Champion，成立于1919年，由Simon Feinbloom和他的父親在美國紐約的羅切斯特創(chuàng)立。早期以運(yùn)動衫起家，后來推出了第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣，成為受歡迎的時尚單品。
2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國市場，主要依靠經(jīng)銷商模式進(jìn)行經(jīng)營。在中國市場上，Champion的經(jīng)銷商有永嘉集團(tuán)和百麗。永嘉集團(tuán)在2022年及2023年上半年，其在中國的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損分別為5200萬港元及3400萬港元。2023年10月，百麗時尚集團(tuán)全資附屬公司凡尚服飾（上海）有限公司從永嘉集團(tuán)手中收購了Champion在中國市場的經(jīng)銷權(quán)，總代價為1.04億元人民幣（約1.11億港元）
2022年11月4日，Champion在三里屯太古里的門店正式停止?fàn)I業(yè)。根據(jù)Champion母公司HanesBrands的業(yè)績報告，Champion在2021年收入增長11%，但到了2022年，收入增長放緩，第一季度增長6%，第二季度下跌20%。2024年6月，Champion被HanesBrands以15億美元，出售給品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）。
歷史沿革
1919年，Simon Feinbloom在美國紐約州羅切斯特正式成立了Knickerbocker針織公司。1923年Champion Knitwear誕生，其標(biāo)志性的休閑連帽運(yùn)動衫引起了密歇根大學(xué)注意，雙方開始進(jìn)行量產(chǎn)性合作。Champion為此繼續(xù)開發(fā)了印刷技術(shù)用以加印大學(xué)名稱和數(shù)字，并逐漸在全美校園范圍內(nèi)推廣其運(yùn)動衫。
1934年，Champion開創(chuàng)性地發(fā)明了橫向編織技術(shù)（Reverse Weave），使純棉質(zhì)地的衣物變得更加耐穿、耐洗，從而適合在多種環(huán)境下使用，并于1938年取得了此項技術(shù)的獨家專利權(quán)。1977年，品牌獲得歐洲和亞洲交易許可，預(yù)備進(jìn)軍美國之外的市場。1980年代起，品牌開始向?qū)I(yè)化的運(yùn)動品牌發(fā)展，進(jìn)軍美國職業(yè)體育領(lǐng)域，開始為NBA和美國國家橄欖球聯(lián)盟的一些球隊贊助比賽服，成為利勒哈默爾冬奧會和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會美國代表團(tuán)的官方運(yùn)動服贊助商。并且這一系列競技體育賽事和團(tuán)隊的贊助更讓Champion成為了那個時代的烙印，扎根于所有經(jīng)歷過那段歲月的人們腦中，成為無法泯滅的標(biāo)志。1990年代，美國嘻哈文化盛行，松垮的休閑服飾受到年輕人歡迎，Champion受此影響弱化了運(yùn)動屬性。
2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國市場，主要依靠經(jīng)銷商模式進(jìn)行經(jīng)營。2018年，在時尚電子商務(wù)平臺Lyst統(tǒng)計的“最熱LOGO”榜單中，Champion獲得第二名，成為僅次于Supreme的存在。同年8月，Hanesbrands宣布旗下品牌Champion的C9系列授權(quán)經(jīng)營協(xié)議將在2020年1月合約到期后，不再與Target續(xù)約。Target于2004年獲得了Champion C9系列的分銷權(quán)。在中國市場上，Champion的經(jīng)銷商有永嘉集團(tuán)和百麗。永嘉集團(tuán)在2022年及2023年上半年，其在中國的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損分別為5200萬港元及3400萬港元。2022年11月，運(yùn)動服飾品牌Champion位于北京三里屯太古里南區(qū)的旗艦店已正式停止?fàn)I業(yè)。
2024年4月3日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group宣布，已與服飾集團(tuán)哈尼斯（HanesBrands）達(dá)成初步協(xié)議，以約10億美元收購Champion（最終交易價值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）），并于同年5月至6月正式完成收購。
