FIIL耳機,中文名斐耳,是藝術搖滾音樂人汪峰與彭錦洲聯合創立的耳機品牌,該品牌取自“FILL”和“feel”的諧音。
2015年10月20日FIIL耳機品牌暨新品發布會在北京751D·PARK舉行,發布了FIIL耳機品牌與三款產品:FIIL耳機(頭戴罩耳式降噪HIFI耳機)、FIIL wireless(無線頭戴罩耳式降噪HIFI耳機)以及FIIL Bestie(圈鐵結合HIFI耳機)。FIIL耳機現有如下系列:FIIL、FIIL Wireless、FIIL Bestie、FIIL Diva、FIIL Diva Pro、FIIL Carat、FIIL Vox、FIIL Vox、FIIL 隨身星以及FIIL Runner。FIIL耳機專注的千元以上的市場,以國外品牌為主,年銷量大致在200萬副耳機以上。FIIL耳機產品研發團隊成員均來自高端耳機品牌,比如“繽特力”(Plantronics)、哈曼國際(Harman)、JBL等音訊領域的領導公司,從業經驗大多超過8年,在音箱設計、通訊、降噪等核心環節,經驗非常豐富。
FIIL耳機第一代產品獲得了德國iF產品設計獎、紅點設計大獎、日本音訊協會HI-Res認證,在電子商務平臺有97%的好評率。銷量超過10萬臺,在國產高端耳機中排在第一。
命名含義
fiil是英文“fill”和“feel”的諧音聯合體,并且打通了i和l的差別,可以有很多字形上的變化,印在耳機上可能會更顯眼。巧合的是,該名字的首字母f也是峰的首字母。
產品背景
汪峰也坦誠,他很早就想做一款獨立品牌的耳機,以大眾能夠接受的方式,讓大眾獲得“小眾般的格調和更專業的感受”,提升大眾對音樂的感知和耳域拓展。
不過fiil的誕生離不開梅花天使創投的吳世春和青山資本張野。因為正是他們說服了汪峰,讓fiil耳機從夢想成為了現實。有內部人士透露,在他們的運作下,fiil耳機天使輪的融資額就已經達到了一千萬美元,并且他們還協助汪峰打造了一個豪華的創業團隊。
前華為榮耀業務副總裁彭錦洲即是經由吳世春介紹,以CEO的身份進入汪峰團隊,負責“操盤”Fiil耳機。彭錦洲是老華為人,也是“榮耀奇跡”最重要的功臣——2014年,榮耀手機實現了1億美金到20多億美金的銷售增長,被稱為“榮耀奇跡”。
在團隊的運作下,fiil從專業耳機研發公司——繽特力中國研發中心挖到了數名資深員工,負責FIIL耳機的音質音效。而耳機外觀則分別經由BMW設計中心(上海)的著名設計師臺灣人劉傳凱、德國的DA公司(designaffairs)來規劃、設計,最終定型。
2017年1月,FIIL首任CEO、原華為榮耀副總裁彭錦洲已經離職,原CTO鄔寧接任CEO。根據公開資料,鄔寧為聲學電聲博士,曾在繽特力任研發主管,專注于音頻系統研發。
產品線
2015年FIIL發布會以來,FIIL首先在線上推出了三款產品:FIIL 、FIIL Wireless、FIIL Bestie 三款耳機。并在線下同步推出尊享版。在2016年的新品發布會上,fiil又推出了三款耳機:FIIL Diva 、FIIL Diva Pro以及陶瓷版FIIL耳機。
2017年5月4日,FIIL發布全新項鏈運動耳機Carat lite,這款產品主打年輕人群體,符合潮流年輕人的審美喜好。
2021年8月,FIIL發布旗下降噪系列最新款耳機產品CG系列耳機,其中包含被動降噪的FIIL CG、雙饋主動降噪的FIIL CG Pro以及限量版的CG Pro Origin。
推廣方式
