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來源：互聯(lián)網(wǎng)

妮維雅（NIVEA）是德國拜爾斯道夫旗下的全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。

1911年12月，Isaac Lifschütz博士開發(fā)出了世界上最早的穩(wěn)定的油包水霜體Eucerit，Troplowitz博士將其命名為妮維雅（NIVEA），這款產(chǎn)品為世界上第一個(gè)長效潤膚露。NIVEA來自于拉丁語“nix，nivis”，意思是雪，妮維雅的字面意思就是雪白。1922年推出第一款男士產(chǎn)品剃須皂，20世紀(jì)30年代，拜爾斯道夫開始生產(chǎn)防曬油、剃須膏、洗發(fā)水和面部護(hù)理產(chǎn)品。20世紀(jì)60年代，妮維雅研究了針對兒童和成年人的防曬霜，20世紀(jì)80年代研發(fā)了一系列男士護(hù)膚產(chǎn)品。1998年，妮維雅推出世界上第一款添加Q10的乳液。2019年12月，妮維雅獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019冬季護(hù)膚品新消費(fèi)品牌榜》TOP10。2024年8月22日，妮維雅入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。

妮維雅的品牌形象——"妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)"已深入人心。在歐洲，妮維雅已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅產(chǎn)品在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個(gè)人清潔、男士護(hù)膚等品類均穩(wěn)居歐洲市場前列。

品牌歷史

品牌誕生

妮維雅(Nivea)的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit，首個(gè)油包水型乳化劑，這一發(fā)現(xiàn)首次使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫的擁有者奧斯卡·特羅普洛維茨與化學(xué)家艾薩克和皮膚學(xué)家保羅·烏納緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤膚露。1911年12月，世界上第一個(gè)長效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，特羅普洛維茨將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。妮維雅推出的第一款潤膚霜，最初它被裝在黃色的小鐵罐中，鐵罐上裝飾綠色藤蔓狀花紋，配上手寫花體字頗具巴洛克洛可可復(fù)古風(fēng)。

品牌發(fā)展

20世紀(jì)20年代，歐洲掀起運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮，妮維雅包裝亦隨之“內(nèi)卷”——印有白色 Logo 的小藍(lán)罐取代早期青澀簡約的設(shè)計(jì)，一躍成為品牌標(biāo)識。

20世紀(jì)30年代，妮維雅進(jìn)一步突出其“戶外休閑護(hù)膚”定位。拜爾斯道夫順勢推出兼具護(hù)膚與曬黑功能的專用霜，并率先通過官方審批。與此同時(shí)，品牌以“妮維雅天氣日歷”形式，向公眾發(fā)布未來兩周的天氣走勢圖解，既實(shí)用又吸睛，使“四季皆宜的妮維雅”這一理念更加深入人心。

20世紀(jì)50年代，海濱度假興起，防曬需求隨之升溫，妮維雅順勢推出防曬霜，并同步帶來與經(jīng)典小藍(lán)罐同色的沙灘球。球與霜的組合在此后數(shù)十年里，持續(xù)為假期增添樂趣。20世紀(jì)70年代，小藍(lán)罐多重功效的特點(diǎn)被廣泛宣傳，作為全天候護(hù)膚品，小藍(lán)罐可以適應(yīng)多種不同氣候，全天候?yàn)榧∧w提供保護(hù)。

20世紀(jì)80年代，隨著日光浴的興起，人們也開始注意太陽對皮膚的傷害，妮維雅便將旗下的防曬修復(fù)產(chǎn)品進(jìn)行了擴(kuò)大升級，使得能夠全面的覆蓋多種肌膚類型。這時(shí)，在陽光與沙灘的聯(lián)想下，金發(fā)的瑪麗蓮·夢露式美女便成為了首選。

20世紀(jì)90年代，妮維雅已成長為全球品牌，順勢推出多條產(chǎn)品線，并以“愛、友誼、幸福”為主題拍攝系列廣告；其中一支因“最美熒幕之吻”被觀眾津津樂道，溫情畫面至今令人回味。

妮維雅與中國

1930 年，藍(lán)聽裝妮維雅潤膚霜（當(dāng)時(shí)譯“能維雅”）首次登陸中國，在上海、天津市、北京、漢口、廣州市的藥房與百貨店同步上架，因“四季可用、老少皆宜”迅速積累口碑，培養(yǎng)了一批忠實(shí)用戶。改革開放后，NIVEA 又成為首批獲準(zhǔn)重返中國市場的國際護(hù)膚品牌。

1978年，中國市場的大門向世界開放。迫切希望回歸的拜爾斯道夫決定，先以“三來一補(bǔ)”的方式生產(chǎn)產(chǎn)品。尋覓許久，與妮維雅面霜生產(chǎn)工藝相近的百雀羚冷霜和它的生產(chǎn)企業(yè)上海日化二廠，進(jìn)入拜爾斯道夫的視線。1985年，顧植民之孫顧真揚(yáng)回到上海市日化二廠工作，看到靜安區(qū)海防路300平方米的車間一半生產(chǎn)百雀羚，一半生產(chǎn)妮維雅，感嘆說：“上海的夏天是香的。”

