黃色新聞，是指有關色情、自殺、災禍、暴力、犯罪等刺激性內容的報道。19世紀末，美國現代報業的奠基人普利策獎在他的《世界報》上辦了一個漫畫專欄，主人公是畫家奧特考爾特畫的一個發型稀疏、沒有門牙、穿著肥大黃色睡衣的男孩。專欄借“黃孩子”之口講述紐約近期發生的新聞事件，漫畫圖文并茂，滑稽可笑，因此受到讀者的歡迎。
簡介
黃色新聞，是新聞報道的一種取向。得名于19世紀-20世紀之交《星期日世界報》的漫畫專欄《霍根小巷》中的主人公“黃孩子”。這里的黃色并非單純指向色情，在理論上，以煽情主義新聞為基礎；在操作層面上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、災異、性等問題的報道，打著“同情弱者，維護正義”的口號煽動社會運動及戰爭。黃色新聞成為美國新聞史上一種正式潮流，源自19世紀末美國兩位著名報業大亨威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策的競爭。
典型特征
1、使用大字號煽動性標題；
2、對不甚重要的新聞加以渲染、夸張；
3、捏造訪談記錄和新聞報道，采用易于引起歧意的標題和版式；
4、大量采用未經授權或真實性可疑的圖片；
5、報道內容流于膚淺；
6、標榜同情“受壓迫者”，煽動社會運動；
7、專挑聳人聽聞的事件進行報道，甚至假造駭人的新聞；
資本主義變革
南北戰爭為美國資本主義經濟的發展鋪平了道路，美國在 19 世紀末完成第一次工業革命的同時，率先進入了第二次技術革命的浪潮。工業化、機械化大規模的向前推進導致一方面資本家急需爭奪更廣闊的消費市場而不擇手段惡性競爭；另一方面由于上層建筑順勢作出與生產力發展相適應的政策調整——貨幣改革、銀行改革、降低利率、鐵路收費標準制定等一系列法律法規的頒布與實施，讓原本就奉行資本主義自由競爭理念的美國資本家如魚得水。各行各業全面崛起并出現壟斷趨勢，鋼鐵領域有安德魯·卡耐基這樣的巨頭，石油領域有約翰·洛克菲勒，金融領域有摩根，范德比爾特則是鐵路大亨。
當報紙從政黨報刊走向廉價大眾路線時，報業成為“真正的金礦”。在世紀之交的美國報業進入商業化時期，自由競爭十分激烈。媒體為了獲取最大利潤，開始無視公眾利益和社會道德。19世紀初，西方的資本主義國家基本上都以法律的形式使報刊的自由主義成為一種制度。報刊的自由主義理論認為“報刊不受任何形式的事先審查，可以發布任何新聞和發表任何意見”，19世紀末至20世紀初，壟斷深圳報業集團開始出現于各個主要的資本主義國家，黃色新聞是報紙形成壟斷報業的一種重要手段。
城市化進程
作為一個由移民組成的國家，美國的歷史進程與外來移民潮有密切的關聯。1881——1890年，超過520萬的移民來到了美國。自第二次移民浪潮開始，每一個移民高峰的背后伴隨的正是美國社會生產力提高、經濟大發展、城市化進程推進的社會景象。移民的大量涌入帶來了源源不斷的勞動力和城市的興起，但這也導致美國進入城市化的同時，城市病和社會矛盾集中爆發。在這一時期，城市化進程引發了諸多的社會問題，城市成為一個社會階級分層明顯、人口密度集中和交通擁擠的空間，各種“城市病”、“現代病”層出不窮。這為黃色新聞報道提供了大量的素材，尤其是一些面向平民大眾的報紙更加關注與普通百姓日常生活息息相關的事務，反映底層人民的狀況。
新式新聞業出現
