視頻拜年又稱網(wǎng)絡(luò)拜年，是指利用視頻工具及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行拜年，屬于遠(yuǎn)程拜年形式。
古時的“拜年”一詞，原有的含義是為長者拜賀新年，包括向長者叩頭施禮、祝賀新年如意、問候生活安好等內(nèi)容。遇有同輩親友，也要施禮道賀。20世紀(jì)六七十年代，對普通老百姓而言，寫信、發(fā)電報是最常用的拜年方式。20世紀(jì)90年代初，電話真正進(jìn)入普通百姓家，承載起遠(yuǎn)隔千里、萬里的親朋好友間的新年問候與祝福。20世紀(jì)90年代，流行尋呼機(jī)拜年。21世紀(jì)，人們開始短信拜年。2010年，許多相隔兩地的親友，通過即時通訊軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻拜年，告別了只聞其聲，不見其人的通訊時代。2018年春節(jié)，短視頻平臺快手發(fā)起了短視頻拜年活動。2021年春節(jié)期間，受疫情影響，“原地過年”人數(shù)增加，短視頻拜年形式的使用量出現(xiàn)增長。2026年春節(jié)期間，短視頻平臺上悄然刮起一股AI拜年風(fēng)，出現(xiàn)了利用AI技術(shù)生成名人肖像和聲音的拜年視頻。
通過視頻拜年，借助視頻與聲音的實時互動，能讓就地過年更有溫度、別有風(fēng)味。
文化背景
拜年，民間又稱走親戚。這是一種古老傳統(tǒng)民俗文化的傳承，也是中華民族特有親情的一種體現(xiàn)。拜，是一個動詞，指拱手彎腰，也指屈膝、兩手著地或叩頭及地。走親戚，也是一個動詞；走親戚，是春節(jié)時期，親戚之間交流感情的一項重要活動。春節(jié)走親戚、回娘家、會朋友，是中國人祖祖輩輩傳承下來的一個習(xí)俗。越是平時走動不多的親戚，為了表示不生分，春節(jié)到了，就要趕緊補(bǔ)上“這一課”；平時走動得再多，春節(jié)也不能落下“這一課”。過年拜年、走親戚，從來都不是“選修課”，從來都是“必修課”；拜年讓春節(jié)充滿了人情味。
拜年，是春節(jié)期間的重要活動，它與除夕的團(tuán)圓飯一樣，是最能體現(xiàn)“年味”的春節(jié)習(xí)俗。在過去家庭拜年順序為一拜天地，二拜祖宗，三拜高堂。一般大年初一晚輩給長輩拜年，祝愿長輩福如東海、壽比南山。新年后給親戚拜年，一般的規(guī)矩是初一拜本家、初二拜岳家、初三拜親戚。在同學(xué)、同事、朋友、合作者、鄰里之間也要相互拜年。在“過年好”的道賀聲中，拉近了心與心的距離，增進(jìn)了人與人的感情。正如古語所說，拜年“以聯(lián)年誼、以敦鄉(xiāng)情”。
歷史沿革
古時的“拜年”一詞，原有的含義是為長者拜賀新年，包括向長者叩頭施禮、祝賀新年如意、問候生活安好等內(nèi)容。遇有同輩親友，也要施禮道賀。20世紀(jì)六七十年代，對普通老百姓而言，寫信、發(fā)電報是最常用的拜年方式。20世紀(jì)90年代初，電話真正進(jìn)入普通百姓家，承載起遠(yuǎn)隔千里、萬里的親朋好友間的新年問候與祝福。20世紀(jì)90年代，流行尋呼機(jī)拜年。BP機(jī)的蜂鳴聲曾此起彼伏地響徹街頭。21世紀(jì)，短信拜年發(fā)到手軟。2002年5月1日，中國移動通信集團(tuán)和聯(lián)通實現(xiàn)了手機(jī)短信互通。自此，手機(jī)短信開始在人群中流行。也正是從這一年起，發(fā)短信拜年成為一種時尚。2010年，通過制卡軟件，自己動手DIY的電子賀卡最吃香。許多相隔兩地的親友，通過即時通訊軟件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻拜年，告別了只聞其聲不見其人的通訊時代，這才是“e時代”最新潮流。
2018年春節(jié)，短視頻平臺快手發(fā)起了短視頻拜年活動。2021年春節(jié)期間，受疫情影響，“原地過年”人數(shù)增加，短視頻拜年形式的使用量出現(xiàn)增長。在相關(guān)倡議下，短視頻拜年因能突破空間限制而得到應(yīng)用。年俗變遷的背后，反映了技術(shù)和觀念的深刻變化，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及共同影響了新年俗的形成，年俗在“變”的形式中傳承著“團(tuán)圓喜慶”的內(nèi)涵。
2026年春節(jié)期間，短視頻平臺上悄然刮起一股AI拜年風(fēng)，出現(xiàn)了利用AI技術(shù)生成名人肖像和聲音的拜年視頻。技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，AI助力創(chuàng)作拜年視頻，視頻彩鈴也讓拜年出現(xiàn)新風(fēng)尚。
形式與技術(shù)發(fā)展
2018年春節(jié)，坐擁日活1億用戶的短視頻平臺快手發(fā)起了短視頻拜年的活動。從2021年農(nóng)歷小年夜至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長11倍，在“就地過年”的背景下成為新年俗。為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨；年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨一無二的窗花傳遞新年祝福。視頻“全家福”、“賀歲照”、“集燈籠”、“搶年貨”等活動，通過游戲化、場景化的表達(dá)連接用戶。
因5G時代而興起的視頻彩鈴讓拜年出現(xiàn)新風(fēng)尚，用戶可定制祝福視頻，在撥打電話時向?qū)Ψ秸故尽Ｈ斯ぶ悄芗夹g(shù)助力用戶輕松制作拜年視頻，如圖像處理與合成，將家人照片、春節(jié)元素和創(chuàng)意動畫結(jié)合。結(jié)合5G+AI+XR技術(shù)的“數(shù)字人視頻彩鈴”功能，用戶可以自由創(chuàng)作專屬虛擬形象用于拜年。
