萬金剛（1964年出生于湖北省武漢市）是一位成功的品牌運營家，曾在湖北省腫瘤醫院擔任醫生，后于1989年考入福建醫科大學深造。1990年，他在國內鞋服貿易發源地之一的福建省，受到商業大潮的感召，放棄醫生工作，涉足鞋服領域，開始代工。在代工過程中，萬金剛發現自家工廠生產的鞋子因貼上其他品牌而賣出高于出廠價幾十倍的價格。這一事件深深觸動了他，使他認識到“只有品牌才能支撐價格、銷量和抵抗風險”。此后，萬金剛花了十年時間探索，等待著屬于自己的“有故事、有靈魂且值得一輩子去打造的好品牌”。2003年，萬金剛從上個世紀20年代創立的天津市鞋廠“沙船”手中收購了“駱駝童鞋”品牌和商標。在他的領導下，駱駝迅速擴張，花了七年時間建立了3800多家實體店。此外，萬金剛還擔任Camel總經理、廣州市駱駝世家鞋業有限公司總經理，以及camel駱駝等多個知名品牌的成功運營家。
人物經歷
少年經歷
萬金剛，出身在武漢一個書香世家，父親是工程師，母親是一名老師，他自小稱得上學霸一枚，16歲考上醫學院，做了幾年醫生后又折回了學校。考上了福建省一家醫學院的碩士生。人生如果按照這樣的節奏演下去，倒也能過著高薪安逸的生活。
可是，萬金剛卻放棄了。他始終相信做人可以低調，但不能平凡過完一生。“當時人們普遍對經濟的要求沒那么高，生存壓力也沒有現在大，醫生是個鐵飯碗，我選擇退學下海，一方面是因為當時福建的商業氛圍感染了我，原來買賣可以有更多不一樣的人生嘗試，另一方面是因為我大學的時候就開始有做些小生意，比較熟悉商業。”
商業經歷
他頗具商業眼光，10多年前并購了在解放前就名揚海內外的“駱駝童鞋”品牌，自持有該商標來，兢兢業業發揚該品牌。在“駱駝”品牌小有名氣后，他又果斷將“駱駝”分三類授權經營，于是有了今天的“Camel”、“駱駝休閑”、“駱駝商務”。
2010年，萬金剛領導的camel駱駝鞋業線下實體店已達到3800 ? 多家，年銷售金額過億。2010年4月，萬金剛借助淘寶平臺創立了首家camel駱駝服飾店，隨后，戶外店、皮具店也快速開店，自2010年12月后，駱駝服飾店銷量雄占淘寶男鞋第一。萬金剛“先開槍再瞄準”的速度策略帶領導駱駝在樂淘、當當網等平臺上迅速開店，第一時間完成了品牌圈地。2011年4月，Camel駱駝童鞋官方獨立商城首度開店，即有日均幾十張訂單，銷售勢頭強勁良好。
和大多數傳統企業一樣，駱駝軍團在電子商務疆域的啟動由天貓開始。2010年4月份向淘寶網申請店鋪，7月份正式開始正常化運營。沒有倉庫、沒有特別備貨、沒有專屬辦公場地，只有一個平面設計和兩個客服。艱難起步的駱駝網店，每日的UV僅有1000多，一個月才賣了700多雙鞋。
萬金剛意識到，在淘寶做生意，就必須按照淘寶的規則做事。于是，駱駝軍團開始研究淘寶的各種傳播工具，通過大量的數據分析來確定各種傳播工具之間如何匹配。此外，重點研究消費者購買習慣、購買路徑，以制定正確的價格策略。
在大小品牌林立、市場集中度極低的中國服裝服飾行業，擁有幾十億元年銷售額的駱駝童鞋堪稱低調的行業巨頭。萬金剛向記者透露，目前駱駝品牌旗下擁有男鞋、女鞋、戶外、服飾等多個品類，傳統銷售網點達3800 ? 多家。
像很多傳統企業一樣，駱駝既在北京、沈陽市等多個城市設立了自己的直營銷售架構，又進入了商超、街鋪等零售終端。
所謂線上、線下的融合，首先要求兩個渠道成本的看齊。阿里巴巴集團董事局主席馬云對于今年“雙十一”的點評是，關鍵不是交易額數字，而是應該思考如何把商業地產的高價打下去。目前線上、線下兩個渠道呈現出來的匯流趨勢，勢必繼續推演下去，直至達到某種程度的均衡。
簽約代言
繼之前傳聞韓寒將代言某電器品牌之后，今日傳來確切消息，韓寒已接受中國最大戶外品牌邀請，為千萬巨資再次獻身。
韓寒2013年很忙。除了常規生活寫書、賽車外，他還將計劃拍電影，而目前最為引人注目的新聞，是韓寒應中國最大戶外品牌Camel駱駝童鞋之邀，接下千萬代言，展露自己獨特的戶外生活。由韓寒親筆簽名的《我所理解的生活》也將交由Camel駱駝贈送顧客中的忠實韓粉。
9月4日，服飾電子商務巨頭CAMEL駱駝在天貓正式發布了新的品牌代言人—佟大為，這意味著駱駝今年將同時擁有韓寒、佟大為兩位明星代言人。在下半年最重要的雙十一大戰的前兩個月，駱駝提前亮出大招。駱駝在天貓的全部官方旗艦店也同時上線了這位著名影視演員的明星同款專題頁。佟大為一直以暖男形象示人，幾乎沒有任何緋聞和負面新聞，家庭和睦，說他是“國民老公”還是讓人信服的。
戶外服裝代言人——范冰冰
范冰冰正式代言Camel首次驚喜亮相10月8日，駱駝總經理萬金剛正式宣布，駱駝與國際大牌女星范冰冰正式簽約，代言駱駝的戶外服裝，而這也是范冰冰首次代言戶外品牌。影視圈眾星云集，為什么會選擇范冰冰作為品牌新的代言人，萬總也給出了一個如范冰冰當初"我就是豪門"一樣讓人印象深刻的霸氣理由：既然駱駝要簽新的戶外代言人，那要簽就簽最貴的。
企業榮譽
2013年
鞋包類目，只能用“動物兇猛”來形容。“駱駝兇猛·踏遍美國”的主題案例還獲得了最佳社會化營銷類在內的兩項提名，駱駝今天能夠統治天貓戶外，男鞋，女鞋三大類目，名副其實的霸主，其兇猛程度可見一般。
2014年
Camel駱駝童鞋品牌憑借著“駱駝兇猛 沖鋒美國——駱駝雙11進軍好萊塢”的出色實效營銷案例，捧回了2014金麥獎鞋包類實效營銷金獎。這也是駱駝繼去年獲獎之后第二次獲得金麥獎的表彰。
2015年
駱駝(中國)戶外用品有限公司的“駱駝有范·佟寒爭鋒—聚往世界盡頭的狂歡”等分獲各門類金獎。
參考資料 >
萬金剛.愛企查.2024-09-05
國民老公佟大為簽約駱駝 攜手韓寒迎戰雙十一.網易.2015-11-25
2014金麥獎揭曉 駱駝斬獲鞋包類金獎.中國網.2016-07-21