19世紀后期，政治不再是時代的主題，政黨贊助也難以跟上日益擴展的報業發展的財政需要，政黨報業衰落的同時新式新聞業興起。新式新聞主張報紙與政黨相剝離，面向大眾，提供給不斷擴大的讀者以感興趣的新聞。隨著工商業的勃興，大量生產的貨物需要在全國范圍內流通、分配，這帶動了廣告業的繁榮。為了吸引并更好地服務于城市里日漸龐大的群體報業采用最新發明的印刷設備，聘用專業員工，倚靠雄厚的資金保障，引入先進的管理方法。在內容上，一改傳統報業陳舊腐氣。他們刊登內容寬泛的地方新聞，賞心悅目的雜文隨筆以及反映城市生活的戲劇性情節。淺顯直接的語言使得讀者群體擴展到廣大的市民階層。與此同時，新聞傳播技術有了發展。彩色印刷、無線電等的應用，為報紙大量使用彩色圖片、提高傳播速度、擴大傳播范圍給予了強有力的支持。新式新聞業首先在基礎設施配套齊全、有大量的潛在讀者的東部城市出現。以《世界報》為主要代表的新式報業開始采用煽情式的新聞報道、發起組織社會運動、使用大量插圖、刊登鮮明風格的社論以及擴大發行規模。
歷史
起源
早在便士報出現之時，煽情主義就被運用到新聞報道之中，比如1833年本杰明·戴創辦的《紐約太陽報》，它避開傳統政治和商業的評論，多采用“丑聞故事”。隨后哈維·貝內特創辦的《紐約先驅報》也同樣采用此手段，貝內特認為：“報紙功能不在于教誨，而在于驚醒”，報紙出版者應該：“挑起事端，銷售報紙”。
普利策獎時期煽情主義達到新的高度，從接手《世界報》開始，普利策使自己立于不敗之地的法寶就是“將他們錯過或沒有報道好的新聞轉化為富有人情味的煽情故事”。普利策就“陰陽人”（牧師讓一位女士和自己的妻子同住，后來發現此人是變性的男人）這一報道的解釋也可以看出他的觀點：“說我們的報紙道德格調低下的指責很正常但也很不公正……一份追求轟動效應的報紙照樣可以服務于崇高的社會目的”。
真正導致煽情主義轉向黃色新聞泛濫的，則是威廉·赫斯特崛起之后。
發展
1895年，威廉·赫斯特集團接管《紐約日報》，他曾在《世界報》實習過一年多的時間并對其做出高度評價，重新回到紐約，赫斯特準備不惜一切代價擊潰自己舊時的老板。此時的《世界報》憑借煽情主義策略與嚴肅報道言論相結合的方式取得巨大成功。為在競爭中迅速取得優勢，赫斯特采用了更為激進的社會運動新聞報道，利用金錢收買人才，大量報道犯罪新聞與社會丑聞，并大量使用觸目驚心的新聞圖片，使新聞報道讓位于新聞作秀，并由此引發了黃色新聞浪潮。
在支持布萊恩競選總統失敗后，赫斯特集團對普利策獎的員工進行了新一輪的攻勢，挖走了理查德·菲爾頓·奧特考特。奧特考特是當時非常成功的系列漫畫《通往木屋的小巷》的作者，這部漫畫作品的主人翁是一個黃孩子，他穿著一件大大的黃色睡衣，眼睛明亮清澈，笑起來總會露出有縫的門牙。每個周日，當《世界報》的讀者打開報紙時，都會急不可待地將報紙翻到漫畫版，看看這個小淘氣又在搗什么亂，或者是又在模仿嘲弄紐約人的什么怪癖。當發現星期日的全班人馬倒戈后，普利策大吃一驚，他用高價請回這些人，赫斯特集團很快就用更高的價格又把他們請回《紐約日報》。接著普利策獎采取法律手段提出控告并另聘畫家創造出一個和黃孩子一模一樣的孿生兄弟。
黃孩子的戰爭在紐約引起轟動，幾乎所有報紙都對這場較量作了報道。《紐約媒體報》的主編歐文·瓦德曼聲稱赫斯特與普利策的新聞不是低級趣味就是聳人聽聞，是“黃色新聞”。這一措辭后被用來指稱那些尊奉“流血制造新聞”這種信條的人。
