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來源：互聯網

Ted Baker（泰德·貝克）是隸屬于Authentic Brands Group (ABG)旗下定位輕奢的服裝品牌，創立于1987年。旗下產品主要有男裝、女裝、配飾、香水等。創始人為Ray Kelvin。

Ted Baker曾在英國格拉斯哥以男裝品牌起家，后市場迅速擴張。2006年Ted Baker在香港、新加坡和迪拜開設商店后，于2007年繼續擴張，在香港、新加坡、曼谷等繼續開設了門店。截至2009年8月15日的28周內，Ted Baker零售總額達到6130萬英鎊。Ted Baker于2012年正式進入中國，并在北京設立了第一家門店。2018年5月19日，Ted Baker僑福芳草地門店重新裝修后正式開業。2020年，Ted Baker加入了皮革工作組 (LWG)。次年6月，Ted Baker公布2020年年報，年報顯示2020年銷售額同比下降44.2%至3.52億英鎊，其中零售渠道銷售額同比下降42.4%至2.543億英鎊，電子商務渠道銷售額增長22%至1.449億英鎊；稅前虧損5920萬英鎊。2022年4月，Ted Baker啟動了出售程序。10月，Ted Baker被ABG收購。2024年4月，Ted Baker進入破產管理，已有潛在買家與Ted Baker所屬集團Authentic Brands Group (ABG)洽談合作事宜。

截至2024年3月，Ted Baker共擁有約1000名員工，經營著46家門店、一個電子商務平臺和百貨商店特許經營權。

品牌歷史

1987年，Ray Kelvin在英國格拉斯哥創立了Ted Baker，品牌曾以男裝品牌起家，后市場擴張到了歐洲大陸、美國。2006年，Ted Baker簽署三項新的地區許可協議，在香港、新加坡和迪拜開設商店后，于2007年繼續擴張，在香港、新加坡、曼谷開設了門店，在吉隆坡開設了3家商店。在截至2009年8月15日的28周內，Ted Baker零售總額增長了15%，達到6130萬英鎊。2012 年，Ted Baker正式進入中國，并在北京設立了第一家門店。2018年5月19日，Ted Baker僑福芳草地門店重新裝修后正式開業。

2019年，Ted Baker與上海朗上貿易有限公司成立了一個合資公司，借此開拓品牌在中國大陸、香港和澳門的發展，新的合資公司成為Ted Baker在大中華區的獨家經銷商，負責這些關鍵市場的門店、特許經營店和網上銷售渠道，并支持品牌在中國大陸二、三線城市的擴張。同年，Ted Baker創始人Ray Kelvin由于被員工控告在公司有疑似猥褻的不當行為，最終他選擇選擇主動離職。2020年，品牌新上任的CEO Rachel Osborne本想帶領品牌轉型，最終因疫情旗下西裝和社交場合禮服為定位的核心市場遭受重擊。同年，Ted Baker加入了皮革工作組 (LWG)。2021年，Ted Baker市值在跌超35%，該財年稅前虧損3840萬英鎊，因此Ted Baker在次4月正式啟動了出售程序。2022年10月，Ted Baker被美國時尚零售巨頭ABG完成收購，收購完成后，ABG將對Ted Baker品牌進行授權開發運營。2024年4月，Ted Baker進入破產管理，已有潛在買家與Ted Baker所屬集團Authentic Brands Group (ABG)洽談合作事宜。

品牌現狀

2021年6月，Ted Baker公布2020年年報，公司2020年銷售額同比下降44.2%至3.52億英鎊，其中零售渠道銷售額同比下降42.4%至2.543億英鎊，電子商務渠道銷售額增長22%至1.449億英鎊；稅前虧損5920萬英鎊。9月，其又發布2022財年第二季度業績報告，披露公司截至2021年8月14日的16周收入同比增長50%，其中，報告的零售額同比增長30%，與2020財年同期比較則下滑30%。門店收入同比上升142%，與2020財年同期比較則下滑45%。此外，Ted Baker電子商務收入同比下降25%，占零售總額的39%。截至2024年3月，Ted Baker共擁有約1000名員工，經營著46家門店、一個電子商務平臺和百貨商店特許經營權。

品牌業務

主營業務

Ted Baker 提供廣泛的系列，包括：男裝、女裝、Global、Endurance、Pashion、Langley、配飾、香水、護膚品、鞋類、眼鏡和手表。

產品分類

參考資料

品牌文化

品牌責任

Ted Baker的價值

社會責任

自 2010 年以來，Ted Baker一直向CDP (CDP) 報告。 CDP 是一個非營利組織，為公司（甚至城市）運行碳披露系統，以幫助管理其環境影響。通過向 CDP 報告，Ted Baker能夠重點關注業務中的碳風險領域。

自 2012 年以來，Ted Baker一直是可持續服裝行動計劃 (SCAP) 的簽署者，并且是旨在為行業帶來積極變革的全行業倡議的一部分。Ted Baker與 70 多個英國時尚品牌一起努力減少在英國銷售的服裝的碳、水和廢物足跡。

為了實現目標，Ted Baker確定了希望用更可持續的替代品替代的材料。這是一個持續的討論，并得到生命周期評估數據和報告的幫助。Ted Baker最常用的一些材料包括棉、羊毛、聚酯、皮革和再生纖維素（粘膠纖維和萊賽爾纖維等纖維的奇特名稱）。Ted Baker著眼于從皮革工作組 (LWG) 認證的制革廠采購皮革，并將棉花改為有機、再生或良好棉花倡議 (BCI) 棉花。還承諾采購再生聚以及有機、再生或負責任的羊毛。

為了避免英國每年將大量紡織品送往垃圾填埋場，Ted Baker將的終端庫存捐贈給信譽良好的慈善機構。Ted Baker的三個主要慈善合作伙伴是樂施會、NewLife 和 Age UK，他們在英國商店出售Ted Baker的庫存，為他們的重要工作籌集資金。Ted Baker還與世界各地的多個慈善機構合作，確保Ted Baker的終端庫存能夠送到需要的人手里。

自 2018 年以來，Ted Baker向樂施會、Age UK 和 Newlife 籌集了超過 140 萬英鎊的捐款，并從垃圾填埋場轉移了超過 82 噸廢物。

2019 年開始，Ted Baker在英國的所有工廠都改用 100% 可再生能源。為確保按照最佳行業標準開展工作，Ted Baker致力于制定基于科學的目標，到 2022 年制定符合氣候科學和《巴黎氣候協定》的溫室氣體減排目標。

Ted Baker致力于減少對環境的影響，其中一部分就是檢查Ted Baker的包裝。Ted Baker認識到對木質產品的巨大依賴，從紙質包裝和運輸紙箱到粘膠纖維和萊賽爾織物——這些都是由木材制成的。因此，Ted Baker與非政府組織 Canopy 合作，致力于兩項重要政策 - Pack4Good 和 CanopyStyle - 以確保消除來自古老和瀕危森林的采購，同時推廣創新包裝和替代材料。淘汰了所有層壓紙板，并確保使用的購物袋和電子商務盒完全可回收。包袋上的絲帶提手已被一種看起來和摸起來都像繩子的材料所取代，但實際上是用紙制成的。電子商務包裝盒和零售袋現已獲得 FSC 認證。

從 2021 年秋冬開始，Ted Baker開始通過負責任的方式采購羊駝毛和馬海毛，需滿足一定的要求，由于一些農場對羊駝的不道德對待，Ted Baker還將停止在新開發項目中使用羊駝。從 2021 年秋冬起，Ted Baker系列將不再使用羊駝毛纖維。