??。
全球音樂(lè)計(jì)劃
樂(lè)堡開(kāi)躁是樂(lè)堡啤酒最新打造的開(kāi)放、創(chuàng)新全球音樂(lè)項(xiàng)目，于2017年正式啟動(dòng)，這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)與全球不同國(guó)家和地區(qū)的音樂(lè)人、藝術(shù)家、新銳媒體等進(jìn)行音樂(lè)內(nèi)容合作，以及圍繞這些內(nèi)容的系列文化活動(dòng)，旨在與全球年輕人一起在不同文化背景和創(chuàng)意概念下，發(fā)現(xiàn)和探索音樂(lè)的樂(lè)趣。
2014年，樂(lè)堡啤酒與中國(guó)最大規(guī)模的新音樂(lè)公司摩登天空于北京簽訂了長(zhǎng)達(dá)5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在全面升級(jí)本土音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)。借助樂(lè)堡啤酒參與組織英國(guó)格拉斯頓伯里（Glastonbury）、丹麥羅斯基勒（Roskilde）等歐洲音樂(lè)節(jié)的多年國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和摩登天空在中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一方面為樂(lè)堡啤酒的樂(lè)堡開(kāi)躁項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。同時(shí)也為摩登天空旗下的傳奇音樂(lè)節(jié)品牌草莓音樂(lè)節(jié)帶來(lái)更加豐富和國(guó)際化的體驗(yàn)，共同為年輕人打造出一個(gè)屬于音樂(lè)、啤酒和朋友們的“快樂(lè)空間”，讓音樂(lè)節(jié)成為中國(guó)年輕人交朋識(shí)友、匯聚歡樂(lè)、釋放無(wú)限能量的新陣地。
除此之外，樂(lè)堡啤酒也積極拓展樂(lè)堡開(kāi)躁項(xiàng)目等版圖，與國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)節(jié)如迷笛音樂(lè)節(jié)、南京森林音樂(lè)狂歡節(jié)、蘭州市美好未來(lái)音樂(lè)節(jié)等合作，為本土音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了更多國(guó)際化潮玩體驗(yàn)。
2017年，李宇春被宣布成為樂(lè)堡啤酒首位中國(guó)代言人，并加入樂(lè)堡啤酒發(fā)起的Tuborg Open樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃。她與國(guó)際音樂(lè)著名團(tuán)體Major Lazer聯(lián)手打造樂(lè)堡開(kāi)躁單曲《一百種熱愛(ài)》，傳遞“快樂(lè)就現(xiàn)在”的品牌態(tài)度。樂(lè)堡啤酒亦推出了四款印有《一百種熱愛(ài)》歌詞的李宇春限量罐。
2018年，黃子韜成為樂(lè)堡啤酒中國(guó)區(qū)全新品牌代言人，加入Tuborg Open樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃。黃子韜改編Diplo和丹麥新銳音樂(lè)人氣歌手M?創(chuàng)作的《Stay Open》，創(chuàng)新融入東方古典元素，于9月14日推出全新樂(lè)堡開(kāi)躁主題曲《ZTAO，Diplo & M? - Stay Open》??，樂(lè)堡啤酒隨后推出四款主題分別為“活著”、“跳動(dòng)”、“快樂(lè)”、“Stay Open”的全新樂(lè)堡啤酒黃子韜限量罐。
2019年，劉憲華Henry與英國(guó)電子樂(lè)隊(duì)Clean Bandit聯(lián)合接棒第三年的樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃，以“隨機(jī)制躁”為主題，鼓勵(lì)年輕人用開(kāi)放的心態(tài)隨機(jī)探索生活。7月1日，劉憲華與旅行玩家李佳迅、黃元甫以及美食探索Vlogger陳有病拍攝的樂(lè)堡啤酒全新主題短片《用隨機(jī)制躁，突圍大數(shù)據(jù)》正式上映。7月4日，“2019樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”于北京疆進(jìn)酒Live house舉辦，劉憲華與Clean Bandit在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了2019樂(lè)堡開(kāi)躁全球音樂(lè)計(jì)劃的主題曲《Open to More》的全球首演，該曲由劉憲華創(chuàng)作歌曲主體、Clean Bandit進(jìn)行Remix，并于8月12日正式上線，MV則在9月5日上線。同時(shí)，樂(lè)堡啤酒配合本次音樂(lè)計(jì)劃推出了全新“音樂(lè)限量罐”，精選《Open to More》歌詞印在罐身，傳遞“放開(kāi)玩，就現(xiàn)在”的態(tài)度。
