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來源：互聯網

李寧，是“體操王子”李寧先生于1990年創立的專業體育用品品牌，是中國體育用品行業的領軍企業之一。李寧公司主要經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品業務，擁有完善的研發、設計、制造、市場、品牌營銷、經銷及零售運營能力，已建立全渠道的銷售網絡和完善的供應鏈管理體系。李寧公司于2004年6月在香港上市（股票編號：02331.HK），是第一家在港股上市的中國內地體育用品企業。截至2023年12月31日，李寧公司實現營業收入275.98億元人民幣，同比上升7%。

李寧公司的品牌主張為“一切皆有可能”。公司采取“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，聚焦跑步、籃球、運動生活、健身和羽毛球五大核心品類，圍繞產品體驗、運動體驗和購買體驗創造“李寧式體驗價值”，擁有完善的品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及銷售能力，已建立起領先的全渠道銷售網絡和完善的供應鏈管理體系。

發展歷程

品牌創立

1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運動服被選為第十一屆杭州第19屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領獎服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

1991年，李寧公司開始全面經營李寧牌運動服裝、運動鞋。1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆1992年巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，1992年起，李寧連續四屆奧運會成為中國奧運代表團的領獎裝備贊助商。

高速發展

1993年，公司遷址至北京，并率先在全國建立特許專賣營銷體系。1996年，李寧贊助中國體育代表團參加二十六屆1996年亞特蘭大奧運會。1997年，在全國建立起自營分銷網絡。1998年，李寧率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心。1999年，與思愛普合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。

2000年，成功贊助法國體操協會成功，李寧牌產品成為"法國體操隊唯一比賽及領獎裝備"；贊助中國體育代表團參加第二十七屆悉尼奧運會，"龍服"、"蝶鞋"被各國記者評為了"最佳領獎裝備"。2001年，與意大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路。

重新定位

2002年，確立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口號，確立公司的使命、愿景、價值觀及業務發展戰略。2003年，E-POS項目正式啟動，標志著李寧公司開始全面啟動渠道管理信息系統。

品牌上市

2004年，李寧在香港特別行政區聯交主板成功上市，成為內地首家在香港上市的體育用品公司。香港設計研發中心（李寧體育科技發展(香港)有限公司）成立,集中負責設計李寧牌服裝產品。同年，第一款李寧牌專業足球鞋"Tie"和第一款李寧牌專業籃球鞋Free jumper問世。2005年，與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴，與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達成戰略合作。2006年1月，李寧與NBA克利夫蘭騎士隊著名后衛達蒙·瓊斯簽約，達蒙.瓊斯將穿著李寧戰靴征戰NBA，李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。3月，李寧001限量珍藏版上市。這是中國體育品牌第一次發售限量版運動鞋。

2007年1月，攜手2004年雅典奧運會男籃冠軍——阿根廷國家男子籃球隊，成為第一個同時擁有兩家世界冠軍籃球隊的中國品牌。3月，簽約瑞典奧委會。這是第一支外國奧運會代表團簽約中國品牌。李寧公司為瑞典奧運代表團設計和制作參加北京奧運會的各項裝備。2008年8月，創始人李寧作為火炬手在舉世矚目的2008北京奧運會開幕式上點燃主火炬。2009年，簽約中國國家羽毛球隊,同時李寧為國家羽毛球隊量身定定制的羽球裝備正式發布,標志著李寧全面進入羽毛球領域。至此李寧已與中國男子乒乓球隊、中國體操隊、中國國家射擊隊、中國跳水隊五支金牌夢之隊簽約。2010年，簽約標槍項目頭號選手，被譽為"標槍王子"的挪威運動員安德烈亞斯·托希爾德森。2012年起至今，李寧公司連續成為中國男子籃球職業聯賽官方戰略合作伙伴。10月，與美國NBA著名球星德維恩?韋德（Dwyane Tyrone Wade）正式簽約，也是第一個簽約頂級NBA現役球員的中國品牌。

2013年，李寧10K在全國9個主要城市的舉辦，參與的跑步愛好者接近6萬人次，成為李寧跑步品牌在全國范圍內跑步人群和目標消費群進行品牌溝通、產品體驗和互動的獨特平臺。

