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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

GoPro是一家總部位于加利福尼亞州的運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商，于2002年由尼古拉斯·伍德曼(NicholasWoodman)創(chuàng)立，截至2023年12月31日，GoPro有員工930名，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官為尼古拉斯·伍德曼。

GoPro從事相機(jī)和相機(jī)配件的制造和銷(xiāo)售，產(chǎn)品品牌包括HERO9 Black、HERO8 Black、Max、HERO7 Black、HERO7 Silver、GoPro Plus 和 GoPro App等。在視頻處理與分享方面，GoPro開(kāi)發(fā)了GoPro Studio，與微軟合作，在XBOX開(kāi)設(shè)GoPro頻道。2004年，GoPro發(fā)布了首款攝像機(jī)產(chǎn)品——一臺(tái)厚度僅有35毫米的防水?dāng)z像機(jī)。2009年，GoPro開(kāi)始出售高清(HD)設(shè)備。2014年初，GoPro和微軟簽訂協(xié)議，計(jì)劃在Xbox Live平臺(tái)上開(kāi)發(fā)一個(gè)新的頻道。2014年6月，GoPro在納斯達(dá)克上市，股票代碼為GPRO。

2015年第四季度，GoPro出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損。2016年，由于銷(xiāo)售額連續(xù)下滑，GoPro首次裁員7%，后又在同年裁員15%。2017年，GoPro在太浩湖推出最新款的Hero 5運(yùn)動(dòng)相機(jī)和Karma無(wú)人機(jī)。但Karma無(wú)人機(jī)在上市僅僅16天后就因?yàn)殡姵毓收先空倩亍oPro自此在經(jīng)營(yíng)上徹底陷入困境。自2019年以來(lái)，GoPro公司首次以低于300美元的價(jià)位提供入門(mén)級(jí)相機(jī)。截至2024年3月31日，GoPro年?duì)I業(yè)總收入1.55億美元，凈利潤(rùn)-3.39億美元，合計(jì)總資產(chǎn)5.76億美元，合計(jì)總負(fù)債3.51億美元。

2022年，GoPro獲“第二屆艾美獎(jiǎng)的開(kāi)創(chuàng)性數(shù)字成像技術(shù)獎(jiǎng)”，以及“第73屆技術(shù)與工程艾美獎(jiǎng)”。

歷史沿革

成立初期

2002年，尼古拉斯·伍德曼創(chuàng)立了GoPro公司，尼古拉斯·伍德曼是一名照片、視頻拍攝愛(ài)好者，創(chuàng)建公司的目的是為了尋找更好的方法來(lái)拍攝自己和朋友們的沖浪過(guò)程。起步之初的GoPro是一家普通的美國(guó)硬件公司，專(zhuān)事生產(chǎn)小型運(yùn)動(dòng)相機(jī)。GoPro最初的相機(jī)原型是尼古拉斯·伍德曼用母親的縫紉機(jī)和一把電鉆搗鼓出來(lái)的。公司被命名為GoPro，“躋[jī]身職業(yè)（運(yùn)動(dòng)員）”的意思。運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品則叫做HERO，后來(lái)引出了GoPro一直沿用的標(biāo)語(yǔ)：Be a hero。

2004年，GoPro發(fā)布了首款攝像機(jī)產(chǎn)品——一臺(tái)厚度僅有35毫米的防水?dāng)z像機(jī)，并通過(guò)各種渠道出售，從沖浪用品商店到家庭購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)QVC公司均有囊括。此后，GoPro就一直備受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，特別是極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的推崇。其產(chǎn)品防震、防水、可在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下高速攝影攝像等技術(shù)，受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，在社交媒體平臺(tái)上，各類(lèi)由GoPro相機(jī)拍攝的極限運(yùn)動(dòng)視頻的走紅也提高了其知名度。入市一年，GoPro就賣(mài)出了15萬(wàn)臺(tái)HERO運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

2009年，GoPro開(kāi)始出售高清(HD)設(shè)備。2010年至2013年，是GoPro業(yè)績(jī)的飛速上升期，收入從6400萬(wàn)美元快速增長(zhǎng)至9.86億美元，2011年、2012年和2013年?duì)I收分別為2.34億美元、5.26億美元和9.86億美元，凈利潤(rùn)分別為2461.2萬(wàn)美元、3226.2萬(wàn)美元、6057.8萬(wàn)美元。2013年，GoPro年銷(xiāo)量超過(guò)了380萬(wàn)臺(tái)，給GoPro的上市之路開(kāi)了一個(gè)好頭。同年，GoPro用戶(hù)向YouTube上傳了大約相當(dāng)于2.8年時(shí)長(zhǎng)的視頻(只計(jì)算標(biāo)題打著GoPro標(biāo)簽的)。

