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來源：互聯(lián)網(wǎng)

添柏嵐（Timberland）是全球領(lǐng)先的戶外品牌，由Nathan Swartz于1918年創(chuàng)立。在1973年，品牌改名為Timberland，并推出了原創(chuàng)的Timberland8寸靴。三年后，標(biāo)志性的6寸靴正式問世。1978至1979年，Timberland開始生產(chǎn)休閑鞋和船鞋，結(jié)束了其單一生產(chǎn)靴子的歷史。從80年代起，Timberland逐漸成長為一家國際品牌，并開始生產(chǎn)服裝，女鞋，背包等，并創(chuàng)建了Timberland PRO工作系列鞋。

添柏嵐旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies?等品牌，通過提供高質(zhì)量、講究細(xì)節(jié)的工藝制品，來滿足不同戶外環(huán)境下的需求。添柏嵐的產(chǎn)品通過北美洲、歐洲、亞洲、拉丁美洲、南非及中東的百貨公司、專賣店和Timberland直營店?duì)I銷全球。添柏嵐在承諾對(duì)股東，雇員和消費(fèi)者利益和責(zé)任的同時(shí)，做到對(duì)自然環(huán)境負(fù)責(zé)。

Timberland多次入選美國財(cái)富雜志選出的"最想進(jìn)入公司排行前100名"，獲得社區(qū)合作杰出領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)、Timberland Peabody零售店和Salem零售店LEED?"能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒"金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

品牌歷史

Timberland添柏嵐由Swartz家族于1918年在美國波士頓創(chuàng)立，初期專業(yè)制鞋。1952年，公司的創(chuàng)立者Nathan Swartz收購了Abington鞋業(yè)公司50%的股份。1955 年，Nathan收購了總部位于波士頓的阿賓頓鞋業(yè)公司的全部股份，并將公司遷至美國新英格蘭一個(gè)寧靜小鎮(zhèn)上潮濕通風(fēng)的河邊工廠，由其第二代接管公司，并在以后的10年成長為全美最成功鞋業(yè)公司。

70年代，他們采取獨(dú)特的制鞋技術(shù)，生產(chǎn)出世界上第一雙鞋底和鞋面無需縫線的鞋，鞋底和鞋幫的完全鑄合，造就了真正意義上的防水鞋。在1973年，品牌創(chuàng)始人為了讓戶外工作者的鞋保持干爽，阿賓頓鞋業(yè)公司首度推出了原創(chuàng)的Timberland8寸靴。同年，Sydney Swartz注冊(cè)了商標(biāo)并將樹作為logo印了上去，這也是第一次為商品注冊(cè)商標(biāo)并取名為Timberland。

直到1976年，標(biāo)志性的6寸靴才正式問世。黃靴的終極防水測試是在馬桶里完成，創(chuàng)始人將黃靴里放滿石頭，浸入工廠的廁所里，以確保靴子的密封防水性能。

1978至1979年，Timberland開始生產(chǎn)休閑鞋和船鞋，結(jié)束了其單一生產(chǎn)靴子的歷史。從80年代起，Timberland逐漸成長為一家國際品牌，并開始生產(chǎn)服裝，女鞋，背包等，并創(chuàng)建了廣受贊譽(yù)的Timberland PRO工作系列鞋。

1978年，添柏嵐將手工縫制的優(yōu)質(zhì)皮革船鞋鞋面與黃靴的橡膠外底相結(jié)合，推出了一款專屬于夏日冒險(xiǎn)的鞋款——經(jīng)典三眼手工縫制船鞋。同年公司正式更名為The Timberland Company。1979 年Timberland根據(jù)手工縫制鞋的架構(gòu)，加上特殊的雷射割紋防滑鞋底，制造出了第一雙的“Classic Boat Shoe”帆船鞋。

1980年，Timberland? 鞋類被引入其第一個(gè)國際市場——意大利。1983年，Timberland自Iditarod?狗拉雪橇大賽開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地測試。1986年，Nathan的兒子Sidney Swartz 成為家族企業(yè)的獨(dú)資經(jīng)營者。Timberland位于羅得島州紐波特的第一家零售店開幕。同年，Paninaros亞文化青年一改父輩一代傳統(tǒng)拘謹(jǐn)?shù)闹b，轉(zhuǎn)向休閑的美式風(fēng)格。他們以經(jīng)典黃靴作為關(guān)鍵搭配元素，體現(xiàn)瀟灑且毫不費(fèi)力的風(fēng)格( sprezzatura )。寵物店男孩( Pet Shop Boys ）的名曲《 Sprezzatura 》就是以這種風(fēng)格命名。