在《日報》和《世界報》的激烈競爭中發展起來的黃色新聞，以及這種新聞報道方式所帶來的巨大利潤，引起了全國報紙的效仿。1899年至1900年，是美國黃色新聞發展的高峰，當時全國的主要報紙中約有三分之一是純粹的黃色報紙。美國的新聞學者埃德溫·埃莫里曾評價：“威廉·赫斯特制造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業的水準降到了最低。”
高潮
1898年爆發的美西戰爭標志著黃色新聞進入高潮。
在因古巴而起的美西戰爭中，赫斯特和普利策為爭當啦啦隊長展開一系列角逐。
1895年，西班牙殖民地古巴爆發武裝起義，西班牙對起義進行了殘酷鎮壓。當時美國報刊每天都在刊登相關新聞報道，其中也不乏一些捏造夸大的虛假新聞。普利策獎非常支持古巴的起義軍隊，他派兩名手下去古巴報道戰爭情況，由于受西班牙駐古巴當局的反對和驅逐，他們幾乎無法發回重要新聞，就將荒誕傳聞作為新聞信息，比如起義軍有一群亞馬孫河悍婦組成的部隊，她們“揮舞著大刀向敵人猛砍猛剁”；西班牙軍官在醉酒后屠殺50個老人和孩子，并將這些人切成肉條去喂狗……這些荒誕不經的新聞引發了美國國內的巨大震驚，人們開始要求美國參與這場戰爭。
1897年，赫斯特集團的《紐約日報》也卷入進來，它搶在《世界報》之前發了一條獨家消息：三個年輕的古巴婦女在哈瓦那港口被幾名西班牙男性偵探進行裸身檢查，這些婦女因幫助反叛者而遭放逐。被激怒的《日報》讀者們說服國會議員對此事進行調查，與此同時，這三名婦女抵達坦帕，聲稱《日報》報道不實。赫斯特對此毫無悔意，當一位美籍醫生死在古巴的監獄時，赫斯特的記者認定他死于謀殺，《日報》對他的報道加以歪曲理解后發表：“美國人在西班牙監獄中被殺”。《日報》還曾引用俄亥俄州參議員約翰·謝爾曼的話：“如果事實證明美國公民的確是被蓄意殘害的話，那么制止暴行的唯一途徑就是向西班牙宣戰。”而當參議員否認此觀點時，《日報》則不予理睬。與此同時，普利策獎派往古巴的記者也“制造”出了不少新聞，以至于當記者回來時，美國總統麥金利向其表示對古巴危機感到憂慮。
為了進一步與普利策競爭，赫斯特集團開始著手迫使美國政府因羞恥而對西班牙開戰。導火索是18歲的伊萬杰林娜·席斯奈洛思的遭遇。《日報》稱她因為反抗一個西班牙陸軍上校的強暴而被關進古巴監獄，在那里，這個嬌生慣養的女孩和一群墮落的哈瓦那黑女人關在一起。為了得到世界范圍內婦女的支持，赫斯特發起了一場聲勢浩大的運動，10月份，他派記者為女孩組織一次越獄行動并取得成功。《世界報》對此的論述十分小心，因為普利策獎從韋勒那里了解到女孩受審是因為引誘軍官到她家里，軍官一到就被事先埋伏的人綁起來了。
1898年2月15日晚，美國戰艦“緬因號”在哈瓦那港口被炸毀，船上的人稱不知道此次爆炸原因。第二天早上，《世界報》報道的標題為：“導致緬因號爆炸的是炸彈還是魚雷？”赫斯特同一天的頭版標題則稱：“緬因號戰艦毀滅是敵人的杰作，海軍軍官認為緬因號毀于西班牙水雷。”《紐約日報》帶有傾向性的、不屬實的報道引起了美國官員的厭惡，他們建議公眾輿論應該暫時停止，直到有進一步的報告出來。麥金利總統也要求民眾暫停指責，并保證盡快將真相公之于眾。
為了和赫斯特一決高下，普利策獎很快就不再恪守公正，他一方面在專欄里暗指西班牙人可能就是兇手，另一方面又以社論的形式嘲笑赫斯特，說除了精神病院的瘋子，沒有人會相信是西班牙人炸了緬因號。赫斯特集團始終認為西班牙應該為此事承擔主要責任，盡管相關報道有很多虛構和激起民憤的內容，但民眾十分喜歡，“緬因號”沉沒的三天內，《紐約日報》的銷量再創新高，竟達到310萬份。