品牌轉型

2015年，重啟品牌口號"一切皆有可能",從傳統裝備提供商轉型為"互聯網+運動生活服務提供商"，并與華米（北京）信息科技有限公司推出智能跑鞋,為消費者提供多元化的跑步體驗。

2016年，"雙十一"期間，李寧天貓旗艦店創造單日單店銷售1.78億的新紀錄，同時繼續保持國內運動行業旗艦店銷售第一的好成績，并與艾康尼斯公司達成合作獨家經營女性時尚健身運動品牌"Danskin"在中國內地及澳門地區的業務。

2017年，與中籃聯正式簽署10年合作協議,成為中國男子職業籃球聯關賽(中國男子籃球職業聯賽)2012-2027年15個季的裝備贊助商。12月,李寧3+1籃球聯賽全國啟動,成為繼10K之后,又一個李寧自有IP賽事。

2018年，登上紐約時裝周，是首個亮相該時裝周的中國運動品牌，并對外宣布采取「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略。

2019年，李寧集團廣西供應基地正式啟動，首次自建工廠涉足體育用品供應鏈上游，并發布最新自主創新緩震科技——“李寧?[bèng]”輕彈科技平臺，兼具“高效回彈”與“輕量化”的兩大特性，是李寧自主科技矩陣中革命性的一環。

2020年3月，李寧公司聯席行政總裁錢煒提出六大戰略幫助公司建立“肌肉型”企業體制，實現企業可持續發展和可持續性盈利的經營模式。8月，再度邁出中底科技突破的重要一步，發布“李寧弜[jiàng]”減震回彈科技系統，并推出全新專業馬拉松產品——絕影彈速跑鞋，其三十周年主題活動“三十而立·絲路探行”在甘肅敦煌舉辦。10月，李寧公司總市值突破1000億港元。

專業發展

2021年4月，“悟創吾意”中國李寧2021秋冬潮流發布舉行。6月，東盟李寧中心項目正式啟動，打造智能制造工業生態體系，且公司總市值突破2000億港元。7月，荊門李寧中心揭牌運營，該中心建成并運營將為李寧集團電子商務業務提供高標準自動化的揀配物流服務，打造集工業園區、物流基地、總部經濟、共享平臺和體育服務功能“五位一體”的綜合性產業示范園區。11月4日，李寧集團將在上海舉辦藝術展，并正式發布全新獨立運動時尚品牌LI-NING 1990（李寧1990），同月，與上海市長寧區人民政府正式簽署戰略合作框架協議。雙方表示將本著優勢資源共享、拓展合作領域、提高合作水平的原則，共同建立長期全面戰略合作關系，推進區域經濟轉型發展。

2022年5月10日，李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡NING 咖啡”商標。6月15日，李寧母公司非凡中國發布公告稱，股東大會已批準其收購英國鞋履品牌clarks（其樂）。8月，與中國中學生體育協會攜手，就中國中小學生校園籃球賽事展開十年戰略合作。

2023年6月9日，李寧在香港交易所公告，公司新增設的人民幣柜臺于2023年6月19日生效。12月10日，李寧斥資22.08億港元從恒基兆業地產有限公司購買物業公司，在完成交割后，該物業公司計劃成為李寧的間接全資附屬公司。12月11日，李寧股價大跌，李寧相關負責人回應記者稱，李寧公司的國際化戰略布局正處于積極發展階段。李寧在香港特別行政區設立總部的決策，是該公司國際化進程中的一個重要里程碑。

品牌文化

與生俱來的運動基因始終貫穿在李寧品牌的發展歷程中，并在此基礎上衍生出了李寧完整和獨特的企業文化。

品牌主張

一切皆有可能

品牌使命

用運動點燃激情

品牌精神

敢于想象、不懈追求、贏得突破，創造屬于你的精彩

品牌核心價值觀

“以體育精神服務大眾”“超越自我才能贏得比賽”“個人與團隊共贏”“公平透明是比賽原則，也是企業原則”“員工、企業、社會、自然和諧發展”。

品牌愿景

致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。

發展策略

李寧公司采取“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球及運動生活五大核心品類，圍繞產品體驗、運動體驗和購買體驗創造“李寧式體驗價值”。通過多元化策略手段，整合線上線下平臺優勢，并利用數字化營銷策略，進一步打通品牌與不同消費群體的聯系，增強李寧品牌形象與價值。

