《品牌整合與創(chuàng)新設(shè)計》是2015年由清華大學(xué)出版社出版的圖書，作者是周月麟。
內(nèi)容簡介
針對近年來出現(xiàn)的“品牌整合”這種新型有效的品牌管理方法，本書對于品牌整合出現(xiàn)的必然性與可行性進行了辨證分析。書中梳理了品牌的歷史，重新定義了新時期的品牌概念與特征，以及品牌種類的劃分，通過調(diào)研分析提出了品牌整合的策略。深入調(diào)查研究品牌整合這種新型的品牌管理方法，本書提出了品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略以及品牌創(chuàng)新的設(shè)計方法。最后通過作者的項目實踐以及教學(xué)成果來論證品牌整合是一種激發(fā)設(shè)計創(chuàng)新，行之有效的品牌管理方法。
圖書前言
整合與創(chuàng)新是二十一世紀最具影響力的詞匯，旨在將分散的資源通過全新的設(shè)計思維使彼此銜接，從而實現(xiàn)超越價值的整體。品牌整合設(shè)計指的是創(chuàng)新的設(shè)計思維與方法，廣義上講，品牌整合設(shè)計包含區(qū)域品牌、城市品牌、企業(yè)品牌。區(qū)域品牌是指地域概念上的區(qū)域特征與整體形象，具有區(qū)域性政治、經(jīng)濟、文化、社會價值的特征。區(qū)域品牌整合設(shè)計就是通過整合區(qū)域政治、經(jīng)濟和社會價值等綜合資源，以某種特定的創(chuàng)新思維方法使彼此分散的資源得到合理配置和發(fā)展，使之超越資源原有的價值，彰顯區(qū)域政治、經(jīng)濟和社會價值的活力與魅力，從而推動區(qū)域社會經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。例如：“一帶一路”就是中國政府提出來的典型區(qū)域品牌整合與創(chuàng)新設(shè)計思維，使古老的絲綢之路綻放新的生機，使沿線區(qū)域國家的自然資源與人文資源得到有效聚集和合理配置，實現(xiàn)理想的區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)。城市品牌整合設(shè)計對城市發(fā)展生態(tài)進行分析、提煉與整合，使城市的自然資源得到尊重，歷史文脈得以延續(xù)。著重于城市生態(tài)的互補性，提出城市的目標和發(fā)展方向，有效推動城市設(shè)計與實踐。例如：“赤水實驗”就是在對城市品牌生態(tài)進行分析、提煉與整合中提出的創(chuàng)新性城市設(shè)計方案。即“把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本，將生態(tài)優(yōu)勢有機整合并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，有效利用城市品牌設(shè)計思維，既讓城市在現(xiàn)代化進程得以高速發(fā)展，又能遵循其獨有的歷史性、自然性和人文性”的創(chuàng)新城市品牌設(shè)計思維。“赤水實驗”是一個整體的生態(tài)系統(tǒng)，從自然生態(tài)空間到人文生態(tài)空間以及城市生態(tài)空間來構(gòu)建未來城市的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略。
企業(yè)品牌整合設(shè)計的形成具有城市政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的基本特征，代表一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展水平，同時也是國家經(jīng)濟實力的象征，是企業(yè)與消費者的互為作用，是消費者對企業(yè)的感性和理性認識的綜合體現(xiàn)。
企業(yè)品牌整合設(shè)計是基于對品牌整合思維與現(xiàn)狀的認識，是基于對品牌發(fā)展周期規(guī)律判斷的一種創(chuàng)新設(shè)計活動。該設(shè)計能準確把握企業(yè)品牌的發(fā)展特征和規(guī)律，引領(lǐng)企業(yè)品牌的行業(yè)進步、創(chuàng)造超越企業(yè)品牌價值的新價值。企業(yè)品牌整合設(shè)計包含技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計創(chuàng)新兩部分。
技術(shù)創(chuàng)新就是打破同質(zhì)時代壁壘，整合技術(shù)結(jié)構(gòu)、引導(dǎo)行業(yè)進步。設(shè)計創(chuàng)新就是針對消費群體的需求，有目的、有條件、有要求地尋找新的消費群體進行創(chuàng)新設(shè)計，鎖定新的企業(yè)品牌增長點，實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新價值。例如：“可口可樂”歷年來的巨大成功就在于它能時刻跟隨著社會的發(fā)展變化，使品牌發(fā)展與社會、國家緊緊地結(jié)合在一起，國家的命運與品牌命運連接在一起，換言之，“可口可樂”也是美國社會“發(fā)展史”的縮影。可見，企業(yè)品牌整合設(shè)計是品牌發(fā)展的生命，是創(chuàng)造百年企業(yè)的主要手段和必經(jīng)之路。品牌是跨學(xué)科的主題，整合是實現(xiàn)品牌旺盛生命力的基礎(chǔ)，創(chuàng)新設(shè)計是品牌引導(dǎo)消費的原動力。因此，揭示品牌的神秘力量應(yīng)深入研究產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、消費者價值需求創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新、品牌形象創(chuàng)新和品牌文化創(chuàng)新的規(guī)律和方法。
圖書目錄
序3
設(shè)計讓生活更美好/李漁3
制造品牌的神秘力量/楊阡7
前言/周月麟17
1BRANDRECOGNITION認識品牌
1.1品牌的歷史2
1.2品牌的概念與特征5
1.3品牌的分類11
1.4品牌生命周期理論14
1.5小結(jié)19
2BRANDINTEGRATED品牌整合
2.1品牌整合的概念21
2.2多品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀22BRAND
2.3品牌整合的必然性與可行性25
2.4品牌整合的策略27
2.5小結(jié)30
3BRANDINNOVATIONANDDESIGN品牌創(chuàng)新與設(shè)計
3.1品牌創(chuàng)新的概念與意義33
3.2品牌創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)濟學(xué)背景34
3.3品牌創(chuàng)新時機39
3.4品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略40
3.5品牌創(chuàng)新設(shè)計方法46
3.6小結(jié)52
4BUSINESSSUCCESSCASES企業(yè)成功案例
4.1城市品牌創(chuàng)新設(shè)計：以生態(tài)為導(dǎo)向的城市規(guī)劃設(shè)計探索——貴州省赤水市56
4.2空間象征：在現(xiàn)代化浪潮中尋找中國鄉(xiāng)村的靈魂——建構(gòu)基于“鄉(xiāng)愁”的張家灣規(guī)劃設(shè)計策略解讀71
4.3企業(yè)品牌整合與推廣：可口可樂81
5STUDENTSUCCESSCASRS學(xué)生優(yōu)秀作品
5.1大阪屋話梅品牌整合推廣方案99
5.2梅飴館話梅品牌整合推廣方案107
5.3大阪“章魚小丸子”整合推廣方案117
5.4小綠人整合推廣方案124
5.5FOREST整合推廣方案131
5.6火烈鳥睫毛膏品牌整合推廣方案140
5.7WindowsPhone品牌整合推廣方案145
5.8芋郎君整合推廣方案152
5.9旅行小套裝整合推廣方案157
5.10埃克斯咖啡整合推廣方案162
5.11愛浪音響整合推廣方案171
5.12邦寶玩具品牌整合推廣設(shè)計179
5.13金帝巧克力整合推廣方案188
5.14“多多酸”冰淇淋整合推廣方案195
5.15“a+zakka”品牌整合推廣設(shè)計203
跋/郭顯君21
參考資料 >