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來源：互聯網

孩之寶（英文名：Hasbro,Inc.；股票代碼：HAS），一家玩具游戲公司，于1923年成立，首席執行官為克里斯·科克斯。

1940年代，孩之寶推出首批玩具產品——醫生和護士套裝。1964年，公司推出首個動作人偶。1968年，孩之寶上市。1984年，公司推出變形金剛品牌。1999年，孩之寶收購威世智（Wizards of the Coast），獲得萬智牌（MAGIC: THE GATHERING）和龍與地下城（DUNGEONS & DRAGONS）特許經營權。2008年，孩之寶制定品牌藍圖戰略。2015年，孩之寶推出Hasbro Pulse直營電子商務平臺。2019年8月22日，孩之寶以33億英鎊（約合40億美元）的全現金方式收購eOne。2021年，孩之寶出售eOne音樂業務。2024年10月，孩之寶與卡游達成深度合作。

2024年，孩之寶全年收入41.36億美元，同比下降17.34%。孩之寶曾被評為百佳企業、全球50大最具社區意識企業之一等。

發展歷史

1923年，亨利·哈森菲爾德（Henry Hassenfeld）和希爾勒·哈森菲爾德（Hillel Hassenfeld）創立孩之寶。公司最初銷售紡織品邊角料，隨后開始生產鉛筆盒和學校用品。1929年，美國的一眾企業迎來了第一次經濟大蕭條帶來的“寒冬”。然而，孩之寶的業務卻逆流而上。哈森菲爾德兄弟也明白了作為代工廠的發展局限性，公司便開始逐漸涉足更多與文化相關的制造內容。1935年，帕克兄弟推出桌游品牌地產大亨，后來成為孩之寶的一部分，逐漸成為世界級的玩具公司。1940年代，孩之寶推出首批玩具產品，包括醫生和護士套裝，以及顏料套裝和蠟筆。1947年，孩之寶推出了世界上首款TONKA卡車。1952年，孩之寶推出首款玩具土豆先生（POTATO HEAD），成為首個在電視上廣告宣傳的玩具。1954年，孩之寶拿到了迪士尼+的產品許可，在與迪士尼的深度合作中，推出了許多迪士尼經典角色玩偶。1964年，公司推出首款可動玩偶G.I. JOE（世界十大特種部隊）。孩之寶的設計師想給男孩子設計一種可改變姿勢的玩具，但誰也不認為男孩子會玩“洋娃娃”，所以造了“公仔”這個詞。G.I. JOE成為美國文化標志。1974年，日本 Takara玩具公司看中孩之寶玩具產品G.I.Joe并將其改造成科幻主題的玩具《Henshin Cyborg》。1964年至1695年期間，特種部隊公仔的銷售額占到NERF的2/3。

1968年，孩之寶上市。之后，孩之寶進行了一系列的擴張，先后收購兼并了多家玩具公司。1977年，首次向股東派發股息。1982年開始，“孩之寶”將G.I. JOE特種部隊制作成動畫廣告推出宣傳，該系列重返市場后深受孩子們的歡迎，并催生了許多風行一時的動畫電視連續劇和暢銷連環畫。1983年，孩之寶推出我的小馬駒品牌啦。世界各地的小馬迷很快就通過孩之寶產品系列、動畫電視連續劇和長片，發現了小馬寶莉的魅力。1984年，孩之寶公司選出《微星小超人》與《戴亞克隆》兩個系列中的部分商品，以《變形金剛》的名稱引進美國。隨后，公司推出變形金剛品牌。同年，孩之寶收購米爾頓·布拉德利（Milton Bradley）公司及其孩之寶學前（PLAYSKOOL）事業部。1987年，孩之寶為打開中國市場，帶著“Transformers”到廣州廣播電視臺上海臺免費贈送播放。1988年07月30日上海臺大陸首播，從此“變形金剛”“威震天”“霸天虎”成了在中國家喻戶曉的名字啦。1991年孩之寶收購Tonka公司，包括其旗下Kenner和派克漢尼汾 Brothers（派樂）事業部。95年，孩之寶互動游戲進入電視游戲市場，很快推出了許多基于自有品牌的成功軟件（包括TONKA和地產大亨），并創立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟件品牌，同時開發了多款以旗下玩具為主題的游戲。1998年，孩之寶推出動畫寵物菲比。1999年，孩之寶收購威世智（Wizards of the Coast），該公司同時也是全球暢銷紙牌游戲萬智牌（MAGIC: THE GATHERING）的制造商，是最有名的龍與地下城（DUNGEONS & DRAGONS）角色游戲的所有者，收購后孩之寶獲得了這兩個特許經營權。