除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產、開發、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產品，包括紅雙喜乒乓球產品、AIGLE（艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產品、Kason（凱勝）羽毛球產品。

經營模式

李寧公司聚焦于建立“肌肉型”的企業體質，以全面提升企業效率為目標，以零售思維貫徹整體業務，通過聚焦市場、聚焦消費者、聚焦商品與賣場，追求組織效率架構、追求商品經營效率、追求庫存效率、追求店鋪運營效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企業可持續發展和持續性盈利的經營模式。

銷售網絡

李寧公司主要采用外包生產和特許分銷商模式，在國內外建立了龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網絡。

國內方面，截至2023年12月31日，李寧（包括核心品牌以及子品牌李寧YOUNG）的銷售點數量為7668家，同比上一年增加65家。2023年12月1日，位于海粟文化廣場的上海李寧中心旗艦店正式開業，為市民提供集購物、運動、休閑于一體的全新運動體驗。

國際方面，公司持續在北美、歐洲、中東、中亞、東南亞等地區開拓業務。

財政數據

2020年3月27日，李寧公司發布集團截至2019年12月31日止年度的全年業績。2019年，李寧盈利能力持續加強，經營效益穩步提升。年內，集團收入達138.70億元人民幣，較2018年上升32.0%。毛利則較2018年的50.53億元人民幣上升34.7%至68.05億元人民幣。集團整體毛利率改善至49.1%（2018年：48.1%）。

2020年8月14日，李寧公司發布集團2020年中期業績，雖然受到新冠肺炎疫情的影響，但2020年上半年集團仍然持續聚焦產品、渠道與零售運營以及供應鏈的優化升級，扎實推進“單品牌、多品類、多渠道”的核心策略，全方位提升并優化李寧式體驗價值，品牌韌性進一步顯現。期內，集團收入達61.81億元人民幣，較2019年同期輕微下降1.2%。毛利則較2019年同期的31.08億元人民幣下跌1.6%至30.57億元人民幣，集團整體毛利率為49.5%（2019年上半年：49.7%）。

2021年3月，李寧發布2020年財報，營收達144.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%至70.94億元人民幣，集團整體毛利率為49.1%，與上年持平（2019年：49.1%）。

2021年8月13日，李寧發布2021年中期業績公告。財報顯示，上半年，李寧營收為101.97億元人民幣，同比上升65%；歸母凈利潤為19.62億元，同比增長187%。

2023年3月17日，李寧公司發布了2022年業績報告，2022年，李寧營收為258.03億元，同比增加14.30%，凈利潤為40.60億元，同比增加1.32%。

2023年8月11日，李寧在香港交易所發布公告，上半年收入140.19億元，同比增長13%。上半年公司權益所有人應占溢利21.21億元，上年同期21.89億元。經營現金流19.42億元，同比增長22.7%。公司毛利率為48.8%，凈利潤率為15.1%。12月10日李寧在港交所公告，李寧以22.08億港元從恒基兆業購買物業。12月11日早盤，李寧港股跳空低開，盤中一度大跌15.22%，年內累計跌幅超70%，市值不到總市值的25%，刷新2020年3月以來新低，最新市值475.2億港元（較10月8日蒸發85億港元）。2023年12月12日，李寧在香港交易所發布公告稱，公司擬根據股份購回計劃動用不超過30億港元的資金購回股份。

2024年4月，李寧發布2023年財報，公司營收275.98億元人民幣，同比增長7%，凈利潤31.87億元，同比減少21.58%。以2021年巔峰時期總市值2800多億港元為參考，其總市值已經跌去了80%以上，剩下507億港元左右?，F金流管理方面，李寧集團期內經營活動產生的現金凈額為46.88億元人民幣，較2022財年的39.14億元人民幣同比增長19.77%。截至2023年12月31日，現金及等同現金項目（包括銀行現金及手頭現金，以及原到期日不超過三個月的定期存款）為54.44億元人民幣，較2022年12月31日凈減少19.38億元人民幣。

2024年8月16日，李寧發布2024年上半年業績報告。報告期內，公司實現營收同比增長2.3%至143.45億元，毛利率上升1.6個百分點至50.4%，毛利較2023年同期的68.4億元上升5.8%至72.4億元；實現凈利潤19.5億元。2024年，李寧經營現金凈流入上升12.4%至52.7億元?，F金及現金等價物總計75.0億元，較2023年12月31日凈增加20.6億元。

