玩具禮品業(yè)是澄海區(qū)最具活力、最具特色的支柱產(chǎn)業(yè)。澄海區(qū)自2003年4月被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國玩具禮品城”稱號(hào)以來，進(jìn)一步加大引導(dǎo)和扶持力度，制訂出臺(tái)一系列政策措施。同時(shí)，與中央電視臺(tái)央視動(dòng)畫有限公司就動(dòng)漫與玩具的策劃、制作、營銷等方面的合作簽訂協(xié)議，建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，使澄海成為央視動(dòng)畫形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地。此外，還設(shè)立1800萬元財(cái)政扶持動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，著力玩具制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，小土豆玩具公司居于首促進(jìn)玩具禮品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。
簡介
玩具禮品業(yè)是澄海區(qū)最具有特色的行業(yè)，也是澄海工業(yè)經(jīng)濟(jì)的第一支柱產(chǎn)業(yè)，它的形成和聚集發(fā)展離不開政府的正確引導(dǎo)。澄海實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，拓展外經(jīng)貿(mào)發(fā)展空間，對(duì)規(guī)模較大企業(yè)實(shí)行用電、用水優(yōu)惠，著力為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。使玩具禮品做強(qiáng)做大，涌現(xiàn)出奧迪、廣東驊威玩具工藝股份有限公司等產(chǎn)值超億元企業(yè)和10多家年產(chǎn)值5000萬元以上的龍頭企業(yè)，從而帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上一批中小企業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)。政府還轉(zhuǎn)變職能，幫助企業(yè)組建了玩具協(xié)會(huì)、工藝美術(shù)協(xié)會(huì)，行業(yè)間規(guī)范管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。目前，全區(qū)從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)2800多家，從業(yè)人員超10萬人，產(chǎn)值占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的四成，連同帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增加值，已是全區(qū)國內(nèi)總產(chǎn)值的“半壁江山”。
發(fā)展特點(diǎn)
行業(yè)規(guī)模大
玩具禮品行業(yè)是澄海區(qū)最具特色的產(chǎn)業(yè)，也是澄海工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱行業(yè)。澄海玩具禮品從家庭作坊式生產(chǎn)起步，初期主要是生產(chǎn)以竹木等原始材料制作禮品，以來料加工的形式，采用手動(dòng)、半自動(dòng)塑料擠出機(jī)，生產(chǎn)一次成型的靜態(tài)玩具。二十世紀(jì)80年代中期至90年代中期，通過大量引進(jìn)全自動(dòng)注塑機(jī)，生產(chǎn)組合式動(dòng)態(tài)使玩具，玩具禮品的產(chǎn)量、質(zhì)量有較大提高，在國內(nèi)有了一定知名度。近幾年來，澄海區(qū)委、區(qū)政府大力扶持玩具禮品行業(yè)的發(fā)展，一批原來從事紙制品、五金、毛織等企業(yè)也加入了玩具禮品生產(chǎn)行列，不少骨干企業(yè)、集團(tuán)公司也調(diào)整了發(fā)展方向，增加投入，不斷更新生產(chǎn)設(shè)備，使澄海玩具禮品逐步形成原材料供應(yīng)、造型設(shè)計(jì)、模具加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢和產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系。普遍應(yīng)用電腦輔助設(shè)計(jì)、輔助生產(chǎn)，產(chǎn)品融入光、聲、電新技術(shù)，大量進(jìn)入國際市場(chǎng)，在國內(nèi)外市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)。目前，全區(qū)從事玩具禮品生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)達(dá)3000多家，從業(yè)人員10萬多人，形成了以市區(qū)為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮(zhèn)（街道）一批專業(yè)村（居）為重點(diǎn)的玩具生產(chǎn)基地。