進入21世紀，孩之寶將《變形金剛》《特種部隊》《占卜板》《大富翁》《糖果樂園》等IP改編為影視作品，公司發展成為涵蓋經營玩具、游戲、圖書、慈善業、兒童醫療，影視等多平臺大型集團。2007年，《變形金剛》電影上映，開啟全球最賣座電影系列之一。2008年，孩之寶制定品牌藍圖戰略。同年，Al Verrecchia接替Allen Hassenfeld出任公司董事長。2014年，孩之寶產品變形金剛開始標注“made in Vietnam”。2015年，孩之寶推出Hasbro Pulse直營電子商務平臺。2017年，孩之寶與意大利時尚品牌MOSCHINO合作發布的“小馬寶莉”膠囊系列。2018年，孩之寶發布《萬智牌：競技場》。2019年8月22日，孩之寶宣布與加拿大娛樂公司Entertainment One Ltd.（eOne）簽訂最終收購協議。根據協議，孩之寶以33億英鎊（約合40億美元）的全現金方式收購eOne。

2021年，孩之寶以3.85億美元的價格將EOne音樂業務售予黑石集團。2022年，克里斯·科克斯（Chris Cocks）成為孩之寶首席執行官。同年12月，孩之寶推出新番《變形金剛，地球火種》。同年，孩之寶收購《龍與地下城OL》數字平臺D&D Beyond。2023年，獅門娛樂以略低于4億美元的價格從NERF手中收購EOne電影和電視工作室。通過此次收購，獅門影業獲得一個擁有約6500部影片的片庫，以及《大富翁》電影開發權。2024年，孩之寶專門成立了一個40人的國際團隊支持獅門娛樂首個小豬佩奇戶外主題樂園項目。同年10月，孩之寶與卡游達成深度合作。并且在上海舉行授權峰會，會上，孩之寶全球授權業務高級副總裁Marianne James表示，孩之寶將通過品牌授權合作，用授權商品、數字游戲和服務、音樂、線下娛樂體驗和娛樂內容向全球消費者傳遞旗下品牌。2025年4月24日，孩之寶宣布延長與迪士尼消費品部的合作協議。

公司治理

股東信息

參考資料

管理層

參考資料

產品業務

主營業務

孩之寶主營業務包括玩具、游戲及衍生娛樂產品。其品牌包括萬智牌、變形金剛、邁阿密熱火隊、培樂多彩泥、淘氣寶貝、菲比精靈、樂寶寶、我的小馬駒、酷壘和地產大亨等。

參考資料

主要產品

參考資料

經營狀況

2024年，孩之寶全年收入41.36億美元，同比下降17.34%。

企業文化

使命

通過游戲魔力創造歡樂與聯結。

社會責任

2023年，孩之寶和威世智向西雅圖兒童醫院的蒙哥馬利自閉癥中心捐贈了500萬美元，用于支持該中心的創新項目、外展活動以及為太平洋西北地區家庭提供高質量護理。此外，孩之寶還贊助了在柏林舉行的特殊奧運會世界運動會，為數千名運動員提供玩具和游戲，并作為全球青年領導力峰會的冠名贊助商，進一步支持青年領導力發展。

在推動女性和女孩發展方面，孩之寶與“Girl Up”合作推出了“女孩玩樂創新者”項目，賦能13至24歲的女孩發展STEM技能，并通過充滿活力的訓練營和高達1000美元的種子基金機會，鼓勵她們開發解決社區挑戰的創新項目。

孩之寶的員工志愿者項目“團隊孩之寶”在超過40個國家開展了300多個志愿者項目，吸引了超過80%的全球員工參與。例如，土耳其團隊為受毀滅性地震影響的兒童和家庭提供了“玩樂舒緩”支持，捐贈了基本生活用品以及玩具和游戲。游戲團隊則通過為弱勢學生群體提供“參與玩樂”的機會，舉辦了游戲日活動，將游戲帶來的歡樂和教育益處帶給學生們。此外，通過與“游戲改變”（Games for Change）的合作，員工志愿者通過指導學生、主持工作坊和小組討論，以及全年積極與有抱負的游戲設計師互動，賦能下一代“玩樂創造者”。

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主營業務

主要產品

經營狀況

企業文化

使命

社會責任

獲得榮譽

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