GAP（蓋璞），是一個以經營美式休閑服飾為主的全球時尚品牌，所屬公司為Gap Inc.（紐約證券交易所代碼：GAP）。1969年，創始人夫婦Don Fisher和Doris Fisher在美國舊金山開設了第一家售賣牛仔褲和黑膠唱片的店鋪，自此GAP以先鋒形象走進大眾視野。
品牌簡介
品牌創立之初以“Generation Gap”為名，秉持“跨越代際，連接個體”的品牌初衷，讓每個人都能在輕松舒適的氛圍里，用個性與創造力打破不同年齡、文化、階層間的隔閡，連接不同群體與世代。品牌覆蓋設計、生產、零售的全鏈智能，為成人及兒童提供休閑服飾，產品涵蓋牛仔、衛衣、T恤、配飾等核心品類。截止目前， GAP在美國、中國、英國、日本等全球近40個國家和地區擁有1400多家門店。
2010年10月，GAP正式入駐中國，中文名為“蓋璞”。2023年，上海寶尊電子商務有限公司收購GAP在中國內地、中國香港和中國澳門的業務，全面負責GAP在這些地區的設計、生產、全渠道銷售及市場營銷，開啟了GAP “China for China” 本土化策略的新篇章。
歷史沿革
1969年，GAP 創始人Don Fisher和Doris Fisher夫婦秉持純粹初心——""讓每個人都能在輕松自在的體驗中，找到一條真正合身的牛仔褲""，開設了第一家售賣丹寧與黑膠唱片的零售店鋪。
1986年，第一家GAP Kids商店在加利福尼亞州圣馬特奧開業。
1992年，GAP標志性白色牛仔褲與襯衫登上美版《VOGUE》100周年特刊。1993年，上線“Who Wore Khakis”廣告大片，特別邀請歐內斯特·海明威、巴勃羅·畢加索等時尚傳奇人物演繹品牌卡其單品，此舉奠定了品牌的藝術調性，并鞏固了GAP在美國休閑服飾市場的地位。
1999年，GAP推出1969限量版高檔牛仔褲系列。同年《舊金山紀事報》將Gap Inc.評為南加州500強企業中的“年度最佳公司”。
2000年，GAP kids推出經典IP 形象布萊納小熊（Brannan Bear），以孩子玩伴的角色進入小朋友的世界，陪伴成長。
2010年，GAP進入中國市場，首批四家旗艦店分別設立于上海和北京。其中上海兩家門店于2010年11月開業，分別位于繁華的南京西路和淮海中路，面積分別為1796平方米和1140平方米。
2023年，GAP迎來在華業務的重要轉折：上海寶尊電子商務有限公司集團（Baozun Inc.）于2月完成對GAP在中國內地、中國香港和中國澳門業務的收購，獲得獨家授權在這些地區運營GAP品牌，包括產品設計、供應鏈及全渠道銷售等。
2025年，GAP將其門店網絡延伸至中國最西端的城市喀什，開設了當地首家GAP門店。這也是GAP在新疆開設的第5家門店。
產品特點
GAP的設計哲學始終以人為原點，創造時尚、高舒適性的產品，讓服裝成為個性表達的畫布。正如品牌堅信：當身體自在，風格自然而生。
丹寧系列
“最合身的牛仔褲，源自1969年”是 GAP對丹寧產品的自信宣言。半世紀以來，GAP持續在經典產品中融入現代注解，以更柔軟的面料與工藝提升穿著舒適感，創新剪裁與風格搭配，釋放穿著者的個性。品牌將持續以經典丹寧產品為核心，鏈接音樂與文化藝術，鼓勵年青群體率性自由的自我表達。
卡其系列
早在20世紀90年代， GAP卡其褲成為風靡全球的經典單品。經由歐內斯特·海明威、巴勃羅·畢加索、安迪? 霍天爾等大師演繹，令「藝術家與創意工作者都愛穿 GAP」這一觀念深入人心，而后不斷通過升級面料和版型，為消費者帶來別樣的質感和舒適度，更讓卡其成為品牌歷久彌新的經典單品。
衛衣系列
衛衣作為GAP標志性產品，設計靈感源自藤校運動帽衫，經1998年成人款推出后成為重要單品。伴隨復古風潮回歸， GAP以開放態度與時尚潮流品牌跨界合作 ，如Palace合作系列為經典產品注入了全新活力。
Kids &Baby孩童系列
自1986年GAP Kids創立，品牌始終將安全性作為設計的第一考量。 產品歷經多重檢測環節，嚴格遵守國際和地區性的安全標準，陪件每一代孩子快樂成長。
中國市場
GAP于2010年進入中國，初期以北京、上海市為核心擴張。2023年2月，上海寶尊電子商務有限公司收購GAP在中國內地、中國香港和中國澳門的業務，采用“供應鏈—產品—渠道”三位一體的全方位協同策略，以中國企業的本土化優勢，激活品牌的生命力，推動品牌煥新發展。
