《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的一檔短視頻欄目。由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心為制作單位，由康輝、李梓萌、鄭麗、嚴(yán)於信、郭志堅(jiān)、寶曉峰、潘濤、剛強(qiáng)、海霞等主持。
隨著新媒體時(shí)代的興起，傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式不再吸引年輕觀眾。《新聞聯(lián)播》開(kāi)始改革，以新媒體的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目。2021年9月起，《主播說(shuō)聯(lián)播》全新改版，以“大象也會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌對(duì)節(jié)目的播報(bào)方式、內(nèi)容選題的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意策劃等方面進(jìn)行調(diào)整。
《主播說(shuō)聯(lián)播》在第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《主播說(shuō)聯(lián)播》獲得融合創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)二等獎(jiǎng)。
歷史沿革
節(jié)目初期
改革開(kāi)放初期，《央視新聞聯(lián)播》節(jié)目首次亮相。該節(jié)目的定位是國(guó)家聲音的傳播者和國(guó)家形象的打造者，多年來(lái)一直是人們了解中國(guó)國(guó)內(nèi)外新聞和黨國(guó)政策的重要來(lái)源。該節(jié)目的主持人通常在播報(bào)新聞時(shí)保持客觀中立，采用正式的官方表達(dá)方式，顯得相對(duì)沉悶。隨著新媒體時(shí)代的興起，傳統(tǒng)電視新聞不再能滿足各類(lèi)新媒體迅速傳播新聞的需求，而且傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式不再吸引年輕觀眾。因此，《新聞聯(lián)播》開(kāi)始改革，以新媒體的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心創(chuàng)新推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目。
節(jié)目改革
經(jīng)歷過(guò)700余期節(jié)目的探索和實(shí)踐后，2021年9月起，《主播說(shuō)聯(lián)播》全新改版，以“大象也會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌對(duì)節(jié)目的播報(bào)方式、內(nèi)容選題的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意策劃等方面進(jìn)行調(diào)整。
經(jīng)過(guò)改版的《主播說(shuō)聯(lián)播》更符合短視頻的特點(diǎn)，有效掌控了每期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)。不再拘泥于將主播僅限于新聞演播室坐鎮(zhèn)，而是允許他們深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，引導(dǎo)觀眾從“親歷現(xiàn)場(chǎng)”到“述說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)”，甚至“音樂(lè)新聞”的多層次體驗(yàn)。此外，觀眾的留言已不再局限于簡(jiǎn)單的留言區(qū)展示，而以“彈幕”的形式在當(dāng)天的節(jié)目中滾動(dòng)呈現(xiàn)，甚至由主播們朗讀出來(lái)，這提高了整體節(jié)目的信息密度，賦予了節(jié)目更多的互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
欄目形式
《主播說(shuō)聯(lián)播》充分整合了《新聞聯(lián)播》與短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論，其篇幅短小精悍、言語(yǔ)簡(jiǎn)短以及豎屏播放的新形式都迎合了大眾碎片化的閱讀習(xí)慣。
播出信息
《主播說(shuō)聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心在2019年7月29日正式推出的一檔短視頻欄目。該節(jié)目每期視頻時(shí)長(zhǎng)平均在1分鐘左右。
節(jié)目特色
新組合形式
《主播說(shuō)聯(lián)播》采取短視頻+《央視新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)傳播方式的新變革。
