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來源：互聯網

Z世代（英文名：Generation Z，別名：網生代、互聯網世代、二次元世代、數媒土著），網絡流行用語，通常是指1995至2009年間出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響較大。

“Z世代”一詞最早可以追溯到發表于1999年第5期《中國青年研究》上的一篇短文《最新人群-“Z世代”的生存狀態》，文中提及將1980-1984年出生的一批青年人命名為“Z世代”（即最早的一批80后青年）。世代形成的結構背景與社會條件主要是家庭結構的小型化與少子化、物質條件的充裕與社會的長期穩定、人際關系的個體化與自主性以及國家的穩定與發展。Z世代在思想、行為、偏好等方面有著鮮明的特征，他們既注重品質，又注重顏值；喜歡潮流，認為經典永不過時；個性棱角分明，自成一派；堅持自我，為愛發聲。

Fastdata極數的《全球Z世代消費洞察報告》顯示，全球Z世代人口已超過20億，占據全球人口的25.2%，中國大陸Z世代人口約2.6億（2021年數據），成為全球人口最多的一代人。截至2022年6月，Z世代線上活躍用戶規模已達3.42億，月人均使用時長近160小時，人均單日使用時長達7.2小時。“Z世代”是新興的政治力量，作為數字場域的主體用戶，他們借助社交媒體，以前所未有的主導議題與鞏固內部共識的能力來表達對政治權力的認可與贊同。“Z世代”作為社會發展的新生力量，正逐步在職場和公共事務領域發揮重要作用，并日益深入參與國際傳播實踐。據估算，Z世代的全球潛在消費力已超過4500億美元，顯示出強大的經濟影響力。

來源

Z世代這一概念的出現，最早出現于商業領域。出于業態布局和營銷預判的需求，資本對某些類別的消費群體進行畫像——他們易被種草但警惕營銷、野性下單又精打細算；他們注重體驗和數據、偏好興趣社群、崇尚顏值即正義。盡管這些行為傾向和消費觀念本質上產生于一定的地緣關聯、共同成長經歷和集體記憶，但被“貼標簽”后，青年們也自覺或不自覺地參與到這一群體的塑造中。

Z世代作為代的成立與特定的社會結構與所經歷的特定社會事件有關，二者的共同交互影響，形成了獨特的代際效應。對于Z世代而言，其形成的結構背景與社會條件主要是家庭結構的小型化與少子化、物質條件的充裕與社會的長期穩定、人際關系的個體化與自主性以及國家的穩定與發展。

若按照世代劃分來看，參考美國、歐洲對人口代際的劃分以及中國國內情況，按照15年為一個世代周期，將1950-1964年間出生的人口稱為建國一代，而在1965年-2010年間出生的人口分為X世代（1965-1979年間出生）、Y世代（1980-1994年間出生）和Z世代（1995-2009年間出生）。聯合國經濟和社會事務部將其界定為出生于1995年至2010年間的一代人；美國皮尤研究中心將其界定為出生于1997年至2012年間的一代人。在中國的語境中，Z世代差不多與“95后”和“00后”重合。Z世代在不同國家和地區顯現出較為顯著的差異，如日本的“無欲世代”、中國臺灣地區的“小確幸一代”和香港特別行政區的“后物質一代”。即便經歷了同樣的歷史階段、社會事件和生命歷程，Z世代內部也會因青年的主體性建構而產生更加細分的橫向圈群。

主要特點

自帶網絡基因的“Z世代”和過去的年輕人相比有著很大的不同，很難用單一的標簽定義他們。作為互聯網的原住民，他們在思想、行為、偏好等方面有著鮮明的特征。

雙艙邏輯

“Z世代”既注重品質，又注重顏值。年輕人的左右腦如同船舶設計的雙艙一樣，感性和理性并存。他們會為自己的熱愛傾注感情，表達、追逐自己所愛，但同時也擁有一顆理智之心，不容易為各種紛亂的信息所動搖，顯得深思熟慮而有主見。這一點在他們的消費習慣上也有所表現：消費時，他們注重品質，也會受外在影響，看重顏值。

庫潤數據發布的《Z世代消費觀》報告顯示，Z世代人群在購物時，主要受產品外觀、口碑、品牌、時尚潮流、流行趨勢、心情和性價比等因素影響。你能看到豆瓣省錢小組里有關產品的理性測評報告，又能看到他們對一件產品的“美貌”津津樂道。

潮流認知

“Z世代”認為經典永不過時。新浪在《當代年輕人潮流消費調查問卷》里指出，年輕人對經典潮流非常關注，尤其青睞融入經典潮流元素，具有鮮明個人特色、濃郁精神底色的產品。經典與潮流兼具的產品，符合年輕人的追求。

個性特質

“Z世代”個性棱角分明，自成一派。他們有著時代的深刻烙印，從來沒有停止過表達自己。他們反叛，個性鮮明但又才華橫溢，是新青年所認同的偶像代表。在職場中，國際Z世代表現出較為輕松的態度，注重爭取"時間權力"，若工作未滿足其需求（例如缺乏積極反饋），則會快速調整或更換工作環境。

圈層文化

“Z世代”堅持自我，為愛發聲。他們是成長于互聯網時代的新青年，熱衷追求各種圈層文化，精神與物質享受兩不誤。B站、二次元、直播、游戲、短視頻、漢服等小眾文化崛起，圈層形成，意味著年輕一代對文化的心態日漸開放。全球Z世代群體還表現出較強的全球視野與技術融合能力，在不確定性環境中展現出適應性特征，通過構建"斜杠身份"分散風險，同時面臨生活成本攀升、就業壓力等現實挑戰。

