智威湯遜廣告公司（英語(yǔ)：J. Walter Thompson，簡(jiǎn)稱：JWT），成立于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國(guó)際化作業(yè)的廣告公司。自成立以來(lái)，智威湯遜一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。JWT首開先例的顧客產(chǎn)品調(diào)查、第一本雜志指南、第一本農(nóng)業(yè)指南、提供給國(guó)際投資人的第一本行銷指南、制作第一個(gè)電臺(tái)表演秀、制作第一個(gè)商業(yè)電視傳播、第一個(gè)使用電腦策劃及媒體購(gòu)買等。智威湯遜以品牌全行銷規(guī)劃（Thompson Total Branding），結(jié)合廣告、直效行銷、促銷、贊助及公共關(guān)系活動(dòng)，致力于協(xié)助客戶達(dá)成短期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，并創(chuàng)造長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。智威湯遜的東北亞總部位于上海市。1896年，美國(guó)廣告先驅(qū)詹姆斯·沃爾特·湯普森（James Walter Thompson）將公司注冊(cè)成立為廣告控股公司。1987年，智威湯遜被多國(guó)控股公司WPP集團(tuán) plc收購(gòu)。2018年11月，WPP將智威湯遜與數(shù)字營(yíng)銷公司偉門（Wunderman）合并，組建新的公司W(wǎng)underman Thompson。2023年10月，WPP宣布Wunderman Thompson與VMLY&R合并，將創(chuàng)建名為VML的新合并實(shí)體，預(yù)計(jì)于2024年1月1日生效。
公司名稱含義
智威湯遜廣告公司（JWT，J. Walter Thompson），JWT是智威湯遜的英文縮寫。
歷史沿革
智威湯遜的前身可以追溯到1864年的卡爾頓和史密斯代理公司，是美國(guó)最早的廣告代理機(jī)構(gòu)之一。1868年，詹姆斯·沃爾特·湯普森加入公司并逐漸將其發(fā)展成為美國(guó)許多雜志和期刊的廣告空間銷售商。1877年，湯普森購(gòu)買了公司并更名為J. Walter Thompson。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司在1889年控制了美國(guó)80%的廣告空間銷售。1896年，公司正式成立為廣告控股公司，并在1899年在倫敦成立了分公司，隨后在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展。1969年，J. Walter Thompson成為上市公司。1980年，公司組建了JWT集團(tuán)控股公司。1987年，WPP集團(tuán) plc收購(gòu)了JWT集團(tuán)。2005年，公司更名為JWT。2014年，J. Walter Thompson慶祝其成立150周年，恢復(fù)了其“經(jīng)典”的J. Walter Thompson名稱。2015年，JWT推出了Colloquial，這是一個(gè)與Group SJR合作的內(nèi)容營(yíng)銷合資企業(yè)；同年，公司收購(gòu)了土耳其獨(dú)立數(shù)字代理公司W(wǎng)anda Digital的少數(shù)股權(quán)。2016年，公司收購(gòu)了位于華盛頓哥倫比亞特區(qū)的數(shù)字代理機(jī)構(gòu)iStrategyLabs（ISL）。
現(xiàn)今情況
時(shí)至今日，JWT風(fēng)采依舊，昂首身于世界頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有300多個(gè)分公司、辦事處的10000多名成員，遍布在全球六大洲的主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。目前智威湯遜隸屬于全球最大的傳播集團(tuán)WPP集團(tuán)。
智威湯遜（JWT）的“第一”
JWT智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時(shí)他還有許多開創(chuàng)性的“第一”紀(jì)錄：
全球第一家提出“廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費(fèi)者建立關(guān)系”理論的廣告公司
全球第一家提出并執(zhí)行”Brand Idea” (品牌創(chuàng)意點(diǎn))的廣告公司
全球第一家以Research (市調(diào))來(lái)企劃品牌的廣告公司
全球第一家以Sex (性)做為廣告表現(xiàn)的廣告公司
全球第一家運(yùn)用電臺(tái)廣播劇及電視劇做置入性營(yíng)銷的廣告公司
全球第一家設(shè)立”品牌策略規(guī)劃部門”的廣告公司
全球第一家與客戶(聯(lián)合利華公司)合作關(guān)系超過(guò)一百年的廣告公司
客戶群與廣告作品
智威湯遜的客戶群涵蓋了多個(gè)行業(yè)，包括但不限于聯(lián)合利華、蒙德雷茲國(guó)際、金伯利克拉克、雀巢公司、Kellogg's、福特汽車公司等。JWT為這些客戶創(chuàng)造了許多著名的廣告作品，如Kraft Cheese的烤奶酪三明治廣告、Swift & Co.的黃油條廣告、Toys“R”Us Kid口號(hào)和歌曲、De Beers鉆石廣告（“一顆永恒的鉆石”）和“我希望我是奧斯卡梅爾熱狗”的廣告活動(dòng)。此外，JWT還因雇傭第一位女性文案撰稿人海倫·蘭斯唐·里索而受到贊譽(yù)，她在該機(jī)構(gòu)工作期間開創(chuàng)了包括名人證言、性感吸引力在內(nèi)的創(chuàng)意理念，并負(fù)責(zé)發(fā)展其作為一個(gè)年輕有為的女性可以成功的代理機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)。為了紀(jì)念這一遺產(chǎn)，2014年J. Walter Thompson宣布了一項(xiàng)價(jià)值25萬(wàn)美元的獎(jiǎng)學(xué)金機(jī)會(huì)，名為海倫·蘭斯唐·里索獎(jiǎng)學(xué)金，協(xié)助和促進(jìn)有才華的女性創(chuàng)意廣告學(xué)生。
遺產(chǎn)與檔案
智威湯遜的歷史檔案保存在北卡羅來(lái)納州達(dá)勒姆的杜克大學(xué)的J. Walter Thompson檔案中，其中包括約兩百萬(wàn)份文件，涵蓋了公司的廣告作品、內(nèi)部立場(chǎng)文件以及與美國(guó)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)的挑戰(zhàn)和反擊等內(nèi)容。這些檔案為研究廣告歷史和文化提供了豐富的資源。
參考資料 >