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來源：互聯網

王府井大街是位于北京市東城區東長安街往北的一條商業步行街，南北長約1.8公里，東西寬約0.95公里，總占地面積約1.66平方公里，總建筑面積約396.3萬平方米。王府井集團步行街是全國示范步行街，也是享譽中外的首都商業金名片。

王府井大街始建于公元1267年，1900年，清政府開始在京師地區推進近代市政。王府井所處的東安門外區域成為北京最早進行道路建設的地區之一。1915年，北洋政府內政部繪制《北京詳圖》時，重新厘定地名，把王府井大街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段稱為王府井大街。1992年，北京市政府對王府井進行改造，計劃將王府井商業區打造成為世界一流的商業中心。1999年9月11日，北京市政府同意將王府井改為步行街。2019年底，王府井步行街繼1999年正式開街后，進行北延后的第二次開街。

2021年7月23日，北京王府井確認為第二批“全國示范步行街”。

歷史沿革

溯源與興起

王府井大街的歷史可以追溯到750余年前元大都的建立。

元大都是一座先行設計然后破土動工的首都。其北至今德勝門安定門一線，南至今長安街偏南一線，東西為今日東西北京二環路。王府井大街在元代是城南部中央稍東的一條重要的南北干道,被稱作“丁字街”，周邊多為衙署和府邸，并無商業活動。王府井大街的位置和長度格局在元代之初基本確定。

明永樂初年，朱棣將都城從南京遷至北平市，改名為北京。營建北京城時，不少達官貴人在丁字街西側修建王府，這條街后來被稱做十王府、王府街及王府井大街。因為衙署、公府集中，加之興建一些寺廟，開始出現服務于人們日常生活的攤販，促成了王府井地區初期商業活動的形成。

清代的王府井大街，已形成一定規模的街市。清末東安市場的建成是王府井大街興起的重要標志。

1900年，清政府開始在京師地區推進近代市政。王府井集團所處的東安門外區域成為北京最早進行道路建設的地區之一。在整修道路過程中，官方拆除了商販沿街搭建的一些攤棚，選中位于王府井大街北側的原八旗神機營操場，劃出部分區域，將東安門外兩旁的鋪戶遷至此地繼續經營，逐漸形成了一處每日營業的固定商業場所，命名東安市場。

清代王府井大街規模長度與今日不同。北至今美術館東街北口，南至東交民巷，全長2600多米，是當時北京最長的一條街。清朝末年，東郊民巷開辟使館區，王府井大街南端北縮，規模和格局與今日相同。

民國時期

民國時期，王府井作為近代城市商業區的特征更加明顯，街容街貌和商業業態呈現出高端西化的特點。

1914年京都市政公所成立后，首先選定王府井大街作為示范區域進行道路改造，工程包括拓寬道路、房屋基準線測量整修和修筑瀝青道路等。1915年，北洋政府內政部繪制《北京詳圖》時，重新厘定地名，把王府井大街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井，稱為王府井大街。

1915年，美國煤油大王洛克菲勒在豫王府舊址上建起協和醫院；1917年中法實業銀行在王府井南口建成七層樓高的北京飯店。1924年之后，王府井地區開始設立有軌電車車站，1928年王府井大街修建柏油馬路，成為北京市最早的由國人自行修建的瀝青馬路。交通條件的改善使得正陽門外一批店鋪紛紛遷入王府井大街。

此時的東安市場在歷經數次重建和擴建，至1930年代初期，東安市場攤商總計已達350余家，其中以書籍、玩具、雜貨、糕點、糖果為最多，以社會中上層為主要服務對象。1932年，由北平市社會局組織編寫的《北平市工商業概況》稱東安市場在全市所有官辦及商辦商城中“規模最大，商業亦最為發達”。

新中國成立后

發展商業

解放初期，北京人口大量增加，商業需求旺盛。北京市政府在中央的指導下，著力將王府井打造成北京市的重要商業區域。一是由政府出面“招商”，特意從上海市、天津市等地遷來不少名店，如“四聯美發”“中國照相”“雷蒙”“普蘭德”等老字號，以助力王府井大街商業業態的完善。二是市政府就地開發建設了北京第一座國營大型綜合百貨商場——北京市百貨大樓，以滿足普通大眾的生活需求。王府井百貨大樓是北京唯一一家由商業部批準，可以破例在全國享有商品采購權，享受二級批發站待遇的零售企業，在進貨價格上還可以享受優惠政策，一直享有“全國保北京，北京保大樓”的政策性優惠，許多生產地都見不到的商品，只有到百貨大樓才能買到。三是市政府在東安市場成立了管理處，實行了統一的明碼標價，開創了社會主義商業新風尚。1956年公私合營，東安市場轉為國營商場，除了原有的高檔消費外，增加了面向不同民眾的小商品商店。1968年，東安市場改制成為國企，同時改名為東風市場。1969年東風市場整修擴建后重張開業，成為大型商場。

