麥斯威爾（英語：Maxwell House）是由卡夫亨氏的同名部門所生產的美國咖啡品牌。品牌創立于1892年，由批發雜貨商Joel Owsley Cheek（1852-1935）推出，其名字是為了紀念麥斯威爾旅館，一家位于田納西州納什維爾市中心的著名旅館。麥斯威爾咖啡以其獨特的深度烘焙工藝和精選的100%進口咖啡豆，為消費者提供“滴滴香濃，意猶未盡”的高品質咖啡體驗。
品牌簡介
1892年，美國飲食家喬·奇克（Joe Cheek）研制出一種味道純美、香味濃郁的咖啡，在當地上流社會的聚會場所——麥斯威爾飯店推出，迅速成為名流雅士的至愛，因此喬·奇克將其命名為麥斯威爾咖啡。
前美國總統富蘭克林·羅斯福在品嘗這款咖啡時，對其贊不絕口，稱其為“滴滴香濃，意猶未盡”（Good to the last drop）。這一評價成為了麥斯威爾咖啡追求卓越品質的座右銘。自此，麥斯威爾一直致力于為消費者提供最高品質的咖啡體驗。
產品系列
麥斯威爾速溶咖啡，嚴選100%優質進口咖啡豆，經過精心的深度烘焙工藝處理，釋放出如新鮮研磨咖啡般的醇厚香氣和層次豐富的口感。每一口都能感受到咖啡的濃郁與細膩，為您帶來非凡的味覺享受。
輕松一泡，即刻享受。讓麥斯威爾速溶咖啡成為你放松時刻的完美伴侶，點亮你的每一天，讓你在忙碌的生活中也能捕捉到那些簡單而真實的快樂瞬間。
●麥氏原味咖啡
咖啡，奶和糖的完美比例
●麥氏特濃咖啡
比原味更濃的咖啡
●麥氏風味咖啡
多種口味點亮你不同的心情
香草味咖啡 巧克力味 奶茶味 香滑味 白咖啡
●典藏原味咖啡
麥氏典藏咖啡是日本和韓國速溶咖啡的第一品牌，2008年被引進中國市場。
作為麥斯威爾的高端產品線，麥氏典藏以速溶咖啡的形式，營造咖啡館版的馥郁醇香，為中國消費者帶來“館式咖啡的體驗”。
產品特點
目標受眾廣泛：麥斯威爾咖啡的目標消費者群體廣泛，包括上班族、學生等眾多日常咖啡消費者。其產品既適合在家庭中日常飲用，也是辦公室等場所的常見飲品選擇，能滿足大眾對于便捷、美味咖啡的需求 。
強調性價比：在價格方面，麥斯威爾咖啡主打性價比，價格相對較為親民，能讓消費者以較低的價格享受到品質不錯的咖啡，在中低端速溶咖啡市場中具有較高的性價比，吸引了眾多對價格敏感但又追求一定咖啡品質的消費者 。
品質有保障：麥斯威爾咖啡精選優質咖啡豆，采用獨特的深度烘焙工藝和先進的制作技術，如凍干技術等，確保咖啡具有濃郁的香氣、醇厚的口感和均衡的口味，能給消費者帶來較好的咖啡體驗 。
產品豐富多樣：擁有完善的產品線，包括三合一速溶咖啡、醇咖啡、白咖啡、風味咖啡（如香草味咖啡、巧克力味等）以及禮盒等，滿足不同消費者對于口味和產品形式的多樣化需求 。
品牌歷史
在1892年，美國的美食家喬·奇克（Joe Cheek）創造了一種新的咖啡，它以其濃郁的香氣和豐富的口感迅速贏得了上流社會的青睞，特別是在麥斯威爾飯店，這款咖啡因此得名。
到了1907年，前美國總統富蘭克林·羅斯福在品嘗這款咖啡后，對其贊不絕口，稱其“滴滴香濃，意猶未盡”（Good to the last drop），這一評價成為了麥斯威爾咖啡品質的標桿。
1984年，億滋國際（原卡夫食品）正式啟動了在中國的發展，開始生產麥氏速溶咖啡。
1986年，麥氏在中國市場率先推出了創新的三合一速溶咖啡，引領了咖啡消費的新潮流。
1997年，麥氏咖啡正式更名為“麥斯威爾”咖啡，以統一品牌形象。
2015年，億滋國際與帝怡完成咖啡業務合并，組建新公司，名為“JACOBS DOUWE EGBERTS”，簡稱JDE，總部設在荷蘭。
如今，麥斯威爾咖啡已經發展成為一個擁有豐富產品線的品牌，包括三合一速溶咖啡、醇咖啡、咖啡搭檔和精美禮盒，為消費者提供了多樣化的選擇，讓他們能夠享受到每一滴咖啡的香濃與滿足。
品牌事件
在2010年，麥斯威爾品牌攜手《杜拉拉升職記》電視劇，傾情贊助這部深受白領喜愛的職場勵志劇集。通過劇中積極向上的職場故事，麥斯威爾咖啡傳遞了一種鼓舞人心的工作態度，激勵人們在職場上追求卓越，享受每一刻的成就與滿足。這不僅是對品牌精神的一次生動詮釋，也是對消費者情感共鳴的一次深刻觸動。
（上圖為電視劇版《杜拉拉升職記》男女主角，王珞丹（左）與李光潔（右））
2013年，麥斯威爾品牌以全新面貌亮相，推出了引人注目的新包裝設計，同時發布了一支創意十足的電視廣告。廣告中，女主角通過倒數計時的方式，巧妙地講述了麥斯威爾咖啡的醇香故事，這一新穎的表現形式迅速在網絡世界引發了一股清新之風。這不僅為品牌注入了新的活力，也讓麥斯威爾咖啡的品牌形象更加年輕化、時尚化，深受年輕消費者的喜愛。
麥斯威爾白咖啡視頻參考
參考資料 >
麥斯威爾 馬來西亞進口 速溶香醇黑咖啡500g/罐 可沖277杯.什么值得買.2024-09-06
全球第二大咖啡公司JDE發力中國市場 麥斯威爾卷土重來.m.toutiao.com.2022-06-23
全球第二大咖啡公司JDE發力中國市場 麥斯威爾卷土重來.m.toutiao.com.2022-06-23
麥斯威爾母公司發力中國咖啡市場.m.toutiao.com.2022-06-23
訪問受限.優酷.2024-09-06