產品研發

創新是李寧品牌發展的根本，李寧公司自成立之初就非常重視原創設計和產品科技。其中，殼層科技平臺是李寧公司自主開發的科技平臺體系，基于消費者的核心功能訴求（保暖、涼爽、防護、輕質、防風防水、靈活、束緊），將李寧鞋服共80多個科技按平臺功能一一對應整合。鞋方面，以李寧云、李寧弓、李寧弧為首的減震科技及李寧?輕質回彈科技是李寧的核心戰略科技。服裝方面，結合人體-服裝-環境的運動穿著體驗，建立全面的AT服裝科技系統，近兩年在3D FITTING版型科技、隨動防護科技、蜂巢保暖科技、超輕面料科技，仍然不斷升級創新。超過100項國家專利，使李寧殼層科技平臺能夠更好地幫助用戶提升運動表現。

研發中心

1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成運動鞋服設計開發中心，最早創建獨立設計開發中心的中國運動品牌。

2004年，在香港特別行政區成立設計研發中心，集中負責設計李寧品牌服裝產品。

2008年，李寧運動科學研究中心正式落成。同年，在波特蘭成立海外鞋產品研發中心。

2009年，李寧羽毛球研發中心在石獅市成立。

產品科技

1998年，推出V8跑鞋，大底中足應用“雙軸扭力科技”，通過高強度中足抗扭轉部件為足部提供運動保護。

2000年，推出自主研發科技AT DRY，應用于專業比賽服。

2004年，推出第一款李寧專業籃球鞋Free Jumper，前掌Bounse+后掌Cushion（簡稱李寧“B+C科技”）一直沿用至今；推出服裝科技AT DRY SMART；推出李寧首個結構減震科技“李寧弓”，廣泛使用于籃球、跑步、網球等專業鞋款。

2006年，搭載同步協調系統的馭帥1代籃球鞋面世，發展成中國至今迭代最長的專業籃球鞋系列。

2007年，推出搭載PAVTRAC科技的球員系列戰靴。

2010年，推出COOL SHELL鞋面涼爽科技。

2011年，推出李寧自主研發結構減震科技“李寧弧”。同年10月20日，李寧（中國）體育用品有限公司用錦綸面料制作的LITE 001型號李寧男士運動風衣獲得世界紀錄協會認證，成為當年“世界最輕男士運動風衣”。

2012年，李寧推出全新材料減震科技“李寧云”，李寧鞋中底進入材料減震新時代。2012年1月，李寧推出“立體風刃”科技平臺，旨在最大限度降低風阻提高打擊力，創新立體拍框技術，打造兼具力量與速度的全新拍框。同年，推出“風動導流”科技平臺，意在減少球拍截面面積，讓空氣從導風槽中穿過，有效加強揮拍速度和扣殺力。

2015年，李寧與小米旗下華米（北京）信息科技有限公司聯合推出智能跑鞋，開啟“互聯網＋運動生活體驗”領域的新時代。

2018年，李寧推出LIGHT FOAM新型中底科技，采用高性能的烯烴共聚物，取代傳統的EVA材料。

2019年，“李寧?”科技重磅發布，兼具“高效回彈”與“極致輕量化”兩大特性，?科技如今已全面應用到李寧各品類專業運動鞋。同年，首次發布適用于跑步全天候止滑耐磨場景的GCU大底科技。

2020年，首度推出結構＋材料雙重減震科技“李寧弜”開創彈速跑鞋新賽道并推出基于生物力學研究的“李寧跖枕”科技。

2022年，升級LIGHT FOAM平臺推出LIGHT FOAM PLUS科技在降低中底密度的同時提高其彈性性能。同年，推出?絲科技，結合先進的編織技術，獲得集輕質、透氣、舒適于一體的鞋面。

2023年，推出適用于室內地面灰塵止滑場景的GCU大底科技，滿足更多運動場景對于止滑、耐磨的功能訴求；升級LIGHT FOAM平臺推出LIGHT FOAM ULTRA，使中底更為輕量化，彈性更佳，鞋底更不變形，為運動提供更充足的動能儲備；推出“碳核芯助力系統”，創新性“一體成型夾層結構”結合碳板形態系統，全面助力籃球賽場功能體驗。