改革開放前，王府井大街商業雖有發展，但同時還是北京的一個文化中心空間。這一時期的王府井大街及周邊分布著人民日報社、中國文聯、中國作家協會等大量國家級單位。尚未明確的區域定位使得這個傳統的商業區域附加上了北京文化中心的功能，而眾多的賓館飯店，又讓這一區域成為北京重要的高檔涉外場所。這樣一來，自五十年代始，王府井地區逐步成為一個以大型商業設施為中心，以文教衛、賓館旅游及市民娛樂為輔助，既有國家及北京市地方政府機構，同時也融合了各種社會公共功能的城市公共空間，在城市空間功能上超越了前門與西單等商業中心。

突破轉型

改革開放后，王府井大街進入了新的發展時期。1982年，北京市規劃局根據中央書記處的重要指示，編制了《北京商業服務業規劃設想》，明確提出提高北京市商業服務業建筑面積。不同于建國初期“變消費城市為生產城市”的發展宗旨，這一規劃要求意味著北京開始向消費經濟傾斜土地和空間資源。根據規劃要求，上世紀80年代中期至90年代末，人民日報社、中國作家協會與中國文藝網以及其他機關和事業單位從王府井逐步遷出，騰出商業用地，王府井進入了全新商業化改造新階段。

這一時期，王府井的商業服務業和商業市場快速發展，新建和改建了不少知名的商業建筑，如北京王府半島酒店、外文書店、穆斯林大廈、華僑大廈等都是在這一階段建設而成。

借力改革開放的勢頭，1988年，東風市場在自身基礎上組建北京第一家商業集團——東安（集團）股份有限公司，并恢復“東安市場”的名稱，成為東安集團下屬的百貨零售店。進入90年代，市場經濟體制的建立加速了北京市的商業競爭。隨著西單商場和國貿等現代化商業設施的建成，王府井大街無論在設施、環境、還是商品的定位上都顯得落后。為了改變現狀，1990年北京百貨大樓集團成立，在北京市國民經濟社會發展中實行計劃單列。1993年，在北京市百貨大樓集團基礎上改組股份制，并在上海證券交易所上市。東安市場所屬的東安集團則與香港新鴻基集團牽手，正式宣布大規模的改造計劃——在東安市場的原址上興建新東安廣場。于是，以1993年初新東安廣場的破土動工為標志，拉開了王府井商業街改建的序幕。

創新升級

1992年，北京市政府為引進外資，擴大內需，決定對王府井進行改造，計劃將王府井商業區打造成為世界一流的商業中心，組織編制了《王府井商業區改建詳細規劃》（1993年）和《王府井商業區改建規劃》（1996年）。

自1993年底王府井商業區規劃開始組織實施后至1997年底，先后開工建設了新東安市場、世都百貨、利生體育商廈、友誼商廈、工藝美術大廈、百貨大樓北樓及北京東方廣場等十余座商業綜合大廈，王府井商業街的現代化轉型初具規模。1997年，北京市政府決定把王府井開發權交由東城區政府，由其負責王府井地區的開發建設。1998年2月，王府井地區開展了《王府井商業街整體城市設計》（1998年）工作。設計方案把國外步行商業街的理念與北京的實際相結合，通過保留傳統商店，使王府井原有的肌理得以延續，彌補了大規模改造對王府井帶來的不利影響，明確王府井商業街按照公交步行街進行整治，從硬件設施、管理模式、文化形象塑造等方面，按照國際一流商業街的標準進行建設。

1999年9月11日，北京市政府同意將王府井改為步行街。改造后的王府井大街，商業服務設施面積達到150萬平方米，既保留了百年老街的文化標志和內涵，也融入了現代化的購物體驗模式。

新時代發展

進入2000年以來，為應對電子商務對實體百貨業的沖擊，王府井率先在業內實施戰略轉型，由單一的百貨業態轉向文旅、購物、休閑、餐飲等業態綜合發展的綜合性商業街區。

2017 年，為了更好地落實《北京城市總體規劃（2016 年—2035 年）》對王府井提出的“高品質、綜合化發展，突出文化特征與地方特色”發展要求，北京市政府決定以 8 號線地鐵建設為契機，開啟了王府井新一輪的綜合治理、提升、轉型工作。

2019年底，王府井集團步行街繼1999年正式開街后，進行北延后的第二次開街。此次北延從金魚胡同延至燈市口大街，步行街長度由原來的548米延長為892米。在北段起始點五四大街上，除了零售行業，街面上還有嘉德藝術中心、商務印書館、王府井天主堂、首都劇場等文化場所，形成了王府井大街購物、文化、旅游的真正結合。至此，全長1818米的王府井大街基本實現商業、文旅業態的融合貫通。

