澳大利亞旅游局(英文名：Tourism Australia)是致力于擴(kuò)大澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)收入的澳大利亞政府下屬機(jī)構(gòu)。澳大利亞旅游局通過(guò)廣告、公關(guān)、業(yè)界展會(huì)及活動(dòng)、消費(fèi)者推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣及市場(chǎng)調(diào)研等活動(dòng)，推廣澳大利亞旅游，樹立澳大利亞最佳商務(wù)及休閑旅游目的地的形象。
1999年4月，澳大利亞旅游局在上海設(shè)立了辦事處。2004年，澳大利亞政府決定把原來(lái)從事旅游推廣和研究工作的4個(gè)機(jī)構(gòu)合并成立了全新的澳大利亞旅游局。2011年，澳大利亞旅游局資助了一對(duì)中國(guó)夫婦前來(lái)澳洲旅行，并將全程攝制成了微電影。這一電影被編輯成1分鐘視頻上傳至媒體平臺(tái)播放。2014年，澳大利亞旅游局推出“優(yōu)選合作伙伴”計(jì)劃。2017年，澳大利亞旅游局與中國(guó)政府合作舉辦“中澳旅游年”活動(dòng)。2019年3月，澳大利亞旅游局啟動(dòng)“道不盡的澳大利亞”宣傳活動(dòng)。2023年2月3日，澳大利亞旅游局、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館簽署《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游的合作備忘錄》。
澳大利亞旅游局曾獲得2018年至2020年TTG China旅游大獎(jiǎng)“其他旅游服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)-最佳海外國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)(會(huì)議商務(wù)推廣)”獎(jiǎng)。
歷史沿革
從20世紀(jì)80年代開始，澳大利亞旅游局經(jīng)過(guò)系列高品質(zhì)的形象和品牌營(yíng)銷活動(dòng)，逐漸塑造澳大利亞成為時(shí)尚、動(dòng)感、放松、休閑的戶外旅游勝地。1983年，澳大利亞旅游局在北美策劃一個(gè)由保羅·霍根主演、主題為“地獄來(lái)的人”的營(yíng)銷活動(dòng)。
1999年4月，澳大利亞旅游局在上海設(shè)立了辦事處，與中國(guó)旅游行業(yè)和相關(guān)政府部門建立了緊密聯(lián)系，使中國(guó)游客就迅速增加。2004年，澳大利亞政府決定把原來(lái)從事旅游推廣和研究工作的4個(gè)機(jī)構(gòu)合并成立了全新的澳大利亞旅游局。
2011年，澳大利亞旅游局資助了一對(duì)中國(guó)夫婦前來(lái)澳洲旅行，并將全程攝制成了微電影。這一電影被編輯成1分鐘視頻在“新浪微博”和土豆網(wǎng)播放即“1分鐘的旅程”。此外，2012年澳大利亞旅游局還邀請(qǐng)中國(guó)臺(tái)灣藝人羅志祥和楊丞琳到訪澳洲的塔斯馬尼亞州、新南威爾士州和維多利亞，拍攝了“發(fā)現(xiàn)你的澳大利亞”的在線電視劇，共計(jì)5集，每集10分鐘，在大中華地區(qū)累計(jì)觀影者達(dá)8600萬(wàn)人。2014年，澳大利亞旅游局推出“優(yōu)選合作伙伴”計(jì)劃旨在通過(guò)不斷鼓勵(lì)優(yōu)選伙伴旅行社開發(fā)高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、提供細(xì)致周到的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)精英銷售網(wǎng)絡(luò)并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)赴澳旅游市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。2016年6月，澳大利亞旅游局和昆士蘭州州旅游及活動(dòng)推廣局?jǐn)y手攜程集團(tuán)，將全景VR視頻作為新一輪市場(chǎng)活動(dòng)的載體，三方共同推廣昆士蘭地區(qū)旅游資源。2017年，澳大利亞旅游局與中國(guó)政府合作舉辦“中澳旅游年”活動(dòng)。2018年，澳大利亞旅游局與南方航空合作，開展以商旅顧客為對(duì)象的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。同年，澳大利亞旅游局在美國(guó)超級(jí)碗橄欖球比賽期間投放了耗資3600萬(wàn)澳元的宣傳片。2019年，澳大利亞旅游局公布了“2020-2023”戰(zhàn)略計(jì)劃。3月，澳大利亞旅游局啟動(dòng)“道不盡的澳大利亞”宣傳活動(dòng)。包括在地鐵站投放廣告，在微博上組織話題、發(fā)布視頻以及大量的線下分享活動(dòng)。