《央視新聞聯(lián)播》通過(guò)開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上設(shè)立官方賬號(hào)，形成了固定欄目如“主播說(shuō)聯(lián)播”和“聯(lián)播劃重點(diǎn)”。利用與用戶(hù)眾多的平臺(tái)合作，構(gòu)建了全媒體平臺(tái)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了電視、微博、報(bào)紙、短視頻等各屏幕的聯(lián)動(dòng)傳播，涵蓋了不同年齡層次的觀眾，形成了全網(wǎng)矚目、全網(wǎng)討論的傳播現(xiàn)象。此外，年輕受眾還通過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站對(duì)短視頻進(jìn)行二次編輯和趣味化創(chuàng)作。截至2020年5月27日，話題#主播說(shuō)聯(lián)播#在微博的閱讀量超過(guò)53億。在央視新聞微信公眾號(hào)，單篇閱讀量幾乎均超過(guò)10萬(wàn)。同時(shí)，短視頻登陸bilibili、抖音、快手等平臺(tái)，在快手平臺(tái)平均播放量500萬(wàn)，累計(jì)播放量超過(guò)15億；在抖音平臺(tái)單條點(diǎn)贊多在100萬(wàn)以上，累計(jì)播放量超過(guò)10億。
《主播說(shuō)聯(lián)播》充分利用了《新聞聯(lián)播》節(jié)目的資源優(yōu)勢(shì)，兩者之間維持著一種互惠互利、相輔相成的關(guān)系。在出鏡主播、新聞事實(shí)報(bào)道以及價(jià)值取向方面，它們具有高度的一致性。例如，它們共用同一個(gè)演播廳，這不僅讓觀眾感到熟悉和舒適，從而降低了觀眾的接受門(mén)檻，同時(shí)也提升了《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的權(quán)威性。
內(nèi)容優(yōu)化
《主播說(shuō)聯(lián)播》以幽默而詼諧的語(yǔ)言形式，呈現(xiàn)了中國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度，同時(shí)也不回避社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和敏感議題，果斷地應(yīng)對(duì)外部的質(zhì)疑和挑釁。此外，該節(jié)目還積極主動(dòng)地設(shè)定熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)話題，增強(qiáng)了民眾的愛(ài)國(guó)情感。例如，引發(fā)了新浪微博話題#五星紅旗有14億護(hù)旗手#和#央視主播發(fā)人深省的問(wèn)題#等，多次引發(fā)社交媒體上的熱議和關(guān)注。
態(tài)度與溫度兼融
面對(duì)國(guó)際社會(huì)的施壓，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目鮮明的態(tài)度、有所作為的擔(dān)當(dāng)，有立場(chǎng)、有銳度、有棱角的向人民傳達(dá)國(guó)際輿情，捍衛(wèi)國(guó)家尊嚴(yán)。《主播說(shuō)聯(lián)播》的語(yǔ)言風(fēng)格不僅貼近大眾，而且具有親切感，這種風(fēng)格不僅象征了親民特質(zhì)，還標(biāo)志著該節(jié)目遠(yuǎn)離了過(guò)去的理性客觀形象，展示出生動(dòng)情感豐富的一面，這有助于傳遞更加感性和溫暖的情感。
語(yǔ)態(tài)近民化
央視主播們以流利的口才，熟練運(yùn)用當(dāng)下最新和最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)文化元素，他們的話語(yǔ)中充斥著經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)引用，令觀眾嘖嘖稱(chēng)奇。例如，康輝提醒國(guó)泰航空“不作不會(huì)死”。再者，央視主播們這個(gè)欄目中披上了獨(dú)特的外衣，用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言為觀眾解讀國(guó)內(nèi)外重要新聞，以更親近民眾的語(yǔ)調(diào)傳達(dá)正統(tǒng)主流觀點(diǎn)。此外，主播們采用了更加創(chuàng)新的方式，在新聞內(nèi)容之上融入了一些熱門(mén)短視頻平臺(tái)的音樂(lè)，以營(yíng)造氛圍，提高主播情感表達(dá)的效果。這種音效語(yǔ)態(tài)的運(yùn)用旨在讓觀眾更深刻地體驗(yàn)新聞內(nèi)容。
欄目?jī)?nèi)容
《主播說(shuō)聯(lián)播》的每期話題均來(lái)源于同一天的《新聞聯(lián)播》，選材范圍涵蓋政治、社會(huì)、國(guó)際、科教文體、經(jīng)濟(jì)、軍事以及其他多個(gè)領(lǐng)域的新聞，因此具備廣泛的新聞選材，緊密關(guān)注民眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)。在內(nèi)容題材上，《主播說(shuō)聯(lián)播》主要聚焦國(guó)際新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞和其他類(lèi)型的新聞，而軍事新聞和科教文體新聞的涵蓋相對(duì)較少。
