“好客山東賀年會”是山東省旅游局策劃創意并具體組織實施的區域性重大品牌節事活動，自2009年起每年舉辦。該活動利用元旦至元宵節期間的優勢條件，整合多種資源，將春節文化注入年節消費，旨在傳承創新齊魯春節文化、擴大文化消費、轉變經濟發展方式、建設經濟文化強省。
背景介紹
創意由來
2009年12月31日，山東省旅游局發起了首屆“好客山東賀年會”，并于2010年元旦正式開啟，直至2月28日（農歷正月十五）結束。此后，山東抓住每年元旦至春節的有利時機，整合交通、商貿、文化、體育、餐飲、景區等多種資源，將傳統年節文化與年節消費相結合，連續三屆的“好客山東賀年會”使得年節時間延長、文化氛圍濃厚、消費旺盛，產生了傳承創新民俗文化、拉動消費、促進服務業、增加就業等綜合效益，成為山東省標志性的重要節事活動品牌。
發展歷程
第一屆賀年會
首屆“好客山東賀年會”于2010年舉行，為期兩個月，推出了多個特色旅游產品和經典活動，如“朋友來了有好酒”、“迎新祈福，點燃火炬儀式”等。此外，還特別打造了“賀歲旅游”產品，如“中華成人之旅”和“長壽之旅”。
第二屆賀年會
2011年，賀年會由山東省政府牽頭，調動多個省直部門和地市政府的力量，構建起立體化的組織體系。節日期間，全省共接待國內外游客4157.7萬人次，實現旅游總收入369.9億元，同比增長24.5%。
第三屆賀年會
2012年，賀年會繼續創新，推出了“好客山東賀年會”的新亮點、新看點、新熱點、新賣點，如“魯湯泉”溫泉之旅、“春意冬韻”滑雪之旅等。
第四屆賀年會
2013年，賀年會進一步貼近群眾需求，推出了更多便民惠民的活動和產品，如“到山東省過大年”等新品、精品、名品。
第五屆賀年會
2014年，賀年會以“中國夢、中國年”為主題，強調春節文化大發展大繁榮，創新文化旅游產品，拓展旅游發展空間。
第六屆賀年會
2015年，賀年會以“中國夢、中國年”為主題，強調春節文化大發展大繁榮，創新文化旅游產品，拓展旅游發展空間。
標志釋義
“好客山東賀年會”標識以中國傳統剪紙樣式為靈感來源，采用鏤空藝術構圖，配以小花飾增添活力，整體形象親和力強。顏色選用傳統吉祥紅色，象征新春時節的熱烈氣氛。吉祥物福福、樂樂源自山東省傳統年慶習俗，造型可愛，具有濃郁的地方特色。
運行模式
“好客山東賀年會”建立了“一個品牌、三個機制、一個標準”的運行模式，以“好客山東”旅游品牌引領下的節慶品牌為核心，通過聯合推介捆綁營銷、企業互利互惠組合產品、賀年會活動、產品創新等機制，以及企業參與賀年會活動的準入標準和扶持政策，推動節事活動的順利開展。
主題節點
“好客山東賀年會”集中在元旦、春節、元宵節節三個時間節點，分別推出不同的主題活動，如“迎新年、觀日出”“過大年”“元宵狂歡”等，營造濃厚的節日氛圍。
經典解讀
賀年會五大產品包括賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年游、賀年福，以及賀年會評選活動，如賀年會之最、賀年會金點子、賀年會服飾、賀年會好玩游戲、賀年會美陳大賽、賀年會攝影大賽、賀年會主題街區（社區）、賀年會組織獎評選、賀年會十大過年老物件評選、賀年會十大廟會評選等，旨在弘揚年節民俗文化，打造賀年會品牌。
“山東一百”
2011年，山東省省旅游局組織了“山東一百”的評選活動，選出了到山東最想去的100個地方、最想品嘗的100種美食、最想購買的100種旅游商品，提升了品牌影響力。
總體發展
“好客山東賀年會”是山東省在全國首創的節事活動，旨在深入挖掘山東春節文化傳統，提升年節旅游活動水平，激活冬季旅游市場。活動的核心理念是打造“我們的節日”，通過經濟與文化兩大動力，產生經濟、文化與社會價值。活動包括一個主題、三大節點、五大產品、七大評選活動，構成了具有獨特標識、口號、吉祥物和環境特色的節事系列。活動還搭建了互動互惠、多方共贏的消費平臺，全面繼承、系統創新的文化平臺，多方聯動、協調統籌的體制平臺，前后銜接、內容連貫的時間平臺，以及全省行動、垂直一體的空間平臺。
參考資料 >
“好客山東”賀年會鬧元宵活動舉辦.中國旅游新聞網.2024-10-28
“好客山東賀年會”大型主題活動背景資料.新浪網.2019-07-05
“好客山東賀年會”解讀（2011年2月）.大眾旅游.2019-07-05