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來源：互聯網

北面，（外文名：The North Face，公司名：樂斯菲斯）創于1966年，美國戶外用品品牌，知名的專業登山和徒步裝備的制造商，是美國上市公司VF集團的重要一員，總部位于加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認證的節能環保產業園內, 專注于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備。

北面，這個名稱源于山上最冷、最難攀爬的北坡。它幫助探險者登上了喜馬拉雅山脈最高的山峰。北面的品牌故事起源于舊金山一個海拔只有150英尺的北海灘地區。二十世紀80年代末，北面成為美國唯一一家產品涵蓋高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帳篷等一系列戶外用品的供應商。1987年，北面鼎力支持Snowbird探險隊深入珠穆朗瑪峰探險。二十世紀90年代是北面開創新紀元的年代，它進一步拓展了運動員探索戶外運動的領域。1991年，Steep Tech系列滑雪服上市，幫助滑雪者向極限發起挑戰。1994年喜馬拉雅連體衣問世，專為高海拔攀登和極寒天氣條件而研發。在2000年時，樂斯菲斯推出了自有系列的遠足和越野跑鞋。

2019年在艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2019秋冬戶外用品新消費品牌榜TOP10》中位列第二。“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，北面排名第22位。2023年，《時代》2023年全球最具影響力100家公司榜單發布，北面在列。

發展歷程

“樂斯菲斯”這個名稱源于山上最冷、最難攀爬的北坡。它幫助探險者登上了喜馬拉雅山脈最高的山峰。樂斯菲斯的品牌故事起源于舊金山一個海拔只有150英尺的北海灘地區。

1966年，為了給戶外探索者提供更高品質的裝備，在舊金山的北灘開設了第一間北面店鋪。小店被命名為樂斯菲斯，成為高性能攀登和背包裝備零售商。著名搖滾樂隊Grateful Dead在開業當天激情演出。1968年，樂斯菲斯搬到了舊金山灣的另一端——具有無限發展潛力的伯克利地區，并開始設計和制造自主品牌的專業登山服和裝備。

20世紀70年代，樂斯菲斯品牌開始贊助在世界上最邊遠、幾乎從未有人問津的地區進行的探險活動。The North Face致力于保護戶外環境秉持著“探索亦有所為”的重要使命，始終積極踐行可持續發展理念。

到20世紀80年代末，樂斯菲斯已經成為美國唯一一家產品涵蓋高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帳篷等一系列戶外用品的供應商。1987年，北面鼎力支持Snowbird探險隊深入珠穆朗瑪峰探險。北面經典的外套Nuptse，Lhotse，Khumbu and Sagamartha都是源于這個時代。

20世紀90年代是樂斯菲斯開創新紀元的年代，它進一步拓展了運動員探索戶外運動的領域。1991年，極限巔峰 Tech系列滑雪服上市，幫助滑雪者向極限發起挑戰。1994年喜馬拉雅連體衣問世，專為高海拔攀登和極寒天氣條件而研發。

在新千年來臨之際，樂斯菲斯推出了自有系列的遠足和越野跑鞋。2014年北面和Supreme做出第一件真正意義的羽絨服聯名爆款是2014年秋冬款。

2020年底至2021年初，北面（The North Face）在中國市場“翻紅”，其經典款羽絨服成了撞衫頻率最高的單品。一年之后的這個冬季，運動戶外市場的競爭格局又完全更新。

2022年2月底，戶外品牌北面城市探索系列以“城即自然”為主題，發布都市穿梭系列服裝新品。同年，The North Face延續“Never Stop Exploring探索永不停止”的品牌精神，打造先鋒科技加持的2022年夏季戶外探索系列，為探索者們提供戶外運動裝備心靈感。特別推出新款防風衣，以先鋒科技讓夏日探索無懼高溫及天氣變化。DWR防潑水技術有效幫助應對徒步過程中濕熱天氣；WINDWALL面料助力應對夏日天氣變化，滿足防風需求；同時UPF保護加持，讓探索者們無懼陽光。2022年The North Face聯合洛杉磯品牌Online Ceramics共同推出可持續探索裝備，致力于推動及踐行品牌倡導的可持續發展理念。此系列的設計靈感來源于70年代加利福尼亞州攀巖文化。

2022年10月，卡伍斯和The North Face的第二次合作推出徒步旅行主題“The North Face Expedition System”,繼續延續著雙方技術性與象征性的風格。“ Expedition System”最初于1990年推出，專為探險的需求而設計。北京時間2023年8月2日，戶外運動品牌The North Face（北面）品牌的母公司威富集團（VF Corporation）發布了2024財年第一季度財報。本季度，集團的四大品牌中，只有北面逆跌：品牌一季度銷售額同比增長12%至5.38億美元。

2026年2月初，北面與COMME des GAR?ONS 2026春夏聯名系列正式發售。

品牌運營

廣告宣傳

Never Stop Exploring探索永不停止。

代言人

The North Face x Gucci聯名系列代言人：倪妮

北面先鋒探索代言人：李昀銳

門店信息

主要產品

舒適保暖系列

The North Face聯合洛杉磯品牌Online Ceramics共同推出可持續探索裝備，致力于推動及踐行品牌倡導的可持續發展理念。此系列的設計靈感來源于70年代加利福尼亞州攀巖文化。