到2026年，AI拜年視頻在短視頻平臺廣泛流行，平臺提供多種AI特效模板（如模擬中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會舞臺、與名人同框等），用戶可通過“拍同款”等功能便捷生成個性化拜年內(nèi)容。然而，未經(jīng)許可使用他人肖像或聲音制作AI視頻可能涉及侵權(quán)風(fēng)險。
特點
視頻拜年具有方便快捷、詼諧幽默、老少咸宜的特點。
文化意義與社會影響
短視頻拜年以“替代性‘在場’的方式，參與到新春的歡聚集團(tuán)時刻”，技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用讓春節(jié)的團(tuán)圓和喜慶不受時空的限制。科技創(chuàng)新也正在為中華傳統(tǒng)文化注入新的活力，讓人們重新尋回生活的儀式感。在疫情防控期間，短視頻拜年“降低了疫情的傳播、擴(kuò)散和蔓延，這既是一種必要的‘防疫之需’，更是一種必要的‘安全之需’”。短視頻拜年“拜年不再僅僅是局限于強(qiáng)關(guān)系的熟人社交中”，成為陌生人之間分享年味、感受群體氛圍的新方式。短視頻拜年“成為新年俗”，推動了春節(jié)消費和娛樂方式的線上化、數(shù)字化，重塑了人際交往和情感表達(dá)的習(xí)慣。
東北師范大學(xué)的葛光和覺得短視頻拜年等“云拜年”的方式有很好的前景。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場景化的短視頻讓大家玩著就拜年了。
通過視頻拜年，用視頻、聲音的傳輸交流，都能讓就地過年別有一番風(fēng)味。所以，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，提倡少串門、少扎堆、少聚餐、少走動，減少走親訪友，多使用網(wǎng)絡(luò)拜年，減少病毒傳染風(fēng)險，筑牢疫情防控長城。這樣的拜年很有意義，值得提倡。
相關(guān)評價
市民評價
我第一次看到的時候，還是有點驚奇的，覺得現(xiàn)在的技術(shù)基本上達(dá)到以假亂真的地步。但是有一些畫面做得比較突兀，感覺跟這個人平時給我們的印象有點不太一樣，更多偏向于一些開玩笑的角度去做，但對有一些人不了解背后的事情，很有可能就把這個當(dāng)成真的發(fā)生的事實，有可能會造成一些負(fù)面影響。（市民張先生 評）
大家都覺得很有意思，區(qū)分真假，主要看細(xì)節(jié)，比如有些視頻里人物的眨眼頻率不太自然，或者口型和聲音有點對不上，我覺得娛樂一下還可以，未經(jīng)授權(quán)使用他們的形象，我覺得涉嫌侵犯肖像權(quán)，短視頻平臺難以實時審查這些內(nèi)容，我們普通用戶轉(zhuǎn)發(fā)也可能成為侵權(quán)鏈條一環(huán)。（江西省市民肖倩 評）
法律人士
未經(jīng)他人授權(quán)直接使用相關(guān)權(quán)利人的肖像和聲音，是違反《中華人民共和國民法典》的規(guī)定，侵害了當(dāng)事人的人格權(quán)，其中包括肖像權(quán)、聲音權(quán)。聲音的權(quán)利也參照肖像權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。如果合成的聲音可能涉及造成他人侮辱、誹謗，損害他人聲譽(yù)，可能構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)。如果使用的聲音來自受著作權(quán)保護(hù)的錄音制品和作品，或者他人聲音由于顯著特征被注冊為商標(biāo)了，可能還涉及侵害著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)和商業(yè)標(biāo)識權(quán)等等。當(dāng)然如果使用他人聲音，又沒有經(jīng)過打標(biāo)，沒有經(jīng)過他人同意，這也是違反了行政法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。（中國政法大學(xué)人工智能法研究院院長張凌寒 評）
侵害肖像權(quán)還有聲音權(quán)的行為并不以商業(yè)性使用為前提，就是說只要沒有經(jīng)過同意就制作和使用，這時候本身就具有違法性。個人為了學(xué)習(xí)、教學(xué)或者新聞報道等用途來使用肖像，屬于合理使用的范圍，但是像親友之間的拜年傳播，通常很難納入法定的也就是合理使用的情形，很難免責(zé)，只不過在司法實踐中，其侵權(quán)情節(jié)比較輕微一些，并不影響認(rèn)定為構(gòu)成侵權(quán)。（中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng) 評）
參考資料 >
西安火車站廣場設(shè)免費視頻助旅客“遠(yuǎn)程”拜年.中國新聞網(wǎng).2026-02-09
關(guān)于春節(jié)期間就地過年的倡議書.都安瑤族自治縣人民政府.2026-02-09
拜年方式看變化.網(wǎng)易.2026-02-09
春節(jié)習(xí)俗:拜年.北方網(wǎng).2026-02-09
拜年嘍 新風(fēng)老禮兒一起來.epaper.2026-02-09
提倡網(wǎng)絡(luò)拜年 讓年味更有新意.湛江新聞網(wǎng).2026-02-09
我區(qū)向10位院士視頻拜年，這個頭帶得好!.鄞州區(qū)人民政府.2026-02-09
集福來快手，花式祝“福”收到手軟.今日頭條.2026-02-09
短視頻拜年：拓展美好生活的邊界.百家號.2026-02-09
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