上市發(fā)展

2014年初，GoPro和微軟簽訂協(xié)議，計(jì)劃在Xbox Live平臺(tái)上開(kāi)發(fā)一個(gè)新的頻道，提供大部分免費(fèi)和小部分頂級(jí)的、收費(fèi)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。上市前夕，GoPro聘請(qǐng)了來(lái)自微軟的Tony Bates擔(dān)任公司總裁，他是一位熟悉基于互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)視頻業(yè)務(wù)的高管，將Skype打造成全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)視頻語(yǔ)音服務(wù)。同年6月，GoPro成功上市，上市首日股價(jià)大漲30%，兩個(gè)月后市值破百億美元，并一路攀升至最高達(dá)130億美元。

截至2015年4月，GoPro已經(jīng)累計(jì)賣(mài)出850萬(wàn)臺(tái)(其中單2013年就售出380萬(wàn)臺(tái))，GoPro在超過(guò)100個(gè)國(guó)家的25000+店鋪出售(直銷(xiāo)占一半)。NPD數(shù)據(jù)顯示，GoPro的攝像機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的額份額從2011年的11%快速上升到2013年的45%。

此后GoPro不斷擴(kuò)大規(guī)模，到了2015年末，員工總數(shù)暴增至1,600人。不僅PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）團(tuán)隊(duì)需要人，GoPro同時(shí)也沒(méi)有放棄讓“良性循環(huán)”得以運(yùn)轉(zhuǎn)的UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容），2016年3月，GoPro宣布將以總價(jià)1.05億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)兩家移動(dòng)視頻編輯應(yīng)用Replay和Splice。上述兩筆交易占據(jù)了GoPro現(xiàn)金儲(chǔ)備的大約22%。收購(gòu)后整合它們的產(chǎn)品和員工以改進(jìn)GoPro Studio、App的使用體驗(yàn)，讓用戶(hù)能在電腦和手機(jī)上更快制作出更好的酷炫短片，分享到社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)上。

走向衰落

上市以來(lái)，GoPro硬件銷(xiāo)售業(yè)績(jī)繼續(xù)突飛猛進(jìn)。然而因?yàn)樵趦?nèi)容業(yè)務(wù)的大筆投入，2015年第四季度，GoPro出現(xiàn)上市以來(lái)首次虧損。從2015年起，GoPro曾試圖增加其他產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，但效果都不佳。2016年4月，正式發(fā)布全景相機(jī)GoPro Omni VR；11月30日，GoPro宣布，作為重組計(jì)劃的一部分，公司將裁員15%約200人，并關(guān)閉旗下娛樂(lè)部門(mén)。

2017年，GoPro在太浩湖推出最新款的Hero 5運(yùn)動(dòng)相機(jī)，和冠有GoPro品牌，被命名為“Karma”的無(wú)人機(jī)。但Karma無(wú)人機(jī)在上市僅僅16天后就因?yàn)殡姵毓收先空倩亍Ｗ罱K于2018年1月，GoPro的Karma研發(fā)團(tuán)隊(duì)宣布解散。GoPro自此在經(jīng)營(yíng)上徹底陷入困境。

不斷發(fā)展

2018年8月，GoPro公司CEO Nicholas Woodman先生表示，GoPro會(huì)在2018年度推出三款新品，包括旗艦機(jī)型Hero 7。自2019年以來(lái)，GoPro公司首次以低于300美元的價(jià)位提供入門(mén)級(jí)相機(jī)，相機(jī)收入組合向較低價(jià)格層級(jí)轉(zhuǎn)移。2019年8月底，GoPro推出新一代產(chǎn)品：HERO 8 Black旗艦運(yùn)動(dòng)相機(jī)。這是GoPro回歸初心的一款產(chǎn)品。在這一代產(chǎn)品中，GoPro摒棄了之前曾經(jīng)推出過(guò)的手持云臺(tái)產(chǎn)品，而是選擇加強(qiáng)相機(jī)本身的硬件和算法穩(wěn)定功能。Hero 8 Black搭載了Hypersmooth 2.0超級(jí)防抖技術(shù)，可以在相機(jī)支持的所有分辨率、幀率和拍攝模式下工作，并且包含水平鎖定功能，這樣即便拍攝前相機(jī)裝歪了，后期的視頻也可以自動(dòng)修正。同年，GoPro還決定把編輯軟件Quik整合到GoPro app當(dāng)中，簡(jiǎn)化手機(jī)上的內(nèi)容導(dǎo)入、編輯、導(dǎo)出和分享的整個(gè)流程。