1987年在廣電媒體年代，Timberland公司開創(chuàng)了新紀(jì)元，成為第一個(gè)將廣告搬上全國銀屏的制鞋公司。同年，公司在美國納斯達(dá)克股票交易所上市。次年Timberland進(jìn)入男士和女士的服飾及配件市場。1989年，Timberland公司推出了一款輕質(zhì)徒步鞋，采用Timberland? Trail Grip?外底，一種抓地力超強(qiáng)的橡膠鞋底。

1990年，Timberland的第一家歐洲零售店于倫敦新邦德街開幕。同年，Timberland公司推出女士服飾系列，還研發(fā)了第一款專業(yè)的Mukluk靴子，供當(dāng)年的Iditarod?狗拉雪橇賽官方使用。次年，Timberland公司由美國證券交易所轉(zhuǎn)至紐約證券交易所，并推出獨(dú)家防水皮革外套及配件。

1993年，Timberland公司在美國推出全球漫步徒步裝備系列，同時(shí)擴(kuò)展了專業(yè)航海系列裝備，并簽署了由環(huán)境責(zé)任經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟(CERES)推出的一系列環(huán)境保護(hù)條款。次年，Timberland公司推出真人秀活動(dòng)，鼓勵(lì)大家穿上靴子感受不同，從不同角度最佳詮釋人類在自然界中的力量。Timberland的銷售量在1990-1994年間翻了三倍以上，同時(shí)Timberland成為嘻哈和城市文化的重要組成部分。

1995年，Timberland公司研發(fā)引進(jìn)活性舒適技術(shù)(ACT)，其獨(dú)有的透氣系統(tǒng)確保了Timberland?品牌服裝和戶外鞋長久穿著的舒適性，和對(duì)天氣變化的應(yīng)變功能。次年，Timberland公司推出童靴童鞋，同時(shí)擴(kuò)大了授權(quán)產(chǎn)品線，包括手表、襪子、旅游背包，旅行裝備、手套及皮革護(hù)理產(chǎn)品。

1997年，Timberland推出童裝產(chǎn)品。次年，Timberland公司推出“信念”平面廣告，反映了公司一貫堅(jiān)持的理念“穿上你的timberland，讓生活從此不同”。為了慶祝公司成立25周年，Timberland于6月18日舉行了一場全公司總動(dòng)員的大型社區(qū)服務(wù)活動(dòng)。

1998年開始，添柏嵐與 Billionaire Boys Club 、Colette 、Jimmy Choo等品牌合作，創(chuàng)造出許多聯(lián)名鞋款。1999年，Jeffrey Swartz，之前作為Timberland的首席運(yùn)營官，成為全球執(zhí)行總裁。Timberland入選美國財(cái)富雜志選出的1998年度“最想進(jìn)入公司排行100名”，Timberland PRO?系列被引入行業(yè)銷售商。Timberland? Mountain Athletics?(戶外探險(xiǎn))系列的引進(jìn)拓展了其產(chǎn)品線。

2000年，公司獲得華盛頓哥倫比亞特區(qū)肯尼迪中心頒發(fā)的社區(qū)合作杰出領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)。次年，Timberland首次宣布與NASCAR合作，推出Timberland PRO?專業(yè)工作靴系列。2002年，Timberland連續(xù)第五次登上《財(cái)富》雜志評(píng)選的“最想進(jìn)入公司排行前100名”，并入選福布斯雜志評(píng)選的2001年度“白金四百強(qiáng)——美國最佳上市公司”。同年，Timberland受邀成為Businesses Strengthening America(美國商業(yè)強(qiáng)化協(xié)會(huì))19個(gè)創(chuàng)建會(huì)員之一，該組織由白宮號(hào)召，著眼于擔(dān)起全國社會(huì)責(zé)任服務(wù)。

2003年，Timberland在財(cái)富雜志評(píng)選的服裝類“最佳公司”中名列第五。同年，紐約證券交易所開盤。次年，公司突出了經(jīng)營的透明化，在其2004年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，公布了全球范圍內(nèi)合作工廠的名字及地點(diǎn)。Timberland被Working 母親雜志列入“百佳職業(yè)母親工作場所”。

