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來源：互聯網

程武，男，畢業于清華大學物理系并獲得理學學士，并同時擁有美國華盛頓大學奧林商學院的工商管理碩士學位。

曾任騰訊控股副總裁、閱文集團CEO以及騰訊影業CEO。

人物經歷

早期經歷

程武先生畢業于清華大學物理系并獲得理學學士學位，同時他還擁有美國華盛頓大學奧林商學院的工商管理碩士學位。程武先生曾任清華大學藝術團話劇隊的業務隊長，他相信科學和藝術的完美結合可以為社會創造最優秀的價值。

工作經歷

2009年，程武加盟騰訊，負責旗下互動娛樂事業群的戰略、市場、渠道、泛娛樂等工作。

2011年至今，在程武先生的創想和推動下，騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業等業務相繼上線，使得“泛娛樂”成為整個騰訊互動娛樂業務的核心發展戰略。

2014年起，程武開始兼管公司層面的公共關系及市場工作。

2015年9月，騰訊影業成立，程武先生同時兼任騰訊影業首席執行官，直接負責騰訊互娛的影視業務。

2020年4月27日，程武出任閱文集團CEO和執行董事。5月28日，擔任制片人的電視劇《燃燒》播出。6月8日，貓眼娛樂發布公告委任程武為公司非執行董事。12月31日，擔任制片人的電影《送你一朵小紅花》在中國大陸上映。

2021年1月24日，擔任制片人的《正青春》在中國大陸首播。2月18日，由閻建鋼執導的愛情電視劇《甜蜜》在中國大陸首播，程武擔任出品人。3月，擔任制片人的電影《1921》將于2021年7月1日上映。3月1日，擔任制片人的喜劇片《愛的理想生活》在中國大陸首播。4月2日，擔任制片人的電影《第十一回》在中國大陸上映。6月12日，擔任出品人的電影《熱帶往事》在中國內地上映。8月19日，擔任出品人的電影《怒火·重案》在中國香港上映。

2022年3月17日，擔任制片人的電視劇《心居》在中國大陸首播。5月27日，擔任制片人的電影《壯志凌云2：獨行俠》在美國上映。7月25日，擔任出品人的武俠3D動畫《絕代雙驕》在騰訊視頻獨播。

2023年1月23日，參加的真人秀《中央廣播電視總臺第1屆中國電視劇年度盛典》在中國大陸上映。4月23日，擔任出品人的電視劇《戰火中的青春》在中國大陸首播。7月6日，擔任制片人的電影《狂怒沙暴》將在沙特阿拉伯上映。7月20日，擔任出品人的電影《封神第一部》將在中國大陸上映。在電視劇《今天的她們》的演職人員中，程武在列。在電視劇《歡樂英雄》的演職員，程武擔任出品人。在電視劇《贅婿第二季》的演職人員中，程武在列。在電視劇《父親的草原母親的河》的演職人員中，程武在列。

任免信息

2022年6月30日，騰訊控股發布內部郵件宣布，程武不再擔任騰訊公司副總裁、閱文集團CEO以及騰訊影業CEO職位。

2023年5月9日，閱文集團宣布管理層調整，現任閱文集團首席執行官程武因個人生活規劃調整辭任管理職務。

個人作品

電影作品

劇集作品

思想主張

未來泛娛樂生態的五大趨勢

程武是騰訊“泛娛樂”概念的提出者。2012年，他在騰訊游戲年度發布會上提出了“泛娛樂戰略”，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在泛娛樂戰略的指導下，騰訊控股互娛在網絡游戲業務基礎上，先后推出了動漫、文學、影視、電競共五大實體業務平臺，初步構建了一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。2017年，他又總結分析了未來泛娛樂生態的五大趨勢為：任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；創作者與消費者界限將逐漸打破，每個人都可以是創作達人；移動互聯網催生的粉絲經濟，也會讓明星IP誕生效率大大提升；趣味互動體驗也將廣泛應用，并將重塑人們的生活方式；科技、藝術、人才自由的連接，將催生一個前所未有的創意時代。他還說，中國的網絡小說正在快速走進英文世界，被越來越多的國外網站翻譯連載，中國的很多原創網絡動漫也在走向海外市場，這是互聯網和移動互聯網把所有創意者和消費者連接起來之后所起的化學反應，也就是創意者經濟浪潮帶來的變化。騰訊控股泛娛樂戰略致力于構建“讓每個人的天分都不被時代辜負”的創意者生態。

