醬霸天下系貴州茅臺鎮懷莊酒業集團生產的一款經典醬香酒。 “醬霸天下”酒的騰空出世，代表著懷莊懷柔天下的心，也代表著醬香型白酒的使命！醬霸天下定位于中端市場，也符合經銷商的經營理念。
醬霸天下背景簡介
醬霸天下系貴州茅臺鎮懷莊酒業集團生產的一款經典醬香酒。懷莊集團是茅臺鎮最早的一家釀酒企業，30年來，懷莊取得了穩健、長足的發展，這得益于中共貴州省委、貴州省人民政府關心和重視茅臺鎮釀酒產業的發展，得益于仁懷市委、市人民政府“品牌強市”戰略的大力扶持，得益于茅臺鎮得天獨厚的氣候、土壤、水質等釀酒優勢資源。
懷莊集團以生產醬香型白酒為主，獨資的3個規模釀酒基地分布在茅臺河東西兩岸。產品以茅臺酒鎮本地優質糯高粱、小麥、茅臺河水配以“懷莊泉”天然優質地下泉水為原料，嚴格按照茅臺鎮醬香型白酒傳統工藝精心釀制。1988年榮獲貴州省“金鳳杯”獎、中國名優食品博覽會金獎；2011年榮貴州省人民政府“貴州名酒提名獎”。
醬霸天下的品牌文化
茅臺鎮定格為酒都，其意義上不泛概括了茅臺鎮釀酒的規模和地域區別，“茅臺酒”做為茅臺鎮第一品牌更多充當著高端商務、政府招待用酒的角色，而這一定位使得它無法成為大眾消費者的主導消費用酒，也讓出了更大的中低端市場機遇。懷莊所擁有的品質足以和第一品牌相媲美，其歷史背景也是茅臺鎮首屈一指！而在市場運做方面更加靈活，從低端到高端都能充足著市場需求，綜合各種條件在如今醬香型白酒界中具有閃耀著天王巨星的光輝。
醬霸天下的文化訴求點
“醬霸天下”酒的騰空出世，代表著懷莊懷柔天下的心，也代表著醬香型白酒的使命！
飲水不忘打井人！從“四渡赤水”到新中國成立離不開那些曾經在戰場上拼搏廝殺過來的功臣們，沒有他們就沒有新中國的現在！而他們的歷史和豐功偉績一直影響著后人。“醬霸天下”不僅是茅臺酒人的期望，更是對偉人、英雄的緬懷！
“醬霸天下”不只是新秀！更是像項羽般的傳奇。勇冠三軍，叱咤風云。
醬霸天下的主導產品
醬霸天下在一個得天獨厚、寰宇稀缺的釀造醬香之醇的上佳地域，得天時地利人和之三才眷顧，應運而生的盈樽溢爵、持彌香的醬香型白酒！該酒采用茅臺鎮優質純糧，按照傳統工藝進行高溫制曲，高溫堆積發酵，高溫蒸餾，按季節性生產，端午采曲，重陽節投料，一年一個生產周期，再經過三年以上的陳釀窖存，勾兌才可釀制出醬香突出，香而不艷，低而不淡，醇香幽雅，口感細膩，不濃不猛，回味悠長，空杯留香持久的酒中佳液。
醬霸天下系列有：醬霸天下50年、醬霸天下30年、醬霸天下20年、醬霸天下10年、醬霸天下5年。
醬霸天下的商標分析
商標圖形由品牌中文名、拼音和輔助圖形組成。圖形線條圓滑、簡潔，莊重、時尚，將品牌深厚的文化底蘊和卓越的人文品質表現得淋漓盡致。具有強烈的時代感和躍動感，令人過目不忘。
醬，醬香，醬酒，即酒的香型，香而不艷，低而不淡，醇香幽雅，不濃不猛，回味悠長，倒入杯中過夜香氣久留不散，且空杯比實杯還香，令人回味無窮。
霸，霸氣，霸王，即品牌要做強做大，志在“稱霸”天下。同時也體現了酒為烈性白酒。我們崇尚健康飲酒觀念，適宜淺嘗，不宜貪杯。亦是紅軍“四渡赤水”時的那份英雄氣勢。魂聚英雄氣，酒香醉千里。
醬霸天下的風格定位
“醬霸天下”酒包裝的風格定位分兩方面，一方面需根據目前市場消費者越來越傾向簡約派的風格潮流延伸，另一方面需結合品牌所推廣的歷史文化背景，以達到形象、視覺定位統一。
色彩及文化基礎應用：
基本色彩定格為深咖啡、淺咖啡、金黃、紅色系為主要色彩。
背景圖案及輔助圖案定格為將軍和旗幟，以顯英雄征戰天下的豪氣、霸氣！
輔助文化色彩內置折疊小彩頁，以項羽為主題，某求緬懷英雄事跡。
醬霸天下的市場定位
隨著白酒工藝的進一步發展，目前我國市場上已經形成了多種類型的白酒，而醬香型酒只占了0.4%的市場，但是從目前的發展態勢來看，醬香型白酒的發展空間很大！而且產區主要集中在貴州省，要想取得長足的發展，就必須走出貴州，但是途徑的湖南省、四川省都是濃香型白酒的消費區，這對醬酒的對外擴張起到了一定的阻礙作用。
突破濃香型白酒的封鎖線，顯然按傳統的規律從核心消費區逐步向外滲透的路徑將阻力重重。“醬霸天下”酒應結合茅臺酒、郎酒而成功塑造的相對較高端品類形象，重點投向具有較高消費能力、較注重生活品質和飲酒健康的城市，在那里開辟醬酒的主戰場是最好的方法，銷售方式以團購和專賣也最為理想。但是茅臺酒一直以來定位在高端，在已有打下的市場中缺失了大眾消費所需的檔次而讓出了更多中檔空白市場。因此，定位于中端市場，將意味著占領多空白市場，發展的潛力更巨大。另一個來說，“醬霸天下”酒不但能在市場中主打中高端形象，也能在政、商和大眾消費者中求得認同感，顧名思義和以“將”文化為主要訴求點做推廣，更具備以上所述有利的條件。
醬霸天下定位于中端市場，也符合經銷商的經營理念。而且把醬香型白酒品牌化，重新樹立一個不同以往的品牌形象，將茅臺鎮的醬酒文化大眾化、品牌化，拉近與消費者的距離，勢必能引起消費者的極大重視。同時對于醬香型白酒的銷售格局也將造成深遠的影響。
參考資料 >