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來源：互聯網

韓束（英文名：KANS），是上海上美化妝品股份有限公司旗下的化妝品品牌。由呂義雄創立于2003年6月，總部地址位于嘉定區勝辛南路500號8幢1149室。

2006年，韓束在蘇州市落成首家生產基地開始布局自主生產。2010年，韓束做到了當時電視購物行業的第一。同年，電子商務初興，韓束開始布局電商。2013年，在電商行業，韓束進入了淘寶化妝品前10名。2014年，韓束成立了微商事業部。2016年，韓束成立海外科研中心。2019年起，韓束開始布局直播、抖音、快手等新興流量高地。2021年，韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續3個月同比增長超200%，銷售額位居美妝國貨前列，也超越了眾多國際大牌。2023年，韓束營收30.90億元，占母公司總收入73.7%，同比2022年增長143.8%，位居國貨美妝第一陣營。2024年第一季度全網（包括淘寶、天貓、京東集團、抖音）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.4億元拿到了國貨第一。

2023年，韓束先后入選2023上海市制造佳品匯-上海品牌100+（時尚消費品）、億歐網評選的2023新國貨CoolTOP100品牌獎以及界面新聞評選的2023年度界面新聞新顏榜品牌Top10。

發展歷程

產品直銷

2003年4月，上美股份開始布局自主研發。同年6月創辦化妝品品牌韓束。最開始是通過直銷渠道將貨品銷售到三、四線城市的方式起家，最開始的3年，韓束就賣了1個億。獲得原始資本積累后，韓束開始將目光投向一線市場，并努力提升品牌形象，試圖擺脫低價競爭。2006年，韓束在蘇州市落成首家生產基地開始布局自主生產。

電視購物

2008年起，韓束開始出現在偏遠地區的電視購物頻道當中，不靠門店，將直銷概念、推廣與渠道合一，十幾分鐘的節目只要幾千塊錢，低成本卻高效的電視購物渠道讓韓束嘗到了甜頭。2009年，韓束開始在上海正大廣場等百貨開設了百貨專柜及專賣店。但一、二線市場依舊被外資品牌和上海家化這樣的資深本土品牌所占據，以韓束彼時的品牌力很難與之抗衡。同年，韓束的第一支高科技補水BB霜“魔力出水BB”上市。

布局電商

2010年，韓束做到了當時電視購物行業的第一。這種營銷模式，將韓束與那些原本路徑相似的本土品牌拉開了距離。同年，電子商務初興，韓束開始布局電商。2012年，韓束明星單品“紅BB”上市，提出“三分妝七分養”理念，開啟“BB霜養膚”新時代。同年，韓束在電視購物渠道實現了1億多元的銷售回款。2013年1月，韓束贊助江蘇衛視《非誠勿擾》心動女生環節，并冠名湖南衛視首檔美妝節目《我是大美人》，2013年4月，韓束追加7000萬元冠名江蘇衛視幸福劇場。所有的贊助和冠名、硬廣，都圍繞著林志玲代言的韓束紅BB霜展開。同年，在電商行業，韓束進入了淘寶化妝品前10名。

2014年10月，韓束斥資5億冠名江蘇衛視《非誠勿擾》，這是當時“中國廣告史第一大單”。同年，微信朋友圈開始刮起賣貨的風潮，韓束迅速成立了微商事業部。之后韓束墨菊巨補水系列產品上市，打開科技深度補水市場。次年，韓束稱當年零售額達到90億，接近巴黎歐萊雅品牌在中國的銷售額。2016年，韓束成立海外科研中心。2018年，上海環球港總部科研中心投入使用，韓束正式建立全球雙科研實驗室和供應鏈體系。

社交電商

2019年起，直播、社交電商等新風口開始崛起，韓束所屬的上美股份成立了社交零售、社交電商、社交直播等電商部門，韓束開始布局直播、抖音、快手等新興流量高地。同年，韓束推出高機能系列產品和金剛俠面膜。2020年，韓束簽約佟麗婭為護膚代言人。2021年，韓束成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，“韓束=品質國貨”標簽深入人心。同年，韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續3個月同比增長超200%，銷售額位居美妝國貨前列，也超越了眾多國際大牌；在9月的D-Beauty抖音心動日活動中，韓束在連續9天時間里，實現總GMV超6200萬、全渠道曝光量破1.7億，成為國貨中抖音電商的“波特蘭開拓者隊”。

2022年1月17日，韓束的母公司上美股份在港交所主板遞表。12月22日，韓束的母公司上海上美化妝品股份有限公司正式在香港交易所上市，股票代碼為02145.HK。同年，韓束品牌婦女節態度短片《致同齡人》斬獲第十一屆ADMEN國際大獎整合營銷傳播實戰金案。2023年，韓束先后入選2023上海制造佳品匯-上海品牌100+（時尚消費品）、億歐網評選的2023新國貨CoolTOP100品牌獎以及界面新聞評選的2023年度界面新聞新顏榜品牌Top10。同年，韓束在抖音平臺采取了大單品+自播的組合策略，并推出新品紅蠻腰系列和白蠻腰系列。