連接一切是為了“賦能于人”

程武表示，每20年就會出現一次人機交互界面的重大變革，這是“連接的革命”。連接革命讓網絡個體實現更大的價值。第三次“連接革命”即將爆發。社會正在共享連接的力量。騰訊提出“連接一切”，無論連接人與人、服務、設備，互聯網根本上是在滿足人的延伸，讓網絡中的個體獲得更多的資源和能力，去實現更大的價值。連接一切是為了“賦能于人”。首先，“連接即賦能”。連接是賦能于人的基礎，讓“創意者經濟”開始破土。騰訊控股的泛娛樂生態作為中國最大的優質IP來源平臺，為每個創意者提供了全新的可能。其次，“分享即所得”。分享是賦能于人的實現方式，推動“共享型生態”的興起，而新興的分享經濟就是要讓人盡其才、物盡其用。第三，“技術即公益”。技術是賦能于人的進化之路，讓“公益型社會”成為現實。借助互聯網技術，人人都可以在指尖上做公益，解決社會難題。

系統化滿足用戶的情感需求

程武認為，騰訊影業的定位，不是一家傳統的影視公司，而是一個基于泛娛樂文化生態，專注于優質影視作品打造的、開放的內容平臺。只有對用戶的情感需求，進行系統化的關注和滿足，騰訊影業才能有機會在亞文化、小眾文化和大眾文化、流行文化之間，找到共鳴點，才能融合不同的內容形態，在根本上打通產業鏈，改變目前的產業格局。系統化滿足用戶情感需求，一定要擁有系統化的內容輸出能力。開放的內容平臺包括三個層次：影視作品類型多元化、在泛娛樂體系中的業務協同、與行業伙伴展開廣泛開放的合作。系統化地滿足用戶的情感需求，還需要不斷注入創新力與新鮮感，長線關注青年人才扶持與新類型探索；同時，還要有對專業的極致追求和打造精品的匠心。

從“泛娛樂”升級為“新文創”

程武表示，我們的戰略理念，要從“泛娛樂”升級為“新文創”。第一個升級點，更系統地關注IP的文化價值構建；第二個升級點，是塑造IP的方式、方法升級。只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來，才能實現更高效的數字文化生產。“新文創”，是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。“新文創”是在“泛娛樂”基礎上的升級，也是騰訊控股在文化維度上的全新戰略構思。從“泛娛樂”到“新文創”，程武提出了五個關鍵點，包含4個“新”、1個“不變”：樹立“新標準”，關注IP“產業+文化”的二元價值；建立“新共同體”，生態化地連接更多元的文化主體；打造“新體驗”，構建更豐富立體的綜合數字文化體驗；探索“新可能”，對前沿科技進行緊密關注和前置準備；“不變”的是耐心，打造精品文化IP，共建“數字文化中國”。構建“新文創”，是一個長線的系統工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協作，共同為構建一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的“數字文化中國”而努力。

品牌理念背后是一種價值共識

在程武看來，品牌理念不是一種宣傳口號，更不是獨立于業務的孤立存在。事實上，一個真正好的品牌理念，它的背后其實是一種價值共識。游戲是一種非常強調情感的內容，需要和用戶有一個長線的互動和溝通過程，需要讓用戶知道，我們怎么在看待游戲。這種品牌層面的堅守，幫助騰訊游戲業務較早地樹立起了自己的品牌理念。不僅對內起到了激勵員工、堅定方向的作用，對外也讓更多全球知名廠商與騰訊游戲建立合作，積累起業內口碑。騰訊游戲將品牌理念從“用心創造快樂”進一步升級為“去發現，無限可能”，這也是一個在價值觀維度達新共識的過程，對內是引導創新和探索的方向，對外也可以凝聚合作共識。“新的理解，就會有新的可能，更多維的理解，就會有更多的可能”。