2021年10月，澳大利亞旅游局為澳大利亞旅游銷售人員打造旅游一站式培訓(xùn)服務(wù)平臺(tái)--澳大利亞旅游專家網(wǎng)站，為從事澳大利亞旅游的從業(yè)者提供官方的旅行社培訓(xùn)計(jì)劃。2023年2月3日，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館、澳大利亞旅游局簽署《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游的合作備忘錄》。6月，澳大利亞旅游局在成都舉行了“來(lái)澳大利亞，道一聲你好”的大型品牌推廣活動(dòng)。2024年9月，澳大利亞旅游局與銀聯(lián)國(guó)際簽署合作協(xié)議。
主要領(lǐng)導(dǎo)
主要職能
澳大利亞旅游局旨在澳大利亞國(guó)內(nèi)和全球主要國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)開展宣傳。其承擔(dān)澳大利亞國(guó)內(nèi)和全球主要國(guó)家及地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷職能。
宣傳模式
澳大利亞旅游局通過(guò)開展官傳，通過(guò)廣告、公關(guān)、業(yè)界展會(huì)及活動(dòng)、消費(fèi)者推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣及市場(chǎng)調(diào)研等活動(dòng)，全方位推廣澳大利亞旅游，樹立澳大利亞最佳商務(wù)及休閑旅游目的地的形象，通過(guò)組織各種活動(dòng)，增加人們對(duì)澳大利亞獨(dú)特風(fēng)土人情的了解，并吸引他們前來(lái)澳大利亞觀光旅游。除了政府組織的旅游營(yíng)銷活動(dòng)以外，民間組織也會(huì)不定期地舉辦促銷活動(dòng)。這些促銷活動(dòng)，通常由旅游目的地所屬區(qū)域的旅游利益相關(guān)者聯(lián)合組織，以節(jié)事活動(dòng)的形式開展。
戰(zhàn)略目標(biāo)
澳大利亞旅游局的戰(zhàn)略目標(biāo)是在下滑的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中保持增長(zhǎng)。
獲得榮譽(yù)
澳大利亞旅游局曾獲得2013至2017年TTG China旅游大獎(jiǎng)“其他旅游服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)-在華最佳海外國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)(會(huì)議商務(wù)推廣)”獎(jiǎng)，2018年至2020年TTG China旅游大獎(jiǎng)“其他旅游服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)-最佳海外國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)(會(huì)議商務(wù)推廣)”獎(jiǎng)。
參考資料 >
澳大利亞旅游局.澳大利亞旅游局.2025-03-09
澳大利亞已不再是遙遠(yuǎn)的目的地.新浪網(wǎng).2025-03-10
官宣｜24/26年度澳大利亞「優(yōu)選合作伙伴」旅行社名單出爐.官宣｜24/26年度澳大利亞「優(yōu)選合作伙伴」旅行社名單出爐.2025-03-09
渝澳簽署文旅合作備忘錄 將持續(xù)舉辦“渝見澳洲”品牌活動(dòng).今日頭條-中國(guó)新聞網(wǎng).2023-02-04
獎(jiǎng)項(xiàng).TTG China Travel.2025-03-10
訪｜期待中國(guó)再次成為澳大利亞最大旅游客源市場(chǎng)——訪澳旅游局局長(zhǎng)哈里森.新華網(wǎng).2025-03-09
銀聯(lián)國(guó)際與澳大利亞旅游局簽署合作備忘錄.界面新聞.2025-03-10