經(jīng)典產(chǎn)品
帽衫Hoodies、短褲Pants、T恤T-Shirts、短褲Shorts、體育Bras、鞋子Shoes等。
品牌現(xiàn)狀
業(yè)績
2018財年第四季度的收入增幅逾50%，集團(tuán)希望Champion在2022年時實現(xiàn)20億美元銷售額。
根據(jù)Champion母公司HanesBrands的業(yè)績報告，其2021年收入增長11%至68億美元，其中Champion增長10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增長僅有6%，第二季度則下跌了20%。
Champion母公司Hanesbrands（HBI.US）公布的第一季度業(yè)績，公司收入增長7.9％至15.9億美元，按不變匯率計算已是連續(xù)第七個季度增長，凈利潤則幾乎與上一年同期持平錄得7948萬美元。
銷量
Champion的官方Instagram賬號粉絲由2017年1月的20萬暴增至現(xiàn)在的500萬，這直接拉動了產(chǎn)品的銷售。Champion官網(wǎng)截至五月份的流量猛漲95%，移動端的增幅更是達(dá)到124%，帶來77%的新客戶增長，銷售額同比增長59%，尤其受到18-35歲年輕消費(fèi)群體的歡迎。
合作對象
Champion與包括Supreme、bape、stussy在內(nèi)的其他潮流品牌進(jìn)行頻繁合作，快速提升了知名度與曝光率。一度震撼了時尚圈的VETEMENTS也成為Champion的合作對象，該系列顯然令Champion從Vetements鼎盛時期的“流量”分了一杯羹。
品牌文化
Champion品牌自身的元素鮮明而簡潔，獨具特色的C字母以及基本款設(shè)計令其具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性，同時亦契合了千禧一代消費(fèi)者對logo的狂熱心理（logomania）。從合作系列中誕生的C字母連標(biāo)已經(jīng)成為品牌新的標(biāo)志性設(shè)計。
品牌運(yùn)營
通過更廣泛的直營門店和電子商務(wù)渠道，Champion得以快速滲透全球市場，并且以直接姿態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
相關(guān)評價
Champion自身的百年歷史也恰好切中了千禧一代消費(fèi)者對復(fù)古運(yùn)動風(fēng)潮的追逐。獨具特色的C字母以及基本款設(shè)計令Champion具有與其他潮流服飾風(fēng)格融合的可塑性。（中國日報網(wǎng)評）
靠著一個logo和再簡單不過的基本款，一個百年老牌實現(xiàn)了迅速的“翻紅”，再次向行業(yè)證明著“品牌”的魔力，而這主要得益于品牌對自身DNA的強(qiáng)化輸出。以此為基礎(chǔ)，在正確的商業(yè)決策和合適的時機(jī)助推下，歷史悠久的品牌依然可以迸發(fā)新的能量。（中國日報網(wǎng)評）
相關(guān)事件
2022年11月4日，Champion關(guān)閉了在三里屯的中國首家旗艦店。三里屯太古里南區(qū)的旗艦店已正式停止?fàn)I業(yè)。
2024年2月28日，美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands旗下潮牌冠軍（Champion）正在掛牌出售，潛在買家包括快時尚品牌Forever21母公司Authentic Brands、荷蘭牛仔褲品牌G-Star Raw母公司W(wǎng)HP Global等。Hanesbrands為該品牌定下了14億美元的競標(biāo)價，首輪競標(biāo)已于2月21日截止。
參考資料 >
百麗獨攬Champion經(jīng)銷權(quán).新華網(wǎng).2024-02-28
“冠軍”難掩失落時刻，Champion關(guān)閉了在三里屯的中國首家旗艦店.新浪財經(jīng).2024-02-28
潮牌Champion正式賣身. 頭條新聞-新浪微博.2024-06-10
潮牌Champion正在被掛牌出售.百家號.2024-02-28
百年運(yùn)動品牌Champion是如何“翻紅”的？.百家號.2024-02-28
潮牌Champion等待被接盤.百家號.2024-02-28
Champion關(guān)閉北京三里屯旗艦店.新浪網(wǎng).2022-11-08
Champion.HanesBrands.2024-02-28