羽絨服系列

北面喜馬拉雅羽絨服系列，遠征派克羽絨服，擁有御寒保暖性能，提供周全防護，助力探索者直面戶外嚴苛環境挑戰。配色為凍土紫色。

北面UE2023秋冬“時序作注”主題系列，拼接撞色風格。

品牌現狀

2023年2月8日，The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）發布了2023財年第三季度財報。北面該季度營收同比增長了7%達12億美元，已經超越范斯，成為威富公司旗下最叫賣的品牌。

2023年5月The North Face（北面）品牌的母公司威富集團（VF Corporation）發布了2023財年第四季度和全年財報。北面，全年收入36.13億美元，同比增長11%。北面8.59億美元（同比增長12%）的收入已經高于Vans的8.57億美元（同比下滑14%）。

2023年8月2日，The North Face（北面）品牌的母公司威富集團（VF Corporation）發布了2024財年第一季度財報。本季度，集團的四大品牌范斯、Dickes、The North Face、添柏嵐中，只有北面逆跌：品牌一季度銷售額同比增長12%至5.38億美元。

2026年2月，The North Face北面品牌母公司、美國服飾巨頭VF威富集團發布2026財年第三季度財報，顯示北面以8%的增長領跑Vans、Timberland等戶外品牌，該季度營收13.6億美元，同時預計年全球業務增長5%。北面中國市場下滑6%。VF集團CEO Bracken Darrell表示，北面品牌的高端化轉型繼續循序漸進推進。以Summit系列為代表的專業登山線，憑借高品質材料與專業性能，在各地區實現雙位數增長。

品牌文化

品牌標志

設計理念

Thompkins和Doug兩個年輕人從登山的旅途回到舊金山，在市中心租下了一間小小的門面，商店的后面就是加工作坊，Thompkins負責銷售，而Doug則專心致志地用他的機器加工產品。這家商店自然地被命名為The North Face?。

1968年，Doug和Thompkins正式將The North Face?注冊為商標，第一件產品是Sierra Parka夾克(在英語中,Sierra是齒狀山的意思)，Sierra Parka夾克也成為The North Face?的經典產品。

品牌故事

1969年，The North Face（北面）向位于加拿大育空地區海拔5959米洛根山上的北美北極研究所提供其在高海拔地區所需的裝備，品牌贊助探險活動從此開始。此后The North Face（北面）的裝備參與了眾多具有里程碑意義的冒險嘗試：1972年，Ned Gillette和他的隊員們冒著阿拉斯加州的嚴寒，歷時30天完成了全長為480多公里的Brooks Range滑雪穿越探險；1978年，美國女子登山隊登頂世界十大峰之一的尼泊爾安納普爾納峰，成為首支征服這里的女子團隊；2006年，Kit DesLauriers完成了從珠穆朗瑪峰頂滑雪而下，成為全球完成七大洲最高峰滑雪下山的第一人。1989年至1990年，由中、法、美、蘇、英、日六國各一名隊員組成的國際南極洲探險隊，歷時219天，徒步從南極半島出發，沿著過南極點及東方站，最終達到和平站，在The North Face（北面）定制的全套專業裝備的幫助下，完成了長達5986千米的征程。

社會責任

2021年2月，The North Face（北面）所屬威富集團（VFC）宣布截至2025年消除所有一次性塑料包裝，為實現行業可持續發展，設計為可重復使用或可回收利用的包裝產品。The North Face（北面）率先在2021年推出與TerraCycle合作的塑料袋回收計劃，截至2021年2月，已回收超500萬個塑料袋。

公益事業

邢如伶從The North Face100成長起來的運動員，也是中國越野跑的標桿人物！邢如伶身上有太多“標簽”：The North Face耐力跑簽約運動員、多項國際國內越野賽事冠軍、中國極限耐力跑女超人…她參加了2009年昌平居庸關的第一屆The North Face100比賽，開啟了“人生第一場越野賽”，并以8小時42分獲得女子組第一名。自此直到2017年，她沒有落下一場，即使受傷不能參加去年的The North Face100北京場，但仍以志愿者的身份參與，給跑友們擊掌加油生命不息，越野不止！向每一位將奔跑融進生命的跑者致敬！

The North Face（北面）曾支持過眾多從事探險活動的探險家，其中包括：Alex Honnold，攀巖類運動中最高難度項目無保護攀巖者，多項攀巖世界紀錄保持者；Jimmy Chin，世界范圍內優秀的全能探險運動員以及攝影家之一；Rory Bosio，女子越野跑名將，曾蟬聯兩屆環勃朗峰勒芒24小時耐力賽的女子冠軍；張勃，人稱“石隕石獵人”的隕石挖掘者，曾在西伯利亞地區、新疆等戈壁、雪地中上演荒野生存的故事；孫斌，原中國國家登山隊隊員，曾擁有數十年登山、攀巖及攀冰的經歷。