（1）打造本土柔性供應與快速反應體系
GAP中國不再依賴全球統一訂貨會，而是與本地生產制造商緊密聯系，提升新品響應速度。截至目前，商品設計與生產的本土化比例已超過70%，這一數據也說明了品牌推行本土化策略的成功。
（2）重構產品結構，深耕本土需求
為給國內消費者提供更多元的產品選擇，GAP中國組建設計研發團隊，改良版型并融合本土文化，打造符合中國消費者需求的產品矩陣。不同于忙著復制標準化產品的品牌， GAP中國團隊改良衛衣版型，通過增加面料克重與挺括感，解決國內消費者對“松弛感與精致度平衡”的需求。
除了產品設計和工藝的改良，GAP也致力于深度的文化挖掘，將美式休閑風格與中國本土元素融合，開發了如GAP x上新了故宮、GAP X MELTING SADNESS等文化聯名系列。
（3）構建品牌價值鏈，強化全渠道觸點
在品牌本土化進程中，GAP中國全面重構線下門店布局并積極拓展門店網絡，截至2025年8月，GAP中國門店數量已達到170家以上。2025年，品牌將其門店網絡延伸至中國最西端的城市喀什，開設了當地首家GAP門店。這也是GAP在新疆開設的第5家門店，充分體現了自上海寶尊電子商務有限公司收購后所貫徹的“China for China”本土化策略。
活動事件
2023年2月，寶尊電商完成對蓋璞（上海）商業有限公司的收購。
2023年9月，GAP正佳廣場店全新啟幕，GAP X DOE 聯名系列線下首發。9月，GAP贊助HYPHBEAST音樂節。
2024年3月，GAP與PALACE聯名系列發布。
2024年8月，GAP攜手國際知名歌手、演員 Troye Sivan（戳爺） 演繹自在丹寧。
2024年9月，GAP抖音高光秀場發布全新秋季系列。
2024年12月，GAP故宮聯名系列發布。
2025年1月，GAP全球首家親子體驗空間——“布萊納的玩趣世界”在上海南京西路863號旗艦店揭幕。
2025年4月，GAP x Melting Sadness聯名系列發布。4月，Gap推出首個高端系列：GapStudiobyZacPosen。
2025年5月，GAP成為北京超級草莓音樂節官方合作伙伴。5月，GAP上線520 “當愛沒有GAP”特別企劃。
2025年6月，GAP組織“好動是美事”六一活動。
2025年8月，GAP攜手帕克·波西，自在演繹「Feels like Gap 隨性起舞」。8月，GAP攜手跨國女子組合KATSEYE推出秋季活動“Better in Denim”。
2025年9月，GAP官宣GAP中國官宣品牌代言人成毅。
相關事件
換Logo事件
2010年，Gap推出一種新的標志，新的Logo在圣誕節（零售界最繁忙的季節）前后推出，Gap想讓顧客們眼前一亮，因此在推出之前沒有以任何形式提醒消費者。Gap企圖提升品牌的形象與價值，新的標識換掉了使用超過20年的的舊版藍底白字標識。很快，Gap就受到批評，消費者和專業人士在各大社交媒體上表達對新標識的不滿。因為群眾反應激烈，在新Logo推出了六天之后，Gap宣布將重新啟用老Logo，即深藍色的底色和白色的字母。
Gap品牌北美地區的總裁馬克·漢森（Marka Hansen）這樣評價換回Logo的行為：“上一周我們通過換Logo得到了很多消費者的反饋，我們也了解到自己的品牌在顧客中可以激起怎樣的興趣，也了解到自己的品牌有多大的力量。現在我們決定重新啟用藍框Logo，不再考慮gao.com上的新設計。”
GAP于2010年更新了其已使用20年的標志，如圖（左邊為舊標志右為新標志）。
Gap首間香港旗艦店正式開幕
Gap首間香港旗艦店位于中環皇后大道中陸海通大廈（皇后大道中與戲院里交界處），要帶給消費者最國際化的消費體驗。店內將銷售Gap全線產品，包括：Gap成人系列、GapKids、babyGap、GapBody以及備受消費者喜愛的 Gap1969高級丹寧牛仔褲系列。2012年12月7日，蓋璞公司(Gap Inc.)旗下最具標志性和國際知名度的品牌蓋璞( Gap)為祝進駐香港一周年，于海港城開設全港最大門店。
簽約歐洲電商巨頭Zalando
2014年11月24日，美國服裝零售巨頭Gap Inc宣布，已與歐洲最大在線時尚零售商德國Zalando公司簽署協議，將從2015年5月開始在后者的網站上銷售其核心品牌的產品。Zalando總部位于柏林，上個月剛剛在法蘭克福證交所上市。