全區(qū)年產(chǎn)值5000萬元以上10多家，年產(chǎn)值1000萬元以上的企業(yè)近百家。涌現(xiàn)了廣東省奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司、信寧玩具工藝、驊威集團(tuán)、金奇集團(tuán)等一批產(chǎn)值超億元的大型玩具禮品生產(chǎn)企業(yè)。澄海區(qū)的鳳翔街道還被廣東省確定為全省唯一的玩具專業(yè)鎮(zhèn)。2002年全行業(yè)創(chuàng)值78億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的近4成，出口總額達(dá)6.5億美元，國內(nèi)銷售總額達(dá)23.5億元。
市場(chǎng)營銷靈活
澄海玩具禮品早期經(jīng)中間商人轉(zhuǎn)運(yùn)，通過浙江義烏、潮陽峽山等地行銷全國，從香港轉(zhuǎn)口美國、法國、澳大利亞等世界各地。近幾年來，澄海區(qū)委、區(qū)政府積極幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)營銷渠道。下大力氣辦好“一城”、“一會(huì)”。“一城”，是于1997年興建“澄海塑料城”，建筑面積3.8萬平方米，擁有各種玩具、禮品攤檔474個(gè)，年銷售額10億元。“一會(huì)”，是從1999年開始，由澄海區(qū)政府每年定期主辦的澄海國際玩具工藝品博覽會(huì)，并逐步擴(kuò)大規(guī)模，增加展覽活動(dòng)的內(nèi)容，提高影響力，使之成為增進(jìn)同行交流，推介澄海特色產(chǎn)品，開拓國內(nèi)外市場(chǎng)的窗口。'2002澄海國際玩具及工藝品博覽會(huì)吸引了來自世界58個(gè)國家及港、澳、臺(tái)地區(qū)客商前來參觀貿(mào)易，共簽訂出口貿(mào)易總額8500萬美元的合同。目前，澄海玩具禮品外銷達(dá)70%以上，產(chǎn)品銷往世界100多個(gè)國家和地區(qū)。產(chǎn)品出口已從過去由“三資企業(yè)”組織出口、外資企業(yè)代理出口為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自營出口為主，多種貿(mào)易形式相互交叉的格局。不少大型企業(yè)直接和國際大客戶貿(mào)易，信寧工藝玩具廠等有實(shí)力的企業(yè)更直接到美國、香港等地設(shè)立辦事處，高薪聘請(qǐng)美國“洋專家”設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更有效地拓展國際市場(chǎng)。
企業(yè)營銷手段也逐步電子化，電子商務(wù)已初露端倪。全區(qū)有20多家玩具禮品企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，300多家企業(yè)通過各種途徑上網(wǎng)推介產(chǎn)品。由政府和有關(guān)部門設(shè)立的澄海政府網(wǎng)、經(jīng)貿(mào)網(wǎng)、信息網(wǎng)、科技網(wǎng)和中國玩具網(wǎng)，使企業(yè)上網(wǎng)買賣產(chǎn)品越來越普遍。澄海區(qū)國際玩具工藝品博覽會(huì)站點(diǎn)自1999年與首屆博覽會(huì)同步推出以來，產(chǎn)生了廣泛的影響，實(shí)現(xiàn)博覽會(huì)網(wǎng)上報(bào)名、網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上推介，澄海網(wǎng)上玩具商城也已初具規(guī)模。
目前，澄海區(qū)的玩具禮品業(yè)已具備了參與世界玩具禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，市場(chǎng)營銷渠道通暢，發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景喜人。
注重品牌效應(yīng)
目前澄海玩具禮品共有圣誕工藝品、遙控飛機(jī)、汽車等比較新穎的花色品種5萬多個(gè)，平均每月有一百多個(gè)新產(chǎn)品面世。產(chǎn)品檔次不斷提高，具有聲、光、電功能的中高檔玩具產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的二成以上。企業(yè)重視質(zhì)量品牌效應(yīng)，已有20多家企業(yè)獲得ISO9000族質(zhì)量體系認(rèn)證，有48家玩具企業(yè)獲得中國玩具安全質(zhì)量認(rèn)證證書，占全國玩具企業(yè)認(rèn)證總數(shù)的一半以上。涌現(xiàn)了奧迪、廣東驊威玩具工藝股份有限公司、信寧工藝、凱利達(dá)、青松、實(shí)豐等一批靠質(zhì)量、信譽(yù)、創(chuàng)新和品牌取勝，在國內(nèi)外享有一定知名度的企業(yè)。自1999年以來，全區(qū)玩具禮品行業(yè)先后獲得專利200多項(xiàng)，注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)100多個(gè)，共有十多個(gè)商標(biāo)被評(píng)為汕頭市重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)，其中“奧迪雙鉆”、“金奇”商標(biāo)被評(píng)定為“廣東省著名商標(biāo)”。
