Hamleys（哈姆雷斯）是英國歷史最悠久的玩具店，創立于1760年，最初名為“諾亞方舟”，位于倫敦霍爾本地區。1882年，漢姆利玩具店搬到了攝政街，成為了世界規模最大和歷史最久的玩具店之一。該公司得到了喬治五世和后來的伊麗莎白·亞歷山德拉·瑪麗·溫莎給予的皇家認證。目前，漢姆利公司除了位于倫敦的漢姆利玩具店外，在世界各地還有較小規模的分店。該旗艦店位于倫敦攝政街，占地七層，銷售超過50,000種玩具，每年接待約500萬游客。該連鎖店在英國擁有15家門店，并在全球擁有90多個特許經營店。2003年，漢姆利玩具店被冰島投資公司Baugur Group收購，后來轉手給冰島國民銀行，2012年9月以6000萬英鎊的價格賣給法國玩具商Groupe Ludendo。2015年10月，中國企業千百度以1.53億美元的價格收購漢姆利玩具。2019年5月，印度信實工業收購漢姆利玩具。
品牌簡介
Hamleys以開在倫敦攝政街(Regent Street)具有134年歷史的旗艦店聞名，出售經典的英國玩具，比如 Beefeater Bear等。
Hamleys目前的業務橫跨22個國家(英國，蘇格蘭，包括威爾士，愛爾蘭等)。其中15家店在英國，60家國際店散布在俄羅斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律賓等地。
千百度本周稍早宣布，正在從法國Ludendo Groupe手中洽購Hamleys。Ludendo Groupe在2012年收購了Hamleys。
此交易公布前一周，中國國家主席習近平結束了對英國為期三天的訪問。習近平訪英期間簽署了一系列商業協議，總價值達400億英鎊(610億美元)。
2016年，Hamleys進入中國，第一家店落戶南京新街口三胞廣場，占地近7000平。
品牌由來
Hamleys玩具店，在英國無人不知，至今已有255年的歷史，是由William Hamley于1760年在倫敦創建。最初的店名叫“Noah’s Ark”（諾亞方舟），里面有各種各樣他自己搜集來的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環到木馬，William Hamley的愿望就是要打造一家世界上最好的玩具店。
品牌文化
Hamleys堅信，玩具是為了讓每個家庭和世界各地的孩子更快樂。為此，一直致力于將玩具帶入生活。在這里，鼓勵孩子盡情玩耍，與玩具展示員互動，鼓勵孩子參加創作實習班。
產品品類
Hamleys為各個年齡層的孩子提供了成千上萬的高質量玩具，從傳統玩具到益智的高科技玩具，堪稱“玩具博物館”。
品牌榮譽
在255年的歷史長河中，Hamleys創造了很多奇跡，成為英國人乃至全世界人心目中的夢幻島，就連英國女王和她的孩子們用過的幼兒房、游戲室，都來自這座夢幻島。1938，Hamleys被瑪麗二世授予了“皇家御用許可證”。1955，Hamleys獲得了第二皇家許可——“玩具和體育商”。
歷史沿革與全球擴張
Hamleys的歷史可以追溯到1760年，由William Hamley在倫敦High Holborn的231號開設的“諾亞方舟”玩具店。商店的所有權通過家族傳承，到1837年由Hamley的孫子經營時，這家商店已經成為名聲大噪，皇室和貴族也是其顧客之一。1881年，Hamleys在倫敦西區的Regent Street開設了一家分店。1901年，最初的High Holborn店被火災摧毀，隨后遷至86-87 High Holborn。Hamleys在1920年代遭遇了低迷，并于1931年關閉，進入破產清算程序。在確保不會疏遠供應商的情況下，Hamleys最大的債權人——Lines Bros玩具公司購買了該公司，并于當年年底重新開設了Regent Street店，保持了其相當的獨立性。1901年開設的High Holborn分店在新的所有權下沒有重新開業。1981年，Hamleys搬到了Regent Street的188-196號。次年，它被百貨商店連鎖公司debenhams收購。1985年8月，Debenhams本身被伯頓集團收購。伯頓集團于1986年8月將Hamleys出售給由菲利普·哈里斯領導的零售集團Harris Queensway。1988年，Harris Queensway集團，包括Hamleys在內，被Lowdnes Queensway收購。1989年5月，Hamleys以2,200萬英鎊的價格被鄧肯·查德威克領導的集團收購。2003年6月，Hamleys被冰島投資公司Baugur Group收購。當Baugur集團破產時，其在玩具店的股份被冰島蘭斯班基銀行接管。2012年9月，總部位于法國的玩具零售商Groupe Ludendo以約6,000萬英鎊的價格收購了Hamleys。2015年10月，有報道稱Groupe Ludendo正在談判出售Hamleys，可能是給英國百貨商店House of Fraser的業主親屬擁有的香港公司。隨后，它被總部位于南京的中國大型鞋類和時裝集團C.Banner收購。2019年5月，印度零售公司Reliance Retail，屬于信實工業的子公司，宣布以6796萬英鎊（約62億印度盧比）的價格使用國際銀行收據收購了Hamleys。
Hamleys的旗艦店有七層樓，占地54,000平方英尺（5,000平方米），全部用于玩具，每層樓都有不同類別的玩具。一樓傳統上是填充玩具（包括steiff），擺滿了各種填充動物，從普通的泰迪熊到更奇特的玩偶，如綠海龜和海豚，以及巨大的真人大小的長頸鹿和大象。公共交通可通過牛津街地鐵站到達。
Hamleys在全球的擴張包括在歐洲、亞洲、中東、非洲和美洲的多個國家和地區。在歐洲，Hamleys的分店位于丹麥、愛爾蘭、瑞典、挪威、沙特阿拉伯、俄羅斯、捷克、塞浦路斯和馬耳他。在亞洲，Hamleys在印度、約旦、沙特、馬來西亞、菲律賓和阿布扎比擁有分店。在非洲，Hamleys在南非和埃及設有分店。在美洲，Hamleys在墨西哥設有分店。此外，Hamleys還計劃在科威特的The Gate Mall和阿爾巴尼亞的地拉那市中心的Emerald商場開設分店。
網站與電子商務
在1990年代，Hamleys有兩個網站，一個是英國網站，不銷售任何商品，另一個是美國版本，有基本的庫存。這在1999年隨著hamleys.com的推出而發生了變化。該網站提供全球運輸，專注于用戶體驗、客戶服務和傳統產品和收藏品的銷售。Hamleys的首席執行官告訴《營銷》雜志：“我不想卷入像Toys 'R' Us、Toyzone和eToys這樣只打價格戰的公司，最終他們將幾乎沒有利潤”。2006年，網站上的一個故障使顧客可以享受任何產品60%的折扣。2013年，Econsultancy批評了該網站的基本方法，并認為它“對品牌的代表性沒有太大作用；事實上，它甚至可能會減損品牌的形象”。
參考資料 >