2020年12月，王府井步行街進行大規模改造提升，不少商家也在同步升級店面形象。2023年7月中旬，王府井聯合嘉德藝術中心推出“故宮以東”特別書單，專注藝術領域優質書目推介。10月下旬，王府井發布“最美王府井探訪路”消費地圖，集中推介“文化場景、時尚奢品、電子科技、體育運動、餐飲美食”五條王府井商圈特色體驗線路，豐富高質量消費供給。

景區格局

街道格局

王府井步行街，主街寬敞平坦，地面由紅色的花崗巖鋪成，電線全部轉入地下，街上有獨立的座椅，每隔40米有一個垃圾桶。王府井步行街定性為“北京商業第一街”,商業王府井大街風格以“現代”“新潮”為主，整治改造后的王府井步行街，從金魚胡同到東單三條，道路略呈波浪形，兩側分布著若干大型商場：王府井步行街西有王府井百貨，王府井步行街東有北京apm。這條街上還集中了中華人民共和國成立后陸續修建的許多大型專業商店，工藝美術商店、新華書店總店、外文書店等，這里還匯集了全聚德、五芳齋、全素齋、浦五房、東來順、盛錫福、同升和、四聯美發、吳裕泰、中國照相館等老字號。

空間布局

王府井步行街空間布局上為“一核四區”，即以步行街為核心，向四周輻射拓展，向南打造高端商業商務區；向北打造文化藝術體驗區；向東打造高端商務區；向西打造文化旅游與文化生活示范區，形成集商務、藝術、文旅等元素為一體的融合發展格局。

整體布局

王府井大街南起東長安街北至燈市口大街的路段，以及金魚胡同和東安門大街為王府井步行街地區，即“金十字”。王府井大街現狀全長1818米，從南至北共分為4段。其中，長安街至東單三條段，長度為280米；東單三條至金魚胡同段，長度為548米；金魚胡同至燈市口大街段，長度為344米；燈市口大街至五四大街段，長度為646米。其中王府井大街東單三條至金魚胡同段為步行街，集中了王府井地區主要的商業設施。

主要景點

王府井教堂

王府井教堂是耶穌會士在北京城區繼南堂之后興建的第二所教堂，俗稱東堂，又名圣若瑟堂、八面槽教堂，1655年由意大利傳教士利類思和葡萄牙傳教士安文思兩人創建。這座羅馬建筑風格的教堂是中西建筑風格共融的典范，教堂門前的小廣場可供參觀、休閑的群眾休息。

梵高星空藝術館

作為王府井新一代網紅打卡地，梵高星空藝術館使用高雅的藝術形態，讓游客與大師的作品借助空間視錯覺、光影特效等高端技術，做到人畫合一。名畫“立體”起來，讓梵高星空藝術館成為一個可觸摸、可進入、可任意玩味的真實4D炫酷場景。

深山集市

在這里，一群來自各地的手工藝匠人帶來了傳承千年的蠟染、扎染、刺繡等手工藝，還有大山的美味。這場開在都市最繁華商業中心的“深山集市”，還原中國大山深處的趕集氛圍，讓每一名都市趕集人穿梭在上千年的文化記憶中。

王府井小吃一條街

王府井小吃街是北京及各地名優風味小吃的薈萃之苑，位于王府井大街好友世界商場的南側，街內有店鋪、攤位百余個，是一家專門經營北京及各地風味小吃、旅游紀念品、民間工藝品的市場。它占地2000多平方米，建筑王府井小吃街面積1000余平方米，設施齊全、全天經營。

古人類文化遺址博物館

王府井東方廣場的地下有一座古人類文化遺址博物館，是世界范圍內首次在一個國家的首都中心地區發現的最早的古人類遺跡，也是北京城區最古老的人類文化遺址。

文化活動

北京“愛爾蘭周”

2008年3月16日，2008北京“愛爾蘭周”在王府井步行街正式拉開帷幕。此次活動為期一周，主要向北京展示愛爾蘭這個翡翠島國的獨特魅力。

15宣傳活動

2010年3月16日，由國家質檢總局主辦的3.15消費者權益保護日現場大型宣傳活動在北京王府井步行街舉行。此次活動是國家質檢總局“質量提升”活動的重要內容之一，主題是“質量提升惠及民生”。活動現場設立了咨詢區、檢測區、圖片展示區和知識長廊。在咨詢區，設置了法律法規區、執法監督區、食品安全區等6個專題區域。