地圖事件
2018年5月17日，共青團中央發表微博，稱GAP在售T恤刪改中國地圖。根據網友發布的圖片，該企業在售的一款T恤上印刷的中國地圖缺少了藏南、臺灣和南海。
質量安全
2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格信息統計表，顯示其品牌下的男童棉制針織睡衣褲涉及不合格安全風險，染料或有害物質可能通過皮膚、口腔等被人體吸收而危害健康。
抵制新疆棉花
2021年3月25日，據界面數據統計，GAP曾在2020年3月發布過“抵制新疆棉花”的聲明。
關店措施
2021年6月消息，因疫情原因，Gap將于今年7月底前關閉位于英國和愛爾蘭共計19家直營門店，但會保留官網和許可經銷店。
出售業務
2022年11月9日，上海寶尊電子商務有限公司有限公司宣布將以全現金交易方式收購Gap大中華區業務，并預計在2023年上半年完成收購。
裁員
2023年4月26日消息，GAP集團將進行新一輪裁員，超2022年9月裁員規模500人，主要裁撤舊金山和紐約辦公室相關崗位。
參考資料 >
Gap Inc. Names Chris Blakeslee as President and CEO of Athleta.Gap.2023-12-12
History.集團官網.2023-12-11
品牌故事.Gap中國官網.2023-12-11
寶尊電商：完成收購Gap上海，任命肖泳為Gap大中華區首席執行官.界面新聞.2025-09-11
新裝出發 GAP廣州正佳旗艦店煥新開幕.財經頭條.2025-09-11
日前，Gap作為世界潮流音樂節Hypefest主要贊助商…….新浪看點.2025-09-11
單品陣容龐大! PALACE x GAP 全新 2024 春季聯名系列發布——3 月 23 日開售.財經頭條.2025-09-11
GAP 攜戳爺演繹自在丹寧.SocialBeta.2025-09-11
FN對話 | 寶尊電商年報解讀：GAP中國，涅槃新生.中國經濟新聞網.2025-09-11
GAP X 上新了故宮聯名限定系列 — 新年新衣迎新運，蓋世好運潮我來.VOGUE時尚網.2025-09-11
GAP全球首家親子體驗空間啟幕.財經頭條.2025-09-11
GAP×Melting Sadness聯名系列發布:擁抱童心，「不做大人1小時」.ELLE.2025-09-11
Gap將推出首個高端系列：GapStudiobyZacPosen.經濟觀察報.2025-09-11
「好動是美事」燃動草莓音樂節!GAP x抖音超品日邀你用節拍喚醒快樂，讓美事隨旋律迸發!.ELLE中國官網.2025-09-11
GAP 520特別企劃：當愛沒有Gap，我們可以有多親密？.ELLE.2025-09-11
好動是美事!GAP Kids“好動派對”，陪伴兒童天性釋放.中國日報中文網經濟.2025-09-11
Gap攜手帕克·波西，自在演繹「Feels like Gap 隨性起舞」, 全球流行文化拼圖再添新章.VOGUE時尚網.2025-09-11
GAP這支廣告太勇了，正面硬剛“白人至上論”.數英網digitaling.2025-09-11
歡迎進入Gap的「音樂現場」：看見空白，便有舞臺.百家號.2025-10-24
花百萬美元換Logo，這個決定差點毀了快銷巨頭GAP-36氪.36氪.2023-12-11
GAP:7天短命換標.新浪財經.2023-12-12
Gap香港旗艦店開幕星光閃耀玩轉“牛”氣.pclady香港頻道策劃報道.2023-12-11
11月25日重要財經外媒隔夜頭版要聞集萃.新浪.2014-11-25
被網友舉報T恤“刪減”中國地圖 GAP道歉：從中國市場撤回并銷毀.觀察者網.2018-05-21
海關總署通報進口兒童用品質量安全情況.海關總署.2021-06-01
哪些品牌在抵制新疆棉花？.界面網.2022-03-29
Gap將于今年七月底將關閉英國和愛爾蘭19家直營門店.今日頭條.2021-06-10
Gap出售大中華區業務謀轉型，快時尚巨頭加速本土化.今日頭條.2022-11-10
GAP將裁員數百人，此前已將大中華區業務賣出.鳳凰網.2023-09-30