2005年，Timberland收購了SmartWool公司，Smartwool是一家以美利奴羊毛襪而領(lǐng)先市場的公司。Timberland將The Timberland Boot Company?系列產(chǎn)品引進(jìn)英國，拓展了其在英國的產(chǎn)品線。因?yàn)槊绹鳪ulf 海岸地區(qū)Katrina臺(tái)風(fēng)災(zāi)害，Timberland授予員工短期的服務(wù)假期，幫助恢復(fù)災(zāi)害帶來的影響。

2006年，公司制定了產(chǎn)品透明化的新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)為了對(duì)環(huán)境的影響降到最低，公司引進(jìn)了新的極具環(huán)保意識(shí)的包裝，以及“營養(yǎng)標(biāo)簽”——產(chǎn)品標(biāo)簽上詳細(xì)標(biāo)明了公司的材質(zhì)使用明細(xì)以及相關(guān)環(huán)保指數(shù)。2007年，Timberland連續(xù)第十年被財(cái)富雜志列入“百佳最想工作企業(yè)”。

2008年，Timberland公司作為首個(gè)使用Green Rubber?綠色橡膠的制鞋公司。同年，與Green Rubber公司合作推出兩個(gè)鞋款系列，外底的橡膠來自于廢棄輪胎。在全球范圍內(nèi)發(fā)起地球守護(hù)者活動(dòng)，Timberland招募一百萬的在線志愿者，通過大規(guī)模的在線社區(qū)來激勵(lì)和推廣真正的環(huán)保行為。美國綠色建筑協(xié)會(huì)(USGBC)分別授予Timberland Peabody零售店和Salem零售店LEED? “能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒”金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)證書。Timberland還首次推出Abington系列，它的名字來源于Timberland起初的公司名(Abington制鞋公司)，并發(fā)起“Podium”電視廣告活動(dòng)。

司徒威寧(Stewart Whitney)于2008年調(diào)任Timberland亞太區(qū)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，地區(qū)業(yè)務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域獲得長足發(fā)展。Timberland成功的將Earthkeepers 地球守護(hù)者這個(gè)極具環(huán)保理念的系列引入亞洲市場，服裝品類每年獲得20%的增長，自營零售店鋪增加到175家。

2010年，Timberland被Fast Company雜志年度期刊評(píng)選為最具開拓精神的全球頂尖企業(yè)之一，在24個(gè)分項(xiàng)中入選最具開拓精神公司前十名。同時(shí)，Timberland獲時(shí)尚類產(chǎn)品第四位，以及消費(fèi)類產(chǎn)品第六位排名。同年，“Bait”電視廣告問世，Timberland推出了Timberland? Mountain Athletics?戶外探險(xiǎn)鞋款、Newmarket系列產(chǎn)品拓展其產(chǎn)品線。Timberland在Climate Counts評(píng)選的積極改進(jìn)氣候變暖公司中名列第二，被戶外雜志評(píng)為“最理想的工作場所”之一。美國綠色建筑協(xié)會(huì)(USGBC)授予Timberland Deer Park零售店LEED?“能源與環(huán)境設(shè)計(jì)先鋒”銀獎(jiǎng)證書。

2011年，Timberland作為西班牙奧運(yùn)帆船隊(duì)技術(shù)贊助商，為其提供Timberland地球守護(hù)者系列及專業(yè)的帆船類鞋款和服裝，并成為威富集團(tuán)的全資子公司。Timberland授權(quán)Parigi Group童裝服飾在美國區(qū)域的銷售經(jīng)營權(quán)利。Timberland添柏嵐為男性、女性和兒童設(shè)計(jì)高級(jí)休閑鞋類、服飾和配件產(chǎn)品。另有一條 Timberland PRO產(chǎn)品線，專為工業(yè)顧客提供專業(yè)的鞋靴和服裝。在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)包括自營專賣店、網(wǎng)站以及獨(dú)立零售商、高級(jí)百貨公司和專業(yè)運(yùn)動(dòng)品商店。同年，Timberland被VF集團(tuán)收購，更名為 Timberland LLC。2012年總銷售額15億美金。在全球擁有約7500名員工，總部位于美國的新罕布什爾州。

司徒威寧擔(dān)任2013年Timberland和Napapijri兩個(gè)品牌的亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理。他常駐香港特別行政區(qū)的亞太區(qū)總部，負(fù)責(zé)管理中國內(nèi)地、日本、中國香港地區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)、新加坡、馬來西亞和韓國的分公司，以及包括澳大利亞、新西蘭、印度、泰國和印度尼西亞在內(nèi)的亞太經(jīng)銷商市場。司徒先生領(lǐng)導(dǎo)上述兩個(gè)品牌在整個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。2014年Timberland的收益為18億美元（約合115.18億元人民幣）。

