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來源：互聯網

有棵樹（YOUKESHU），是杭州梢嘿貿易有限公司旗下的貼身衣服品牌，創始人為李劍，總部位于浙江省杭州市。

有棵樹的產品分為“天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白”四大系列。已布局內衣、襪子、保暖衣、家居服、胸貼、防曬衣等多個細分品類。擁有植物喵喵衣、植物染系列、海藻酸消臭襪等產品。2018年，有棵樹旗艦店正式營業，以首款自主研發的無痕抗菌女士內褲切入市場。同年雙十一期間，有棵樹首次參加天貓雙11，成交額便突破了千萬，不到3個月的時間完成了2000萬+銷售額。2020年，有棵樹調整了品牌策略和方向，致力于讓產品成為環保的踐行者，并希望消費者能將環保融入生活方式。同年，有棵樹銷售額突破了3億元，榮獲年度“寶藏新銳品牌”稱號，并開始頂層布局，打造一個以貼身衣物為主的一站式購物消費生態鏈。2021年5月，有棵樹完成了A輪融資。10月，有棵樹簽約張若昀作為代言人。隨后，有棵樹于2022年4月簽約趙今麥作為品牌代言人。2023年1月，有棵樹在上海萬象城開設了第一家線下門店，標志著品牌正式開啟線下渠道布局。次年10月，有棵樹與中國氣象局公共氣象服務中心展開深入合作，啟動了“防濕冷穿衣新計劃”，推出了松果防濕冷保暖衣。

2022年，有棵樹當選星球獎年度品牌獎，獲得年度行業新消費品牌（服飾時尚類）稱號。2023年，YOUKESHU有棵樹當選星球獎專項創新類獎，獲得產品與設計創新品牌（可持續產品）稱號。此外，有棵樹還于該年當選36Kr獎，獲得FUTURE2023消費新勢力高成長品牌稱號。YOUKESHU有棵樹當選浪潮新消費獎，獲得年度高質量成長品牌稱號。2023年1月至10月，有棵樹GMV達到15.32億元，同比增長23%，該年雙十一的GMV達1.92億元。截至2023年底，有棵樹品牌用戶已超過5000萬。在中國實現線上線下全渠道布局的同時也向海外渠道擴展，形成了一個全球化的渠道矩陣。

歷史沿革

2018年，有棵樹的創始人李劍從公益活動中獲得靈感，決定創立一個環保品牌。同年，有棵樹品牌正式成立，其旗艦店正式營業，以首款自主研發的無痕抗菌女士內褲切入市場。雙十一期間，有棵樹首次參加天貓雙11，成交額便突破了千萬，不到3個月的時間完成了2000萬+銷售額。2019年，有棵樹大規模采用棉、莫代爾、天絲及優可絲等可再生木源纖維材料，專注于女士內褲產品。6月，有棵樹銷售額破億，與2018年相比，GMV增長了600%，并誕生了兩個千萬級的單品。

2020年，有棵樹調整了品牌策略和方向，致力于讓產品成為環保的踐行者，并希望消費者能將環保融入生活方式。有棵樹在該年的銷售額突破了3億元，并獲得了年度“寶藏新銳品牌”稱號。同年，有棵樹開始頂層布局，旨在打造貼身衣物一站式購物消費生態鏈，產品線也拓展到了男女士內褲、內衣、襪子等品類。

2021年5月，有棵樹完成了A輪融資。10月，有棵樹簽約張若昀作為代言人，進一步深入年輕群體。12月，有棵樹整體的GMV已接近10億，同月，有棵樹獲“內衣十大寶藏品牌”稱號。2022年4月，有棵樹簽約趙今麥作為女生內衣代言人，進一步滲透年輕女性市場。同時，有棵樹在內衣品類中引入了EcoComfort環保海綿，推出了綠色健康的植物肉肉杯產品。在該年的618大促期間，有棵樹上榜天貓618內衣行業店鋪銷量TOP3。