面向未來重識游戲價值

程武認為，互聯網和移動互聯網的快速發展，一方面讓中國游戲、網絡文學、數字文化產業在全球范圍內擁有來之不易的領先地位，也讓游戲和電競等數字化的文化有了全面的發展。我們既要望向過去，也要面向未來。只有面向未來去思考，才能逐步看清游戲究竟能為人類社會帶來怎樣的價值和前景。今天中國的游戲產業面臨挑戰，但更多的是價值、可能性和巨大的潛力。面向未來，行業不僅要積極響應主管部門的號召和舉措，更要有創新決心，有想象力和前瞻眼光。騰訊控股希望基于多領域、多業務的有機融合探索，為社會帶來更多的創新和有益的加和。程武還指出，游戲正在全球范圍內快速普及，已經成為繼影視之后發展最快的新型文化載體。因此，重新認識游戲以及游戲在社會生活中的價值，無論是對行業，還是對全社會，都變得越來越重要。而要加深對游戲的認識，需要發展游戲學，使其成為一門嚴謹的學科。游戲行業已經開始高度關注游戲的應用實踐。隨著游戲整體的體驗和運用，一定還會有革命性的變化。騰訊控股非常希望能與更多行業伙伴深度合作，一起打造出更多屬于中國的文化符號，為用戶提供更為豐富立體的文化體驗，也為社會提供更多創新、有益的價值。

攜手開拓數字絲綢之路

程武指出，中國的文化遺產保護，正在進入一個全新的階段——在物理保護的基礎上，我們必須更多去思考，如何讓傳統文化重新煥發出新的生命力。我們要在共同啟動的“數字絲路”的計劃中，不斷完善、豐富數字文保解決方案，并且應用到絲綢之路沿線文化遺產的保護、發掘和傳承上，推動不同文明再一次交匯、融合，最終孕育出更大的輝煌。他表示，讓傳統文化重煥生機，是我們的時代使命。騰訊控股要通過與敦煌市的戰略合作，用“科技＋文化”傳承傳統文化，逐漸搭建起一套數字文保解決方案，讓敦煌真正走進我們的生活。重點做好“連接”和“演繹”兩件事。利用互聯網和新技術，保護和傳播，讓更多人感受敦煌飛天之美；梳理和挖掘，重新編譯敦煌豐富的文化信息；演繹和活化，為敦煌插上跨越時空的翅膀。以敦煌為起點，共建數字絲綢之路。

“科技+文化”助力新時代青年創新

程武表示，縱觀全球，由青年創建互聯網和在互聯網上創作，在3G、4G時代已經發展成為互聯網和青年互動發展的一個重要特征。進入5G時代，基于互聯網的科技和文化生產方式，以及互聯網與青年的關系，相信都將因此發生改變。作為一家以互聯網為基礎的“科技+文化”公司，如何以新文創助力新時代青年創新，騰訊控股主要聚焦于三個方面的探索：一是連接青年人才創意。以騰訊旗下的NextIdea騰訊青少年科技創新大賽為互聯網青年創意的重要“連接器”，并與故宮、敦煌市、秦始皇陵，以及盧浮宮、大英博物館等海內外文博機構建立合作，為青年人開放寶貴的文化創意資源。二是成就青年人才夢想。在新文創戰略下，以豐富的數字文化業務為支撐，為有專業能力、有職業夢想的年輕人創造機會與平臺。三是啟迪青少年成長。以“科技向善”，作為公司使命和愿景的一部分，通過青少年科學小會、藝術行動等平臺，關注并助力青少年提升對科學的好奇和對藝術的欣賞能力，打開對未來的想象。

講好中國故事致敬歷史謳歌時代

程武指出，騰訊控股新文創生態已經初步成型，涵蓋網絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數字文化形式，營造了一個豐富多元有活力的生態，創意者和用戶之間彼此激發，互相轉化，迸發出更多的創意和創新。不僅加速了騰訊內容板塊的升級發展，也對中國文創產業的整體發展起到了引領作用。程武從價值層面指明騰訊新文創的發展路徑、愿景和終極目標。他說，生生不息，既是騰訊新文創發展的愿景，也包含了新文創前進的方法論。騰訊新文創板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。始終堅持以技術賦能人，以服務培育人，以作品滋養人，以人的福祉為新文創的出發點和終極目標。繼續扎根傳統文化，深耕本土IP，用數字技術讓傳統文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統文化活起來、酷起來、火起來，讓逐漸遠去的藝術和美回到當下，滋養當代人的精神世界。騰訊控股新文創將不斷探索文化產業發展規律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達文化自信，譜寫無愧于這個偉大時代的新篇章。