1994年，德國拜爾斯道夫公司正式與上海日化二廠掛牌成立中外合資企業(yè)，命名妮維雅（上海）有限公司，正式重回中國市場。1999年，上海家化重組上海日化集團(tuán)，妮維雅（上海）有限公司也改成外商獨(dú)資企業(yè)。

拜爾斯道夫推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅天氣日歷的方式，Beiersdorf為消費(fèi)者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰(zhàn)期間,EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，由于她的努力，妮維雅免受納粹意識形態(tài)的影響。

品牌現(xiàn)狀

所屬企業(yè)

拜爾斯道夫公司（英文名Euromonitor International Limited）是一家成立于1882年的德國漢堡護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)，由Paul C. Beiersdorf?（中文名，保羅·卡爾·拜爾斯多夫）創(chuàng)立，總部設(shè)于德國漢堡。拜爾斯道夫是一家全球性的肌膚護(hù)理公司，截至2023年擁有20,000名員工和160多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。公司在中國和美國等地區(qū)設(shè)有創(chuàng)新中心。

德國拜爾斯道夫集團(tuán)是一家以皮膚護(hù)理、傷口護(hù)理和粘合技術(shù)為核心的企業(yè)，擁有眾多知名品牌，如妮維雅、labello、la prairie等。自1880年創(chuàng)立以來，公司不斷擴(kuò)張和創(chuàng)新，全球化和專業(yè)化發(fā)展。近年來，公司收購了多個(gè)品牌，如coppertone和CHANTECAILLE，并在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大生產(chǎn)能力。2020年新冠肺炎危機(jī)期間，公司生產(chǎn)并捐贈(zèng)了100萬升化學(xué)消毒劑。

拜爾斯道夫連續(xù)多年入選《全球企業(yè)2000強(qiáng)》榜單。2023年12月05日，德國企業(yè)加強(qiáng)在海外的研發(fā)投入，特別是在中國。德國拜爾斯道夫集團(tuán)也在中國和美國設(shè)立了研發(fā)部門，擁有妮維雅品牌。

市場銷量

據(jù)歐睿國際有限公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，妮維雅在身體護(hù)理、面部護(hù)理及手霜市場的全球零售額排名第一（以綜合品牌統(tǒng)計(jì)），2021年，妮維雅身體護(hù)理品類及防曬護(hù)理品類在全球零售額排名第一（以妮維雅（NIVEA）品牌統(tǒng)計(jì)）。

2025年8月，德國護(hù)膚品集團(tuán)拜爾斯道夫公布了2025年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其中，在“大眾市場增長低于預(yù)期”的背景下，妮維雅的表現(xiàn)“低于預(yù)期”，上半年錄得銷售額約29.21億歐元，有機(jī)增長1%，2024年上半年的有機(jī)增長率為11.1%。今年第二季度，妮維雅的銷售額為14.39億歐元。報(bào)告期內(nèi)銷售額有機(jī)下滑10.7%至2.43億歐元。

品牌產(chǎn)品

主要產(chǎn)品

代表產(chǎn)品

妮維雅主要代表性產(chǎn)品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤唇膏、妮維雅護(hù)手霜、妮維雅潤膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。

品牌專利

品牌文化

品牌標(biāo)志

2021年，妮維雅（NIVEA）品牌更改了LOGO字體和顏色，除了全新的字標(biāo)，原先深暗的藍(lán)色也更加明亮。優(yōu)化后的新字標(biāo)依然保留了其極具特色的字形設(shè)計(jì)，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整個(gè)字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升了識別性。藍(lán)色背景上的純白色字母不僅表現(xiàn)出品牌的專業(yè)性、產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性，配色方案也喚醒了人們的品牌信賴感和舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)感。

拜爾斯道夫的“藍(lán)色”新形象也表達(dá)了品牌持續(xù)以真實(shí)和自然的方式展現(xiàn)在生活的各個(gè)方面，包含了膚色和國籍，這也反映出了拜爾斯道夫多元化的重要性。而大量使用新“藍(lán)色”和各種深淺不一的藍(lán)色是確保和提升人們在所有品牌形象中認(rèn)知度的關(guān)鍵。溫暖的自然色彩與新“藍(lán)色”的結(jié)合相得益彰，更是突出了現(xiàn)代化、真實(shí)化、多元化的新世界形象。這抹新“藍(lán)色之光”會(huì)繼續(xù)秉承企業(yè)的核心價(jià)值理念，以頂尖研發(fā)實(shí)力繼續(xù)陪伴、在乎、關(guān)愛著所有人。

品牌理念

嚴(yán)謹(jǐn)科研、健康親膚、實(shí)證卓效

品牌代言人

品牌榮譽(yù)

2024年8月22日，入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。

2024年2月，2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜發(fā)布，妮維雅排名第338位。

2021年1月31日，榮登2021年全球最具價(jià)值500大品牌榜，排名第317位。

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020年12月中國護(hù)手霜品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP5。

2019年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019冬季護(hù)膚品新消費(fèi)品牌榜》TOP10。

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