“海上絲路—過去與現在”攝影展

2015年9月28日，中國《“海上絲路—過去與現在”攝影展》在北京王府井集團步行街開展，以美麗海洋為主題，提升公眾海洋意識，增進人們對海上絲綢之路的了解。本次展覽從海絲古跡、海洋經濟、海洋文化、海洋風光、海底世界等方面，以海洋圖片的形式展示海上絲綢之路的歷史文化與燦爛成就，弘揚人類平等、包容、交流、互鑒的共同發展理念，進一步貫徹建設“21世紀海上絲綢之路”的戰略部署。

商業文化主題活動

2020年4月18日起，北京王府井步行街將舉辦一系列豐富多彩的商業文化主題活動，助力打贏疫情防控攻堅戰，堅定市場信心，促進消費提檔升級。活動期間，王府井步行街內將設立淘寶直播間，開展“云逛王府井”直播活動。消費者不僅能夠跟隨人氣主播的腳步，一同游覽著名的王府井商業街區，感受街區的歷史文化氛圍，還能在時尚達人的帶領下，走進商場店鋪，在線選購心愛之物，美食探店。

此外，中國家用電器商業協會將開展“戰疫情促消費惠民生”智能家電展示活動；梵高星空藝術館將為游客免費提供場景拍照等互動體驗；多家知名品牌也在銀泰百貨in88購物中心前廣場設置了宣傳展示臺。

“香”遇王府井活動

2023年，從國際勞動節假期開始持續到年底，王府井聯動街區商家、著名品牌、經典IP、優秀策展團隊，圍繞“香氣”元素持續不斷推出高品質商業文化體驗活動，進一步提振消費信心，激發商圈消費活力。“香”遇王府井活動圍繞“香氣”這一嗅覺元素主線，串聯圖書、咖啡、甜品、美妝等體驗類商品和服務，以精彩的線下活動、豐富的逛游體驗、舒適的社交空間、出片的優美環境吸引消費者回歸線下消費。

開發與保護

開發

20世紀末，在城市大規模改建大潮下，王府井商業街堅持規劃先行，開展《王府井商業街整體城市設計》（一期），按照統一、人本、文化、簡潔四大原則，保留傳統商鋪、延續原有肌理、整治建筑立面與街道空間環境，實現向高品質步行商業街的轉型發展，1999年9月11日，王府井步行街（東單三條至金魚胡同，全長548米）開街。隨后，開啟了二期（2000年）、三期（2001年）城市設計整治工程，王府井商業街北延、西進、東擴，豐富商業服務內容、改善歷史環境、提高文化品位，奠定了“金十字”的商業街區構架，東堂廣場、利生體育館廣場等公共節點相繼亮相，坐落在紫禁城與王府井步行街之間的皇城根遺址公園建成開放。

歷經以上三期整治提升工程，王府井商業街在新世紀呈現出全新的面貌，并先后面向王府井商業區地下空間開發利用、奧運會前夕環境整治等持續開展規劃研究與設計工作。

2019年1月，東城區政府正式對外公布了王府井步行街改造計劃，并由王府井建管辦啟動改造工程，年內需實現步行街向北延長344米至燈市口大街，步行街總長度擴至892米。大街兩側相關的業態、交通、景觀同步跟進規劃設計工作。

2019年4月，北京市商務部將王府井商圈的改造列入《北京市商業服務業商圈改造提升行動計劃（2019-2021）》，北京市委市政府高度重視王府井步行街改造提升工作。2020年王府井以迎評工作為契機，全面推進王府井步行街提升工作，同時逐步構建智慧商業街區。

2019年12月20日，王府井集團步行街正式實現北延并開街，王府井大街與金魚胡同交叉口人行過街節點形象設計隨即進入公眾視野。此次交通節點的形象設計工作在傳統交通設計基礎上，通過大量的現場調研、數據分析、交通路徑、行為模式分析研究，將過街語音提示、過街燈光秀、高荷載地面發光字整合在智能過街系統中，在國內屬于首例。

設計中采用斑馬線聲光電一體化設計、地面亮化字體設計，呈現了多樣化的視覺效果，強化了南北街區的商業關聯性，有效減少交通阻隔，強化完整步行空間，南北客流互換率提高30%。同時，強化節點效應，提高了市民夜晚消費欲望，增加有效的識別節點，打造商業街區新名片。設計方案不僅總體提升了步行街整體的景觀品質，更加豐富了行人的步行體驗。

保護

王府井大街持續優化調整，重新規劃了街區景觀，對廣告牌匾和臨建進行了集中整治，周邊胡同也進行了精細化提升，調整優化了整體交通環境。2019年年底，王府井步行街北延300米，更好地串聯起故宮、天安門等周邊景點，以形成舒適宜人的城市步行系統，提升街區活力。

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