2024年5月29日，李寧公司舉辦“以我為名科技李寧”主題科技大秀，首次集中展示品牌創立以來在運動科技創新方面的歷程與成果。通過創新性兼趣味的互動裝置，生動直觀地展示了碳核芯、最速曲線系統、李寧弜、GCU、超?、極限?絲六大創新科技。

合作代言

李寧公司長期致力于體育事業的發展，贊助過數十個體育賽事和運動團隊。從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧公司連續四屆作為官方體育服裝合作伙伴支持中國體育代表團征戰奧運賽場，伴隨中國體育軍團一路走來，長期支持中國各個國家隊，為運動隊提供裝備。在國際方面，李寧公司更曾與多個國際頂級賽事、頂尖運動團隊和組織結為戰略伙伴。2025年1月，李寧公司與中國奧委會簽約儀式舉行，成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。

金牌夢之隊

李寧公司通過為中國體操、跳水、射擊、兵乓球、羽毛球等五支"金牌夢之隊等5支金牌隊提供赤磷系列專業的比賽裝備，助力中國體育代表團的奧運會征程。

籃球

2022年，李寧公司與中國中學生體育協會就中國中小學生校園籃球達成十年戰略合作，成為中國小學生籃球聯賽獨家運營推廣商與唯一運動裝備贊助商、中國初中籃球聯賽及中國中學生籃球錦標賽初中組別的戰略合作伙伴及唯一指定運動裝備贊助商，并為中國中學生籃球隊提供選拔、培養、集訓及比賽等多項支持。

2024年3月，李寧官宣簽約曾凡博、陳國豪、徐杰、楊瀚森四位新生代中國男子籃球職業聯賽球員。

跑步

2022年，李寧成為無錫國際馬拉松賽頂級合作伙伴。通過李寧式體驗價值賦能賽事，承諾將為廣大跑友開啟“錫馬”全新的時代。

2022年9月25日，第48屆柏林馬拉松賽正式降下帷幕。埃塞俄比亞選手Deme Tadu Abate身穿李寧飛電3 ULTRA以2小時06分28秒的成績獲得男子組第三名，中國運動品牌首次登上世界馬拉松大滿貫賽事領獎臺，刷新中國跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績。

羽毛球

2009年4月，李寧與中國國家羽毛球隊簽約，攜手開拓中國羽毛球事業新紀元。

2010年7月，李寧發起3V3業余羽毛球賽事，為廣大羽毛球愛好者提供專業的產品和賽事體驗，并連續刷新業余最大規模羽毛球賽的世界紀錄，成功樹立行業標桿。10月，2019道達爾李寧李永波杯3V3羽毛球總決賽落下帷幕。此次賽事參與人數達34463人次，再度刷新業余最大規模羽毛球賽的世界紀錄。

2013年，李寧成為世界羽聯（BWF）重大賽事合作伙伴，與世界羽聯攜手持續推廣羽毛球國際化運動。2014年11月，李寧成為中國（福州市）公開賽器材贊助商，并建立長期合作關系，攜手福州共同推廣羽毛球頂級賽事及羽毛球運動。2018年，李寧成為世界羽聯世界巡回賽廣州市總決賽官方器材贊助商，通過提供創新的羽毛球紅色地膠、專業穿線服務等賽事支持，為參賽選手帶來更優質的產品體驗和服務。

2019年2月，李寧簽約里約熱內盧奧運會會羽毛球混雙亞軍陳炳順和吳柳螢。3月，李寧簽約里約奧運會女單亞軍辛杜（Pusarla Venkata Sindhu）、前羽毛球男單第一斯里坎特·基達姆比（Srikanth Kidambi）。8月，辛杜獲得世錦賽女單冠軍，也是印度史上首個羽毛球世界冠軍。10月，李寧簽約日本羽球希望之星、全英冠軍渡邊勇大。隨后在2020年世界羽聯全英羽毛球公開錦標賽決賽上，渡邊勇大奪得個人職業生涯首個全英男雙冠軍。2020年12月，李寧羽毛球正式簽約丹麥男雙組合阿斯楚普·索倫森(Kim Astrup Sorensen)、安德斯·斯考勞普(Anders Skaarup Rasmussen)。

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經營模式

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研發中心

產品科技

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