2015年8月16日,FIIL耳機的真身正式亮相。在好聲音錄制現場,汪峰借鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個FIIL耳機”送給了她,隨后章子怡也轉發微博,為汪峰站臺,推了一把FIIL耳機。而在8月21日晚,好聲音錄制現場,作為導師的汪峰還給每個離場的學員送上了FIIL耳機,以資鼓勵。
品牌目標
2015年發布會期間汪峰曾表示,要做一款源自中國的世界級耳機,讓更多中國用戶聽到高品質的聲音,從產品、文化、內容生態領域拓展耳機的更多可能性。過去的成績,只是fiil向夢想邁出的第一步,而在本次發布會上,汪峰用“革命性”來定義他的新品和FIIL即將邁出的步伐。
汪峰在發布會上指出,未來耳機的發展方向是“無線”,場景需求是“智能化”。汪峰認為,“智能化”就是主動的思考和感知,能體察、預判用戶的感受和需求,然后主動地去滿足這些需求。新品FIIL Diva以“全場景智能無線耳機”亮相,突破傳統耳機對音質的單一追求,力爭引起一場耳機行業的革命。
銷售渠道
fiil耳機的全系產品(FIIL、FIIL Bestie、FIIL Wireless)的銷售渠道分為線上與線下兩種。線上渠道主要集中在fiil耳機官網、京東商城和fiil天貓旗艦店等三大平臺之上。
線下渠道則主要為fiil耳機在全國各地布局的體驗店。2015年12月12日,fiil耳機在北京朝陽大悅城控股舉辦了線下體驗店的開幕式。同時,宣布推出FIIL尊享版耳機,在首批百家體驗店中開放體驗、發售。
Fiil公司CEO彭錦洲此前在接受媒體采訪時曾表示,2016年公司要銷售到10萬部才可做到盈虧平衡。FIIL還有半年多的時間達到這樣的目標,盡管這并不容易。
為了實現上述目標,Fiil耳機開始和手機廠商合作,為錘子科技和樂視手機推出定制版耳機。在渠道方面,未來的合作可會涉及3C門店,合作店面大約在300-500家,目前部分產品已進入蘋果公司專賣店。預計明年將建設線下體驗店和旗艦店。
FIIL耳機新品Diva、Diva Pro現在已經開始在京東集團展開為期35天的眾籌。
2016年,FIIL已有150家線下體驗店,還有50家即將開業;而在2017年上半年,這個數字將達到500家。
截止到2020年8月6日,FIIL耳機完成近億元A+輪融資,本輪融資由南昌青云譜區基金和中科心客旗下心客筑享預見基金領投。
有關事件
2022年1月,Fiil耳機關聯公司江西斐耳科技有限公司新增一則被執行人信息,執行標的75310元,執行法院為北京市朝陽區人民法院,關聯案件為勞動爭議。
獲得榮譽
2023年,《2023無線耳機企業排行榜》發布,Fiil耳機排名第25位。
參考資料 >
從華為高管到創業公司CEO:創立國產耳機品牌的挑戰和機會.沃頓商學院知識網.2024-03-25
汪峰:FIIL耳機是我的夢想,我要讓大眾聽見最真實的聲音.驅動中國.2024-03-22
fiil.Fill耳機官網.2024-03-25
汪峰耳機新換了CEO,他是這樣看耳機和FIIL的.騰訊科技.2017-04-24
FIIL發布CG系列耳機,國內TWS耳機行業正在變“卷”.今日頭條-界面新聞.2021-08-31
fiil百家線下體驗店開幕 首發尊享版.網易.2015-12-14
FIIL耳機面世一周年:汪峰印記趨淡,已有150家線下店.騰訊.2016-10-21
汪峰創立的FIIL耳機宣布完成近億元A+輪融資 - 財經 - 新京報網.新京報.2020-08-07
汪峰Fiil耳機公司因勞動爭議成被執行人.界面新聞.2022-01-18
2023無線耳機企業排行榜(附完整榜單)-排行榜-中商情報網.中國情報網.2023-07-26