1898年2月9日，《紐約日報》刊登了西班牙間諜從郵局偷竊的一封西班牙駐美大使德普·德·洛美致哈瓦那的朋友的信中的內容（一說是威廉·R·赫斯特在古巴革命軍政府的幫助下得到）。在信中，德洛梅稱麥金利總統“這位未來政客既與黨派中的侵略主義者保持良好關系，又努力給自己留有余地，他軟弱而又要求公眾欽佩。”赫斯特集團稱該信是“對美國有史以來最惡劣的侮辱”。
赫斯特和普利策獎的行為讓麥金利總統被迫屈服于輿論壓力和人身侮辱，好戰分子西奧多·羅斯福甚至譏笑總統“還沒有一塊巧克力蛋糕有骨氣”。1898年4月1日，麥金利迫使國會通過了武裝干涉解放受壓迫古巴人民的決議，4月25日，美國正式對西班牙宣戰。
赫斯特陷入了一種無比自豪的狂熱情緒中，他認為正是自己迫使總統不情愿地宣了戰，他還自比為最高統帥，問讀者：“你們對《日報》的戰爭還滿意嗎？”戰爭一開始，赫斯特即特派數艘汽艇和拖船，親自率領20余名記者到戰地采訪，他們甚至還俘獲26名西班牙海軍官兵。
普利策獎和赫斯特集團以破紀錄的數字賣出他們的報紙以及被歪曲的新聞，到1898年4月26日為止，《世界報》的日發行量達到130萬份，和《日報》不相上下。
盡管這樣的辦報方式顯示出巨大的利益，美國仍有不少報紙堅決抵制黃色新聞，主張維持嚴肅的風格。《紐約時報》的主編阿道夫·奧克斯反對報紙玩弄“噱頭”，宣布報紙只刊登具有時事新聞意義的而不是娛樂性的文章。他曾經用“本報不會污染早餐桌布”作為抵制黃色新聞的口號。深受敬重的《晚郵報》主編愛德溫·古德金對普利策獎、赫斯特集團二人都進行了譴責，認為他們“嚴重歪曲事實，蓄意捏造故事，意圖煽動民眾，是美國新聞史上最無恥的行為……黃色報紙很可能就是所有基督教國度里最接近地獄的通道了。為了賣出更多報紙而做出這樣的事情來，簡直是奇恥大辱。”
衰落
隨著美西戰爭的結束，黃色新聞也逐漸衰落。事實上，普利策已經后悔自己在戰爭期間所采取的競爭手段，他把《世界報》的高級職工請到家里，告訴他們想讓《世界報》恢復戰前公正、準確的原則，他承認“每個人都不該去做作為個人不會去做或者認為不應該做的事。那些已經鑄成的大錯，并且我自己也犯了一些——是由于過度的熱情而造成的。”
1901年秋天，一場國難突然降臨，麥金利總統在參加展覽會的“音樂殿堂”時，搶救無效身亡，兇手是一名無政府分子，人們在他的口袋里發現了一張《紐約日報》。
有人批評赫斯特集團應該為總統的死負有一定責任，因為他曾在社論中宣稱總統是最可恨的人，在另一篇社論中，他甚至鼓勵刺殺。更令他無法洗脫的是，肯塔基州州長威廉·喬貝爾被刺殺后，赫斯特刊登了一些煽動性詩句：
射穿喬貝爾胸膛的子彈
在整個西部都未曾見過；
正是個好理由，它在此蔓延
要把麥金利打到棺材里去。
赫斯特的《紐約日報》得到了大范圍的抵制與敵對報紙的攻擊（普利策獎并未落井下石），市民從報童那里搶過他的報紙焚燒，廣告商紛紛離開，越來越多的示威者焚燒赫斯特的肖像。1906年，赫斯特集團不得不將《紐約日報》解散，創辦新的《美國人報》。
隨著《紐約日報》的推出，黃色新聞逐漸衰落。而風格莊重的報紙如《紐約時報》等則迅速崛起，成為美國的主流大報。同時，小型報開始逐漸形成獨立流派，新聞專業化產生了分工。
評價
反對
在世界新聞事業發展的過程中，“黃色新聞”的泛濫受到了各方面的嚴重的詬病，埃默里父子在《美國新聞史》一書中，曾用一個十分形象而準確的比喻對“黃色新聞”加以概括，他們說“黃色新聞”是一種“沒有靈魂”的新聞：
