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來源：互聯網

塔斯汀（英文名為Tastien）品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，塔斯汀中國漢堡包創立于2012年，公司總部現位于濱海城市福建省福州高新區，是一個專注于中國式漢堡和小食飲品研發、生產和銷售的漢堡品牌。

塔斯汀以一間西式快餐店起家，2018年研制出手搟現烤堡胚，2019年推出中國漢堡系列。塔斯汀的中國漢堡使用純手搟現烤堡坯，融合北京烤鴨、麻婆豆腐、魚香肉絲等中式菜系口味，同時在產品和門店上采用中國紅、獅子、祥云等多種國潮元素，不斷強化中國漢堡的品牌定位。

2022年7月，塔斯汀被NCBD（餐寶典）評為“2022中國餐飲金饕獎十大最受歡迎炸雞漢堡品牌”。2023年5月，塔斯汀入選第四屆窄門餐眼年度品牌榜單年度餐飲品牌門店增長Top3、年度餐飲品牌加盟百強榜。2024年4月數據顯示，塔斯汀門店覆蓋全國22省份342地市，其中三線城市門店占比24.28%，四線及以下城市門店占比23.31%。截至2024年12月，塔斯汀全國簽約加盟店數達8000+家，線上會員注冊數達1.9億人。截至2025年11月底，塔斯汀在營門店數11124家。

品牌歷史

2012年，魏友純、楊克盈和二福三個80后在江西開了一家名為“塔斯汀”的披薩店，當時的塔斯汀披薩店的宣傳語是“塔斯汀秉承現場手拍，明爐現烤，只賣每日新鮮的披薩。”2015年，塔斯汀開始嘗試互聯網營銷和外賣銷售，從而打破了“滿十減九”拓店的困境。

2017年，塔斯汀推出了“漢堡+披薩”雙品類產品模式，積極探索企業品牌化道路，在不斷完善其產品和核心競爭力方面取得了進展。2018年，塔斯汀產品核心競爭力“手搟現烤堡胚”問世，以中華面點制作工藝為精魂，用中國方式重新定義漢堡。

2019年，塔斯汀開創了新的品類“中國漢堡”，再度規劃了品牌定位，要以漢堡作為載體傳承中國文化，將品牌logo升級為了以醒獅為原型的紅色獅子頭。同時，塔斯汀通過“東方味覺覺醒計劃”，運用中式堡胚搭配國味內餡，推出了包括魚香肉絲、藤椒雞腿、火爆炸子雞、得勁小龍蝦等餡料在內的獨特中式內餡。

在定位“做中國人自己的漢堡包”之后，2019年塔斯汀以“百店前行”為目標前行，于2020年門店數量突破500家。塔斯汀還在2020年實現了品牌升級，將“超級漢堡”升級為“中國漢堡”。2021年，塔斯汀圍繞品牌差異性（即手搟堡胚），提出“我們只做手搟中國堡”的品牌口號，打造有利品牌資產，同年還獲得了來自不惑創投與源碼資本的股權融資，并實現了簽約門店數1000+的突破。2023年塔斯汀品牌再度升級，以“就是中國胃，就愛中國堡”的全新概念，朝著做“最具影響力的民族文化餐飲品牌”的愿景穩步進發，全力打造符合國人口味的手搟現烤中國漢堡包。同年，塔斯汀被中國經濟大會組委會授予“手搟現烤中國漢堡開創者”稱號。

2024年12月3日，由新華網和中國農業科學院農產品加工研究所、塔斯汀聯合編撰的《2024中式漢堡品類發展報告》，在2024企業家博鰲論壇系列活動上正式發布。12月4日，艾瑞咨詢集團在其最新發布的《2024年中國漢堡行業白皮書》中正式授予塔斯汀“漢堡行業創新引領者”認證。截至2024年，塔斯汀門店數量已超過8000+，服務消費者總量突破1.7億。

2025年1月10日，塔斯汀與《天官賜福》動畫聯名。5月，塔斯汀與《喜羊羊與灰太狼》聯名。截至2025年11月底，塔斯汀在營門店數11124家。2025年1-11月閉店數為67家，遷址店數為238家。12月，塔斯汀在泉州落地兩家披薩門店，塔斯汀中國披薩與塔斯汀中國漢堡雖隸屬同一品牌，但主打品類不同。塔斯汀中國披薩門店提供多款披薩、意面、牛排、焗飯以及小食等產品。同時，還提供4款塔斯汀中國漢堡店內同樣在售的漢堡產品。

品牌概況

所屬企業

塔斯汀（英文名為Tastien）品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，該公司法定代表人為楊兵。資料顯示，福州塔斯汀餐飲管理有限公司現有核心成員3人，其中魏友純任執行董事，魏坤任監事，楊兵任經理。該公司辦公地址位于福建省福州高新區科技東路華建大廈。