2023年1月，有棵樹在上海萬象城開設了第一家線下門店，標志著品牌正式開啟線下渠道布局。4月，有棵樹與超級植物、綠箭等品牌進行了跨界聯名，拓展了品類賽道。此外，有棵樹還與滿婷合作研發了植物停螨衣。2024年2月，有棵樹啟動了“56計劃”，用更環保的植物錦綸替代了48%的石油錦綸，推出了PA56系列內衣、內褲、防曬等產品。3月，有棵樹的創新技術回收海洋塑料垃圾，研發了對大自然和人體都友好的可再生面料，將環境負擔轉化為環保纖維，推出了環保系列家居服產品。5月8日，有棵樹簽約成毅作為全球品牌代言人。同年，有棵樹開啟了“防螨家居服”3.0新時代，推出了成竹系列防螨家居服，防螨率超過99%。10月，有棵樹與中國氣象局公共氣象服務中心展開深入合作，將“氣象學”運用于保暖衣物上，啟動了“防濕冷穿衣新計劃”，推出了松果防濕冷保暖衣。

品牌狀況

品牌創始人

有棵樹的創始人為李劍。

品牌歸屬

有棵樹是杭州梢嘿貿易有限公司旗下的貼身衣服品牌。

經營情況

有棵樹已布局內衣、襪子、保暖衣、家居服、胸貼、防曬衣等多個細分品類。

2023年1月至10月，有棵樹GMV達到15.32億元，同比增長23%，該年雙十一的GMV達1.92億元。截至2023年底，有棵樹品牌用戶已超過5000萬。在中國實現線上線下全渠道布局的同時也向海外渠道擴展，形成了一個全球化的渠道矩陣。

線上渠道：從天貓擴展至淘寶、京東集團、唯品會、抖音、快手、拼多多、視頻號等。

線下渠道：除品牌實體店，另進駐至購物中心、百貨中心、奧萊店和專賣店等。

主要產品

有棵樹的產品分為“天然植物、再生植物、植物科技、生物蛋白”四大系列，同時通過自主研發和不斷改進材質、體感等，陸續孵化出"抗菌"、"逛逛"、"小碳黑"等系列科技產品。已布局內衣、襪子、保暖衣、家居服、胸貼、防曬衣等多個細分品類。擁有植物喵喵衣、植物染系列、海藻酸消臭襪等產品。

產品矩陣

天然植物

使用含棉、麻等天然植物纖維的面料，面料可降解。

再生植物

以桉樹、櫸樹等可再生植物為原料制成的面料。

植物科技

將天然植物進行“綠色科技”創新。

生物蛋白

含桑蠶絲、綿羊毛、山羊絨等天然可再生的動物纖維。

產品系列

產品系列有防曬系列、家居服、植物文胸、男士內褲、女士內褲、男女襪。

品牌榮譽

參考資料

品牌文化

有棵樹專注于為追求舒適環保的新一代消費群體打造基本生活方式類產品。品牌理念為“從大自然借來的舒適”，采用天然材質或對其進行綠色科技創新，將健康環保的理念融入每個產品中。此外，有棵樹在包裝上也做了減法，使用可降解紙和大豆油墨印刷，并去除塑料膠帶和覆膜，以減輕對自然的負擔。

社會責任

2019年，有棵樹通過設置公益寶貝，善款共計超過289458.47元。2022年，有棵樹加入了浙江省殘疾人福利基金會發起的“隱翼天使”殘疾人電子商務就業項目，采用融合式就業模式，三年內助力50多名殘障人士重返社會。2023年，有棵樹積極踐行ESG理念，并在世界環境日啟動了“尋找植物的聲音”活動，從貼身衣物做起，為環保貢獻力量。同年8月，有棵樹聯合浙江微笑明天慈善基金會，向河北涿州市捐贈了3萬余件生活物資，包括T恤、背心、內褲、內衣和拖鞋等，支持京津冀抗汛救援。12月，有棵樹通過浙江省殘疾人福利基金會向甘肅省受災地區捐贈了市場價值310萬元的御寒物資，助力甘肅震區的應急救災和災后重建。2024年4月，有棵樹攜手上海根與芽組織，在通遼市科爾沁左翼后旗實施了百萬植樹計劃，栽種了2000多棵樹，助力當地防風治沙。10月30日，有棵樹在中國氣象谷舉辦了主題為“氣候變化與科技創新：探索極端天氣下的保暖解決方案”的研討會，邀請了氣象、紡織、時尚傳播等領域的專家，共同探討可持續保暖方案。2025年，有棵樹向西藏災區捐贈價值380多萬元物資，物資涵蓋保暖內衣套裝、襪子等實用物品，聚焦災區群眾御寒保暖與衛生需求。

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