星程酒店（Starway Hotel），是華住集團旗下的非標中檔酒店品牌，創立于2008年，是中國國內第一個酒店數量破百的中檔連鎖品牌。
星程酒店最初由攜程集團創立，發展之初，采用加盟管理方式進行擴張。截至2012年，星程酒店有100多家加盟酒店，但最后酒店因加盟發展速度不理想等原因，于2013年將其51%的股權出售給華住酒店集團。2017年，星程攜手法國BETC進行品牌升級，重新定位品牌并進行軟裝設計改革。截至2019年，星程酒店已覆蓋中國130多個城市，門店數量達300多家。2024年4月，星程酒店全面邁入3.0新時代。截至2024年8月中旬，星程酒店已在全國300多個城市開設約700家酒店，其中三線及以下城市門店數占比過半。
2022年7月21日，星程酒店成功入選2021～2022年度影響力中端酒店品牌前十。2023年，星程酒店獲得第十二屆邁點品牌發展大會的中端酒店MBI影響力品牌榮譽。
發展歷程
2008年7月底，攜程集團投資的酒店品牌星程酒店成立，主要定位于非連鎖、低星級酒店。在發展之初，攜程耗費大量人力物力發展星程，并采用加盟管理方式進行擴張，主要以品牌授權和管理培訓的方式輸出管理。2012年，星程酒店突破100家。也是中國國內第一個酒店數量破百的中檔連鎖品牌。但最后酒店因加盟發展速度不理想等原因，于2013年將其51%的股權出售給華住集團。
2014年，星程酒店獲得由邁點網頒出的2013中國酒店業“十大影響力中檔酒店品牌”。
2017年，星程攜手法國BETC進行品牌升級，從味覺、視覺、聽覺等六大感官維度提升住宿體驗，并重新定位品牌進行軟裝設計改革。2018年年底，背靠華住的星程，進入快速發展期。2019年，星程酒店推出了本地特色餐食計劃“星程那碗面“，讓旅客入住星程后，從每天的早餐開始，就能享受一頓當地風味的美食，增強屬地化體驗感。
2024年4月，星程酒店全面邁入3.0新時代，以“家外之家”的設計理念對客戶體驗進行全方位煥新。
截至2025年，星程酒店已覆蓋中國160多個城市，門店數量達500多家。
品牌現狀
截至2024年8月中旬，星程酒店已在全國300多個城市開設約700家酒店，其中三線及以下城市門店數占比過半。
品牌特色
本地精選
將酒店屬地獨特的文化風情融入到酒店的設計、服務和美食當中，給旅客不同的體驗。
星程那碗面
星程那碗面根據地域不同，會為旅客呈上當地特色風味面條。
星管家
酒店會有本地服務大使，讓旅客不踩坑。
客房特色
定制專屬床具，嚴選親膚棉織床品。親子出行的話會提供專屬兒童洗漱和睡眠用品，同時增加游樂設施，打造親子互動空間。
旗下酒店
參考資料
品牌理念
讓每位旅人都能快速融入城市， 收獲不期而遇的美好。
獲得榮譽
參考資料
相關事件
2024年9月8日，李女士和她的朋友一行三人入住張掖市華住會旗下的星程酒店，在凌晨12點半左右，有人自行刷卡進入房內，這讓她們受到了驚嚇。事后，酒店解釋是保安帶著維修工人來修窗簾，開錯了房間。對于工作人員的解釋，李女士一行人表示不認同，提出要查看走廊監控，但遭到了酒店的拒絕。之后通過出行平臺溝通，李女士一行人最終拿到了事發時的監控視頻，視頻顯示有兩名男性進入房間，與酒店的解釋不符。9月9日晚，李女士一行人在與出行平臺溝通后，達成了酒店官方道歉并“退一賠三”的賠償方案。但李女士一行對酒店地區負責人的道歉態度不滿意，所以與出行平臺達成的賠償方案最終沒有落實。截至9月14日，星程酒店（張掖西站區政府店）的店長王女士稱，她已通過短信、電話等形式聯系李女士并道歉，但客人一直沒有回復。
參考資料 >
星辰酒店.星辰酒店官網.2023-12-18
漢庭季琦:接管攜程旗下星程酒店 發力競搶中檔酒店藍海.每經網.2024-09-14
下沉市場大有可為，星程酒店打造中檔酒店行業標桿項目.騰訊網.2024-09-14
國內中檔連鎖酒店市場成型.鳳凰時尚.2024-09-14
攜程成立自有酒店品牌麗呈 涉足酒店管理領域存挑戰.新京報網.2024-09-14
#星姿態##我們來了....新浪微博.2024-09-14
星程 未來的多元化中檔酒店航母.新浪旅游.2024-09-14
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