2024年4月，韓束的全新自主研究成果“環六肽-9”正式通過新原料備案；以及韓束研究了10年的雙菌發酵成分活膚因，也已經投入了新產品活膚水的使用當中。

品牌現狀

品牌治理

韓束是上美股份旗下品牌。上海上美化妝品股份有限公司是一家主要從事化妝品生產與銷售的企業，主營業務包括護膚、面膜、母嬰、洗護等品類的生產及銷售，總部地址位于上海市嘉定區南翔鎮銀翔路515號701室。

科研中心

上海環球港總部科研中心坐落于上海市中心5A級寫字樓環球港，是建立于城市腹地的美妝科研中心配備一流的實驗設備，對接行業一流資源與市場部緊密合作，與消費者需求接軌，助力產品品質不斷提升。

供應鏈

韓束的全球供應鏈上美科技園位于上海市奉賢區東方美谷，是上美旗下設備先進、自動化、上下游一體的美妝產研基地，一期二期占地面積達150畝，被評為國家藥監局高級研修學院“教學基地”。

研發團隊

截至2021年9月30日，研發團隊有227人，由七名國際知名科學家領銜，包括黃虎、胡新成、付子華等。

品牌銷量

2023年，韓束營收30.90億元，占總收入73.7%，同比2022年增長143.8%，位居國貨美妝第一陣營。2023年韓束在抖音以33.4億元GMV的成績美妝銷量斷層第一。2024年第一季度全網（包括淘寶、天貓、京東集團、抖音）美妝品牌GMV排名中，韓束以23.4億元拿到了國貨第一。

2025年上半年，韓束營收達到33.4億元，同比增長達到14.3%。

主要產品

核心產品

韓束紅蠻腰護膚禮盒

韓束紅蠻腰套組為達到緊致抗老效果，在抗氧抗糖方面添加vc、ve、阿魏酸以及肌肽+脫羧肌肽等有效成分，并通過韓束專研的緊致組合肽實現源源不斷補充膠原蛋白，從底層拉緊膠原，給皮膚帶來外源防護，內源緊致的效果。

韓束藍銅肽精華

添加99%精純度珍貴成分藍銅勝肽、韓束專研雙菌發酵成分tiraclepro，以及乙酰基六肽-8，三效協同，以藍銅勝肽刺激真表皮層，促生膠原，細胞層面，以tiraclepro提高細胞活力，減緩肌膚老化，并用乙酰基六肽-8控制肌膚收縮，撫平淡紋，加乘修護屏障、補充膠原，為敏感肌抗初老護航。包裝采用獨特的雙倉鎖鮮技術，保護珍稀藍銅勝肽。

韓束雙A醇精華

A醇即視黃醇，可以促進膠原蛋白的新生，顯著改善肌膚粗糙、皺紋等問題。韓束雙A醇精華，是專為亞洲女性肌膚研制的、更加溫和有效的抗衰產品，采用獨特的雙管設計，其中金管含有1%的活力雙A醇，搭配9%的乙酰基六肽-8，能都有效減少靜態紋、撫平動態紋；白管含有10%二裂酵母和核心專利成分Tiracle。精華采用獨特的2比1啫喱乳液比例，質地清爽易吸收。長期使用能緊致肌膚、提亮膚色、細膩毛孔。

韓束紅膠囊系列

紅膠囊是韓束的星級系列，其中最受歡迎的是韓束紅膠囊水，蘊含品牌專利成分Tiracle和大小分子透明質酸，Tiracle能打開肌膚水通道，使玻尿酸能更好地滲透到肌膚深層，實現高效補水，補充肌膚活力。紅膠囊系列的包裝設計還獲得了德國紅點產品設計大獎。

韓束金剛俠面膜

金剛俠面膜是韓束暢銷產品之一，采用獨特的雙膜設計，外層蜂窩金膜能有效防止精華液揮發，內層的柔碳黑膜能更好地服貼肌膚，膜液含有98.1%高純度黃金，能夠促進抗老精華液吸收；同時含有24種關鍵營養成分，深層舒緩肌膚。產品能有助于減少皺紋并改善面部輪廓緊致度，解決作息不規律引起的肌膚問題。

韓束聚時光奢養緊致系列

隨著年齡增長，抗衰需求日益緊迫，因此我們的肌膚需要更加高效的抗衰老方案。韓束推出含有Tiracle pro和撫紋明星乙酰基六肽-8的聚時光系列，能有效地撫平肌膚的動態紋和靜態紋，提升肌膚彈性。聚時光精華水中應用的金箔，賦予肌膚豐富的光澤，使肌膚更加健康年輕。

經典系列

亮白銀膠囊系列

御齡黑金系列

參考資料

品牌文化

品牌理念

韓束專研亞洲肌膚之美，背靠中國、海外雙科研實驗室和優質供應鏈體系，以科研塑造產品力，致力于為年輕消費者提供一份科學專業，精準高效的肌膚抗衰解決方案。

品牌slogan

韓束，為年輕提供一份底氣

品牌logo

韓束logo直接以外文名KANS配以中文字為logo，簡單大方，易于識別。

明星代言

榮譽獎項