玩具制造業(yè)存在兩條價(jià)值鏈，一條是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如萬(wàn)代、迪士尼、孩之寶等玩具企業(yè)；另一條是研發(fā)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，如玩具巨頭樂(lè)高。
玩具制造業(yè)
中國(guó)是世界上最大的玩具制造商和出口商，世界上超過(guò)2/3的玩具都是由中國(guó)制造商制造的，其中90%的廠子位于廣東省，江蘇省，上海市和山東省四省。那么，在這些玩意被貼上中國(guó)制造的標(biāo)簽，裝船運(yùn)往當(dāng)?shù)氐纳痰昵埃麄兪窃鯓又圃斐鰜?lái)的呢？下面讓我們通過(guò)對(duì)玩具制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，了解該產(chǎn)業(yè)的玩具生產(chǎn)過(guò)程吧。
玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成
玩具品牌運(yùn)營(yíng)
玩具研發(fā)設(shè)計(jì)
玩具制造
玩具物流運(yùn)輸
玩具零售
我國(guó)玩具價(jià)值鏈
我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)存在兩條價(jià)值鏈。
曲線解析：
“U”字型左側(cè)指玩具的內(nèi)容創(chuàng)意、品牌運(yùn)營(yíng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)，即是上游企業(yè)，附加值從左至右逐漸走低；右半個(gè)“U”字是指玩具的物流運(yùn)輸、零售終端及各項(xiàng)服務(wù)，也就是下游企業(yè)，附加值從右至左逐漸走低；“U”字的中段、即最低位置為玩具的組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。
我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀
玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯；
玩具制造業(yè)區(qū)域集中度較高，主要集中在廣東省、江蘇省、浙江省、山東省、上海市等改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。
玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷(xiāo)為主，玩具出口額約占我國(guó)玩具總銷(xiāo)售額的80%。
大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。
我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向
我國(guó)居民消費(fèi)能力在近年來(lái)不斷提高，玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)條件已經(jīng)具備。同時(shí)，隨著影視文化、圖書(shū)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容創(chuàng)造類(lèi)行業(yè)的迅猛發(fā)展，玩具作為必配的傳統(tǒng)衍生品，其異業(yè)合作空間已經(jīng)打開(kāi)。
我們認(rèn)為，我國(guó)玩具行業(yè)總體的出路和未來(lái)方向?qū)⑹牵簭奈⑿η€的底部向上提升、逐步從加工制造方面轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)，積極開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)；以及與內(nèi)容創(chuàng)造類(lèi)行業(yè)積極合作，整合形象、品牌等資源，成為一體化、開(kāi)放式的新型文化娛樂(lè)企業(yè)。
參考資料 >