2013年3月30日，一只名為“Joy”的3D金屬狗作為京東集團吉祥物正式和大家見面，他承載著京東對各位網友的承諾和努力。狗以對主人忠誠而著稱，同時也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。Joy寓意是一只能為大家帶來快樂的金屬狗，給客戶帶來輕松、省心、放心和快樂的購物體驗。Joy成為京東的化身，代表京東堅持“客戶為先”，努力提升用戶體驗，不斷為大家帶來驚喜和歡樂。
介紹
2017年8月，京東吉祥物“Joy”由3D金屬狗升級為白色陶瓷狗。
起源
Joy含義
Joy的中文直譯為高興、愉快、喜悅、令人高興的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意著京東集團給客戶帶來輕松、省心、放心和快樂的購物體驗。
Joy發布
“JD”是京東漢語拼音（jingdong）首字母的組合。同時，一只名為Joy的京東吉祥物正式出場！狗以忠誠著稱，擁有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京東的地方就有Joy，就有快樂。
形象演變
起初，京東希望通過幼犬Joy的形象傳遞出對客戶的忠誠，表達京東為客戶提供可信賴的商品和服務之意。隨著時代的發展，以及用戶喜好的變化等因素，在17年的8月，Joy從硬核的“金屬狗”，變為更有親和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年輕用戶的喜愛。
四足Joy
四足Joy即京東集團logo中的Joy元素，是京東Logo中的重要組成部分。四足Joy同品牌名、品牌價值主張共同組成了完整的品牌符號。
擬人化Joy（兩足Joy）
初衷
在完成四足Joy形象升級之后，Joy一改之前單一形態，擁有了更多的表情、動作，變得造型百變，豐富的形態更賦予了Joy新的生命力，而這正是京東改變品牌形象的一大訴求：用Joy的親和力與友善陪伴消費者，為用戶帶來更快樂、更輕松的購物體驗。同時隨著擬人化的Joy產生，京東集團也賦予吉祥物更多的人設和故事性。
Joy&Doga是由六個性格迥異，熱情有趣的朋友組成的，他們在一起共同生活，從最開始的陌生變成了志同道合的好友。他們表達不同的態度和人設，具有各自的魅力，向用戶傳達不同的信息和感知。
故事背景
Joy出生的485C星球是以計算機算法取代生物大腦治理的星球。但由于計算機算法缺乏情感理解，將星座文明推向了錯誤的方向。Joy受到父親的委托，來到地球上搜集更為豐富的樣品幫助母星建立更穩定、和諧的星球文明。在搜集過程中Joy結識了Snow、Chill、Blink、Max、Yummy五位小伙伴，由此展開了一系列溫暖有趣的故事……
人設性格
Joy
Tags：外星牛頭?、IQ值爆棚、喜歡發明創造、性格開朗幽默、有時會語出驚人
Snow
Tags：阿富汗獵狗、美少女、傲嬌、氣質高貴、Social女神、蝴蝶結控
Yummy
Tags：泰迪、有錢就是任性、愛搞惡作劇、沒有分寸感
Tags：金毛、暖男、博古通今、歷史宅、行走的搜索引擎
Max
Tags：西伯利亞雪橇犬、冒險、好奇、動手能力強、莽撞、眉形絕對主義、充滿能量
DD
Tags：小圓球、機器寵物、多動癥
衍生產品
Joy家族作為一個知名IP，擁有自己的衍生品品牌Joy&Doga，自研推出了諸多潮流產品，囊括手辦周邊、毛絨公仔、電子數碼、居家生活等品類，并在京東集團平臺JOY STUDIO自營旗艦店進行售賣。JOY STUDIO依托京東電子商務平臺傳播潮流文化，致力于打造專屬于年輕人的IP衍生品品牌和潮流文化社區。
參考資料 >