2018年，添柏嵐與ConceptKicks合作。2021年，添柏嵐首次推出GreenStride舒適中底，GreenStride舒適中底由75％的生物基材料制成。2022年618活動(dòng)，Timberland以“Dream Away”為主題，提出即使身處家中，也能懷揣夢(mèng)想和期待的理念。貼合活動(dòng)主題，Timberland多款經(jīng)典鞋靴、春夏服飾開售。

品牌現(xiàn)狀

添柏嵐是VF集團(tuán)旗下品牌。添柏嵐旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies?等品牌，通過提供高質(zhì)量、講究細(xì)節(jié)的工藝制品，來滿足不同戶外環(huán)境下的需求。添柏嵐的產(chǎn)品通過北美洲、歐洲、亞洲、拉丁美洲、南非及中東的百貨公司、專賣店和Timberland直營店?duì)I銷全球。添柏嵐在承諾對(duì)股東，雇員和消費(fèi)者利益和責(zé)任的同時(shí)，做到對(duì)自然環(huán)境負(fù)責(zé)。

2022年后三季度到2023第一季度，添柏嵐全球總收入1784.7百萬美元，其中美國市場收入933.6百萬美元，歐洲市場收入632.4百萬美元，亞洲市場218.7百萬美元。相較于上一階段的全球收入1823.1百萬美元略有降低。

市場定位

Timberland品牌是主要為真正熱愛戶外的人士設(shè)計(jì)、制造及推廣優(yōu)質(zhì)鞋履、服裝及配飾的戶外品牌，消費(fèi)人群涵蓋男子、女子、兒童，產(chǎn)品線也從鞋類擴(kuò)大到成衣、手表、眼鏡及其他授權(quán)代理的配件。Timberland的戶外是非常廣義的，包括戶外極限、戶外探險(xiǎn)、戶外休閑。Timberland的戶外產(chǎn)品訴求人在自然中追尋的身心歡愉，而不僅限于可以度量的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，其行業(yè)地位已達(dá)世界頂級(jí)。

品牌特色

防水工藝

黃靴的防水工藝來自一位工廠工人的突發(fā)奇想。他將硅膠涂抹在皮靴上以保持雙腳干燥。品牌受其啟發(fā)，用注塑技術(shù)打造出了完全防水的工作靴。Timberland制成了完全防水的純牛皮靴，它不僅堅(jiān)固、耐用，又能保護(hù)雙腳在險(xiǎn)惡的山林工作。這也代表Timberland秉持新英格蘭美學(xué)和制鞋工藝，并矢志守護(hù)地球與大自然共存，致力讓每個(gè)人盡情享受戶外時(shí)光。

注塑技術(shù)

注塑技術(shù)可使鞋底與鞋面無縫貼合，造就了添柏嵐首雙真正意義上的防水工作靴，同時(shí)防水工作靴穿著輕便舒適。

經(jīng)久耐用

品牌秉承著高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)耐用的產(chǎn)品。

TIMBERLOOP循環(huán)設(shè)計(jì)

Timberloop循環(huán)設(shè)計(jì)平臺(tái)力求降低產(chǎn)品生命周期中每個(gè)階段的浪費(fèi)。

回收計(jì)劃

當(dāng)產(chǎn)品使用壽命到期時(shí)，可將其退回品牌指定門店。（尚未在亞太地區(qū)實(shí)施）

經(jīng)典單品

TIMBERLAND經(jīng)典黃靴

這雙品牌同名的工作靴始于1973年。堅(jiān)固耐用的優(yōu)質(zhì)皮革、防水注塑工藝、四排縫線設(shè)計(jì)及大膽使用黃色的嶄新風(fēng)格等細(xì)節(jié)，憑借其獨(dú)創(chuàng)又不失古典的款式，使其瞬間廣受好評(píng)并成為經(jīng)典。TIMBERLAND經(jīng)典黃靴橡膠抓地齒大底抓地，優(yōu)質(zhì)皮革防水，Primaloft保暖棉保暖。

經(jīng)典三眼手工縫制船鞋

1978年，添柏嵐將手工縫制的優(yōu)質(zhì)皮革船鞋鞋面與黃靴的橡膠外底相結(jié)合，推出了一款專屬于夏日冒險(xiǎn)的鞋款——經(jīng)典三眼手工縫制船鞋。