“99公益日”堅持三個長期主義

程武認為，“99公益日”能夠從0到1，一步步走到今天，離不開三個長期主義的堅持，即：長期探索更豐富的公益方式，長期嘗試觸達更廣泛的人群，長期挖掘深入人心的好故事。“99公益日”在探索中助推解決社會問題，在實踐中連接社會各界參與“第三次分配”，也在不斷嘗試孵化新的公益數字化生態，相信還有諸多潛力等待發掘。程武表示，騰訊控股致力于為行業提供更長線的公益創意，將長期項目做深做透，厚積薄發，并用新文創進一步加持公益傳播；同時，騰訊將再度加大對公益行業的傳播支持力度，設立“5年5億”的專項公益傳播激勵基金，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益傳播，關注公益事業進展，監督公益項目執行，讓更多公益故事和公益文化深入人心。

主要成就

前瞻性提出“IP”與“泛娛樂”“新文創”概念，通過持續拓展以IP為核心的騰訊互娛泛娛樂業務實踐，構建新文創生態，打造中國文化符號，推動整個中國數字文創產業的探索發展。

節點：

2011年，騰訊集團副總裁程武在第七屆中國國際動漫游戲博覽會“中國動畫電影發展高峰論壇”上首次提出“泛娛樂”的概念，并在騰訊游戲2012年度發布會上正式發布“泛娛樂”戰略，即以IP授權為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式。?

在程武的推動下，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業務平臺，構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。泛娛樂戰略也進一步升級為“基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。”

2014年，程武在UP2014騰訊控股互動娛樂年度發布會上刷新“泛娛樂”概念，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，明星IP的粉絲經濟。

2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。

2015年，隨著小米、華誼兄弟、阿里巴巴集團數娛、百度集團文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”在2015年被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。（另外七大趨勢為：車聯網、在線教育、大數據、在線視頻、智能硬件、企業互聯網、互聯網金融）。

2016年5月，中國最大規模游戲嘉年華Chinajoy將年度主題也定為“游戲新時代，擁抱泛娛樂”。

2018年4月22日，騰訊控股副總裁、騰訊影業CEO程武在騰訊新文創生態大會上首次提出“新文創”戰略構思。這是騰訊基于“科技+文化”的基礎戰略，在文化維度上提出的系統性戰略思考。?

2018年8月2日，出席中國國際數字娛樂產業大會，并發表了題為《構建新文創生態，打造中國文化符號》的主旨講話，進一步闡明了“新文創”的概念和目的。程武認為，作為泛娛樂的升級版，“新文創”，指的是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。而新文創最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。?

2018年8月7日，瞭望智庫發布了人工智能基于300位行業領軍人物相關言論而預測的中國互聯網六大趨勢，“新文創”戰略構思與顛覆性技術創新催生更多新業態、網絡安全與網絡發展并重、從消費互聯網時代進入工業互聯網時代、“智數”、強力推動5G商用促進物聯網變革一道，成為新時代最應關注的重大問題。

人物事件

2018年4月，程武先生在“泛娛樂戰略”基礎上，進一步提出“新文創”的全新戰略構思，致力于通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，共同打造中國文化符號。目前，基于騰訊控股的“科技+文化”定位，“新文創”已經成為騰訊在文化維度的核心戰略，并被新華社瞭望智庫納入“新時代中國互聯網六大趨勢”之一。

參考資料 >

程武與賴智明不再擔任騰訊公司副總裁及其它管理職位.新浪網.2022-07-03

閱文集團正式宣布：吳文輝、梁曉東卸任聯席CEO，程武接棒_10%公司_.澎湃新聞.2021-02-06

貓眼娛樂董事變更：騰訊程武任非執行董事.搜狐網.2021-02-06

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