2020年4月，GoPro宣布再裁掉20%的員工，作為2020年縮減1億美元運(yùn)營(yíng)資金、2021年縮減2.5億美元運(yùn)營(yíng)資金計(jì)劃的一部分。公司CEO也表示，將放棄自己2020年的全部薪水。截至2023年底，GoPro的員工數(shù)量降為930名。2023年，GoPro降低了相機(jī)產(chǎn)品系列的建議零售價(jià)，導(dǎo)致年度內(nèi)產(chǎn)生了3650萬(wàn)美元的價(jià)格保護(hù)費(fèi)用，平均售價(jià)同比下降13.4%，至337美元。

2024年，GoPro在相機(jī)以外的新業(yè)務(wù)上又有探索。同年1月，GoPro宣布收購(gòu)科技頭盔公司Forcite Helmet Systems。目標(biāo)是通過(guò)科技化的摩托車(chē)頭盔來(lái)提升各種類(lèi)型頭盔的性能和安全性，以推進(jìn)GoPro開(kāi)發(fā)自己的GoPro品牌頭盔系列。同年3月29日，美國(guó)GoPro,Inc.公司依據(jù)《美國(guó)1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定，指控深圳市影石創(chuàng)新科技有限公司侵犯其專(zhuān)利權(quán)，請(qǐng)求發(fā)起337調(diào)查，并發(fā)布有限排除令和禁止令。

機(jī)構(gòu)治理

高管團(tuán)隊(duì)

以上信息來(lái)源：

股權(quán)情況

以上信息來(lái)源：

企業(yè)文化

企業(yè)使命

GoPro的企業(yè)使命是在全球分享經(jīng)驗(yàn)。GoPro的客戶(hù)遍布全球，為其品牌注入生機(jī)與活力。公司表示，客戶(hù)的參與幫助他們以新的方式看待世界，并激勵(lì)他們做更多事情，包括頌揚(yáng)和支持工作場(chǎng)所的多樣性。

企業(yè)價(jià)值觀

GoPro頌揚(yáng)多樣性，堅(jiān)持包容性。培養(yǎng)歸屬感，崇尚平等。同時(shí)，頌揚(yáng)個(gè)人經(jīng)歷和社區(qū)體驗(yàn)。

結(jié)識(shí)朋友：協(xié)作與融入。匯集世界各地的朋友。

誠(chéng)摯服務(wù)：將消費(fèi)者利益放在第一位。

駕馭魔力：超越期望。

保持靈敏：愿意適應(yīng)和做出承諾。

成為英雄：承擔(dān)責(zé)任，始終保持誠(chéng)信。

公司業(yè)務(wù)

GoPro從事相機(jī)和相機(jī)配件的制造和銷(xiāo)售，產(chǎn)品品牌包括HERO9 Black、HERO8 Black、Max、HERO7 Black、HERO7 Silver、GoPro Plus 和 GoPro App等。GoPro的產(chǎn)品在美國(guó)加利福尼亞州設(shè)計(jì)，由中國(guó)制造生產(chǎn)制造。GoPro最大的市場(chǎng)在美國(guó)本土，其運(yùn)動(dòng)相機(jī)的美元份額有97%來(lái)自于美國(guó)，其中Fusion機(jī)型最受歡迎，占比48%。

在視頻處理與分享方面，GoPro開(kāi)發(fā)了GoPro Studio，截至2014年3月31日，累計(jì)下載430萬(wàn)次，且在2014年第一個(gè)季度，用戶(hù)日均使用GoPro Studio生成20000個(gè)視頻。2013年，GoPro用戶(hù)向YouTube上傳了大約相當(dāng)于2.8年時(shí)長(zhǎng)的視頻(只計(jì)算標(biāo)題打著GoPro標(biāo)簽的)。2014年之前，GoPro所有的收入來(lái)自硬件銷(xiāo)售。2014年1季度，Youtube每天上傳的視頻中有約6000條帶著GoPro標(biāo)簽，這些視頻對(duì)應(yīng)著10億次和5000萬(wàn)小時(shí)的觀看。GoPro還與微軟合作，在XBOX開(kāi)設(shè)GoPro頻道，試圖吸引廣告和第三方贊助來(lái)獲得新的收入源。GoPro也曾開(kāi)發(fā)無(wú)人機(jī)技術(shù)，希望借此進(jìn)一步豐富極限運(yùn)動(dòng)攝影設(shè)備。