EURO HIKER 徒步靴

這款經(jīng)典造型的徒步靴開創(chuàng)性地使用了輕質(zhì)鞋底，令輕徒步活動(dòng)變得更加普及。戶外愛好者在山野自由暢行時(shí)，也能享受運(yùn)動(dòng)鞋般的舒適腳感。優(yōu)質(zhì)皮革抓地，橡膠抓地齒大底耐用。

品牌文化

從一開始，添柏嵐的產(chǎn)品就致力于解決問題。從為社區(qū)服務(wù)，到解決氣候及環(huán)保等宏觀問題，添柏嵐不斷地投身其中、付諸行動(dòng)。Timberland添柏嵐致力于Doing Well and Doing Good的企業(yè)精神 —— 通過提供一流的產(chǎn)品，做一流企業(yè)公民，為顧客、員工和商業(yè)伙伴創(chuàng)造積極價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任的雙重成功。

更平等的未來

添柏嵐的愿景是創(chuàng)造一個(gè)更加公平的未來。添柏嵐致力于通過設(shè)計(jì)教育、志愿服務(wù)、城市綠化和縮小行業(yè)間專業(yè)技能的差距來加強(qiáng)社群建設(shè)。

更綠色的未來

添柏嵐始終堅(jiān)信，更綠色。1997年，添柏嵐慶祝了第一個(gè)世界地球日。2010年，添柏嵐聯(lián)合創(chuàng)立了氣候行動(dòng)團(tuán)，通過城市綠化加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)。此外，添柏嵐的"服務(wù)之路"( Path of ServiceIM ）計(jì)劃為所有員工提供40小時(shí)的帶薪志愿服務(wù)時(shí)間。

公益活動(dòng)

1992年，為了維護(hù)公司員工生活工作的社區(qū)環(huán)境，Timberland公司開創(chuàng)了一個(gè)新的項(xiàng)目，即后來的服務(wù)之路( Path of Service?)項(xiàng)目，公司提供員工16小時(shí)帶薪休假，供他們參加社區(qū)服務(wù)。Timberland公司還發(fā)起了“Give Racism the Boot”的活動(dòng)，支持國際文化多元化，反對(duì)種族歧視與壓迫。

1989年，Timberland公司和美國青少年服務(wù)組織city year聯(lián)盟，積極支持社區(qū)服務(wù)。自那以后，Timberland公司為City Year提供了超過一千萬美金的資金，幫助他們拓展了在全美13個(gè)城市間的服務(wù)項(xiàng)目。

1997年，將員工的帶薪服務(wù)時(shí)間提升到40小時(shí)，供員工參加社區(qū)服務(wù)，Timberland公司承諾在2000年底前，為社區(qū)服務(wù)超過40000小時(shí)。

2009年，Timberland在“百佳最人性化工作場所”中名列第八。Timberland通過把北美70%的門店照明設(shè)備改變成LED照明系統(tǒng)，縮減美國門店額外的11%的碳排放量。同年，Timberland的“Walk the Talk”廣告活動(dòng)啟動(dòng)，并作為2009圣丹斯國際電影節(jié)官方服裝及外套贊助商。還與Soles4Souls合作推出全美范圍內(nèi)的店內(nèi)捐鞋活動(dòng)。

Timberland開展過大大小小170個(gè)與植樹相關(guān)的項(xiàng)目，遍布世界各地。除了在因人類無節(jié)制放牧與采伐而從草原沙漠化形成的內(nèi)蒙古科爾沁沙漠持續(xù)開展植樹護(hù)綠活動(dòng)，以恢復(fù)當(dāng)?shù)亍帮L(fēng)吹草低見牛羊”的往昔天然風(fēng)貌外，在尼泊爾、海地也有植樹的活動(dòng)。海地不僅植被匱乏厲害，在地震過后，當(dāng)?shù)氐氖澄镆卜浅６倘保訲imberland在當(dāng)?shù)剡x擇種水果樹。Timberland做義工公益活動(dòng)不僅僅包括像科爾沁這樣大型的與環(huán)保有關(guān)的大型項(xiàng)目，在日常也有更多更豐富的讓員工參與的活動(dòng)。比如在上海的員工會(huì)去當(dāng)?shù)氐拿窆W(xué)校跟那些孩子一起在學(xué)校里建立幾個(gè)生態(tài)角，教他們?nèi)绾畏N植植物花卉，并且進(jìn)行一些互動(dòng)的環(huán)保游戲。

品牌榮譽(yù)

參考資料：

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