小茗同學(xué)（英文名：Classmate Xiaoming）是統(tǒng)一企業(yè)中國（中國）投資有限公司于2015年3月推出的冷泡茶飲料，以“讓人輕松愉快、隨之逗趣開懷”為其品牌精神。小茗同學(xué)冷泡茶以不同于傳統(tǒng)制茶的冷泡工藝技術(shù)，使茶清爽甘甜不苦澀，口味主要包含青檸紅茶、冰橘綠茶、溜溜噠茶、超桔烏龍。
2016年，小茗同學(xué)推出了乳酸菌風(fēng)味“溜溜噠茶”以及冠名熱門電視節(jié)目《我去上學(xué)啦第二季》。2019年小茗同學(xué)與大英博物館合作推出埃及主題和希臘主題的瓶身設(shè)計(jì)。2020年5月，小茗同學(xué)引入了經(jīng)典的大麥紅茶口味。2021年，小茗同學(xué)推出混搭茶。2023年4月30日，統(tǒng)一推出小茗同學(xué)新品銀花香檸檬茶。
產(chǎn)品歷史
2015年3月，統(tǒng)一企業(yè)中國隨即推出一款名為“小茗同學(xué)”的冷泡茶系列飲料，主推學(xué)生市場，以“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”作為品牌口號。2016年，小茗同學(xué)推出的乳酸菌風(fēng)味“溜溜噠茶”以及冠名熱門電視節(jié)目《我去上學(xué)啦第二季》，利用明星效應(yīng)和熱門話題來吸引年輕消費(fèi)者。2019年小茗同學(xué)與大英博物館合作推出埃及主題和希臘主題的瓶身設(shè)計(jì)，利用瓶身包裝搭配“玩轉(zhuǎn)古文明，碼上有金喜”等活動與年輕消費(fèi)者互動。2020年5月，小茗同學(xué)引入了經(jīng)典的大麥紅茶口味。2021年，小茗同學(xué)推出混搭茶。2023年，小茗同學(xué)以“真茶才夠香”作為核心訴求，憑借二次元圈層文化，吸引和培育年輕一代學(xué)生群體；聚焦資源和二次元平臺哩哩進(jìn)行深入合作，聯(lián)名人氣國漫IP“時光代理人”，借由撬動粉絲群體的關(guān)注程度2023年4月30日，統(tǒng)一推出小茗同學(xué)新品鴨屎香檸檬茶。
產(chǎn)品現(xiàn)狀
小茗同學(xué)在2024年通過線上線下聯(lián)動的方式進(jìn)行營銷，在KKWORLD漫展上打造專屬互動頁面H5，號召用戶分享優(yōu)質(zhì)彈幕內(nèi)容，以此增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動。
產(chǎn)品特色
小茗同學(xué)打破傳統(tǒng)市場細(xì)分的固有框架，憑借差異化的創(chuàng)新和冷泡工藝技術(shù)，使茶清爽甘甜不苦澀，成功搶占市場。小茗同學(xué)結(jié)合“95后”的特征，準(zhǔn)確地進(jìn)行差異化品牌定位，并以冷泡工藝技術(shù)使茶清爽甘甜不苦澀。小茗同學(xué)的包裝設(shè)計(jì)新穎，能夠吸引“95后”的眼球，引起學(xué)生們的懷舊共鳴。小茗同學(xué)實(shí)施差異化的定價策略，在價格方面與同品類的其他普通茶飲品形成顯著差異，，體現(xiàn)“95后”專屬茶飲品的賣點(diǎn)。小茗同學(xué)推行全方位的營銷手段，依靠微博營銷掀起話題。小茗同學(xué)借助微信表情包，用小茗呆萌像塑造品牌個性。小茗同學(xué)借力網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，強(qiáng)強(qiáng)合作獨(dú)家冠名。
產(chǎn)品介紹
主要產(chǎn)品
產(chǎn)品規(guī)格
小茗同學(xué)包裝規(guī)格為330毫升、480毫升PET瓶裝，冷泡茶共有四種口味，包含青檸紅茶、溜溜噠茶、冰橘綠茶、超桔烏龍。
相關(guān)事件
茗明之爭