社會影響

政治

“Z世代”形成了新興政治力量。青年世代的政治認同是世界未來發展的風向標。青年人借助社交媒體，以前所未有的主導議題與鞏固內部共識的能力來表達對政治權力的認可與贊同。作為數字場域的主體用戶，Z世代已成為無法忽視的新興政治力量。這種政治力量更強調個體的興趣偏好和共同價值觀的尋求。

美國民調機構皮尤研究中心2020年發布研究報告《步入成年卻前途未卜：迄今為止，我們對Z世代的了解》顯示，相比較于前幾代，Z世代對美國種族和族裔多樣性持積極態度；他們并不認為美國比其他國家更優越。在阿拉伯地區，Z世代的政治能量強大，是中東劇變以來地區“街頭革命”的主力軍，在政治生活中發揮著重要作用。阿拉伯國家青年一代成長于中東政治動蕩和治理危機的集中爆發期，目睹了“阿拉伯之春”及其消極影響，拒絕盲從外來說教和強加模式。

經濟

“Z世代”更關心的是體驗，同時也更節儉，據2021年3月中國社會科學院等機構聯合發布的Z世代群體價值觀念報告顯示，Z世代消費時更關心性價比，關注特色和感受，78%的受訪者有規律儲蓄的習慣，僅有11%受訪者考慮買房買車。“Z世代”的青少年影響他們父母的消費，遠大于千禧一代曾經的影響力，有較高的生活費用且其偏好能顯著影響家庭購買決策。偏好社交性、常以精神消費為驅動的實體消費，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產品，如明星周邊/IP手辦、對于顏值的高追求成為“Z世代”消費偏好的顯著特征。消費現象和消費觀念形成了非常有特色的圈層壁壘，“同齡人”是混圈的必要條件，而一些“同齡人”也很早就懂得如何把圈層愛好商業化，如何借用社交圈去賺錢，比如二次元經濟、主題IP周邊、電競陪玩等等。

2025年2月3日，《日經亞洲評論》發表了題為《中國Z世代推動2024年數碼相機市場復蘇》的文章，指出2024年全球數碼相機出貨量實現7年來首次增長，得益于中國Z世代用戶推動了有關需求，因為他們認為智能手機拍攝的照片無法達到其想要的效果。日本國際相機影像器材工業協會發布的數據顯示，2024年全球數碼相機出貨總量達到849萬臺，增長10%。出貨總額增長15%，達到53億美元，不但實現第4年增長，還創下9年來的最高水平。2024年數碼相機在中國市場的出貨量增長25%，達到190萬臺。隨著社交媒體用戶對更優質圖像和視頻的需求不斷增長，中國在全球數碼相機出貨總額中的占比達到28%，明顯高于2019年15%的占比量。

文化

國家統計局、中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2021年6月，“95后”“00后”“Z世代”活躍用戶規模已超2.2億，約占全體移動網民的22%。作為影響社會發展的新生力量，“Z世代”越來越深入地參與到國際傳播實踐中。

“網紅傳播”是“Z世代”參與國際傳播實踐的一種重要方式。“Z世代”網紅的視頻作品以年輕人的視角講述故事，不僅適合社交媒體的話語風格，還有利于促進不同國家的文化交流。徐琦認為，“Z世代”既是網紅內容的“產消者”，也是網紅經濟的參與者，他們擅于借助海內外社交媒體，產出具有國際影響力的高質量內容，向世界展示中國，發揮了中國青年在國際傳播中的獨特作用，彰顯了中國青年的才華和能量。同時，一些國外“Z世代”青年也基于自己在中國的生活經歷，將自身生活體驗拍攝成視頻，向海外人群展現中國當代社會的風采風貌。

科技

Z世代與電腦、手機等數字媒介的接觸時間遠超其他年齡群體，成為媒介化程度最高的一代人。在“面向Z世代科學家精神巡講”專題推進會上，中國科協科技傳播中心副主任陳銳在會上提出，Z世代是科技強國的生力軍、主力軍和排頭兵，也是未來新經濟、新社會、新文化的主導力量。Z世代的年輕人更加充滿活力，提出的解決方案思路也更充滿創造性和想象力，往往會為科技圈帶來驚喜。

評價

“‘Z世代’追求個性，喜歡展現自我。他們參與意識強，善于以興趣為連接打造垂直圈層，標簽化成為‘Z世代’圈層的重要體現。”（中國傳媒大學新媒體研究院副研究員徐琦）

“Z世代”是新媒體一代、新知識一代、新判斷力一代、新文化一代。新媒體一代是指他們不僅深受社交媒體影響，還深度影響了全球傳播。他們廣泛接觸使用互聯網、即時通信、智能手機等科技產品，積極發言，成為國際輿論的新興主流人群。（北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛）

“Z世代”是未來國際傳播的主力，只有調動“Z世代”的力量，才能更好地講好中國故事、做好國際傳播。如今，短視頻已成為“Z世代”獲取信息的重要渠道，在跨文化交流中起到非常重要的作用。（華僑大學世界文明對話研究中心主任黃日涵）

“Z世代”青年善于運用新技術、新媒介，他們以創作跨文化藝術作品、發起網絡文化活動、參與國際志愿者項目等方式，架設起連接中外的橋梁。（中國經濟新聞網評）

在中國，Z世代出生成長于中國經濟和城鎮化高速發展時期，見證了祖國從“站起來”到“富起來”“強起來”的偉大歷史進程，他們是可以“平視”這個世界的一代。（上觀新聞評）

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