公司業(yè)績(jī)

GoPro的營(yíng)收主要來(lái)自于照相機(jī)和配件業(yè)務(wù)。2011年、2012年和2013年該公司的營(yíng)收分別為2.34億美元、5.26億美元和9.86億美元，毛利潤(rùn)分別為1.23億美元、2.27億美元、3.62億美元，凈利潤(rùn)為2461.2萬(wàn)美元、3226.2萬(wàn)美元、6057.8萬(wàn)美元，呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年2月6日，GoPro發(fā)布的2014財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(以下簡(jiǎn)稱(chēng)GAAP)計(jì)算，GoPro第四季營(yíng)收為6.34億美元，同比增長(zhǎng)75%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為1.221億美元，同比增長(zhǎng)267%。截至2014年12月31日，GoPro持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及有價(jià)證券的總額為4.223億美元，上一財(cái)年同期時(shí)為1.014億美元。

2016年第二季度，GoPro營(yíng)收為2.208億美元，比2015年同期的4.200億美元下滑47.4%；凈虧損為9180萬(wàn)美元，比去年同期的凈利潤(rùn)3500萬(wàn)美元下滑362.0%。2016年第三季度，GoPro營(yíng)收同比下滑40%至2.406億美元。凈虧損1.041億美元，而去年同期盈利1880萬(wàn)美元。2018年8月，GoPro公司公布了2018年二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2018年二季度GoPro的營(yíng)業(yè)收入取得進(jìn)一步提升，較上一季度大幅提升40%達(dá)到2.83億美元、凈虧損繼續(xù)收窄至3200萬(wàn)美元。GoPro表示銷(xiāo)量的增長(zhǎng)使得公司的庫(kù)存下降至4700萬(wàn)美元，達(dá)到了自2014年以來(lái)的最低水平。

2020年2月6日，GoPro公布了2019年第四季度和全年財(cái)報(bào)。第四季度，GoPro營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，GAAP凈利潤(rùn)同比增近2倍。根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年第四季度，公司營(yíng)收5.28億美元，同比增長(zhǎng)40%。GAAP毛利率為38.2%，高于上年同期的37.7%。非GAAP毛利率為38.6%，高于上年的38.4%。GAAP凈利潤(rùn)同比增191.5%至9600萬(wàn)美元，合每股0.65美元。非GAAP凈利潤(rùn)同比增128.3%至1.02億美元，合每股0.70美元。2019年全年，公司營(yíng)收11.95億美元，同比增長(zhǎng)4%。GAAP凈虧損同比收窄至1500萬(wàn)美元，合每股虧損0.1美元。非GAAP凈利潤(rùn)為3500萬(wàn)美元，2018年虧損3200萬(wàn)美元。2019年GAAP每股虧損0.10美元；非GAAP每股收益為0.24美元。

截至2024年3月31日，GoPro營(yíng)業(yè)總收入1.55億美元，凈利潤(rùn)-3.39億美元，合計(jì)總資產(chǎn)5.76億美元，合計(jì)總負(fù)債3.51億美元，所有者權(quán)益合計(jì)2.25億美元。GoPro在2024財(cái)年上半年的總收入，折合人民幣約為24億元（3.41億美元），同比2023年下降約18%。

社會(huì)責(zé)任

在環(huán)境保護(hù)方面，GoPro公司致力于消除供應(yīng)鏈中的塑料和化學(xué)材料。他們減少了攝像機(jī)包裝和物流中的塑料用量，其中HERO8攝像機(jī)的塑料使用率高達(dá)39%，而HERO11減少到2%以下。從2020年開(kāi)始，GoPro在HERO9 Black及其配件的整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)中移除了所有塑料包裝。GoPro采取的措施包括用不含塑料、可重復(fù)使用的增值硬質(zhì)手提箱代替標(biāo)志性的攝像機(jī)包裝盒。隨著2022年秋季推出全新旗艦攝像機(jī)HERO11，GoPro用包紙代替了包裝攝像機(jī)的塑料袋。GoPro同樣更改了HERO11和獨(dú)立電池的包裝，完成用紙質(zhì)代替塑料包裝的過(guò)渡，以保護(hù)電池連接器，同時(shí)支持獲得有關(guān)海關(guān)的認(rèn)證和監(jiān)管標(biāo)志。2021年，GoPro將配件的吊牌改用紙質(zhì)材料，從2022年開(kāi)始，新設(shè)計(jì)的服裝在運(yùn)送途中使用紙袋而不是塑料袋。