品牌標語

就是中國胃，就愛中國堡。

品牌理念

塔斯汀以中國文化為源，運用具象的色彩、圖案、聲音、文字、建筑等一切可以呈現中國文化的元素符號，構建符合自身品牌基因的文化內涵，踐行“做好中國漢堡、傳遞中國溫度、弘揚中國文化”的企業使命。品牌IP“塔獅”設計靈感來源于傳承千年的嶺南醒獅文化，寓意祥瑞、平安、勇敢和力量；其門店設計融入了祥云、窗格、山水畫、書法等中國傳統符號，配色采用中國紅、古典黃、青花藍等傳統色彩（這些顏色常見于中國古代建筑或服飾）；產品包裝融入龍鳳紋、竹節紋等中式圖案，在體現中式美學的同時，也滿足了Z世代消費者對中國品牌的現代想象。

品牌logo

塔斯汀圖形logo（塔獅圖案）來自中國獅舞中求吉玉貔貅的醒獅造型，結合唐獅鈴鐺的元素，同時運用了塔斯汀中國漢堡包手搟現烤火的概念，加入火焰眉的設計元素。

品牌代言人

2023年1月1日，塔斯汀中國漢堡官宣塔斯汀好味推薦官中國說唱女歌手萬妮達，這也是塔斯汀首次邀請明星作為代言人。

市場銷量

2023年2月，塔斯汀獲得抖音本地生活團購帶貨榜銷售冠軍，抖音團購里的6種套餐，主打的雙人餐賣出245萬單，其余幾個套餐也分別賣出100萬單、53.8萬單、54.2萬單、47.9萬單和37.6萬單，總計超過500萬單，金額接近2億元。

品牌產品

品牌公益

同心戰疫

自2021年10月起，塔斯汀助力疫情防控，發起“愛心堡餐行動”，先后抵達福建省、江蘇省、廣東省、海南省等多省份抗疫工作點。2022年9月，近千份塔斯汀漢堡飲料套餐送達成都市荷花池社區、五福社區、西南交通大學社區等戰疫一線，為醫務人員、社區工作者、愛心志愿者、轄區保供單位值班人員等送去餐食。

關愛兒童

2022年年初，塔斯汀開啟“關愛中國寶貝”年度公益計劃，號召走近孤獨癥兒童。3月，塔斯汀開展“星星家庭心愿聯盟”活動，召集來自福州市的24組公益家庭，集結關愛24位孤獨癥兒童。同年5月，塔斯汀攜手桂湖美術館，開展“來自星星的畫展”，全網活動曝光總量超3200萬，“#福州孤獨癥兒童公益畫展#”喜提微博同城熱搜榜。

2023年2月，塔斯汀聯手美團“鄉村兒童操場”公益計劃，為貴州省興義市南盤江鎮南龍幼兒園捐贈的多功能操場及配套游樂設施正式投入使用。

2025年3月29日，塔斯汀與中國青少年發展基金會達成戰略合作，共同推進公益項目“塔斯汀堡貝成長計劃”。

非遺傳承

2023年7月26日，塔斯汀中國漢堡聯合思源·新浪揚帆公益基金，在廣西壯族自治區百色召開“塔斯汀廣西非遺創意工坊”開班儀式，該工作坊特聘廣西代表性非遺傳承人現場授課，面向廣大受眾免費開設非遺技藝課堂，囊括麼乜、繡球、麥稈花籃、農民畫四種優秀非遺技藝課。

爭議事件

食材問題

2022年3月14日，媒體曝光“塔斯汀”南昌雍景半島店存在食材超期售賣、篡改食材有效期、違規制作餐食等問題后，江西省市場監管局第一時間連夜組成省市區聯合檢查組趕赴現場調查處理。當晚，南昌市市場監督管理執法稽查局高新分局對該店食材進行抽樣檢驗，并對其涉嫌違法違規行為依法立案。3月15日，江西省市場監管局發出通知，要求全省各級市場監管部門立即對“塔斯汀”類餐飲服務單位開展食品安全專項整治。

生肉問題

2024年10月26日，廣東廣州一網友發布視頻曝光塔斯汀中國漢堡吃出生肉。涉事門店表示店里還在調查，不知道是員工操作失誤還是油溫不夠，也不確定漢堡是不是自己這家的，因為之前出了很多單都沒遇到過這樣的情況。

加盟條件

據塔斯汀官網介紹，開設一家65㎡的塔斯汀標準門店，不含房租、水電費的加盟費用約為45萬元；該公司評估的實際投資預算約為45.23萬元（與部分資料中提及的約45萬元存在差異），具體加盟條件如下：

1、加盟商的年齡23~40歲必須參與門店運營和培訓

2、單層實際可用面積≥65㎡門頭的門寬≥5m

3、需要具備三相電（54KW），能夠排煙、進水、排水

品牌榮譽

截至2025年6月1日

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