國(guó)際新聞包括了國(guó)際熱點(diǎn)和國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域的新聞，主要集中在涉及中美、中日等關(guān)系的新聞報(bào)道。時(shí)政類(lèi)新聞涵蓋了習(xí)近平總書(shū)記的調(diào)研考察工作以及中央工作會(huì)議等政治領(lǐng)域的報(bào)道。此外，欄目還包括其他類(lèi)型的新聞，如航天探索、社會(huì)英雄事跡以及節(jié)日祝福等內(nèi)容。如：在2022年8月19日中國(guó)醫(yī)師節(jié)當(dāng)天的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目中，鄭麗談?wù)摿酸t(yī)者仁心，并向所有醫(yī)師表達(dá)了節(jié)日的祝愿。另外，在社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域，關(guān)注的重點(diǎn)包括農(nóng)業(yè)和民生等相關(guān)議題。如：在2022年7月11日的節(jié)目中，寶曉峰報(bào)道了中國(guó)上半年脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固與拓展。
獲得榮譽(yù)
參考資料：
欄目影響
《主播說(shuō)聯(lián)播》采用的豎屏短視頻格式迎合了現(xiàn)代手機(jī)使用的習(xí)慣。由于手機(jī)屏幕有限，觀眾通常專(zhuān)注于主播和字幕，這使他們更容易在短視頻內(nèi)深刻理解主播和新聞內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，手機(jī)中的微博、微信以及短視頻軟件等新媒體成為了人們了解新聞、獲取信息的重要來(lái)源。“主播說(shuō)聯(lián)播”的出現(xiàn)使得《新聞聯(lián)播》在當(dāng)前各類(lèi)人們使用頻率高的新媒體中產(chǎn)生了較大的影響力。
《主播說(shuō)聯(lián)播》的影響還體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格的改革上。在詞匯和用詞方面，該欄目擺脫了傳統(tǒng)范式，大膽融合了通俗語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)熱詞和新詞匯，消除了觀眾與欄目之間的隔閡，為時(shí)政新聞注入了新的活力。同時(shí)，精心選用的音樂(lè)也賦予了節(jié)目靈動(dòng)性，使其不再顯得呆板和枯燥，展現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性。
相關(guān)評(píng)價(jià)
《主播說(shuō)聯(lián)播》不僅在新聞主題、報(bào)道方式、敘述視角各方面有一定突破，在節(jié)目的文本、播報(bào)、聲效語(yǔ)態(tài)方面也有所創(chuàng)新。（《視聽(tīng)》王瓊瑤評(píng)）
《主播說(shuō)聯(lián)播》還適時(shí)突破了《新聞聯(lián)播》的題材范圍，涉及生態(tài)環(huán)境保護(hù)、節(jié)日策劃宣傳、主播推薦等，打造了多元化信息傳播的新格局，拓寬了受眾范圍。（新京報(bào)傳媒研究 評(píng)）
參考資料 >
央視新聞客戶(hù)端.央視新聞客戶(hù)端.2023-12-31
創(chuàng)新、強(qiáng)化、融合、親民:《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目對(duì)《新聞聯(lián)播》的文化形象建構(gòu).澎湃新聞.2023-12-31
主播說(shuō)聯(lián)播.央視頻.2023-12-31
《新聞聯(lián)播》剛?cè)腭v快手、抖音，播放量就破億!媒體融合時(shí)代電視新聞的“正確打開(kāi)方式”.貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái).2025-06-22
獨(dú)家專(zhuān)訪總臺(tái)《主播說(shuō)聯(lián)播》團(tuán)隊(duì):如何讓金牌欄目注入“新媒體網(wǎng)感”?.央視網(wǎng).2023-12-31
揭秘“主播說(shuō)聯(lián)播”:“國(guó)臉”也要迎風(fēng)奔跑.上觀新聞.2023-12-31
主播說(shuō)聯(lián)播.中國(guó)記協(xié)網(wǎng).2023-12-31
《主播說(shuō)聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革.人民網(wǎng).2023-12-31
《主播說(shuō)聯(lián)播》:新聞短視頻生產(chǎn)傳播策略.騰訊網(wǎng).2023-12-31