自2022年下半年以來(lái)，全球所有直接面向消費(fèi)者(DTC)的訂單履行中心都不再使用塑料。在亞太地區(qū)和北美的DTC訂單履行中心，GoPro公司已將傳統(tǒng)的氣枕替換為可回收的褶皺紙，以在運(yùn)送過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品。自2020年以來(lái)，在歐洲的DTC工廠使用自動(dòng)封箱機(jī)完成約99%的訂單，從而消除了包裝材料，同時(shí)提高了運(yùn)輸效率和貨運(yùn)足跡。GoPro還專(zhuān)注于從供應(yīng)鏈物流中消除塑料和有害化學(xué)物質(zhì)，正在測(cè)試瓦楞紙托盤(pán)物料清單(BOM)以代替模制泡沫纖維托盤(pán)BOM，以在工廠之間運(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)減少環(huán)境影響。GoPro位于加利福尼亞州的總部已通過(guò)LEED認(rèn)證，符合能源效率標(biāo)準(zhǔn)，并努力為美國(guó)辦公室配備高效照明、使用照明傳感器，并維護(hù)HVAC時(shí)間表以適應(yīng)季節(jié)和使用要求，以盡可能減少能源消耗。

通過(guò)GoPro事業(yè)計(jì)劃，該公司直接支持身處氣候變化和環(huán)境保護(hù)前沿的組織，傳播他們的故事并展示有影響力的個(gè)人和組織。公司支持WILDCOAST，該組織幫助保護(hù)3800萬(wàn)英畝的海岸線(xiàn)、海洋棲息地、珊瑚礁、紅樹(shù)林、綠海龜筑巢海灘、灰鯨繁殖潟湖、濕地和島嶼等國(guó)際團(tuán)隊(duì)。GoPro還支持非營(yíng)利組織The Ocean Cleanup，該組織致力于清除全球海洋中的塑料垃圾。截至2022年6月3日，The Ocean Cleanup已從全球海洋和河流中清除了超過(guò)120萬(wàn)公斤的垃圾，但清理任務(wù)仍然艱巨。GoPro與The Redford Center Grants合作制作關(guān)于環(huán)境影響的紀(jì)錄片節(jié)目。自2018年以來(lái)，該合作已制作了36部環(huán)保電影，其中包括《Demon Mineral》《Reefs at Risk》和《青年v政府》。

所獲榮譽(yù)

社會(huì)事件

2016年11月30日，GoPro宣布，作為重組計(jì)劃的一部分，公司將裁員15%約200人，并關(guān)閉旗下娛樂(lè)部門(mén)。GoPro表示，預(yù)計(jì)此次裁員將給公司帶來(lái)2400萬(wàn)美元至3300萬(wàn)美元的重組費(fèi)用。其中，現(xiàn)金開(kāi)支占1300萬(wàn)美元至1800萬(wàn)美元，非現(xiàn)金開(kāi)支(主要為股票獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)支)約為1100萬(wàn)美元至1500萬(wàn)美元。這些開(kāi)支大部分將被記入第四季度財(cái)報(bào)中。

2020年4月15日，GoPro宣布由于新冠疫情導(dǎo)致收入下降，將裁員20%以上的剩余員工，并削減銷(xiāo)售領(lǐng)域的零售商。GoPro稱(chēng)，計(jì)劃再次裁員超過(guò)200名，作為2020年縮減1億美元運(yùn)營(yíng)資金、2021年縮減2.5億美元運(yùn)營(yíng)資金計(jì)劃的一部分。根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）早些時(shí)候的報(bào)告，截至2019年，GoPro共擁有926名員工。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年3月26日，GoPro在美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中披露，公司計(jì)劃將全球員工人數(shù)裁減約4%，預(yù)計(jì)從930人規(guī)模削減至870人左右。公司業(yè)務(wù)重組預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約750萬(wàn)美元總成本。2024年第一季度因裁員導(dǎo)致的現(xiàn)金支出將達(dá)到約200萬(wàn)美元，其余支出主要與計(jì)劃縮減辦公空間有關(guān)。預(yù)計(jì)大部分費(fèi)用將反映在2024財(cái)年第一季度的GAAP業(yè)績(jī)中。根據(jù)此前公告披露，截至2023年12月31日，該公司擁有930名員工。

參考資料 >

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美國(guó)Gopro公司.環(huán)球無(wú)人機(jī)頻道環(huán)球網(wǎng).2024-05-20

GoPro，輕裝再出發(fā).新浪科技.2024-05-20

市值縮水超97%，GoPro再宣布全球裁員.新浪財(cái)經(jīng).2024-05-20