小茗同學(xué)因涉嫌侵犯“小明”卡通形象的著作權(quán)及不正當(dāng)競爭而被訴至法院。北京小明文化發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡稱“小明公司”）指控統(tǒng)一企業(yè)及其河南分公司生產(chǎn)銷售的小茗同學(xué)冷泡茶產(chǎn)品侵害了其著作權(quán)，并要求停止侵權(quán)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失。北京市海淀法院一審判決支持了小明公司的訴求，判令統(tǒng)一公司和河南統(tǒng)一企業(yè)中國有限公司賠償50萬元并停止有關(guān)侵權(quán)行為。對于一審判決，統(tǒng)一公司不服并提起上訴。2017年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對案件進(jìn)行了二審審理，最終駁回了小明公司的全部訴訟請求，認(rèn)為“小茗同學(xué)”的卡通形象與“小明”卡通形象并不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。在面臨著作權(quán)糾紛期間，小茗同學(xué)進(jìn)行了包裝升級，調(diào)整了卡通形象以避免進(jìn)一步的法律風(fēng)險。
茗標(biāo)風(fēng)波
2015年4月，“小茗同學(xué)”茶飲料上市僅一個月，江西省九江市的晏某某提交了1件“小茗同學(xué)”商標(biāo)的注冊申請，后經(jīng)商標(biāo)駁回、駁回復(fù)審及異議程序被核準(zhǔn)注冊使用在牛奶、果凍等第29類商品上。2018年4月，晏某某又提交了4件“小茗同學(xué)”商標(biāo)的注冊申請，均于2019年2月被核準(zhǔn)注冊，使用在第29類商品上。2019年9月，統(tǒng)一公司針對上述5件訴爭商標(biāo)提出無效宣告請求，主張?jiān)V爭商標(biāo)與其在先申請注冊的“小茗同學(xué)”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，系對其馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿，侵犯了其對涉案作品享有的在先著作權(quán)，晏某某申請注冊訴爭商標(biāo)具有惡意，系以不正當(dāng)手段取得訴爭商標(biāo)的注冊，訴爭商標(biāo)的注冊和使用易誤導(dǎo)公眾、造成不良影響。2020年8月，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定晏某某申請注冊的訴爭商標(biāo)損害了統(tǒng)一公司對涉案作品的在先著作權(quán)，予以無效宣告。晏某某不服，提起行政訴訟，稱“小茗同學(xué)”文字不構(gòu)成中華人民共和國著作權(quán)法保護(hù)客體，訴爭商標(biāo)為其獨(dú)創(chuàng)，未損害統(tǒng)一公司在先著作權(quán)。北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)定訴爭商標(biāo)申請注冊損害了統(tǒng)一公司的在先著作權(quán)，駁回晏某某訴訟請求。晏某某不服一審判決，上訴至北京市高級人民法院，堅(jiān)持一審主張。北京市高級人民法院經(jīng)審理后，仍認(rèn)定訴爭商標(biāo)申請注冊損害了統(tǒng)一公司的在先著作權(quán)，駁回晏某某上訴請求。
參考資料 >
2016年年報.統(tǒng)一企類中國控股有限公司.2024-08-05
統(tǒng)一企業(yè).www.uni-president.com.cn.2024-01-02
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統(tǒng)一企類中國控股有限公司.統(tǒng)一企類中國控股有限公司.2024-08-05
小茗同學(xué)新品鴨屎香檸檬茶.抖音.2024-08-05
統(tǒng)一企類中國控股有限公司.統(tǒng)一企類中國控股有限公司.2024-08-05
小茗同學(xué)亮相快看 KKWORLD 2024 漫展，線上線下聯(lián)動解鎖年輕化營銷新玩法.it之家.2024-08-05
統(tǒng)一“小茗同學(xué)”被判侵權(quán) 產(chǎn)品或有所調(diào)整.閩南網(wǎng).2024-08-05
“小明”訴“小茗同學(xué)”侵權(quán)案.中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng).2024-08-05
“小茗同學(xué)”的那些煩心事兒，解決了嗎？.百家號.2024-08-05