2020年5月，樂(lè)堡啤酒公布全新代言陣容，分別為流行歌手劉憲華Henry、搖滾樂(lè)隊(duì)新褲子以及說(shuō)唱歌手GAI周延周延，將配合全新音樂(lè)主題彩蓋，以“放開(kāi)玩，玩出彩”為主題展開(kāi)系列活動(dòng)。
品牌態(tài)度
樂(lè)堡啤酒以“OPEN TO MORE 放開(kāi)玩 就現(xiàn)在”的品牌態(tài)度與各種文化展開(kāi)跨界Crossover活動(dòng)。
2018年，樂(lè)堡啤酒以春光綠搭配電光藍(lán)的新視覺(jué)包裝在全球上市，并且聯(lián)手陳冠希主理的潮牌CLOT，以新包裝的主色調(diào)“春光綠”和“電光藍(lán)”推出聯(lián)名潮流單品。
2019年1月，故宮宮廷文化和樂(lè)堡啤酒聯(lián)手打造潮流裝備，周邊有五言春聯(lián)、五福臨門(mén)紅包、春光無(wú)限杯墊頭頂大事漁夫帽、奉旨出巡套裝。設(shè)計(jì)上極具特色，配以樂(lè)堡專屬色活力「春光綠」作底，更顯年輕人潮年不落俗套的巧思。除了備受追捧的線上活動(dòng)外，二者還聯(lián)手打造了線下文化墻，一度成為打卡地標(biāo)。
2019年9月，樂(lè)堡啤酒與中國(guó)國(guó)家地理雜志聯(lián)名拍攝推出“發(fā)現(xiàn)更精彩中國(guó)”紀(jì)錄片，與賽車(chē)手吳文昌、說(shuō)唱歌手那吾克熱、Max馬俊一起到重慶、新疆、寧夏三地探索未知的中國(guó)角落，發(fā)現(xiàn)更精彩的中國(guó)。
2020年4月，樂(lè)堡啤酒聯(lián)合四位國(guó)內(nèi)涂鴉師細(xì)菌BSK、BAN2大樹(shù)、SKING涂鴉和Sable，以品牌標(biāo)志性懷表狀符號(hào)Clockman為基礎(chǔ)元素，在遵義市、昆明市、重慶市三座城市結(jié)合各自的城市元素，打造樂(lè)堡啤酒城市主題涂鴉，鼓勵(lì)消費(fèi)者一起通過(guò)Clockman發(fā)現(xiàn)更多樂(lè)趣。
2021年7月，樂(lè)堡啤酒發(fā)布聲明表示與吳亦凡解約。
樂(lè)堡白啤
2019年，樂(lè)堡啤酒推出全新樂(lè)堡白啤，提出“清新遇見(jiàn)柑橘，青春找到樂(lè)趣”的主張，以清新口味、定位精準(zhǔn)切入高速增長(zhǎng)的白啤品類(lèi)。樂(lè)堡白啤源自歐洲小麥白啤配方，酒體呈天然霧狀，泡沫綿密，具有柑橘清香。包裝上，新增燙金工藝與啞光磨砂材質(zhì)。
2019年4月29日起，樂(lè)堡白啤于貴陽(yáng)、常州、昆明市等城市舉行“清新不落幕派對(duì)”，樂(lè)堡啤酒代言人黃子韜亦于4月30日親臨貴陽(yáng)世紀(jì)金源購(gòu)物中心舉行的“清新不落幕派對(duì)”，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。5月，由黃子韜、曹曦月主演的《樂(lè)堡白啤清新微電影》上線。
樂(lè)堡純生
2020年6月，樂(lè)堡啤酒推出新品樂(lè)堡純生，憑借年輕活力、潮流國(guó)際化、高端品質(zhì)的形象，精準(zhǔn)切入規(guī)模龐大的純生品類(lèi)。樂(lè)堡純生以夏日的活力為靈感，精選麥芽和新鮮的啤酒花并采用了全新的純生釀造工藝，黃金般細(xì)膩的酒液、綿密豐富的泡沫帶來(lái)的清爽而順滑的新鮮口感。在包裝上，樂(lè)堡純生是國(guó)內(nèi)首款拉樂(lè)環(huán)純生啤酒，帶消費(fèi)者輕松拉開(kāi)活力一夏，同時(shí)采用透明瓶身設(shè)計(jì)，在夏日陽(yáng)光的照射下，更加凸顯酒體色澤的透亮金黃。
參考資料 >
總投資超29億元!全球三大啤酒公司之一在三水投產(chǎn).澎湃新聞.2025-09-24
樂(lè)堡啤酒生產(chǎn)線在重慶梁平正式改造投產(chǎn).央廣網(wǎng).2025-09-24
重慶啤酒股份有限公司.樂(lè)堡.2026-01-13
樂(lè)堡啤酒與吳亦凡解約.今日頭條.2021-07-19