有聲讀物就是有聲音的書。辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說的可發(fā)音的“電子書”。
詞語釋義
有聲讀物是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。
發(fā)展歷程
誕生
1934年，世界上第一部有聲讀物在美國誕生，此后，不少教科書出版商均以唱片形式出版語言教材，如二十世紀(jì)五、六十年代暢銷全球的林格風(fēng)英語唱片。尤其在第三次科技革命后，初步形成一個新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著知識、訊息獲取方式的多元化，尤其是在新興的數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊書籍，社會閱讀習(xí)慣也在一定程度上發(fā)生著改變。有聲讀物，與數(shù)字化和傳統(tǒng)出版都有交叉和區(qū)別，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢。有聲讀物創(chuàng)造了越來越顯著的社會、經(jīng)濟(jì)價值。
發(fā)展
美國的有聲讀物市場已較為成熟，年度營業(yè)額已經(jīng)超過25億美元。虛構(gòu)類小說是聽書領(lǐng)域的主導(dǎo)內(nèi)容，聽書總收入的94%來自相關(guān)的圖書產(chǎn)品。有超過68%的聽書者表示會選擇未刪節(jié)版，17.4%選擇刪節(jié)版，14%選擇的內(nèi)容與書無關(guān)，例如研討會、喜劇或者演講。聽書消費(fèi)者的平均年齡更年輕，家庭收入也更高，他們對紙質(zhì)圖書也更有閱讀興趣。聽書消費(fèi)者還帶動了下一代消費(fèi)聽書的習(xí)慣。實(shí)體書店依然是聽書消費(fèi)者購買聽書最主要的渠道，網(wǎng)絡(luò)、電子等渠道也在不斷發(fā)展中。
現(xiàn)狀
在德國，據(jù)慕尼黑音像出版社的調(diào)研報告得出的結(jié)論，25至40歲之間的移動通信設(shè)備用戶是有聲讀物的熱衷者。約有 400個供貨商共同占有這個市場，約有 9000種有聲讀物供成人閱讀。其中文學(xué)類作品排名首位。兒童/青少年讀物占銷售總額的1/4。對聽書感興趣的德國人占德國總?cè)丝诘?%～10%，其中以青少年最為普遍。有聲讀物的價格較低且不固定。英國有聲讀物市場較為分散。截至2005年底，英國約有7300萬MP3使用者，40歲以下人士成為有聲讀物的主要聽眾。不少有聲讀物公司特地開辟有聲讀物下載網(wǎng)站以滿足聽眾需求。據(jù)英國廣播公司所進(jìn)行的調(diào)查顯示，“邊做邊聽”是英國有聲讀物閱讀方面的最大特色。另一個較為普遍的行為是入睡前聽。
形式分類
有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進(jìn)入到中國市場后，與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。
傳統(tǒng)形式
該類型有聲讀物內(nèi)容多樣，不一而足，包括錄制成音頻形式的章回小說新體小說、文學(xué)詩歌散文、紀(jì)實(shí)傳奇、相聲小品等。
新派形式
區(qū)別于傳統(tǒng)有聲讀物，新派有聲讀物的內(nèi)容由有聲讀物網(wǎng)站篩選、編輯，可以說是自己做內(nèi)容，而非簡單的一個錄制轉(zhuǎn)換過程。其內(nèi)容跨度也很大，包括文化、生活、科技、時尚、財經(jīng)等。
國內(nèi)現(xiàn)狀
中國的有聲讀物發(fā)展起步于90年代，近些年發(fā)展較為迅速，出具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是相比歐美，市場機(jī)制、配套制度還遠(yuǎn)不夠成熟。從宏觀上看主要是“三個缺乏”，而且可謂是先天不足。
當(dāng)下有聲讀物制作可以用“混亂”二字來形容，如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的資格審核，這種混亂仍然無法解決。對此，可以通過實(shí)名制、內(nèi)容備案、后續(xù)抽查等方式加以約束。
行業(yè)內(nèi)及社會大環(huán)境中良好的文化風(fēng)尚沒有形成。只有有了切實(shí)可行的法律依據(jù)，才能有效遏制不良有聲讀物的傳播；只有有了健康的文化風(fēng)尚，才能讓不良的有聲物失去市場。同時對于有聲讀物的版權(quán)問題，建立、健全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的相關(guān)法律、法規(guī)勢在必行。
我國政府非常支持發(fā)展數(shù)字圖書館事業(yè)，已將數(shù)字圖書館工程列入“863 計(jì)劃”，這充分顯示了有聲圖書的互聯(lián)網(wǎng)傳播具有很強(qiáng)的政策優(yōu)勢。為保證有聲讀物網(wǎng)絡(luò)傳播的合規(guī)性，網(wǎng)站在傳播有聲讀物的同時也應(yīng)對上傳的有聲讀物進(jìn)行嚴(yán)格的檢查，對出現(xiàn)問題的網(wǎng)站予以嚴(yán)厲處罰。
競爭現(xiàn)狀
在德國40%的出版社擁有一套聽書營銷預(yù)算系統(tǒng)。國內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)人具有很大優(yōu)勢，產(chǎn)品一般以傳統(tǒng)實(shí)體形式出版，而且價格也相對較高。
該類型多以收費(fèi)制、會員制為利潤來源。但多數(shù)網(wǎng)站點(diǎn)擊量少，影響面不大，網(wǎng)站是有聲書發(fā)行的重要渠道，如果網(wǎng)站沒有一定的受眾，同時對有聲讀物下載服務(wù)收費(fèi)，與長期以來人們認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)”的觀念相左，本來對有聲書就沒有成熟需求的消費(fèi)者面對“收費(fèi)”制度，更不會接近有聲書。
雖然這些網(wǎng)站仍然以銷售磁帶、CD光盤等實(shí)物產(chǎn)品為主，但是它們依靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營零庫存的物流優(yōu)勢，以一定的折扣優(yōu)惠價格吸引消費(fèi)者的目光，從而獲取利潤。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有聲書的發(fā)行轉(zhuǎn)向手機(jī)應(yīng)用，在App Store和各大Android市場都能下載到免費(fèi)的有聲/聽書應(yīng)用，競爭也趨向白日化。但能成功發(fā)展忠實(shí)用戶以及從發(fā)行中獲得營收的少之又少，近期比較火爆的僅為喜馬拉雅、閱耳聽書、懶人聽書。
有聲讀物的運(yùn)營服務(wù)商也從中小網(wǎng)站向媒體巨頭發(fā)展，如中央人民廣播電臺旗下的中央廣播電臺之聲。內(nèi)容品質(zhì)的良莠和版權(quán)問題將會日益完善。
發(fā)展前景
可以肯定，有聲讀物的網(wǎng)絡(luò)傳播是一個具有無限潛力的產(chǎn)業(yè)，但由于種種因素的影響，其發(fā)展壯大過程中同樣會遇到挑戰(zhàn)，這就需要我們在符合國家法律、法規(guī)的前提下，充分考慮不同讀者的需求，以確定適合自身長期健康發(fā)展的道路。
參考資料 >