抱團(tuán)經(jīng)營
澄海玩具向來以出口著稱，近年來，澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)年均以14%左右的速度增長，產(chǎn)品70%出口到世界140多個(gè)國家和地區(qū)。但國內(nèi)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)同樣商機(jī)無限。據(jù)了解，中國3億14歲以下兒童蘊(yùn)藏著豐富的玩具需求。中國每年有300億元的玩具市場(chǎng)，現(xiàn)在還在以每年40%的速度在增加，預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億元的市場(chǎng)容量。
“抱團(tuán)經(jīng)營”成為當(dāng)下玩具生產(chǎn)企業(yè)最為熟悉的盈利模式。在集體商標(biāo)“澄海玩具”的旗幟下，澄海玩具企業(yè)深化“澄海營銷”，著力搭建營銷服務(wù)平臺(tái)，開拓國際國內(nèi)市場(chǎng)，積極實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。還依托電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，加快商業(yè)模式創(chuàng)新。
加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范
澄海區(qū)委、區(qū)政府十分重視玩具禮品業(yè)的健康發(fā)展，現(xiàn)已成立了以協(xié)調(diào)、自律、教育、服務(wù)、互助為主要職能的玩具協(xié)會(huì)和工藝禮品美術(shù)協(xié)會(huì)，同時(shí)還設(shè)立了廣東世紀(jì)專利事務(wù)所澄海辦事處、專利信息研究發(fā)展中心、專利戰(zhàn)略咨詢中心、玩具禮品工程技術(shù)研究開發(fā)中心和專利技術(shù)市場(chǎng)等服務(wù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新提供多的支持，并鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新工藝開發(fā)新產(chǎn)品，打造培育自己的品牌。
澄海區(qū)委、區(qū)政府還從政策上和措施上重點(diǎn)扶持玩具禮品業(yè)。先后創(chuàng)辦了“三無”（無亂收費(fèi)、無亂檢查、無亂攤派）工業(yè)區(qū)，為玩具禮品企業(yè)解決項(xiàng)目發(fā)展用地、資金等問題。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，從整頓經(jīng)濟(jì)秩序入手，規(guī)范市場(chǎng)行為，注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)作用，指導(dǎo)玩具協(xié)會(huì)制定《澄海區(qū)玩具產(chǎn)品和技術(shù)維權(quán)公約》，以行業(yè)自律的形式加強(qiáng)規(guī)范管理，防止企業(yè)出現(xiàn)抄襲仿冒、競(jìng)相削價(jià)等不良行為，保證行業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，努力使澄海玩具禮品行業(yè)走上良性發(fā)展的軌道。
集體商標(biāo)
玩具產(chǎn)業(yè)是澄海區(qū)最具活力、最具特色的第一支柱產(chǎn)業(yè)。澄海玩具集體商標(biāo)的設(shè)計(jì)以獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，既融合了澄海歷史和人文文化內(nèi)涵，又體現(xiàn)出玩具給人帶來歡樂的特點(diǎn)，突出顯著性。
該商標(biāo)圖案由“澄海玩具”漢字和“澄海”拼音“CHENGHAI”及圖案組成。以澄海人精神的象征“紅頭船”作為主體，以代表地球的圓形為背景，揚(yáng)帆起航，走向世界，以富有動(dòng)感構(gòu)圖，體現(xiàn)“誠信務(wù)實(shí)，奮發(fā)創(chuàng)新”的新時(shí)期澄海人精神。
商標(biāo)圖案以TOY組成船體，以英文“I”構(gòu)成風(fēng)帆，組成的“ITOY”就是“我，玩具”，彰顯出澄海玩具“自我發(fā)展、自主創(chuàng)新、自有品牌”的鮮明特點(diǎn)。圖中風(fēng)帆形狀如數(shù)字“1”，象征“澄海托起玩具產(chǎn)業(yè)第一品牌”，并有“一帆風(fēng)順”的含義。其中，紅色為紅頭船的象征，藍(lán)色代表大海，意喻澄海是海濱新城及玩具產(chǎn)業(yè)的美好藍(lán)圖，綠色代表生命和發(fā)展，又有環(huán)保的含義。
參考資料 >
“澄海玩具”抱團(tuán)經(jīng)營搶占國內(nèi)外市場(chǎng)份額.中外玩具網(wǎng).2013-08-16