黃色新聞記者在標榜關心“人民”的同時，卻用駭人聽聞的、華而不實的、刺激人心的新聞吸引人，把十分重大的問題變成了廉價的鬧劇。
中立
同時期《紐約時報》的主編阿道爾夫·奧克斯盡管一度把他們的所作所為當成畸形的新聞工作予以摒棄，但他依然承認：
“諸如《世界報》和《日報》之類的報紙之所以仍然存在，是因為公眾需要他們。我認為他們有一些特寫尚有可批評之處，但每一篇所帶來的好處無疑都超出其造成的危害。
一個較為公正的批評家把黃色報人定義為這樣一種人：
“可以使自己在工作的時候，對圣誕節基金或是卑鄙的殺人犯、戰爭或者總統競選產生狂熱到發燒的激情。他看任何事情都用放大鏡，他可以用來制造頭版轟動新聞的題材只會被另一家比較持重的報紙降級到內頁的一個小段落。”
大眾傳播理論家、芝加哥派學者羅伯特·帕克認為，“黃色報刊是在力圖贏得讀者的過程中成長起來的”，他將黃色報刊作為報刊史自然發展的一環，并從表達功能上肯定其意義。他將傳播分為參考功能和表達功能，前者偏向傳達訊息和理念，后者偏向傳達情感和情緒。當新聞編輯發現把新聞轉化成文學時，可以大大增加發行量，盡管對道德有所敗壞，但傳播的表達功能發揮重要作用。因此他在一定程度上肯定了黃色報刊增加讀者、擴大范圍的作用。
支持
美國大學傳播學系教授坎貝爾·約瑟夫認為，一方面，黃色新聞在新聞采集方式上長于創新，且在捍衛民眾公共利益上做出了卓越貢獻。比如黃色報紙曝光了大量機要報告，揭發紐約政府貪污腐敗或者瀆職的亂象，為民眾說話，發揮了重要的監督功能。另一方面，在對美國報紙進行歷史性分析后，他發現，黃色新聞對美國報業產生了深遠的影響：他以“黃色新聞指數”為參照標準，發現嚴肅報紙在黃色新聞出現之初對其嚴加批判，但多年以后，嚴肅報紙反而不斷吸收黃色新聞的辦報理念。
他據此得出結論，19世紀末20世紀初，黃色新聞其實掀起了一場辦報改革，由于這種改革對當時的媒介環境來說過于創新，且動了“別人的蛋糕”，因此受到抵抗。黃色新聞雖然最終衰敗了，但其辦報特征和手法卻留了下來，即使是著名的報紙《紐約時報》和《華盛頓郵報》，如今看來，也都體現了黃色新聞的辦報風格。
影響
黃色新聞打著同情弱者的口號煽動社會運動及戰爭。在美西戰爭爆發之前，普利策獎和赫斯特集團通過自家報刊鼓吹戰爭，大量的刊登西班牙在古巴暴行的報道和圖片，激發人民發起戰爭的欲望。為了博人眼球，黃色新聞采用渲染、夸張甚至是無中生有的方式報道新聞事件，偏離客觀真實的報道原則，嚴重破壞媒體公信力。與此同時，黃色新聞把公眾的注意力轉移到低俗、色情、暴力的事件上，占用了大量的公共資源。這些都成為后來黃色新聞廣為詬病的原因。
但是，從新聞事業發展來看，黃色新聞的出現掀起了一場報紙改革，創新了報道方式和編輯排版風格，促進報紙的現代化。對黃色新聞的抵制讓人們開始反思新聞報道原則和操作標準，從自由主義走向社會責任，推動新聞專業主義的發展。為了洗刷黃色新聞大戰帶來的污點，普利策獎決定捐款給哥倫比亞大學建立新聞學院，培養優秀的新聞領軍人物，以他名字命名的“普利策獎”，成了新聞工作者最高的榮耀與桂冠。
范例作品
《瑪塔·海麗被槍決》國際通訊社(International News Service)巴黎1917年10月19日——黃色新聞的一篇名作，集中展現了黃色新聞的特點，至今仍被西方一些新聞院校當成范文。
影視作品
芝加哥，劇中對報界沉迷煽情、血腥、暴力的作風大加撻伐。改編自音樂劇的電影《芝加哥》獲得2003年第75屆奧斯卡金像獎奧斯卡最佳影片獎獎。
參考資料 >